Como anunciar no Facebook

Por melhor que seja ter um orçamento de marketing ilimitado, a verdade é que a maioria das empresas só consegue concentrar seus esforços em alguns dos canais disponíveis sem correr o risco de se espalhar muito. Entre campanhas de e-mail, mala direta, mecanismos de pesquisa e mídias sociais, pode ser difícil determinar quais plataformas gerarão o melhor ROI. Neste artigo, vamos explorar os recursos e benefícios exclusivos que tornam o Facebook um dos canais de marketing mais poderosos para praticamente todos os negócios. Continue lendo para saber por que a publicidade no Facebook é tão eficaz e por que você deve tentar para o seu negócio.

E-book relacionado: exemplos de anúncios do Facebook (download gratuito)

Por que o Facebook é uma boa plataforma para anunciar

Não importa quão pequeno ou grande seja o público-alvo, com os 1,4 bilhão de usuários do Facebook (900 milhões dos quais estão ativos em um determinado dia), seus clientes podem ser encontrados e direcionados com campanhas altamente personalizáveis. Além dos grupos de público que você já conhece, o Facebook também dá acesso a inúmeros perfis de consumidores que você pode nem ter considerado segmentar com campanhas de marketing. O que realmente torna a plataforma de mídia social do Facebook tão poderosa para as empresas é o ambiente único que ela cria. A maioria das pessoas usa o Facebook para ler atualizações diárias de notícias, dar algumas risadas enquanto percorre sua linha do tempo e acompanhar a vida de amigos e entes queridos. O ambiente agradável que isso cria torna os usuários mais receptivos aos anúncios do Facebook do que a configuração muitas vezes esmagadora criada pelas campanhas dos mecanismos de pesquisa.

Por que a publicidade no Facebook é eficaz

Embora ter uma página de negócios no Facebook seja um ótimo lugar para começar, suas postagens terão muito pouco alcance orgânico, preenchendo as linhas do tempo de seus seguidores em média apenas 2,6% do tempo (Fonte: AdWeek). Para compensar isso, o Facebook Ads oferece uma ótima maneira de expandir o alcance de sua marca e colocar campanhas publicitárias altamente segmentadas bem na frente dos consumidores com a melhor chance de converter em clientes pagantes.

Uma das maiores perguntas que as empresas querem saber a resposta é se a publicidade no Facebook realmente funciona ou não. No final das contas, o Facebook também é um negócio e, se seus anúncios não funcionarem para as marcas, eles não ganharão dinheiro. Além de fornecer uma infinidade de ferramentas de marketing gratuitas para aproveitar ao máximo suas campanhas, elas também fornecem dezenas de artigos e guias que orientam você pelo processo passo a passo. Com essas informações, você poderá criar vários grupos de público-alvo personalizados e canalizar o tráfego direcionado para qualquer ação desejada em torno da qual construiu sua campanha. De fato, os anúncios do Facebook têm sido tão eficazes para as marcas que 93% dos anunciantes de mídia social os usam, enquanto os anúncios do Instagram são usados ​​apenas 24% do tempo (Fonte: Social Media Examiner).

Recursos e benefícios da publicidade no Facebook

1. Recursos de segmentação e criação de campanhas

Para obter a melhor resposta de cada campanha de anúncios do Facebook que você executa, você precisa segmentar o público certo no momento certo. Com os Anúncios do Facebook, você pode personalizar sua campanha com base em idade, sexo, localização, profissão, estado civil, interesses, renda familiar, padrões de compra e muito mais. Essas informações poderosas permitem que você exiba seus anúncios para pessoas relevantes que têm as maiores chances de se tornarem clientes. Levando as coisas um passo adiante, o Facebook permite que você crie grupos de público personalizados dependendo do conteúdo do anúncio e de onde os clientes estão no funil de vendas. Mesmo que você não tenha certeza de qual caminho seguir, o Audience Insights do Facebook pode ajudá-lo a identificar características de pessoas com maior probabilidade de se interessar por sua empresa, coletando dados de perfis e fontes de terceiros que você fornece.

2. Tráfego segmentado com diferentes tipos de campanha

Muito provavelmente, você terá várias campanhas, cada uma com seu próprio objetivo exclusivo. Com os Anúncios do Facebook, depois de criar alguns grupos de clientes diferentes, você pode personalizar campanhas para obter respostas específicas do público-alvo. Abaixo, abordamos os tipos básicos e mais populares de campanha de anúncios do Facebook que você pode usar.

Curtir campanhas

As campanhas de curtidas são ótimas para fazer com que as pessoas se envolvam com sua página comercial do Facebook e aumentem a credibilidade. Com a confiança na marca se tornando mais importante à medida que o mercado consumidor continua a evoluir, quanto mais curtidas você tiver na página da sua marca, maior a probabilidade de os clientes expressarem interesse nos produtos ou serviços que você oferece.

Campanhas do site

As campanhas do site são perfeitas para direcionar o tráfego para seu site real ou para uma página de destino especializada que corresponda ao conteúdo do anúncio. Com esse tipo de anúncio, você pode mostrar aos consumidores uma postagem importante no blog, uma página de coleta de e-mail ou até mesmo uma página de produto para aumentar o reconhecimento do que você oferece e aumentar a familiaridade com a marca.

Campanhas de call to action (CTA)

As campanhas de call to action (CTA) são ideais para obter respostas específicas do seu público. Seja enviando uma mensagem à sua marca pelo Facebook, preenchendo um formulário de contato ou fornecendo o endereço de e-mail para conteúdo gratuito, essas campanhas podem criar rapidamente uma lista de clientes interessados.

3. Otimização de anúncios do Facebook

Depois de configurar e executar suas campanhas no Facebook, existem dezenas de ferramentas gratuitas que você pode usar para garantir que elas sejam otimizadas e obtenham os melhores resultados. Uma das primeiras coisas que você deve fazer é analisar os dias e horários que obtêm a melhor resposta do seu público-alvo e criar uma programação de anúncios em torno dos horários de pico de engajamento. O Facebook facilita isso para que você possa garantir que seus anúncios tenham exposição máxima.

O Facebook Ads Manager oferece acesso a inúmeras métricas importantes que você pode usar para medir a eficácia de suas campanhas. No painel, você pode personalizar métricas para ver fatores importantes, como quais grupos de público-alvo estão convertendo, quais dispositivos estão funcionando melhor (computador ou celular) e áreas nas quais você pode melhorar. A última coisa que você deve sempre fazer ao executar uma campanha é testar várias versões para ver quais funcionam melhor com seu público. O Facebook permite que você duplique anúncios sem esforço e faça pequenos ou grandes ajustes para que você possa comparar os resultados lado a lado. Considere experimentar diferentes textos de anúncios, fotos ou vídeos e CTAs para aproveitar ao máximo seu investimento em marketing.

Se você deseja começar a usar a publicidade no Facebook, baixe nosso e-book gratuito: