如何在 Facebook 上做廣告

儘管擁有無限的營銷預算會很棒，但事實是，大多數企業只能將精力集中在少數可用渠道上，而不會冒被分散得太少的風險。 在電子郵件活動、直郵、搜索引擎和社交媒體之間，很難確定哪些平台會產生最佳投資回報率。 在本文中，我們將探討使 Facebook 成為幾乎所有企業最強大的營銷渠道之一的獨特功能和優勢。 繼續閱讀以了解為什麼 Facebook 上的廣告如此有效，以及為什麼您應該為您的業務試一試。

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為什麼 Facebook 是一個很好的廣告平台

無論目標受眾有多大或多小，Facebook 擁有 14 億用戶（其中 9 億在任何一天都處於活躍狀態），您的客戶可以通過高度可定制的活動找到並定位。 除了您已經知道的受眾群體之外，Facebook 還允許您訪問無數的消費者資料，您甚至可能沒有考慮過將這些資料作為營銷活動的目標。 真正讓 Facebook 的社交媒體平台對企業如此強大的是它創造的獨特環境。 大多數人使用 Facebook 閱讀每日新聞更新，在瀏覽時間線時獲得一些笑聲，並了解朋友和親人的生活。 這創造的愉快環境使用戶更容易接受 Facebook 廣告，而不是搜索引擎活動經常造成的壓倒性設置。

為什麼在 Facebook 上做廣告是有效的

雖然擁有 Facebook 商業頁面是一個很好的起點，但您的帖子只會有很少的有機覆蓋面，平均只有 2.6% 的時間會填充您的關注者的時間線（來源：AdWeek）。 為了彌補這一點，Facebook Ads 提供了一種很好的方式來擴大您的品牌影響力，並將具有高度針對性的廣告活動展示在消費者面前，從而最有可能轉化為付費客戶。

企業想知道答案的最大問題之一是 Facebook 上的廣告是否真的有效。 歸根結底，Facebook 也是一家企業，如果他們的廣告對品牌不起作用，他們就不會賺錢。 除了為您提供大量免費營銷工具以充分利用您的廣告系列之外，它們還提供數十篇文章和指南，逐步引導您完成整個過程。 有了這些信息，您將能夠自定義構建多個受眾群體，並將目標流量匯集到您構建廣告系列時所需的任何操作。 事實上，Facebook 廣告對品牌非常有效，93% 的社交媒體廣告商都在使用它們，而 Instagram 廣告的使用率僅為 24%（來源：Social Media Examiner）。

Facebook 廣告的特點和優勢

1. 定位功能和廣告系列建設

為了從您投放的每個 Facebook 廣告活動中獲得最佳響應，您必須在正確的時間定位正確的受眾。 借助 Facebook 廣告，您可以根據年齡、性別、地點、職業、婚姻狀況、興趣、家庭收入、購買方式等來定制您的廣告系列。 這些強大的信息使您可以將廣告展示在最有可能成為客戶的相關人員面前。 更進一步，Facebook 允許您根據廣告內容和客戶在銷售渠道中的位置創建自定義受眾群體。 即使您不確定該走哪條路，Facebook 的 Audience Insights 也可以通過從您提供的個人資料和第三方來源收集數據，幫助您識別最有可能對您的業務感興趣的人的特徵。

2. 不同活動類型的目標流量

您很可能會有多個廣告系列，每個廣告系列都有自己獨特的目標。 借助 Facebook 廣告，一旦您創建了幾個不同的客戶群，您就可以自定義廣告系列以從您的目標受眾中獲得特定的響應。 下面我們介紹了您可以使用的基本和最流行的 Facebook 廣告活動類型。

喜歡活動

點贊活動非常適合讓人們參與您的 Facebook 業務頁面並提高可信度。 隨著消費者市場的不斷發展，品牌信任變得越來越重要，您在品牌頁面上獲得的讚越多，客戶就越有可能對您提供的產品或服務表示興趣。

網站活動

網站廣告系列非常適合將流量引導到您的實際網站或與廣告內容相對應的專門目標網頁。 通過這種類型的廣告，您可以向消費者展示重要的博客文章、電子郵件收集頁面，甚至是產品頁面，以提高對您所提供產品的認識並提高品牌知名度。

號召性用語 (CTA) 活動

號召性用語 (CTA) 活動非常適合從您的受眾中引發特定響應。 無論是通過 Facebook 向您的品牌發送消息、填寫聯繫表，還是為您提供免費內容的電子郵件地址，這些活動都可以快速建立感興趣的客戶列表。

3. Facebook 廣告優化

一旦您在 Facebook 上設置並運行您的廣告系列，您就可以使用數十種免費工具來確保它們得到優化並獲得最佳效果。 您要做的第一件事就是分析從目標受眾那裡獲得最佳響應的日期和時間，並圍繞高峰參與時間制定廣告時間表。 Facebook 讓這一切變得容易，因此您可以確保您的廣告獲得最大的曝光率。

Facebook 廣告管理器讓您可以訪問無數重要的指標，您可以使用這些指標來衡量您的廣告系列的有效性。 在儀表板中，您可以自定義指標以查看重要因素，例如哪些受眾群體正在轉換、哪些設備運行得最好（台式機或移動設備）以及您可以改進的領域。 運行廣告系列時您應該始終做的最後一件事是測試多個版本，看看哪些版本最適合您的受眾。 Facebook 允許您輕鬆地複制廣告並進行細微或重大調整，以便您可以並排比較結果。 考慮嘗試不同的廣告文案、圖片或視頻以及 CTA，以充分利用您的營銷資金。

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