كيف تعلن على الفيسبوك

بقدر ما سيكون الحصول على ميزانية تسويق غير محدودة ، فإن حقيقة الأمر هي أن معظم الشركات قادرة فقط على تركيز جهودها على عدد قليل من القنوات المتاحة دون المخاطرة بالانتشار بشكل كبير. بين حملات البريد الإلكتروني والبريد المباشر ومحركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي ، قد يكون من الصعب تحديد الأنظمة الأساسية التي ستحقق أفضل عائد على الاستثمار. في هذه المقالة ، سنستكشف الميزات والفوائد الفريدة التي تجعل Facebook أحد أقوى القنوات التسويقية لأي عمل تجاري تقريبًا. تابع القراءة لمعرفة سبب فعالية الإعلان على Facebook ، ولماذا يجب أن تمنحه فرصة لعملك.

كتاب إلكتروني ذو صلة: أمثلة على إعلانات Facebook (تنزيل مجاني)

لماذا يعد Facebook منصة جيدة للإعلان

بغض النظر عن حجم الجمهور المستهدف ، مع 1.4 مليار مستخدم (900 مليون منهم نشطون في أي يوم) ، يمكن العثور على عملائك واستهدافهم بحملات قابلة للتخصيص بدرجة عالية. بالإضافة إلى مجموعات الجمهور التي تعرفها بالفعل ، يمنحك Facebook أيضًا إمكانية الوصول إلى ملفات تعريف المستهلكين التي لا تعد ولا تحصى والتي ربما لم تفكر في استهدافها بحملات التسويق. ما يجعل منصة Facebook للوسائط الاجتماعية قوية جدًا للشركات هي البيئة الفريدة التي تخلقها. يستخدم معظم الأشخاص Facebook لقراءة تحديثات الأخبار اليومية ، والحصول على بعض الضحك أثناء تصفحهم للجدول الزمني ، ومواكبة حياة الأصدقاء والأحباء. البيئة الممتعة التي يخلقها هذا تجعل المستخدمين أكثر تقبلاً لإعلانات Facebook أكثر من الإعداد الساحق في كثير من الأحيان الذي تم إنشاؤه بواسطة حملات محرك البحث.

لماذا يعتبر الإعلان على Facebook فعالاً

في حين أن امتلاك صفحة أعمال على Facebook يعد مكانًا رائعًا للبدء ، فإن مشاركاتك لن يكون لها سوى القليل جدًا من الوصول العضوي ، حيث تملأ الجداول الزمنية لمتابعيك في المتوسط ​​بنسبة 2.6 ٪ فقط من الوقت (المصدر: AdWeek). للتعويض عن ذلك ، تقدم Facebook Ads طريقة رائعة لتوسيع مدى وصول علامتك التجارية ووضع حملات إعلانية عالية الاستهداف مباشرة أمام المستهلكين مع أفضل فرصة للتحول إلى عملاء يدفعون.

أحد أكبر الأسئلة التي تريد الشركات معرفة الإجابة عليها هو ما إذا كان الإعلان على Facebook يعمل حقًا أم لا. في نهاية اليوم ، يعد Facebook نشاطًا تجاريًا أيضًا ، وإذا كانت إعلاناتهم لا تعمل مع العلامات التجارية ، فلن يكسبوا أي أموال. بالإضافة إلى إعطائك عددًا كبيرًا من أدوات التسويق المجانية لتحقيق أقصى استفادة من حملاتك ، فإنها توفر أيضًا العشرات من المقالات والأدلة التي توجهك خلال العملية خطوة بخطوة. باستخدام هذه المعلومات ، ستتمكن من إنشاء مجموعات جمهور متعددة بشكل مخصص وتوجيه حركة المرور المستهدفة إلى أي إجراء تريده قمت ببناء حملتك حوله. في الواقع ، كانت إعلانات Facebook فعالة جدًا للعلامات التجارية ، حيث يستخدمها 93٪ من معلني وسائل التواصل الاجتماعي ، بينما تستخدم إعلانات Instagram 24٪ فقط من الوقت (المصدر: Social Media Examiner).

ميزات وفوائد إعلانات فيسبوك

1. ميزات الاستهداف وبناء الحملة

للحصول على أفضل استجابة من كل حملة إعلانية على Facebook تقوم بتشغيلها ، عليك استهداف الجمهور المناسب في الوقت المناسب. باستخدام Facebook Ads ، يمكنك تخصيص حملتك بناءً على العمر والجنس والموقع والمهنة والحالة الاجتماعية والاهتمامات ودخل الأسرة وأنماط الشراء وغير ذلك الكثير. تسمح لك هذه المعلومات القوية بوضع إعلاناتك أمام الأشخاص ذوي الصلة الذين لديهم أعلى فرص لأن يصبحوا عملاء. أخذ الأمور خطوة إلى الأمام ، يتيح لك Facebook إنشاء مجموعات جمهور مخصصة اعتمادًا على محتوى الإعلان ومكان تواجد العملاء في مسار المبيعات. حتى إذا لم تكن متأكدًا من الطريقة التي يجب اتباعها ، يمكن أن تساعدك رؤى الجمهور من Facebook على تحديد خصائص الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بعملك من خلال جمع البيانات من الملفات الشخصية ومصادر الجهات الخارجية التي تقدمها.

2. استهداف حركة المرور مع أنواع مختلفة من الحملات

على الأرجح ، سيكون لديك عدة حملات ، لكل منها هدفها الفريد. باستخدام Facebook Ads ، بمجرد إنشاء مجموعات مختلفة من العملاء ، يمكنك تخصيص الحملات للحصول على استجابات محددة من الجمهور الذي تستهدفه. فيما يلي قمنا بتغطية أنواع الحملات الإعلانية الأساسية والأكثر شيوعًا التي يمكنك استخدامها على Facebook.

مثل الحملات

تعد حملات الإعجاب أمرًا رائعًا لجعل الأشخاص يتفاعلون مع صفحة أعمالك على Facebook وزيادة المصداقية. مع ازدياد أهمية ثقة العلامة التجارية مع استمرار تطور السوق الاستهلاكية ، وكلما زاد عدد الإعجابات على صفحة علامتك التجارية ، زاد احتمال إبداء العملاء اهتمامًا بالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها.

حملات الموقع

تعتبر حملات مواقع الويب مثالية لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الفعلي الخاص بك أو إلى صفحة مقصودة متخصصة تتوافق مع محتوى الإعلان. باستخدام هذا النوع من الإعلانات ، يمكنك عرض منشور مدونة مهم للمستهلكين أو صفحة تجميع بريد إلكتروني أو حتى صفحة منتج لزيادة الوعي بما تقدمه وزيادة الإلمام بالعلامة التجارية.

حملات الدعوة إلى العمل

تعتبر حملات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) مثالية للحصول على استجابات محددة من جمهورك. سواء أكان إرسال رسالة لعلامتك التجارية عبر Facebook ، أو ملء نموذج اتصال ، أو تزويدك بعنوان بريدهم الإلكتروني للحصول على محتوى مجاني ، يمكن لهذه الحملات إنشاء قائمة للعملاء المهتمين بسرعة.

3. Facebook Ad Optimization

بمجرد إعداد حملاتك وتشغيلها على Facebook ، هناك العشرات من الأدوات المجانية التي يمكنك استخدامها للتأكد من تحسينها وتحقيق أفضل النتائج. من أول الأشياء التي تريد القيام بها هو تحليل الأيام والأوقات التي تحصل على أفضل استجابة من جمهورك المستهدف وإنشاء جدول إعلان حول ساعات ذروة المشاركة. يجعل Facebook هذا الأمر سهلاً حتى تتمكن من ضمان حصول إعلاناتك على أقصى قدر من التعرض.

يمنحك Facebook Ads Manager الوصول إلى مقاييس مهمة لا حصر لها يمكنك استخدامها لقياس فعالية حملاتك. من لوحة المعلومات ، يمكنك تخصيص المقاييس لمعرفة العوامل المهمة مثل مجموعات الجمهور التي تقوم بالتحويل ، والأجهزة التي تعمل بشكل أفضل (سطح المكتب أو الهاتف المحمول) ، والمناطق التي يمكنك تحسينها. آخر شيء يجب عليك فعله دائمًا عند تشغيل حملة هو اختبار إصدارات متعددة لمعرفة أي منها يعمل بشكل أفضل مع جمهورك. يسمح لك Facebook بتكرار الإعلانات دون عناء وإجراء تعديلات طفيفة أو كبيرة حتى تتمكن من مقارنة النتائج جنبًا إلى جنب. ضع في اعتبارك تجربة نسخ إعلان أو صور أو مقاطع فيديو مختلفة وعبارات حث المستخدم على اتخاذ إجراء لتحقيق أقصى استفادة من دولاراتك التسويقية.

إذا كنت تريد البدء في الإعلان على Facebook ، فقم بتنزيل كتابنا الإلكتروني المجاني: