วิธีการลงโฆษณาบน Facebook

การมีงบประมาณการตลาดที่ไม่จำกัด ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นได้ ความจริงของเรื่องนี้ก็คือ ธุรกิจส่วนใหญ่สามารถมุ่งความสนใจไปที่ช่องทางที่มีอยู่เพียงไม่กี่ช่องทางเท่านั้น โดยไม่เสี่ยงต่อการถูกกระจายมากเกินไป ระหว่างแคมเปญอีเมล ไดเร็คเมล เครื่องมือค้นหา และโซเชียลมีเดีย เป็นเรื่องยากที่จะตัดสินว่าแพลตฟอร์มใดจะให้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีที่สุด ในบทความนี้ เราจะมาสำรวจคุณสมบัติและประโยชน์เฉพาะที่ทำให้ Facebook เป็นหนึ่งในช่องทางการตลาดที่ทรงพลังที่สุดสำหรับแทบทุกธุรกิจ อ่านต่อไปเพื่อเรียนรู้ว่าเหตุใดการโฆษณาบน Facebook จึงมีประสิทธิภาพ และเหตุใดคุณจึงควรลองใช้เพื่อธุรกิจของคุณ

eBook ที่เกี่ยวข้อง: ตัวอย่างโฆษณาบน Facebook (ดาวน์โหลดฟรี)

ทำไม Facebook จึงเป็นแพลตฟอร์มที่ดีในการโฆษณา

ไม่ว่ากลุ่มเป้าหมายจะเล็กหรือใหญ่เพียงใด ด้วยผู้ใช้ Facebook กว่า 1.4 พันล้านคน (900 ล้านคนมีการใช้งานในแต่ละวัน) ลูกค้าของคุณจะพบและกำหนดเป้าหมายด้วยแคมเปญที่ปรับแต่งได้สูง นอกจากกลุ่มเป้าหมายที่คุณรู้จักแล้ว Facebook ยังให้คุณเข้าถึงโปรไฟล์ผู้บริโภคนับไม่ถ้วนที่คุณอาจไม่ได้พิจารณากำหนดเป้าหมายด้วยแคมเปญการตลาด สิ่งที่ทำให้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของ Facebook มีประสิทธิภาพมากสำหรับธุรกิจคือสภาพแวดล้อมที่ไม่เหมือนใครที่สร้างขึ้น คนส่วนใหญ่ใช้ Facebook เพื่ออ่านข่าวอัพเดทรายวัน รับเสียงหัวเราะเล็กน้อยเมื่อเลื่อนดูไทม์ไลน์ และติดตามชีวิตของเพื่อนและคนที่คุณรัก สภาพแวดล้อมที่น่าเพลิดเพลินซึ่งสิ่งนี้สร้างขึ้นทำให้ผู้ใช้เปิดรับโฆษณาบน Facebook ได้มากกว่าการตั้งค่าที่สร้างโดยแคมเปญเสิร์ชเอ็นจิ้นบ่อยครั้ง

เหตุใดการโฆษณาบน Facebook จึงมีประสิทธิภาพ

แม้ว่าการมีเพจธุรกิจบน Facebook จะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี แต่โพสต์ของคุณจะมีการเข้าถึงแบบออร์แกนิกเพียงเล็กน้อยเท่านั้น ซึ่งสร้างไทม์ไลน์ของผู้ติดตามของคุณโดยเฉลี่ยเพียง 2.6% ของเวลาทั้งหมด (ที่มา: AdWeek) เพื่อชดเชยสิ่งนี้ โฆษณาบน Facebook เสนอวิธีที่ยอดเยี่ยมในการขยายการเข้าถึงแบรนด์ของคุณ และวางแคมเปญโฆษณาที่ตรงเป้าหมายต่อหน้าผู้บริโภค โดยมีโอกาสที่ดีที่สุดในการเปลี่ยนเป็นลูกค้าที่ชำระเงิน

คำถามที่ใหญ่ที่สุดข้อหนึ่งที่ธุรกิจต้องการทราบคำตอบคือการโฆษณาบน Facebook ได้ผลจริงหรือไม่ สุดท้ายแล้ว Facebook ก็เป็นธุรกิจเช่นกัน และหากโฆษณาของพวกเขาไม่ได้ผลสำหรับแบรนด์ พวกเขาก็จะไม่สามารถทำเงินได้ นอกจากจะมอบเครื่องมือทางการตลาดฟรีให้คุณมากมายเพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของคุณแล้ว พวกเขายังมีบทความและคำแนะนำมากมายที่จะแนะนำคุณตลอดกระบวนการทีละขั้นตอน ด้วยข้อมูลนี้ คุณจะสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายได้หลายกลุ่มและกำหนดช่องทางการรับส่งข้อมูลไปยังการกระทำที่คุณต้องการซึ่งคุณได้สร้างแคมเปญไว้ อันที่จริง โฆษณาบน Facebook นั้นมีประสิทธิภาพมากสำหรับแบรนด์ต่างๆ โดย 93% ของผู้ลงโฆษณาโซเชียลมีเดียใช้ ขณะที่โฆษณาบน Instagram ถูกใช้เพียง 24% ของเวลาทั้งหมด (ที่มา: Social Media Examiner)

คุณสมบัติและประโยชน์ของการโฆษณาบน Facebook

1. คุณสมบัติการกำหนดเป้าหมายและการสร้างแคมเปญ

เพื่อให้ได้รับการตอบรับที่ดีที่สุดจากแต่ละแคมเปญโฆษณาบน Facebook ที่คุณเรียกใช้ คุณต้องกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม ด้วยโฆษณาบน Facebook คุณสามารถปรับแต่งแคมเปญของคุณตามอายุ เพศ สถานที่ อาชีพ สถานภาพการสมรส ความสนใจ รายได้ครัวเรือน รูปแบบการซื้อ และอื่นๆ อีกมากมาย ข้อมูลอันทรงพลังนี้ทำให้คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ที่เกี่ยวข้องซึ่งมีโอกาสสูงสุดในการเป็นลูกค้า ก้าวไปอีกขั้น Facebook ช่วยให้คุณสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองโดยขึ้นอยู่กับเนื้อหาโฆษณาและตำแหน่งที่ลูกค้าอยู่ในช่องทางการขาย แม้ว่าคุณจะไม่แน่ใจว่าควรไปทางไหน Audience Insights ของ Facebook ก็สามารถช่วยคุณระบุลักษณะของผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจธุรกิจของคุณมากที่สุดโดยการรวบรวมข้อมูลจากโปรไฟล์และแหล่งข้อมูลบุคคลที่สามที่คุณให้ไว้

2. การเข้าชมที่กำหนดเป้าหมายด้วยประเภทแคมเปญที่แตกต่างกัน

เป็นไปได้มากกว่าที่คุณจะมีหลายแคมเปญ โดยแต่ละแคมเปญมีเป้าหมายเฉพาะของตัวเอง ด้วยโฆษณาบน Facebook เมื่อคุณสร้างกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกันสองสามกลุ่มแล้ว คุณสามารถปรับแต่งแคมเปญเพื่อกระตุ้นการตอบสนองที่เฉพาะเจาะจงจากผู้ชมที่คุณกำหนดเป้าหมายได้ ด้านล่างนี้ เราได้กล่าวถึงประเภทแคมเปญโฆษณาบน Facebook พื้นฐานและเป็นที่นิยมที่สุดที่คุณสามารถใช้ได้

ชอบแคมเปญ

เช่นเดียวกับแคมเปญที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้คนให้มีส่วนร่วมกับหน้าธุรกิจ Facebook ของคุณและเพิ่มความน่าเชื่อถือ เมื่อความเชื่อมั่นในแบรนด์มีความสำคัญมากขึ้นเมื่อตลาดผู้บริโภคยังคงพัฒนาต่อไป ยิ่งคุณมีจำนวนไลค์บนเพจของแบรนด์มากเท่าใด ลูกค้าก็มีแนวโน้มที่จะแสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอมากขึ้นเท่านั้น

แคมเปญเว็บไซต์

แคมเปญเว็บไซต์เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการสร้างช่องทางการเข้าชมเว็บไซต์จริงของคุณหรือหน้า Landing Page เฉพาะที่สอดคล้องกับเนื้อหาโฆษณา ด้วยโฆษณาประเภทนี้ คุณสามารถแสดงให้ผู้บริโภคเห็นบล็อกโพสต์ที่สำคัญ หน้ารวบรวมอีเมล หรือแม้แต่หน้าผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงสิ่งที่คุณนำเสนอ และเพิ่มความคุ้นเคยในแบรนด์

แคมเปญเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA)

แคมเปญเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA) เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการกระตุ้นการตอบสนองเฉพาะจากผู้ชมของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการส่งข้อความถึงแบรนด์ของคุณผ่าน Facebook กรอกแบบฟอร์มติดต่อ หรือให้ที่อยู่อีเมลสำหรับเนื้อหาฟรีแก่คุณ แคมเปญเหล่านี้สามารถสร้างรายชื่อลูกค้าที่สนใจได้อย่างรวดเร็ว

3. การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook

เมื่อคุณตั้งค่าและใช้งานแคมเปญของคุณบน Facebook แล้ว มีเครื่องมือฟรีมากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อให้แน่ใจว่าได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพและเก็บเกี่ยวผลลัพธ์ที่ดีที่สุด สิ่งแรกที่คุณจะต้องทำคือวิเคราะห์วันและเวลาที่ได้การตอบสนองที่ดีที่สุดจากผู้ชมเป้าหมายของคุณ และสร้างกำหนดเวลาโฆษณาในช่วงเวลาที่มีการมีส่วนร่วมสูงสุด Facebook ทำให้สิ่งนี้ทำได้ง่าย คุณจึงมั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะได้รับการแสดงสูงสุด

ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ให้คุณเข้าถึงตัววัดที่สำคัญนับไม่ถ้วนที่คุณสามารถใช้เพื่อวัดประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ จากแดชบอร์ด คุณสามารถปรับแต่งเมตริกเพื่อดูปัจจัยสำคัญ เช่น กลุ่มผู้ชมใดที่กำลังแปลง อุปกรณ์ใดทำงานได้ดีที่สุด (เดสก์ท็อปหรืออุปกรณ์เคลื่อนที่) และพื้นที่ที่คุณสามารถปรับปรุงได้ สิ่งสุดท้ายที่คุณควรทำเสมอเมื่อใช้งานแคมเปญคือการทดสอบหลายๆ เวอร์ชันเพื่อดูว่าเวอร์ชันใดทำงานได้ดีที่สุดกับผู้ชมของคุณ Facebook ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาซ้ำได้อย่างง่ายดาย และทำการปรับเปลี่ยนเล็กน้อยหรือสำคัญ เพื่อให้คุณสามารถเปรียบเทียบผลลัพธ์แบบเคียงข้างกัน ลองใช้ข้อความโฆษณา รูปภาพหรือวิดีโอ และ CTA ต่างๆ เพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากเงินการตลาดของคุณ

หากคุณต้องการเริ่มต้นโฆษณาบน Facebook ดาวน์โหลด eBook ฟรีของเรา: