Como a Pin Up usou o Bandzoogle para promover seu novo single

Quando Pin Up lançou seu novo single “End of the Night”, completo com um videoclipe, a banda queria promovê-lo em seu site como uma forma de levar o single para seus fãs e aumentar seu público. Acompanhamos a promoção indie do lançamento da banda para descobrir como eles usaram as ferramentas do Bandzoogle para ajudar em seu projeto.

Aqui está o single e o vídeo que eles lançaram.

Vamos orientá-lo através do projeto para que você possa ter uma ideia do que eles fizeram e como funcionou.

A banda

O Pin Up se juntou em 2012 com um contrato de desenvolvimento de artistas e lançou seu primeiro EP há dois anos, que seguiu com uma extensa turnê em sua região. A banda sediada em Montreal, Canadá, está trabalhando duro para refinar e desenvolver seu som enquanto continuam a fazer turnês e gravar. A banda é independente, experiente e está constantemente tentando diferentes maneiras de comercializar a si mesma e sua música.

O sumário

Metas da banda

O principal objetivo da banda ao usar o Bandzoogle durante a promoção era aumentar sua lista de discussão de fãs, além de obter um alto número de visualizações de vídeo.

Desafios

A banda ainda é relativamente nova e ainda não tem um grande público para promover o single, ou um grande orçamento para marketing. Portanto, cada inscrição na lista de discussão conta.

Como ficou

A banda aumentou sua lista de discussão em 60% nas 6 semanas seguintes ao lançamento.

O projeto

Para promover o single, a banda planejou enviar o vídeo para o YouTube e compartilhar o link do YouTube com os fãs nas redes sociais.

Mas, como a banda viu, havia uma grande desvantagem em usar apenas o YouTube para promover o vídeo. Uma vez que novos fãs assistiram ao vídeo lá, não houve um call to action claro e eficaz para ajudar o fã a ficar conectado com a banda. Eles viram isso como uma ótima maneira de obter visualizações de vídeo, mas não uma ótima maneira de criar um público mais permanente.

Então, a Pin Up optou por promover o vídeo incorporando-o no site da banda, onde eles poderiam personalizar a experiência dos fãs. Como o site deles já estava estabelecido no Bandzoogle, eles conseguiram configurar tudo de maneira rápida e fácil.

Uma página dedicada

A primeira coisa que a banda fez foi construir uma página dedicada a promover o single em seu site.

A página apresentava seu vídeo com destaque, incorporado do YouTube. Dessa forma, a primeira coisa que um visitante faria é - idealmente - apertar o play no vídeo. Quaisquer reproduções nesta página também aumentariam a contagem de reproduções no YouTube.

Logo abaixo do vídeo havia um formulário de inscrição por e-mail. Os visitantes que gostassem da música poderiam se inscrever em sua lista de e-mails para receber uma cópia gratuita do single para download digital.

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Como tudo isso pode ser feito com ferramentas integradas do Bandzoogle, a banda conseguiu configurá-lo e adicionar o recurso à sua página em questão de minutos.

Os fãs que se inscreveram receberam um e-mail com um link para confirmar sua inscrição. Depois de clicar no link do e-mail, eles foram diretos para o site Pin Up, onde poderiam baixar a faixa gratuitamente:

A linguagem de marketing para esse tipo de tática é chamada de "conteúdo fechado".

Ao colocar esta página no lugar, a banda criou um mecanismo para aumentar sua lista de discussão de fãs. Eles então teriam a capacidade de manter contato com seus fãs a longo prazo usando as ferramentas de lista de discussão do Bandzoogle.

Recursos do cabeçalho da página inicial

A próxima coisa que a banda fez foi garantir que os fãs que chegassem organicamente à página inicial de seu site também vissem o vídeo.

"Queríamos ter certeza de que, quando as pessoas visitassem nosso site, elas ficariam visualmente impressionadas e saberiam exatamente onde ouvir nosso novo lançamento e como obtê-lo", disse Colin, membro da banda Pin Up.

Para fazer isso, eles usaram dois recursos integrados do Bandzoogle: o cabeçalho de vídeo e o apelo à ação.

O cabeçalho do vídeo reproduziu um trecho editado do vídeo em um loop. O botão de call-to-action direcionou os fãs para a página dedicada.

Dessa forma, os fãs que chegassem à página inicial do site seriam atraídos pelo novo vídeo e pelo download gratuito.

"O Call-to-Action foi uma parte muito divertida do lançamento de 'End of the Night'", observou Colin. "Não só parecia bom esteticamente, mas também era divertido para nós empurrar as pessoas para o nosso site porque estávamos vendo inscrições chegando."

Promoção

Agora, tudo o que o Pin Up precisava fazer era encorajar os fãs de música a visitar seu site. Para isso, recorreram às redes sociais.

Além de promover o vídeo (e o download gratuito) para seus fãs postando-o em suas redes sociais, eles também foram criativos. Eles tentaram coisas como impulsionar sua postagem no Facebook para pessoas em sua área de turnê que ouvem tipos semelhantes de música. Eles também fizeram um concurso no Twitter.

Parte de sua promoção social se concentrou em enviar fãs diretamente ao YouTube para assistir ao vídeo. E alguns deles se concentraram em fazer com que os ouvintes de música assistissem ao vídeo em seu site e, esperançosamente, se juntassem à lista de discussão.

Eles também saíram em turnê para promover a nova música e trabalharam duro para atrair fãs para sua lista nos shows.

O resultado

Depois de promover seu single por 6 semanas, usando uma variedade de táticas criativas diferentes, a banda alcançou cerca de 15.000 reproduções de vídeo. A maioria dessas execuções aconteceu diretamente no YouTube, algumas do site embed e outras de outros lugares onde promoveram o vídeo.

Mais de seis semanas após o lançamento, eles conseguiram que cerca de 500 pessoas visitassem seu site. Eles tinham uma taxa de inscrição na lista de discussão de 25%, para visitantes que acessavam diretamente a página dedicada ao single.

Eles aumentaram o tamanho geral da lista de e-mails em 60%. Não era um número grande, mas como a lista deles ainda não era grande, cada inscrição contava. Lembre-se, o e-mail é um canal de comunicação com os fãs muito mais direto e de maior valor do que as mídias sociais.

Com os mecanismos implementados para “capturar” as inscrições de e-mail de fãs, a Pin Up conseguiu usar seu novo single para obter uma forte taxa de conversão de inscrição na lista de e-mail de seu tráfego e aumentar sua lista de fãs.

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