Pin Up, Yeni Single'larını Tanıtmak İçin Bandzoogle'ı Nasıl Kullandı?

Pin Up, bir müzik videosu ile tamamlanan yeni single'ı "End of the Night"ı piyasaya sürdüğünde, grup, single'ı hayranlarına ulaştırmanın ve izleyicilerini büyütmenin bir yolu olarak bunu web sitelerinde tanıtmak istedi. Grubun, projelerine yardımcı olmak için Bandzoogle araçlarını nasıl kullandıklarını öğrenmek için albümün bağımsız tanıtımını izledik.

İşte yayınladıkları single ve video.

Ne yaptıkları ve nasıl çalıştığı hakkında bir fikir edinebilmeniz için proje boyunca size yol göstereceğiz.

Müzik grubu

Pin Up, 2012 yılında bir sanatçı geliştirme anlaşmasıyla bir araya geldi ve iki yıl önce kendi bölgelerinde kapsamlı turnelerle takip ettikleri ilk EP'lerini yayınladılar. Montreal, Kanada merkezli grup, turneye ve kayıtlara devam ederken, seslerini arıtmak ve geliştirmek için çok çalışıyor. Grup bağımsız, bilgili ve kendilerini ve müziklerini pazarlamak için sürekli farklı yollar dener.

Özet

Grup Hedefleri

Grubun promosyon sırasında Bandzoogle'ı kullanmaktaki temel amacı, hayran e-posta listelerini büyütmek ve aynı zamanda yüksek sayıda video görüntüleme elde etmekti.

Zorluklar

Grup hala oldukça yeni ve single'ı tanıtmak için henüz geniş bir izleyici kitlesine veya pazarlama için büyük bir bütçeye sahip değil. Bu nedenle, her posta listesi kaydı önemlidir.

nasıl oldu

Grup, yayından sonraki 6 hafta içinde posta listelerini %60 oranında büyüttü.

Proje

Grup, single'ı tanıtmak için videoyu YouTube'a yüklemeyi ve YouTube bağlantısını sosyal medyada hayranlarıyla paylaşmayı planladı.

Ancak grubun gördüğü gibi, videoyu tanıtmak için yalnızca YouTube'u kullanmanın büyük bir dezavantajı vardı. Yeni hayranlar videoyu orada izledikten sonra, fanın grupla bağlantıda kalmasına yardımcı olacak net ve etkili bir harekete geçirici mesaj yoktu. Bunu, video görüntülemeleri elde etmenin harika bir yolu olarak gördüler, ancak daha kalıcı bir kitle oluşturmanın harika bir yolu değil.

Bu yüzden Pin Up, fan deneyimini özelleştirebilecekleri grubun web sitesine yerleştirerek videoyu tanıtmayı seçti. Web siteleri zaten Bandzoogle'da kurulu olduğundan, her şeyi hızlı ve kolay bir şekilde kurabildiler.

Özel Bir Sayfa

Grubun yaptığı ilk şey, kendi web sitesinde single'ı tanıtmaya adanmış bir sayfa oluşturmaktı.

Sayfa, YouTube'dan yerleştirilmiş videolarını belirgin bir şekilde öne çıkardı. Bu şekilde, bir ziyaretçinin yapacağı ilk şey - ideal olarak - videoda oynat düğmesine basmaktır. Bu sayfadaki herhangi bir oynatma, YouTube'daki oynatma sayısına da eklenir.

Videonun hemen altında bir e-posta kayıt formu vardı. Müziği beğenen ziyaretçiler, single'ın ücretsiz bir kopyasını dijital olarak indirmek için e-posta listelerine kaydolabilirler.

[Müzisyenler için E-posta Pazarlamanın Tam Kılavuzu]

Bunların hepsi yerleşik Bandzoogle araçlarıyla yapılabildiğinden, grup birkaç dakika içinde bunu ayarlayıp özelliği sayfalarına ekleyebildi.

Kaydolan hayranlar, aboneliklerini onaylamaları için bir bağlantı içeren bir e-posta aldı. E-postadaki bağlantıya tıkladıktan sonra, parçayı ücretsiz olarak indirebilecekleri Pin Up web sitesine geri döndüler:

Bu tür bir taktiğin pazarlama diline "kapılı içerik" denir.

Bu sayfayı yerleştiren grup, hayran e-posta listelerini büyütmek için bir mekanizma yarattı. Daha sonra Bandzoogle posta listesi araçlarını kullanarak hayranlarıyla uzun vadede iletişimde kalma becerisine sahip olacaklardı.

Ana Sayfa Başlık Özellikleri

Grubun bir sonraki yaptığı şey, web sitelerinin ana sayfasına organik olarak giren hayranların da videoyu görmesini sağlamaktı.

Pin Up grup üyesi Colin , "İnsanların web sitemizi ziyaret ettiğinde görsel olarak etkileneceklerinden ve yeni sürümümüzü tam olarak nerede dinleyebileceklerini ve nasıl edineceklerini bildiklerinden emin olmak istedik" dedi.

Bunu başarmak için iki yerleşik Bandzoogle özelliği kullandılar: Video Başlığı ve Harekete Geçirici Mesaj.

Video başlığı, videonun düzenlenmiş bir snippet'ini bir döngüde oynattı. Harekete geçirici mesaj düğmesi, hayranları özel sayfaya yönlendirdi.

Bu şekilde, web sitesinin ana sayfasına giren hayranlar yeni videoya ve ücretsiz indirmeye çekilecek.

Colin , "Harekete Geçirici Mesaj, 'Gecenin Sonu'nun yayınlanmasının gerçekten eğlenceli bir parçasıydı," dedi . "Sadece estetik olarak iyi görünmekle kalmadı, aynı zamanda kayıtların geldiğini gördüğümüz için insanları web sitemize yönlendirmemizi eğlenceli hale getirdi."

Terfi

Şimdi Pin Up'ın tek yapması gereken müzik hayranlarını web sitelerini ziyaret etmeye teşvik etmekti. Bunun için sosyal medyaya yöneldiler.

Videoyu (ve ücretsiz indirmeyi) sosyal hesaplarında yayınlayarak hayranlarına tanıtmanın yanı sıra yaratıcı da oldular. Facebook gönderilerini, tur alanlarında benzer türde müzikler dinleyen kişilere duyurmak gibi şeyler denediler. Ayrıca Twitter'da bir yarışma düzenlediler.

Sosyal tanıtımlarından bazıları, hayranları videoyu izlemeleri için doğrudan YouTube'a göndermeye odaklandı. Bazıları, müzik dinleyicilerinin videolarını web sitelerinde izlemelerini ve umarım posta listesine katılmalarını sağlamaya odaklandı.

Ayrıca yeni müziği tanıtmak için tura çıktılar ve gösterilerde hayranlarını listelerine kaydetmek için çok çalıştılar.

Sonuç

6 hafta boyunca çeşitli yaratıcı taktikler kullanarak single'larını tanıttıktan sonra grup, yaklaşık 15.000 video oynatma sayısına ulaştı. Bu oyunların çoğu doğrudan YouTube'da, bazıları web sitesinin gömmesinden ve bazıları da videoyu tanıttıkları diğer yerlerden gerçekleşti.

Yayını takip eden altı haftadan fazla bir sürede, web sitelerini yaklaşık 500 kişinin ziyaret etmesini sağladılar. Doğrudan single için ayrılmış sayfaya gelen ziyaretçiler için posta listesine kayıt oranı %25'ti.

Genel posta listesi boyutlarını %60 oranında büyüttüler. Çok büyük bir sayı değildi, ancak listeleri henüz büyük olmadığı için her kayıt önemliydi. Unutmayın, e-posta, sosyal medyadan çok daha doğrudan ve daha değerli bir hayran iletişim kanalıdır.

Hayran e-posta kayıtlarını "yakalamak" için mevcut mekanizmalar ile Pin Up, yeni single'larını kullanarak güçlü bir posta listesi kaydı dönüşüm oranı elde etti ve hayran listelerini büyüttü.

Bandzoogle web sitelerinde yerleşik bir posta listesi aracı bulunur ve çevrimiçi müzik, ürün ve bilet sattığınızda satışlarınızın %100'ünü tutarsınız. Bandzoogle'a şimdi ücretsiz kaydolun.