So werben Sie auf Facebook

So großartig es auch wäre, über ein unbegrenztes Marketingbudget zu verfügen, die Wahrheit ist, dass die meisten Unternehmen ihre Bemühungen nur auf einige der verfügbaren Kanäle konzentrieren können, ohne Gefahr zu laufen, zu dünn gestreut zu werden. Zwischen E-Mail-Kampagnen, Direktwerbung, Suchmaschinen und sozialen Medien kann es schwierig sein, zu bestimmen, welche Plattformen den besten ROI erzielen. In diesem Artikel werden wir die einzigartigen Funktionen und Vorteile untersuchen, die Facebook zu einem der leistungsstärksten Marketingkanäle für so ziemlich jedes Unternehmen machen. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, warum Werbung auf Facebook so effektiv ist und warum Sie es für Ihr Unternehmen versuchen sollten.

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Warum Facebook eine gute Plattform für Werbung ist

Egal wie klein oder groß die Zielgruppe ist, mit den 1,4 Milliarden Facebook-Nutzern (von denen 900 Millionen an einem bestimmten Tag aktiv sind) können Ihre Kunden gefunden und mit hochgradig anpassbaren Kampagnen angesprochen werden. Zusätzlich zu den Ihnen bereits bekannten Zielgruppen bietet Facebook Ihnen auch Zugriff auf unzählige Verbraucherprofile, die Sie vielleicht noch nicht einmal in Betracht gezogen haben, um sie mit Marketingkampagnen anzusprechen. Was die Social-Media-Plattform von Facebook für Unternehmen wirklich so mächtig macht, ist die einzigartige Umgebung, die sie schafft. Die meisten Menschen nutzen Facebook, um tägliche Nachrichten-Updates zu lesen, ein paar Lacher zu bekommen, wenn sie durch ihre Chronik scrollen, und über das Leben von Freunden und Angehörigen auf dem Laufenden zu bleiben. Die angenehme Atmosphäre, die dadurch entsteht, macht die Nutzer empfänglicher für Facebook-Werbung als die oft überwältigende Kulisse, die durch Suchmaschinenkampagnen geschaffen wird.

Warum Werbung auf Facebook effektiv ist

Während eine Facebook-Unternehmensseite ein guter Ausgangspunkt ist, werden Ihre Posts nur eine sehr geringe organische Reichweite haben und die Timelines Ihrer Follower im Durchschnitt nur in 2,6 % der Zeit füllen (Quelle: AdWeek). Um dies auszugleichen, bieten Facebook-Anzeigen eine großartige Möglichkeit, die Reichweite Ihrer Marke zu erweitern und hochgradig zielgerichtete Werbekampagnen direkt vor den Verbrauchern zu platzieren, die die besten Chancen haben, in zahlende Kunden umzuwandeln.

Eine der größten Fragen, auf die Unternehmen eine Antwort wissen möchten, ist, ob Werbung auf Facebook wirklich funktioniert oder nicht. Letztendlich ist Facebook auch ein Geschäft, und wenn ihre Anzeigen für Marken nicht funktionieren, werden sie kein Geld verdienen. Sie bieten Ihnen nicht nur eine Fülle kostenloser Marketing-Tools, mit denen Sie Ihre Kampagnen optimal nutzen können, sondern auch Dutzende von Artikeln und Leitfäden, die Sie Schritt für Schritt durch den Prozess führen. Mit diesen Informationen können Sie mehrere Zielgruppengruppen individuell erstellen und gezielten Traffic zu jeder gewünschten Aktion leiten, um die Sie Ihre Kampagne herum aufgebaut haben. Tatsächlich waren Facebook-Anzeigen für Marken so effektiv, dass 93 % der Social-Media-Werbetreibenden sie verwenden, während Instagram-Anzeigen nur 24 % der Zeit verwendet werden (Quelle: Social Media Examiner).

Funktionen und Vorteile von Facebook-Werbung

1. Targeting-Funktionen und Kampagnenaufbau

Um die beste Reaktion auf jede von Ihnen durchgeführte Facebook-Werbekampagne zu erhalten, müssen Sie die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit ansprechen. Mit Facebook-Anzeigen können Sie Ihre Kampagne basierend auf Alter, Geschlecht, Standort, Beruf, Familienstand, Interessen, Haushaltseinkommen, Kaufverhalten und vielem mehr anpassen. Mit diesen aussagekräftigen Informationen können Sie Ihre Anzeigen relevanten Personen präsentieren, die die höchsten Chancen haben, Kunden zu werden. Um noch einen Schritt weiter zu gehen, können Sie mit Facebook benutzerdefinierte Zielgruppengruppen erstellen, abhängig vom Anzeigeninhalt und davon, wo sich die Kunden im Verkaufstrichter befinden. Selbst wenn Sie sich nicht sicher sind, welchen Weg Sie einschlagen sollen, können Ihnen die Audience Insights von Facebook helfen, Merkmale von Personen zu identifizieren, die am wahrscheinlichsten an Ihrem Unternehmen interessiert sind, indem sie Daten aus Profilen und von Ihnen bereitgestellten Quellen von Drittanbietern sammeln.

2. Gezielter Traffic mit verschiedenen Kampagnentypen

Höchstwahrscheinlich werden Sie mehrere Kampagnen haben, jede mit ihrem eigenen einzigartigen Ziel. Sobald Sie einige verschiedene Kundengruppen erstellt haben, können Sie mit Facebook-Anzeigen Kampagnen anpassen, um bestimmte Reaktionen von der Zielgruppe hervorzurufen, auf die Sie abzielen. Im Folgenden haben wir die grundlegenden und beliebtesten Arten von Facebook-Werbekampagnen behandelt, die Sie verwenden können.

Wie Kampagnen

Like-Kampagnen eignen sich hervorragend, um Menschen dazu zu bringen, sich mit Ihrer Facebook-Unternehmensseite zu beschäftigen und die Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Da das Markenvertrauen mit der Weiterentwicklung des Verbrauchermarktes immer wichtiger wird, ist es umso wahrscheinlicher, dass Kunden Interesse an den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen bekunden, je mehr Likes Sie auf der Seite Ihrer Marke haben.

Website-Kampagnen

Website-Kampagnen eignen sich perfekt, um Traffic auf Ihre eigentliche Website oder eine spezialisierte Zielseite zu leiten, die dem Anzeigeninhalt entspricht. Mit dieser Art von Anzeige können Sie Verbrauchern einen wichtigen Blogbeitrag, eine E-Mail-Sammelseite oder sogar eine Produktseite zeigen, um die Bekanntheit Ihres Angebots zu steigern und die Markenbekanntheit zu steigern.

Call-to-Action (CTA)-Kampagnen

Call-to-Action-Kampagnen (CTA) sind ideal, um bestimmte Reaktionen Ihrer Zielgruppe hervorzurufen. Egal, ob Sie Ihrer Marke eine Nachricht über Facebook senden, ein Kontaktformular ausfüllen oder Ihnen ihre E-Mail-Adresse für kostenlose Inhalte zur Verfügung stellen, diese Kampagnen können schnell eine Liste interessierter Kunden aufbauen.

3. Facebook-Werbeoptimierung

Sobald Sie Ihre Kampagnen auf Facebook eingerichtet und ausgeführt haben, gibt es Dutzende von kostenlosen Tools, mit denen Sie sicherstellen können, dass sie optimiert sind und die besten Ergebnisse erzielen. Eines der ersten Dinge, die Sie tun sollten, ist, die Tage und Zeiten zu analysieren, die die beste Resonanz von Ihrer Zielgruppe erhalten, und einen Werbezeitplan um die Hauptbeschäftigungszeiten herum zu erstellen. Facebook macht dies einfach, damit Sie sicherstellen können, dass Ihre Anzeigen die maximale Aufmerksamkeit erhalten.

Facebook Ads Manager bietet Ihnen Zugriff auf unzählige wichtige Metriken, mit denen Sie die Effektivität Ihrer Kampagnen messen können. Über das Dashboard können Sie Metriken anpassen, um wichtige Faktoren zu sehen, z. B. welche Zielgruppen konvertieren, welche Geräte am besten funktionieren (Desktop oder Mobil) und Bereiche, in denen Sie sich verbessern können. Das Letzte, was Sie beim Ausführen einer Kampagne immer tun sollten, ist, mehrere Versionen zu testen, um zu sehen, welche bei Ihrem Publikum am besten funktionieren. Facebook ermöglicht es Ihnen, Anzeigen mühelos zu duplizieren und kleinere oder größere Anpassungen vorzunehmen, damit Sie die Ergebnisse nebeneinander vergleichen können. Erwägen Sie, verschiedene Anzeigentexte, Bilder oder Videos und CTAs auszuprobieren, um das Beste aus Ihrem Marketingbudget herauszuholen.

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