Cómo anunciarse en Facebook

Si bien sería bueno tener un presupuesto de marketing ilimitado, la verdad es que la mayoría de las empresas solo pueden concentrar sus esfuerzos en algunos de los canales disponibles sin correr el riesgo de estar demasiado dispersos. Entre las campañas de correo electrónico, el correo directo, los motores de búsqueda y las redes sociales, puede ser difícil determinar qué plataformas generarán el mejor ROI. En este artículo, vamos a explorar las características y beneficios únicos que hacen de Facebook uno de los canales de marketing más poderosos para casi todas y cada una de las empresas. Siga leyendo para saber por qué la publicidad en Facebook es tan efectiva y por qué debería intentarlo para su negocio.

Libro electrónico relacionado: Ejemplos de anuncios de Facebook (descarga gratuita)

Por qué Facebook es una buena plataforma para anunciarse

No importa cuán pequeño o grande sea el público objetivo, con los 1400 millones de usuarios de Facebook (900 millones de los cuales están activos en un día determinado), sus clientes pueden ser encontrados y dirigidos con campañas altamente personalizables. Además de los grupos de audiencia que ya conoce, Facebook también le brinda acceso a innumerables perfiles de consumidores a los que quizás ni siquiera haya considerado dirigirse con campañas de marketing. Lo que realmente hace que la plataforma de redes sociales de Facebook sea tan poderosa para las empresas es el entorno único que crea. La mayoría de las personas usan Facebook para leer actualizaciones de noticias diarias, reírse un poco mientras se desplazan por su línea de tiempo y mantenerse al día con las vidas de amigos y seres queridos. El ambiente agradable que esto crea hace que los usuarios sean más receptivos a los anuncios de Facebook que el entorno a menudo abrumador creado por las campañas de los motores de búsqueda.

Por qué la publicidad en Facebook es efectiva

Si bien tener una página comercial de Facebook es un excelente lugar para comenzar, sus publicaciones solo tendrán un alcance orgánico muy pequeño, llenando las líneas de tiempo de sus seguidores en promedio solo el 2.6% del tiempo (Fuente: AdWeek). Para compensar esto, Facebook Ads ofrece una excelente manera de expandir el alcance de su marca y colocar campañas publicitarias altamente específicas justo frente a los consumidores con la mejor oportunidad de convertirse en clientes de pago.

Una de las preguntas más importantes a las que las empresas quieren saber la respuesta es si la publicidad en Facebook realmente funciona o no. Al final del día, Facebook también es un negocio, y si sus anuncios no funcionan para las marcas, no van a ganar dinero. Además de brindarle una gran cantidad de herramientas de marketing gratuitas para aprovechar al máximo sus campañas, también brindan docenas de artículos y guías que lo guían a través del proceso paso a paso. Con esta información, podrá crear múltiples grupos de audiencia personalizados y canalizar el tráfico dirigido a cualquier acción deseada en torno a la cual haya creado su campaña. De hecho, los anuncios de Facebook han sido tan efectivos para las marcas que el 93 % de los anunciantes de redes sociales los usan, mientras que los anuncios de Instagram se usan solo el 24 % del tiempo (Fuente: Social Media Examiner).

Características y beneficios de la publicidad en Facebook

1. Funciones de orientación y creación de campañas

Para obtener la mejor respuesta de cada campaña publicitaria de Facebook que ejecute, debe dirigirse a la audiencia adecuada en el momento adecuado. Con los anuncios de Facebook, puede personalizar su campaña según la edad, el sexo, la ubicación, la profesión, el estado civil, los intereses, los ingresos familiares, los patrones de compra y mucho más. Esta poderosa información le permite colocar sus anuncios frente a personas relevantes que tienen las mayores posibilidades de convertirse en clientes. Yendo un paso más allá, Facebook le permite crear grupos de audiencia personalizados según el contenido del anuncio y dónde se encuentran los clientes en el embudo de ventas. Incluso si no está seguro de qué camino tomar, Audience Insights de Facebook puede ayudarlo a identificar las características de las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en su negocio mediante la recopilación de datos de perfiles y fuentes de terceros que usted proporciona.

2. Tráfico dirigido con diferentes tipos de campaña

Lo más probable es que tenga varias campañas, cada una con su propio objetivo único. Con los anuncios de Facebook, una vez que haya creado algunos grupos de clientes diferentes, puede personalizar las campañas para obtener respuestas específicas de la audiencia a la que se dirige. A continuación, cubrimos los tipos de campañas publicitarias de Facebook básicas y más populares que puede usar.

Me gusta Campañas

Las campañas de Me gusta son excelentes para que las personas interactúen con su página comercial de Facebook y aumenten la credibilidad. Dado que la confianza en la marca se vuelve cada vez más importante a medida que el mercado de consumo continúa evolucionando, cuantos más Me gusta tenga en la página de su marca, más probable es que los clientes expresen interés en los productos o servicios que ofrece.

Campañas de sitios web

Las campañas de sitios web son perfectas para canalizar el tráfico a su sitio web real o a una página de destino especializada que corresponda al contenido del anuncio. Con este tipo de anuncio, puede mostrar a los consumidores una publicación de blog importante, una página de recopilación de correo electrónico o incluso una página de producto para aumentar el conocimiento de lo que ofrece y aumentar la familiaridad con la marca.

Campañas de llamada a la acción (CTA)

Las campañas de llamada a la acción (CTA) son ideales para obtener respuestas específicas de su audiencia. Ya sea enviando un mensaje a su marca a través de Facebook, completando un formulario de contacto o brindándole su dirección de correo electrónico para contenido gratuito, estas campañas pueden crear rápidamente una lista de clientes interesados.

3. Optimización de anuncios de Facebook

Una vez que haya configurado y ejecutado sus campañas en Facebook, hay docenas de herramientas gratuitas que puede usar para asegurarse de que estén optimizadas y obtengan los mejores resultados. Una de las primeras cosas que querrá hacer es analizar los días y las horas en que obtiene la mejor respuesta de su público objetivo y crear un cronograma de anuncios en torno a las horas pico de participación. Facebook hace que esto sea fácil de hacer para que pueda asegurarse de que sus anuncios obtengan la máxima exposición.

El administrador de anuncios de Facebook le brinda acceso a innumerables métricas importantes que puede usar para medir la efectividad de sus campañas. Desde el panel, puede personalizar las métricas para ver factores importantes, como qué grupos de audiencia se están convirtiendo, qué dispositivos funcionan mejor (computadora de escritorio o móvil) y áreas en las que puede mejorar. Lo último que siempre debe hacer cuando ejecuta una campaña es probar varias versiones para ver cuáles funcionan mejor con su audiencia. Facebook te permite duplicar anuncios sin esfuerzo y hacer ajustes menores o mayores para que puedas comparar los resultados uno al lado del otro. Considere probar diferentes textos publicitarios, imágenes o videos y CTA para aprovechar al máximo su inversión en marketing.

Si está buscando comenzar con la publicidad de Facebook, descargue nuestro libro electrónico gratuito: