Как Pin Up использовали Bandzoogle для продвижения своего нового сингла

Когда Pin Up выпустили свой новый сингл «End of the Night» вместе с видеоклипом, группа хотела продвигать его на своем веб-сайте, чтобы донести сингл до своих поклонников и расширить свою аудиторию. Мы следили за независимым продвижением релиза группы, чтобы узнать, как они использовали инструменты Bandzoogle для помощи в своем проекте.

Вот сингл и видео, которые они выпустили.

Мы проведем вас через проект, чтобы вы могли получить представление о том, что они сделали и как это работало.

Группа

Pin Up объединились в 2012 году, заключив сделку по развитию артистов, и выпустили свой первый EP два года назад, за которым последовали обширные гастроли по своему региону. Группа из Монреаля, Канада, усердно работает над совершенствованием и развитием своего звука, продолжая гастролировать и записываться. Группа независима, сообразительна и постоянно пробует разные способы продвижения себя и своей музыки.

Резюме

Цели группы

Основной целью группы при использовании Bandzoogle во время промо было расширение списка рассылки фанатов, а также получение большого количества просмотров видео.

Проблемы

Группа все еще довольно новая, и у нее пока нет большой аудитории для продвижения сингла или большого бюджета на маркетинг. Таким образом, каждая подписка на список рассылки имеет значение.

Как это оказалось

Группа увеличила свой список рассылки на 60% за 6 недель после релиза.

Проэкт

Для продвижения сингла группа планировала загрузить видео на YouTube и поделиться ссылкой на YouTube с фанатами в социальных сетях.

Но, по мнению группы, использование только YouTube для продвижения видео имело серьезный недостаток. После того, как новые поклонники посмотрели там видео, не было четкого и эффективного призыва к действию, чтобы помочь фанату оставаться на связи с группой. Они увидели в этом отличный способ получить просмотры видео, но не отличный способ создать более постоянную аудиторию.

Поэтому Pin Up решили продвигать видео, разместив его на веб-сайте своей группы, где они могли настроить взаимодействие с фанатами. Поскольку их веб-сайт уже был создан на Bandzoogle, они смогли быстро и легко все настроить.

Специальная страница

Первое, что сделала группа, — создала на своем сайте страницу, посвященную продвижению сингла.

На странице было заметно их видео, встроенное с YouTube. Таким образом, первое, что сделает посетитель, — в идеале — нажмет кнопку воспроизведения на видео. Любые воспроизведения на этой странице также будут увеличивать их количество воспроизведений на YouTube.

Прямо под видео была форма регистрации по электронной почте. Посетители, которым понравилась музыка, могли подписаться на свой список рассылки, чтобы получить бесплатную копию сингла в виде цифровой загрузки.

[Полное руководство по электронному маркетингу для музыкантов]

Поскольку все это можно было сделать с помощью встроенных инструментов Bandzoogle, группа смогла настроить его и добавить функцию на свою страницу за считанные минуты.

Поклонники, которые зарегистрировались, получили электронное письмо со ссылкой для подтверждения подписки. Щелкнув по ссылке в письме, они вернулись на сайт Pin Up, где могли бесплатно скачать трек:

Маркетинговый жаргон для такой тактики называется «контент с закрытым доступом».

Разместив эту страницу, группа создала механизм для расширения списка рассылки фанатов. Затем у них будет возможность поддерживать связь со своими поклонниками в течение длительного времени, используя инструменты списка рассылки Bandzoogle.

Особенности заголовка главной страницы

Следующее, что сделала группа, — позаботилась о том, чтобы поклонники, органично зашедшие на главную страницу их веб-сайта, также увидели видео.

«Мы хотели убедиться, что когда люди посещают наш веб-сайт, они будут визуально впечатлены и точно знают, где послушать наш новый релиз и как его получить», — сказал участник группы Pin Up Колин.

Для этого они использовали две встроенные функции Bandzoogle: заголовок видео и призыв к действию.

В заголовке видео воспроизводился отредактированный фрагмент видео в цикле. Кнопка призыва к действию указывала поклонникам на выделенную страницу.

Таким образом, поклонники, которые попадут на главную страницу веб-сайта, будут привлечены к новому видео и бесплатной загрузке.

«Призыв к действию был действительно забавной частью выпуска «End of the Night», — отметил Колин. «Это не только выглядело хорошо эстетически, но и доставляло нам удовольствие подталкивать людей на наш веб-сайт, потому что мы видели, как проходят регистрации».

Продвижение

Теперь все, что нужно было сделать Pin Up, — это побудить любителей музыки посетить их веб-сайт. Для этого они обратились к соцсетям.

В дополнение к продвижению видео (и бесплатной загрузки) среди своих поклонников, разместив его в своих социальных сетях, они также проявили творческий подход. Они пробовали такие вещи, как продвигать свои посты в Facebook для людей в районе их гастролей, которые слушают похожую музыку. Они также провели конкурс в Твиттере.

Часть их социальной рекламы была сосредоточена на отправке фанатов прямо на YouTube для просмотра видео. И некоторые из них были направлены на то, чтобы слушатели музыки смотрели их видео на своем веб-сайте и, надеюсь, присоединялись к списку рассылки.

Они также ездили в турне по продвижению новой музыки и усердно работали над тем, чтобы во время концертов включать в свой список поклонников.

Результат

После продвижения своего сингла в течение 6 недель с использованием различных творческих тактик группа просмотрела около 15 000 видео. Большинство из этих воспроизведений произошло непосредственно на YouTube, некоторые из них были встроены на веб-сайт, а некоторые - из других мест, где они продвигали видео.

В течение шести недель после выпуска они смогли привлечь около 500 человек на свой веб-сайт. У них был уровень подписки на список рассылки 25% для посетителей, которые попадали прямо на специальную страницу для сингла.

Они увеличили общий размер списка рассылки на 60%. Это было небольшое число, но поскольку их список еще не был большим, каждая регистрация учитывалась. Помните, что электронная почта — гораздо более прямой и более ценный канал общения с фанатами, чем социальные сети.

Имея механизмы для «захвата» подписок фанатов по электронной почте, Pin Up смогла использовать свой новый сингл, чтобы добиться высокого уровня конверсии подписки на рассылку своего трафика и увеличить свой список поклонников.

На веб-сайтах Bandzoogle есть встроенный инструмент списка рассылки, и вы сохраняете 100% своих продаж, когда продаете музыку, товары и билеты онлайн. Зарегистрируйтесь бесплатно в Bandzoogle прямо сейчас.