4 причины провала международного SEO (и как это исправить)

Международная поисковая оптимизация означает оптимизацию вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы распознавали страны, на которые вы хотите ориентироваться, и языки, которые вы используете для бизнеса.

вы можете выполнить международное SEO двумя способами

• Таргетинг по странам
• Языковой таргетинг

Однако управление веб-сайтами по всему миру и их оптимизация представляют собой уникальные проблемы для международного SEO.

Лучшие практики SEO должны быть одинаковыми для всех веб-сайтов. Международное SEO часто является проблемой.

Почему даже для SEO-специалистов в Индии так сложно управлять глобальными веб-сайтами и оптимизировать их? Почему это так сложно?

Эти проблемы могут быть вызваны множеством разных причин, и каждый сайт подвержен разным проблемам. В этой статье мы обсудим четыре наиболее частые проблемы, которые не дают спать по ночам международным владельцам (и маркетологам, которые им помогают).

Чтобы было проще, я буду ссылаться как на исходный сайт, созданный для страны, где находится штаб-квартира компании, так и на «исходный» и «местный» сайты для глобальных сайтов.

Теперь вы сможете определить проблемы, причины и решения наиболее распространенных причин неудач международного SEO.

1. Локальные сайты не локализованы и не оптимизированы

Хотя это может показаться абсурдным, все сайты должны быть оптимизированы и локализованы.

Знакомы ли вы с расположением сайтов?

Это практика оптимизации сайтов под определенные направления. Локальное SEO необходимо, если ваш бизнес является локальным, например, ресторан, магазин или агентство. Вы хотите, чтобы ваши веб-страницы ранжировались по определенным поисковым запросам, которые выполняются местной аудиторией.

Местные сайты часто не подготовлены для Интернета. Возможно, у них не было времени должным образом перевести локальные страницы и сайты перед запуском своих веб-сайтов. После того, как сайт запущен, он может быть обновлен новым контентом. Поскольку страницы и веб-сайты уже оптимизированы, они переведены на местный язык.

Решения

Пожалуйста, постарайтесь запустить свой веб-сайт и страницы как можно скорее после завершения всех работ по переводу и локализации.

На сайт можно добавить местные методы исследования ключевых слов и оптимизации. Вы также можете запускать локальный контент.

Важно помнить, что оптимизация не должна вызывать затруднений, особенно если на локальном сайте используется точно такой же шаблон и дизайн сайта.

Местные команды обычно имеют меньший бюджет. Затраты на перевод команды штаб-квартиры компании могут быть не такими низкими, как у местной команды.

2. Локальный сайт создан не для местной аудитории

На самом деле не имеет значения, где находится ваш бизнес. Целевые аудитории могут иметь разные потребности и интересы в разных странах.

Страницы и содержимое, которые обеспечивают наилучшие результаты для исходного веб-сайта определенной страны или региона, могут быть не самыми лучшими для других стран и регионов.

Решения

Проведите исследование и изучите аудиторию каждой страны.

Из-за ограниченности ресурсов сложно вести поиск по всем местным рынкам одновременно. Вы должны выбрать страны и регионы, которые наиболее важны для вашего бизнеса по размеру.

Это поможет увеличить видимость вашей страницы среди вашей целевой аудитории, если вы используете местные слова в своем контенте.

Еще один способ повысить конверсию и видимость – вывести популярные среди местной аудитории элементы в топ.

3. SEO-проекты не рассматривают несколько сайтов

Структура и содержание глобального веб-сайта аналогичны локальному веб-сайту.

Вот почему лучших практик SEO для одного сайта недостаточно. Вам нужно подумать о том, как несколько сайтов могут сосуществовать, не конфликтуя друг с другом.

Решения

Аналитические инструменты можно использовать для определения точного местоположения органического поискового трафика для каждого сайта.

Если у вас много посетителей из Японии или Австралии, посещающих ваши американские сайты, возможно, они более популярны, чем местные. Проблемы могут возникнуть как со скоростью, так и с ретаргетингом.

Вы можете проверить, ранжируется ли страница в определенной стране. Эти страницы не переведены. В этом случае лучшими ключевыми словами являются названия продуктов и номера деталей.

Локальный хостинг можно использовать для ускорения загрузки вашей веб-страницы.

4. Местные сайты находятся на свободном выгуле

Вы должны легко поддерживать последовательные усилия по SEO и высокое качество, используя одинаковую структуру веб-сайта, дизайн веб-шаблонов, контент и т. д. на всех глобальных веб-сайтах.

Вы можете повторно использовать одни и те же веб-шаблоны для своего веб-сайта. Все, что вам нужно сделать, это оптимизировать его для исходного сайта и распространить на все другие локальные сайты.

Местные команды могут разработать уникальные локальные шаблоны, контент и микросайты для удовлетворения своих конкретных потребностей.

Решения

Местные команды часто считают, что им следует создавать свои собственные страницы и веб-сайты. Часто это происходит потому, что они считают, что созданные ими веб-сайты не предназначены для роста местного бизнеса.

Для всех местных SEO-команд разработайте глобальные рекомендации и стандарты передового опыта. Расскажите им об основах SEO и о том, почему они важны.

Важно сообщить местной команде, что любые отклонения от этих стандартов могут вызвать серьезные проблемы не только для локальных сайтов, но и для всех сайтов.

Местные команды могут помочь решить эту проблему, участвуя в планировании и обсуждениях. Они смогут высказать свои опасения и понять свои цели, а также будут лучше подготовлены к любым изменениям, которые могут быть внесены в сайт для повышения производительности.

Биография автора: Манприт Сабхарвал — эксперт по цифровому маркетингу и генеральный директор Snap Visibility, платформы цифрового маркетинга, которая предоставляет услуги цифрового маркетинга от А до Я для всех видов бизнеса. Она любит поисковые системы и делает SEO-упражнения за ужином. Проработав в отрасли много лет, она помогла некоторым малым предприятиям достичь их долгосрочных целей продаж. Будь то привлечение потенциальных клиентов для бизнеса или улучшение вашего присутствия в Интернете в поисковых системах или предоставление SEO-услуг в Индии, Манприт Сабхарвал является экспертом во всех этих областях.

Она является специалистом по поисковой оптимизации, локальному поиску, повышению юзабилити бизнеса, контекстной рекламе, контент-маркетингу и маркетингу в социальных сетях.