Jak reklamować się na Facebooku

Chociaż byłoby wspaniale mieć nieograniczony budżet marketingowy, prawda jest taka, że ​​większość firm jest w stanie skoncentrować swoje wysiłki tylko na kilku dostępnych kanałach, nie ryzykując zbytniego rozproszenia. Pomiędzy kampaniami e-mailowymi, pocztą bezpośrednią, wyszukiwarkami i mediami społecznościowymi określenie, które platformy przyniosą najlepszy zwrot z inwestycji, może być trudne. W tym artykule przyjrzymy się unikalnym funkcjom i zaletom, które sprawiają, że Facebook jest jednym z najpotężniejszych kanałów marketingowych dla praktycznie każdej firmy. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego reklama na Facebooku jest tak skuteczna i dlaczego warto dać jej szansę dla swojej firmy.

Powiązany eBook: Przykłady reklam na Facebooku (do bezpłatnego pobrania)

Dlaczego Facebook jest dobrą platformą do reklamowania się

Bez względu na to, jak mała lub duża jest grupa docelowa, dzięki 1,4 miliardowi użytkowników Facebooka (z których 900 milionów jest aktywnych każdego dnia), Twoi klienci mogą być znajdowani i kierowani za pomocą wysoce konfigurowalnych kampanii. Oprócz grup odbiorców, o których już wiesz, Facebook daje Ci również dostęp do niezliczonych profili konsumentów, których być może nawet nie brałeś pod uwagę w kampaniach marketingowych. To, co naprawdę sprawia, że ​​platforma społecznościowa Facebooka jest tak potężna dla firm, to unikalne środowisko, które tworzy. Większość ludzi korzysta z Facebooka, aby czytać codzienne wiadomości, śmiać się, przewijając swoją oś czasu i śledzić życie przyjaciół i bliskich. Przyjemne środowisko, które to tworzy, sprawia, że ​​użytkownicy są bardziej otwarci na reklamy na Facebooku niż często przytłaczające otoczenie tworzone przez kampanie w wyszukiwarkach.

Dlaczego reklama na Facebooku jest skuteczna

Chociaż posiadanie strony biznesowej na Facebooku to świetne miejsce na rozpoczęcie, Twoje posty będą miały bardzo mały zasięg organiczny, zapełniając osie czasu Twoich obserwujących średnio tylko 2,6% czasu (źródło: AdWeek). Aby to zrekompensować, Facebook Ads oferuje świetny sposób na poszerzenie zasięgu Twojej marki i umieszczenie wysoce ukierunkowanych kampanii reklamowych bezpośrednio przed konsumentami z największą szansą na przekształcenie się w płacących klientów.

Jednym z największych pytań, na które firmy chcą poznać odpowiedź, jest to, czy reklama na Facebooku naprawdę działa. Ostatecznie Facebook to także biznes, a jeśli ich reklamy nie działają dla marek, nie zarobią żadnych pieniędzy. Oprócz mnóstwa bezpłatnych narzędzi marketingowych, które pozwolą Ci w pełni wykorzystać Twoje kampanie, udostępniają również dziesiątki artykułów i przewodników, które krok po kroku przeprowadzą Cię przez proces. Dzięki tym informacjom będziesz mógł tworzyć niestandardowe grupy odbiorców i kierować ruch docelowy do dowolnego pożądanego działania, wokół którego zbudowałeś swoją kampanię. W rzeczywistości reklamy na Facebooku były tak skuteczne dla marek, że korzysta z nich 93% reklamodawców w mediach społecznościowych, podczas gdy reklamy na Instagramie są używane tylko przez 24% czasu (źródło: Social Media Examiner).

Funkcje i zalety reklamy na Facebooku

1. Funkcje kierowania i budowanie kampanii

Aby uzyskać najlepszą odpowiedź z każdej prowadzonej kampanii reklamowej na Facebooku, musisz dotrzeć do odpowiednich odbiorców we właściwym czasie. Dzięki reklamom na Facebooku możesz dostosować swoją kampanię na podstawie wieku, płci, lokalizacji, zawodu, stanu cywilnego, zainteresowań, dochodu gospodarstwa domowego, wzorców zakupów i wielu innych. Te potężne informacje pozwalają wyświetlać reklamy odpowiednim osobom, które mają największe szanse na zostanie klientami. Idąc o krok dalej, Facebook umożliwia tworzenie niestandardowych grup odbiorców w zależności od treści reklamy i miejsca, w którym znajdują się klienci w lejku sprzedaży. Nawet jeśli nie masz pewności, w którą stronę iść, Facebook Audience Insights może pomóc Ci zidentyfikować cechy osób, które mogą być najbardziej zainteresowane Twoją firmą, zbierając dane z profili i zewnętrznych źródeł, które podajesz.

2. Ukierunkowany ruch z różnymi typami kampanii

Jest bardziej niż prawdopodobne, że będziesz mieć wiele kampanii, z których każda ma swój własny, niepowtarzalny cel. Dzięki reklamom na Facebooku, po utworzeniu kilku różnych grup klientów, możesz dostosować kampanie, aby uzyskać określone odpowiedzi od odbiorców, do których kierujesz reklamy. Poniżej omówiliśmy podstawowe i najpopularniejsze typy kampanii reklamowych na Facebooku, z których możesz skorzystać.

Polub kampanie

Kampanie Like są świetne, jeśli chodzi o zachęcanie ludzi do angażowania się w Twoją stronę biznesową na Facebooku i zwiększanie wiarygodności. Ponieważ zaufanie do marki staje się coraz ważniejsze w miarę rozwoju rynku konsumenckiego, im więcej polubień masz na stronie Twojej marki, tym bardziej prawdopodobne jest, że klienci będą wyrażać zainteresowanie oferowanymi przez Ciebie produktami lub usługami.

Kampanie w witrynie

Kampanie w witrynie doskonale nadają się do kierowania ruchu do Twojej rzeczywistej witryny lub wyspecjalizowanej strony docelowej, która odpowiada treści reklamy. Dzięki tego typu reklamie możesz pokazać konsumentom ważny post na blogu, stronę zbierania wiadomości e-mail, a nawet stronę produktu, aby zwiększyć świadomość tego, co oferujesz i poznać markę.

Kampanie wezwania do działania (CTA)

Kampanie z wezwaniem do działania (CTA) idealnie nadają się do pozyskiwania konkretnych odpowiedzi od odbiorców. Niezależnie od tego, czy chodzi o przesłanie Twojej marce wiadomości za pośrednictwem Facebooka, wypełnienie formularza kontaktowego, czy podanie adresu e-mail w celu uzyskania bezpłatnych treści, kampanie te mogą szybko zbudować listę zainteresowanych klientów.

3. Optymalizacja reklam na Facebooku

Po skonfigurowaniu i uruchomieniu kampanii na Facebooku dostępne są dziesiątki bezpłatnych narzędzi, których możesz użyć, aby upewnić się, że są zoptymalizowane i przynoszą najlepsze wyniki. Jedną z pierwszych rzeczy, które będziesz chciał zrobić, jest przeanalizowanie dni i godzin, w których Twoja grupa docelowa cieszy się najlepszą odpowiedzią, i zbudowanie harmonogramu reklam wokół godzin największego zaangażowania. Facebook ułatwia to, dzięki czemu możesz zapewnić maksymalną widoczność reklam.

Facebook Ads Manager zapewnia dostęp do niezliczonych ważnych wskaźników, których możesz użyć do pomiaru skuteczności swoich kampanii. W panelu możesz dostosować dane, aby zobaczyć ważne czynniki, takie jak grupy odbiorców, które dokonują konwersji, które urządzenia działają najlepiej (komputery czy urządzenia mobilne) oraz obszary, które możesz poprawić. Ostatnią rzeczą, jaką powinieneś zawsze robić podczas prowadzenia kampanii, jest przetestowanie wielu wersji, aby zobaczyć, które z nich najlepiej współpracują z odbiorcami. Facebook pozwala bez wysiłku duplikować reklamy i wprowadzać drobne lub większe poprawki, dzięki czemu możesz porównywać wyniki obok siebie. Zastanów się nad wypróbowaniem różnych tekstów reklamy, zdjęć lub filmów oraz wezwań do działania, aby jak najlepiej wykorzystać środki marketingowe.

Jeśli chcesz zacząć reklamować się na Facebooku, pobierz nasz bezpłatny eBook: