Маркетинг в социальных сетях для музыкантов: как привлечь больше поклонников с помощью Facebook

Независимо от того, кто вы, где живете или какую музыку играете, у всех нас есть общая цель: найти поклонников и создать фан-базу.

Есть много способов получить больше поклонников онлайн, но мы собираемся сосредоточиться на низко висящих фруктах. Большое сине-белое слово на букву «Ф» на вершине пищевой цепи социальных сетей: Facebook.

В маркетинге в социальных сетях у каждой платформы есть свои плюсы и минусы, но, в конечном счете, есть одна очевидная причина, по которой вы должны быть на Facebook. Это, безусловно (на самом деле, это даже не близко) самая большая платформа социальной сети из существующих.

Это означает, что независимо от того, сосредоточены ли вы на своих существующих поклонниках или ищете, как привлечь больше поклонников для своей музыки, почти гарантировано, что они уже есть на Facebook.

Страница Facebook и личный профиль

Хотя может показаться, что проще начать рекламировать себя и свою музыку в своем личном профиле, есть несколько важных причин, по которым вам необходимо настроить страницу Facebook:

Нет ограничений на число поклонников на вашей странице : Страницы Facebook не имеют ограничения на количество поклонников, которые вы можете иметь (у личных профилей есть ограничение в 5000 «друзей»).

Узнайте, что привлекает ваших поклонников (и что нет!) : Статистика страницы может быть мощным инструментом, позволяющим узнать, откуда ваши поклонники, кто наиболее заинтересован и какой контент работает лучше всего (фотографии, видео, текст и др.).

Продвигаемые посты . С помощью Pages вы можете «продвигать» пост, чтобы он был доступен большему количеству людей. В зависимости от того, сколько вы готовы заплатить, посты могут даже выйти за рамки поклонников, которым понравилась страница. Это может быть отличным способом повысить вовлеченность и популярность вашей музыки/контента, но это также может быстро дорого обойтись.

Объявления : Использование Страницы дает вам доступ к использованию Объявлений Facebook. Вы можете использовать рекламу для продвижения своей страницы и увеличения лайков, продвижения шоу, нового музыкального релиза и т. д. Вы даже можете настроить таргетинг на определенные географические регионы, демографические данные и интересы. Но опять же, как и в случае с продвигаемыми постами, реклама может быстро стать дорогой, поэтому установите бюджет и придерживайтесь его.

Как получить больше поклонников с помощью Facebook

Теперь, когда мы убрали обсуждение «страница или профиль», пришло время обратить ваше внимание на ваших поклонников.

Есть несколько способов получить новых поклонников, как вы увидите ниже, и хотя вы можете попробовать их все, маловероятно, что все они сработают для вас одинаково. К сожалению, не существует секретной формулы, на которой вы должны сосредоточиться, поэтому вам следует потратить некоторое время на то, чтобы понять своих поклонников и попробовать нижеприведенные идеи, чтобы увидеть, какие идеи или какие комбинации идей лучше всего подходят для вас.

[15 способов получить больше поклонников музыки]

Отличный/общий контент

Первый и самый важный способ получить новых поклонников — просто иметь отличный контент. То, что означает «отличный», может быть разным для каждого поклонника, но в конечном итоге вы ищете контент, который вызывает к вам интерес и достаточно увлекателен, чтобы ваши поклонники возвращались снова и снова. Если вы можете создавать контент, который побуждает фанатов делиться им с другими, это еще лучше.

Музыка : Без вопросов, ваша музыка — это ваше ремесло. Это ты. Если вы не можете создавать хорошую музыку, остальное не имеет значения. Это всегда должно быть вашим приоритетом номер один.

Изображения : будь то ваши собственные фотографии, размещенные в Instagram, или ваши любимые мемы, которые вы наткнулись на Giphy, изображения — это простой способ создать быстрый и привлекательный контент, который можно публиковать регулярно и часто.

Видео : видео получают наибольшую вовлеченность на Facebook из любого типа контента, при этом количество лайков, комментариев и репостов к видео выше, чем у фотографий, текста или ссылок.

Размещение видео на YouTube и совместное использование на Facebook может быть простым способом одновременного размещения хорошего контента и создания присутствия на YouTube. Но публикация вашего видео непосредственно на Facebook может помочь вам повысить узнаваемость. Видео с Facebook, вероятно, будет иметь больший вес в алгоритме Facebook, используемом для определения того, какой контент будет доставлен вашим поклонникам.

[Маркетинг в социальных сетях для музыкантов: как привлечь больше поклонников на YouTube]

Facebook Live : Facebook инвестировал в потоковое видео в реальном времени как в контент будущего, и теперь любой может вести прямую трансляцию прямо со Страницы Facebook. Это не только отличный способ превратить ваш контент в «событие», на которое люди должны настроиться и принять участие, но и живое видео, которое затем можно сохранить и воспроизвести, помогая вам создавать видеоконтент с более длительным временем. срочное значение для него.

Как использовать рекламу в Facebook, чтобы привлечь новых поклонников

В дополнение к частому размещению отличного контента на своей Странице Facebook, вы можете рассмотреть возможность размещения рекламы как способ привлечь новых потенциальных поклонников. Много раз в независимом сообществе / сообществе DIY реклама воспринималась как ругательство, поскольку оно часто смешивалось с разговором о «плате за фанатов».

Это не может быть дальше от истины. Реклама — это проверенный временем способ, с помощью которого любой бизнес в любой отрасли расширяет охват своего сообщения и повышает узнаваемость или узнаваемость своего бренда.

[Как рекламировать свою музыку на Facebook]

То же самое можно сказать и о возможности размещать рекламу на Facebook, что позволяет вам обращаться к новым потенциальным поклонникам с правильным сообщением, которое поможет им органично стать вашими поклонниками. Вот несколько вещей, которые следует учитывать:

Ставьте цели : Когда вы начинаете рекламировать, как и в любой другой форме маркетинга, вы можете делать это эффективно только в том случае, если у вас есть цель. Ваша цель здесь может иметь много слоев.

На верхнем уровне спросите себя, чего вы пытаетесь достичь в целом? Если вы читаете эту статью, скорее всего, здесь ответом будет «чтобы получить больше поклонников». Большой! На правильном пути.

На следующем уровне вы хотите установить конкретное число или ваш ROI (возврат инвестиций). Ваш ответ может выглядеть примерно так: «чтобы получить в 3 раза больше поклонников».

Затем вы хотите спросить себя, какой должна быть временная шкала. Вы работаете над датой выпуска альбома или туром, к которому вам нужны эти новые поклонники? Установите график для достижения своей цели, т.е. «получить в 3 раза больше поклонников в следующие 6 месяцев».

Установите бюджет . Обратите внимание, что на Facebook есть два разных способа оплаты рекламы. Первый — это CPM, или цена за тысячу показов. Это недорогая форма рекламы, поскольку вы платите только за то, чтобы охватить поклонников, хотя нет никакой гарантии, что фанаты примут меры. Это отличный способ рекламы, если вы просто хотите привлечь внимание к своей группе.

Второй формат — CPC или цена за клик. Это более дорогая форма рекламы, но она требует от ваших поклонников действий (т. е. вы будете платить только в том случае, если поклонник нажмет, а не просто увидит объявление). Последнее, вероятно, то, на чем вы хотите сосредоточиться, если ваша цель — что-то осязаемое, например, «приобрести новых поклонников».

После того, как вы определили форму рекламы, с которой хотите работать, вам необходимо установить бюджет, который ваша реклама может использовать в течение установленного вами графика времени. Facebook работает по системе ставок рекламы. Таким образом, независимо от того, есть ли у вас бюджет в 100 долларов или 10 000 долларов, сама стоимость будет зависеть от уровня сложности вашего таргетинга. Чем более целенаправленный, тем меньше пул поклонников (хотя и более квалифицированных) и, следовательно, тем дороже будет их охват.

Важно учитывать это при настройке бюджета и таргетинга, чтобы убедиться, что вы сможете достичь своей цели после того, как ваш бюджет будет израсходован. Поэтому не настраивайте таргетинг таким образом, чтобы каждый клик был настолько дорогим, что вы не можете позволить себе набрать количество поклонников, необходимое для достижения вашей цели, до того, как будет израсходован ваш бюджет!

Настройте таргетинг . Говоря о таргетинге, есть два способа найти новых поклонников с помощью рекламы. Первый — продвигать свою страницу среди поклонников похожих групп. Конечно, если вы знаете, что ваша музыка звучит как что-то более авторитетное, или, может быть, это группа, с которой вы гастролировали, записывались, выступали на разогреве и т. д., у вас есть хорошая возможность связаться с этими потенциальными поклонниками, напрямую ориентируясь на страницы этих похожих групп. .

Второй — загрузить свой собственный список рассылки в Facebook Ad Manager, чтобы создать пользовательскую аудиторию, которая «похожа» на ваших нынешних поклонников. Facebook в основном сканирует ваших поклонников, узнает, кто они, основываясь на их местонахождении, лайках и т. д., и помогает найти вам других похожих поклонников. Это отличный инструмент! Воспользуйтесь этим.

Продвигаемые посты

Реклама на Facebook не обязательно должна быть в виде медийной рекламы. Это также может быть в форме «рекламной публикации», которая представляет собой метод превращения обычного контента, опубликованного на вашей Странице, в спонсируемую историю.

Часто это более привлекательная, «нативная» форма рекламы, означающая, что она интегрирована в естественный поток контента на сайте, а не является агрессивным отображением.

Хотя у вас есть возможность связаться с друзьями тех, кто уже является вашими поклонниками, помогая вам привлечь новых поклонников, использование продвигаемой публикации также является способом привлечь ваших существующих поклонников, которые не регулярно видят ваш контент.

Это происходит гораздо чаще, чем вы ожидаете, благодаря алгоритму Facebook EdgeRank, который фильтрует весь контент и определяет, какой контент наиболее актуален для каждого пользователя. Это может помочь сделать вашу новостную ленту чище и релевантнее, но это также означает, что только 5–10% от общего числа ваших поклонников когда-либо увидят контент, опубликованный на вашей странице в органическом виде.

Измерение эффективности вашего маркетинга в социальных сетях

Это упоминалось выше, но важно подчеркнуть, так как это может означать разницу между эффективным и неэффективным маркетингом в социальных сетях.

Использование страницы Facebook дает вам доступ к аналитике, чтобы вы могли измерить эффективность своего контента. Каждая часть контента, которую вы публикуете, будет иметь соответствующую аналитику, чтобы вы могли видеть, сколько людей вы достигли, и уровень вовлеченности (включая лайки, комментарии и публикации).

Обратите внимание на эти данные, так как они могут помочь вам увидеть тенденцию того, что работает, а что нет (например, фотографии работают лучше, чем видео, может быть, посты во вторник работают лучше, чем посты в пятницу и т. д.). Это может привести к более эффективному расходованию вашего бюджета на продвижение постов. Если вы знаете, какие сообщения, скорее всего, будут хорошо приняты, вложите несколько долларов, чтобы расширить видимость этого контента и по-настоящему задействовать потенциал своей фан-базы.

Социальные сети есть социальные. Не просто продвигайте. Привлекать.

Поскольку вы продолжаете создавать фан-базу с помощью маркетинга в социальных сетях, помните, что социальные сети — это именно то, что вам нужно. Социальное. Хотя размещение контента, который является саморекламой, важно, не делайте его центром своего контента. Публикуя отличный контент, с которым могут связаться ваши поклонники, они с гораздо большей вероятностью будут искать этот альбом, тур или список рассылки самостоятельно и будут гораздо более взволнованы этим, когда они туда доберутся.

Маркетинг в социальных сетях для музыкантов: как получить больше поклонников в Instagram
Маркетинг в социальных сетях для музыкантов: как привлечь больше поклонников в Twitter
Маркетинг в социальных сетях для музыкантов: как привлечь больше поклонников на YouTube

Этот пост был написан Джоном Остроу. Джон — директор по продажам в Bandsintown, основатель MicControl, любитель музыки, буйный фишинг и кофеман.

Bandzoogle позволяет за считанные минуты создать профессиональный веб-сайт со всеми необходимыми функциями продвижения музыки, включая блог, список рассылки и интеграцию с социальными сетями. Попробуйте Bandzoogle бесплатно прямо сейчас!