Come fare pubblicità su Facebook

Per quanto fantastico sarebbe avere un budget di marketing illimitato, la verità è che la maggior parte delle aziende è in grado di concentrare i propri sforzi solo su alcuni dei canali disponibili senza correre il rischio di essere diffusa troppo. Tra campagne e-mail, direct mail, motori di ricerca e social media, può essere difficile determinare quali piattaforme produrranno il miglior ROI. In questo articolo, esploreremo le caratteristiche e i vantaggi unici che rendono Facebook uno dei canali di marketing più potenti per quasi tutte le aziende. Continua a leggere per scoprire perché la pubblicità su Facebook è così efficace e perché dovresti provarci per la tua attività.

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Perché Facebook è una buona piattaforma su cui fare pubblicità

Non importa quanto piccolo o grande sia il pubblico di destinazione, con gli 1,4 miliardi di utenti di Facebook (di cui 900 milioni attivi in ​​un dato giorno), i tuoi clienti possono essere trovati e presi di mira con campagne altamente personalizzabili. Oltre ai gruppi di pubblico che già conosci, Facebook ti dà anche accesso a innumerevoli profili di consumatori che potresti non aver nemmeno preso in considerazione come target con campagne di marketing. Ciò che rende davvero la piattaforma dei social media di Facebook così potente per le aziende è l'ambiente unico che crea. La maggior parte delle persone usa Facebook per leggere gli aggiornamenti quotidiani delle notizie, farsi qualche risata mentre scorrono la propria cronologia e tenere il passo con la vita di amici e persone care. L'ambiente piacevole che questo crea rende gli utenti più ricettivi alle pubblicità di Facebook rispetto all'impostazione spesso opprimente creata dalle campagne dei motori di ricerca.

Perché la pubblicità su Facebook è efficace

Anche se avere una pagina aziendale di Facebook è un ottimo punto di partenza, i tuoi post avranno solo una portata organica molto ridotta, popolando le linee temporali dei tuoi follower in media solo il 2,6% delle volte (Fonte: AdWeek). Per compensare questo, Facebook Ads offre un ottimo modo per espandere la portata del tuo marchio e posizionare campagne pubblicitarie altamente mirate proprio di fronte ai consumatori con le migliori possibilità di convertirsi in clienti paganti.

Una delle più grandi domande a cui le aziende vogliono conoscere la risposta è se la pubblicità su Facebook funziona davvero o meno. Alla fine, anche Facebook è un business e se i loro annunci non funzionano per i marchi, non guadagneranno soldi. Oltre a offrirti una miriade di strumenti di marketing gratuiti per ottenere il massimo dalle tue campagne, forniscono anche dozzine di articoli e guide che ti guidano passo dopo passo nel processo. Con queste informazioni, sarai in grado di creare più gruppi di pubblico personalizzati e incanalare il traffico mirato a qualsiasi azione desiderata su cui hai costruito la tua campagna. In effetti, gli annunci di Facebook sono stati così efficaci per i marchi che il 93% degli inserzionisti sui social media li utilizza, mentre gli annunci di Instagram vengono utilizzati solo il 24% delle volte (Fonte: Social Media Examiner).

Caratteristiche e vantaggi della pubblicità su Facebook

1. Funzioni di targeting e creazione della campagna

Per ottenere la migliore risposta da ogni campagna pubblicitaria di Facebook che esegui, devi rivolgerti al pubblico giusto al momento giusto. Con Facebook Ads, puoi personalizzare la tua campagna in base a età, sesso, posizione, professione, stato civile, interessi, reddito familiare, modelli di acquisto e molto altro. Queste potenti informazioni ti consentono di mettere i tuoi annunci di fronte a persone pertinenti che hanno le maggiori possibilità di diventare clienti. Facendo un ulteriore passo avanti, Facebook ti consente di creare gruppi di pubblico personalizzati a seconda del contenuto dell'annuncio e di dove si trovano i clienti nella canalizzazione di vendita. Anche se non sei sicuro della strada da percorrere, Audience Insights di Facebook può aiutarti a identificare le caratteristiche delle persone che hanno maggiori probabilità di essere interessate alla tua attività raccogliendo dati dai profili e da fonti di terze parti che fornisci.

2. Traffico mirato con diversi tipi di campagna

Molto probabilmente, avrai più campagne, ognuna con il proprio obiettivo unico. Con Facebook Ads, dopo aver creato alcuni gruppi di clienti diversi, puoi personalizzare le campagne per ottenere risposte specifiche dal pubblico a cui ti rivolgi. Di seguito abbiamo trattato i tipi di campagne pubblicitarie di Facebook di base e più popolari che puoi utilizzare.

Come le campagne

Le campagne Mi piace sono ottime per convincere le persone a interagire con la tua pagina aziendale di Facebook e aumentare la credibilità. Con la fiducia nel marchio che sta diventando sempre più importante man mano che il mercato dei consumatori continua ad evolversi, più Mi piace hai sulla pagina del tuo marchio, più è probabile che i clienti esprimano interesse per i prodotti o servizi che offri.

Campagne del sito web

Le campagne sul sito Web sono perfette per incanalare il traffico verso il tuo sito Web effettivo o una pagina di destinazione specializzata che corrisponde al contenuto dell'annuncio. Con questo tipo di annuncio, puoi mostrare ai consumatori un post importante del blog, una pagina di raccolta di email o anche una pagina di prodotto per aumentare la consapevolezza di ciò che offri e aumentare la familiarità con il marchio.

Campagne Call To Action (CTA).

Le campagne di invito all'azione (CTA) sono ideali per ottenere risposte specifiche dal tuo pubblico. Che si tratti di inviare un messaggio al tuo marchio tramite Facebook, compilare un modulo di contatto o fornirti il ​​loro indirizzo e-mail per contenuti gratuiti, queste campagne possono creare rapidamente un elenco di clienti interessati.

3. Ottimizzazione degli annunci di Facebook

Una volta che le tue campagne sono state impostate e pubblicate su Facebook, ci sono dozzine di strumenti gratuiti che puoi utilizzare per assicurarti che siano ottimizzati e ottengano i migliori risultati. Una delle prime cose che vorrai fare è analizzare i giorni e gli orari che ottengono la migliore risposta dal tuo pubblico di destinazione e costruire un programma di annunci intorno alle ore di punta del coinvolgimento. Facebook lo rende facile in modo da poter garantire che i tuoi annunci ottengano la massima visibilità.

Facebook Ads Manager ti dà accesso a innumerevoli metriche importanti che puoi utilizzare per misurare l'efficacia delle tue campagne. Dalla dashboard puoi personalizzare le metriche per vedere fattori importanti come quali gruppi di pubblico stanno convertendo, quali dispositivi funzionano meglio (desktop o mobili) e aree su cui puoi migliorare. L'ultima cosa che dovresti sempre fare quando esegui una campagna è testare più versioni per vedere quali funzionano meglio con il tuo pubblico. Facebook ti consente di duplicare facilmente gli annunci e apportare modifiche minori o importanti in modo da poter confrontare i risultati fianco a fianco. Prendi in considerazione la possibilità di provare diversi testi pubblicitari, immagini o video e CTA per ottenere il massimo dai tuoi dollari di marketing.

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