كيف استخدم Pin Up Bandzoogle للترويج لأغنيتهم ​​الجديدة

عندما أطلقت Pin Up أغنيتها المنفردة الجديدة "End of the Night" ، كاملة مع فيديو موسيقي ، أرادت الفرقة الترويج لها على موقعها على الويب كوسيلة لإيصال الأغنية المنفردة إلى معجبيها وزيادة جمهورهم. تابعنا الترويج المستقل للفرقة للإصدار لمعرفة كيفية استخدامهم لأدوات Bandzoogle للمساعدة في مشروعهم.

ها هي الأغنية والفيديو الذي أطلقوه.

سنرشدك خلال المشروع حتى تتمكن من الحصول على فكرة عما فعلوه وكيف نجح.

الفرقة

اجتمع Pin Up في عام 2012 مع صفقة تطوير فنان ، وأصدروا أول EP منذ عامين ، وأعقبوا ذلك بجولات مكثفة في منطقتهم. تعمل الفرقة التي تتخذ من مونتريال بكندا مقراً لها بجدية على تحسين وتطوير صوتها مع استمرارها في التجول والتسجيل. الفرقة مستقلة وذكية وتحاول باستمرار طرقًا مختلفة لتسويق نفسها وموسيقاها.

موجز

أهداف الفرقة

كان الهدف الرئيسي للفرقة من استخدام Bandzoogle أثناء العرض الترويجي هو زيادة قائمة مراسلات المعجبين ، مع الحصول أيضًا على عدد كبير من مشاهدات الفيديو.

التحديات

لا تزال الفرقة جديدة إلى حد ما وليس لديها جمهور كبير للترويج للأغنية المنفردة حتى الآن ، أو ميزانية كبيرة للتسويق. لذلك يتم حساب كل اشتراك في القائمة البريدية.

كيف تحولت

نمت الفرقة قائمتهم البريدية بنسبة 60٪ خلال الأسابيع الستة التالية للإصدار.

المشروع

للترويج للأغنية المنفردة ، خططت الفرقة لتحميل الفيديو على موقع يوتيوب ، ومشاركة رابط يوتيوب مع المعجبين على وسائل التواصل الاجتماعي.

ولكن كما رأت الفرقة ، كان هناك عيب كبير في استخدام YouTube فقط للترويج للفيديو. بمجرد مشاهدة المعجبين الجدد للفيديو هناك ، لم تكن هناك دعوة واضحة وفعالة للعمل لمساعدة المعجبين على البقاء على اتصال مع الفرقة. لقد رأوا أن هذه طريقة رائعة للحصول على مشاهدات للفيديو ، ولكنها ليست طريقة رائعة لبناء جمهور دائم.

لذلك اختار Pin Up الترويج للفيديو من خلال تضمينه على موقع الفرقة الخاص بهم ، حيث يمكنهم تخصيص تجربة المعجبين. نظرًا لأن موقع الويب الخاص بهم قد تم إنشاؤه بالفعل على Bandzoogle ، فقد تمكنوا من إعداد كل شيء بسرعة وسهولة.

صفحة مخصصة

أول شيء فعلته الفرقة هو إنشاء صفحة مخصصة للترويج للأغنية المنفردة على موقعها على الويب.

عرضت الصفحة مقطع الفيديو الخاص بهم بشكل بارز ، مضمنًا من موقع YouTube. بهذه الطريقة ، فإن أول شيء يفعله الزائر هو - من الناحية المثالية - الضغط على زر التشغيل على الفيديو. ستضيف أي عمليات تشغيل على هذه الصفحة أيضًا إلى عدد مرات التشغيل على YouTube.

أسفل الفيديو مباشرة كان نموذج اشتراك بالبريد الإلكتروني. يمكن للزوار الذين أحبوا الموسيقى التسجيل في قائمتهم البريدية للحصول على نسخة مجانية من الأغنية كتنزيل رقمي.

[الدليل الكامل للتسويق عبر البريد الإلكتروني للموسيقيين]

نظرًا لأنه يمكن إجراء كل ذلك باستخدام أدوات Bandzoogle المضمنة ، فقد تمكنت الفرقة من إعدادها وإضافة الميزة إلى صفحتها في غضون دقائق.

تلقى المعجبون الذين سجلوا رسالة بريد إلكتروني تحتوي على رابط لتأكيد اشتراكهم. بعد النقر فوق الارتباط الموجود في البريد الإلكتروني ، تم توجيههم مباشرةً إلى موقع Pin Up على الويب حيث يمكنهم تنزيل المسار مجانًا:

يُطلق على لغة التسويق لهذا النوع من التكتيكات اسم "المحتوى المقيد".

من خلال وضع هذه الصفحة في مكانها ، أنشأت الفرقة آلية لتوسيع القائمة البريدية للمعجبين. سيكون لديهم بعد ذلك القدرة على البقاء على اتصال مع معجبيهم على المدى الطويل باستخدام أدوات القائمة البريدية لـ Bandzoogle.

ميزات رأس الصفحة الرئيسية

كان الشيء التالي الذي فعلته الفرقة هو التأكد من أن المعجبين الذين وصلوا بشكل طبيعي على الصفحة الرئيسية لموقعهم على الويب سيشاهدون الفيديو أيضًا.

قال كولين ، عضو فرقة Pin Up: "أردنا أن نتأكد من أنه عندما يزور الأشخاص موقعنا على الإنترنت ، سيكونون معجبين بصريًا ، ويعرفون بالضبط مكان الاستماع إلى إصدارنا الجديد وكيفية الحصول عليه" .

لتحقيق ذلك ، استخدموا ميزتين مدمجتين في Bandzoogle: رأس الفيديو و Call-to-Action.

شغل رأس الفيديو مقتطفًا محررًا من الفيديو في حلقة. يوجه زر الحث على اتخاذ إجراء المعجبين إلى الصفحة المخصصة.

بهذه الطريقة ، سيتم جذب المعجبين الذين وصلوا إلى الصفحة الرئيسية للموقع إلى الفيديو الجديد والتنزيل المجاني.

وأشار كولن إلى أن "Call-to-Action كانت جزءًا ممتعًا حقًا من إصدار 'End of the Night'" . "لم يكن الأمر يبدو جيدًا من الناحية الجمالية فحسب ، بل جعل الأمر ممتعًا بالنسبة لنا لدفع الأشخاص إلى موقعنا على الويب لأننا كنا نرى عمليات الاشتراك القادمة."

ترقية وظيفية

الآن كل ما كان على Pin Up فعله هو تشجيع عشاق الموسيقى على زيارة موقعهم على الويب. لهذا لجأوا إلى وسائل التواصل الاجتماعي.

بالإضافة إلى الترويج للفيديو (والتنزيل المجاني) لمعجبيهم من خلال نشره على مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، فقد أصبحوا أيضًا مبدعين. لقد جربوا أشياء مثل تعزيز منشوراتهم على Facebook للأشخاص الموجودين في منطقة جولاتهم والذين يستمعون إلى أنواع مماثلة من الموسيقى. كما أجروا مسابقة على تويتر.

ركز بعض ترويجهم الاجتماعي على إرسال المعجبين مباشرة إلى YouTube لمشاهدة الفيديو. وركز بعضها على حث مستمعي الموسيقى على مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بهم على موقع الويب الخاص بهم ، ونأمل أن ينضموا إلى القائمة البريدية.

قاموا أيضًا بجولة للترويج للموسيقى الجديدة ، وعملوا بجد لتوقيع المعجبين على قائمتهم في العروض.

النتائج

بعد الترويج لأغنيتهم ​​الفردية لمدة 6 أسابيع ، باستخدام مجموعة متنوعة من الأساليب الإبداعية المختلفة ، وصلت الفرقة إلى حوالي 15000 تشغيل فيديو. حدثت معظم هذه المسرحيات مباشرة على YouTube ، وبعضها من موقع الويب المضمّن ، والبعض الآخر من أماكن أخرى حيث روجوا للفيديو.

على مدى ستة أسابيع بعد الإصدار ، تمكنوا من جذب حوالي 500 شخص لزيارة موقع الويب الخاص بهم. لديهم معدل اشتراك في قائمة البريد بنسبة 25 ٪ ، للزوار الذين هبطوا مباشرة على الصفحة المخصصة للأفراد.

لقد قاموا بزيادة الحجم الإجمالي لقائمتهم البريدية بنسبة 60٪. لم يكن عددهم كبيرًا ولكن نظرًا لأن قائمتهم لم تكن كبيرة بعد ، تم احتساب كل اشتراك. تذكر أن البريد الإلكتروني هو قناة اتصال مباشرة وذات قيمة أعلى بكثير من وسائل التواصل الاجتماعي.

من خلال الآليات المطبقة "لالتقاط" اشتراكات البريد الإلكتروني للمعجبين ، تمكن Pin Up من استخدام أغنيتهم ​​المنفردة الجديدة لتحقيق معدل تحويل قوي للاشتراك في القائمة البريدية لحركة المرور الخاصة بهم ، وتنمية قائمة المعجبين بها.

تحتوي مواقع Bandzoogle على أداة قائمة بريدية مضمنة ، ويمكنك الاحتفاظ بنسبة 100٪ من مبيعاتك عندما تبيع الموسيقى والسلع والتذاكر عبر الإنترنت. اشترك مجانا مع Bandzoogle الآن.