Pin Up이 Bandzoogle을 사용하여 새 싱글을 홍보하는 방법

Pin Up이 뮤직 비디오가 포함된 새 싱글 "End of the Night"을 출시했을 때 밴드는 싱글을 팬에게 제공하고 청중을 늘리기 위한 방법으로 웹사이트에서 이를 홍보하기를 원했습니다. 우리는 밴드의 인디 프로모션을 따라 그들이 Bandzoogle 도구를 사용하여 프로젝트를 도운 방법을 알아냈습니다.

다음은 그들이 발표한 싱글과 비디오입니다.

그들이 한 일과 그것이 어떻게 작동했는지에 대한 아이디어를 얻을 수 있도록 우리는 프로젝트를 통해 당신을 안내할 것입니다.

밴드

Pin Up은 2012년 아티스트 개발 계약을 체결하고 2년 전 첫 EP를 발표했으며 이후 해당 지역에서 광범위한 투어를 진행했습니다. 캐나다 몬트리올에 기반을 둔 밴드는 투어와 녹음을 계속하면서 사운드를 개선하고 개발하기 위해 열심히 노력하고 있습니다. 밴드는 독립적이고 정통하며 자신과 음악을 마케팅하기 위해 끊임없이 다양한 방법을 시도합니다.

요약

밴드 목표

프로모션 기간 동안 Bandzoogle을 사용하는 밴드의 주요 목표는 팬 메일링 리스트를 늘리는 동시에 많은 수의 비디오 조회수를 얻는 것이었습니다.

도전

밴드는 여전히 상당히 신생이며 싱글을 홍보할 많은 청중이나 마케팅을 위한 큰 예산이 없습니다. 따라서 모든 메일링 리스트 가입이 중요합니다.

결과가 어떻게 되었는지

밴드는 출시 후 6주 동안 메일링 리스트를 60% 늘렸습니다.

프로젝트

이 싱글을 홍보하기 위해 밴드는 YouTube에 동영상을 업로드하고 YouTube 링크를 소셜 미디어에서 팬들과 공유할 계획이었습니다.

하지만 밴드가 보았을 때 영상홍보를 유튜브로만 한다는 큰 단점이 있었습니다. 새로운 팬이 그곳에서 비디오를 본 후에는 팬이 밴드와 계속 연결되도록 돕는 명확하고 효과적인 클릭 유도문안이 없었습니다. 그들은 이것을 비디오 조회수를 얻는 좋은 방법으로 보았지만 더 영구적인 잠재고객을 구축하는 좋은 방법은 아니라고 생각했습니다.

그래서 Pin Up은 팬 경험을 맞춤화할 수 있는 밴드 웹사이트에 동영상을 임베딩하여 홍보하기로 결정했습니다. 그들의 웹사이트는 이미 Bandzoogle에 구축되었기 때문에 모든 것을 빠르고 쉽게 설정할 수 있었습니다.

전용 페이지

밴드가 가장 먼저 한 일은 웹사이트에서 싱글 홍보 전용 페이지를 만드는 것이었습니다.

페이지에는 YouTube에서 임베딩된 동영상이 눈에 띄게 표시되었습니다. 그렇게 하면 방문자가 가장 먼저 할 일은 - 이상적으로는 - 비디오에서 재생을 누르는 것입니다. 이 페이지의 모든 재생은 YouTube의 재생 횟수에도 추가됩니다.

비디오 바로 아래에는 이메일 가입 양식이 있었습니다. 음악을 좋아하는 방문자는 메일링 리스트에 등록하여 디지털 다운로드로 싱글의 무료 사본을 받을 수 있습니다.

[음악가를 위한 이메일 마케팅 완전 가이드]

이 모든 것이 내장된 Bandzoogle 도구로 수행될 수 있기 때문에 밴드는 몇 분 만에 설정하고 페이지에 기능을 추가할 수 있었습니다.

가입한 팬은 가입 확인 링크가 포함된 이메일을 받았습니다. 이메일에 있는 링크를 클릭하면 무료로 트랙을 다운로드할 수 있는 Pin Up 웹사이트로 바로 이동했습니다.

이러한 종류의 전술에 대한 마케팅 용어를 "게이트 콘텐츠"라고 합니다.

이 페이지를 배치함으로써 밴드는 팬 메일링 리스트를 늘리는 메커니즘을 만들었습니다. 그러면 Bandzoogle 메일링 리스트 도구를 사용하여 장기적으로 팬과 연락을 유지할 수 있습니다.

홈페이지 헤더 기능

밴드가 한 다음 작업은 웹사이트 홈페이지를 자연스럽게 방문한 팬들도 동영상을 볼 수 있도록 하는 것이었습니다.

Pin Up 밴드 멤버 Colin은 "사람들이 우리 웹사이트를 방문할 때 시각적으로 깊은 인상을 받고 우리의 새 앨범을 어디서 들을 수 있는지, 어떻게 얻을 수 있는지 정확히 알고 싶었습니다." 라고 말했습니다.

이를 위해 그들은 두 개의 Bandzoogle 내장 기능인 비디오 헤더와 클릭 유도문안을 사용했습니다.

비디오 헤더는 루프에서 비디오의 편집된 스니펫을 재생했습니다. 클릭 유도문안 버튼은 팬을 전용 페이지로 안내했습니다.

이런 식으로 웹사이트의 홈페이지를 방문한 팬들은 새로운 비디오와 무료 다운로드에 끌리게 될 것입니다.

Colin은 "Call-to-Action은 'End of the Night' 출시에서 정말 재미있는 부분이었습니다 . "미적으로 보기에도 좋을 뿐만 아니라 사람들이 우리 웹사이트를 방문하도록 유도하는 것도 재미있었습니다.

홍보

이제 Pin Up은 음악 팬들이 웹사이트를 방문하도록 장려하기만 하면 됩니다. 이를 위해 그들은 소셜 미디어로 눈을 돌렸습니다.

비디오(및 무료 다운로드)를 소셜에 게시하여 팬에게 홍보하는 것 외에도 창의력을 발휘했습니다. 그들은 비슷한 종류의 음악을 듣는 여행 지역의 사람들에게 Facebook 게시물을 홍보하는 등의 시도를 했습니다. 그들은 또한 Twitter에서 콘테스트를 운영했습니다.

그들의 소셜 프로모션 중 일부는 팬을 YouTube로 직접 보내 동영상을 시청하도록 하는 데 중점을 두었습니다. 그리고 그 중 일부는 음악 청취자가 웹사이트에서 비디오를 보고 메일링 리스트에 가입하도록 하는 데 중점을 두었습니다.

신곡 홍보를 위해 투어도 다녔고, 공연장에서 팬들을 영입하는 데에도 힘을 쏟았다.

결과

6주 동안 싱글을 홍보한 후 다양한 창의적 전술을 사용하여 밴드는 약 15,000개의 비디오 재생에 도달했습니다. 이러한 재생의 대부분은 YouTube에서 직접 발생했으며 일부는 웹사이트에서 삽입했으며 일부는 동영상을 홍보한 다른 위치에서 발생했습니다.

출시 후 6주 동안 약 500명의 사람들이 웹사이트를 방문할 수 있었습니다. 싱글 전용 페이지에 직접 방문한 방문자의 메일링 리스트 가입률은 25%였습니다.

그들은 전체 메일링 리스트 크기를 60% 늘렸습니다. 큰 숫자는 아니었지만 목록이 아직 많지 않았기 때문에 모든 등록이 계산되었습니다. 이메일은 소셜 미디어보다 훨씬 더 직접적이고 가치 있는 팬 커뮤니케이션 채널이라는 것을 기억하십시오.

팬 이메일 가입을 "포착"하는 메커니즘을 통해 Pin Up은 새 싱글을 사용하여 트래픽의 강력한 메일링 리스트 가입 전환율을 달성하고 팬 목록을 늘릴 수 있었습니다.

Bandzoogle 웹사이트에는 메일링 리스트 도구가 내장되어 있으며 온라인에서 음악, 상품 및 티켓을 판매할 때 매출의 100%를 유지합니다. 지금 Bandzoogle에 무료로 가입하세요.