Pin Up 如何使用 Bandzoogle 推廣他們的新單曲

當 Pin Up 推出他們的新單曲“End of the Night”並附上一段音樂視頻時，樂隊希望在他們的網站上進行宣傳，以此將單曲帶給他們的歌迷並擴大他們的聽眾。 我們跟踪了樂隊對該版本的獨立推廣，以了解他們如何使用 Bandzoogle 工具來幫助他們的項目。

這是他們發布的單曲和視頻。

我們將引導您完成該項目，以便您了解他們做了什麼以及它是如何工作的。

樂隊

Pin Up 在 2012 年與藝人發展協議相聚，並在兩年前發布了他們的第一張 EP，隨後他們在該地區進行了廣泛的巡迴演出。 這支位於加拿大蒙特利爾的樂隊在繼續巡演和錄音的同時，正在努力完善和發展他們的聲音。 樂隊獨立、精明，並不斷嘗試不同的方式來推銷自己和他們的音樂。

摘要

樂隊目標

樂隊在促銷期間使用 Bandzoogle 的主要目的是擴大他們的粉絲郵件列表，同時獲得大量視頻觀看次數。

挑戰

樂隊還很新，還沒有大量的觀眾來推廣單曲，也沒有大筆的營銷預算。 因此，每個郵件列表註冊都很重要。

結果如何

在發布後的 6 週內，樂隊的郵件列表增加了 60%。

該項目

為了宣傳單曲，樂隊計劃將視頻上傳到 YouTube，並在社交媒體上與粉絲分享 YouTube 鏈接。

但正如樂隊看到的那樣，僅使用 YouTube 來宣傳視頻存在一個主要缺點。 一旦新歌迷在那裡觀看了視頻，就沒有明確有效的號召性用語來幫助歌迷與樂隊保持聯繫。 他們認為這是獲得視頻觀看次數的好方法，但不是建立更永久觀眾的好方法。

所以 Pin Up 選擇通過將視頻嵌入他們的樂隊網站來推廣視頻，在那裡他們可以定製粉絲體驗。 因為他們的網站已經在 Bandzoogle 上建立了，所以他們能夠快速輕鬆地設置所有內容。

專用頁面

樂隊做的第一件事是在他們的網站上建立一個專門用於宣傳單曲的頁面。

該頁面突出展示了他們從 YouTube 嵌入的視頻。 這樣，訪問者要做的第一件事就是 - 理想情況下 - 在視頻上點擊播放。 此頁面上的任何播放也會增加他們在 YouTube 上的播放次數。

視頻正下方是一個電子郵件註冊表單。 喜歡音樂的訪問者可以註冊他們的郵件列表，以免費獲得單曲的數字下載副本。

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因為這一切都可以通過內置的 Bandzoogle 工具完成，所以樂隊能夠在幾分鐘內完成設置並將該功能添加到他們的頁面中。

註冊的粉絲會收到一封電子郵件，其中包含確認訂閱的鏈接。 單擊電子郵件中的鏈接後，他們會直接返回 Pin Up 網站，在那裡他們可以免費下載曲目：

這種策略的營銷術語稱為“門控內容”。

通過放置此頁面，樂隊創建了一種機制來增加他們的粉絲郵件列表。 然後，他們將能夠使用 Bandzoogle 郵件列表工具與他們的粉絲長期保持聯繫。

主頁標題功能

樂隊接下來要做的事情是確保自然登陸其網站主頁的粉絲也能看到該視頻。

“我們希望確保當人們訪問我們的網站時，他們會在視覺上留下深刻的印象，並且確切地知道在哪裡收聽我們的新版本以及如何獲得它，” Pin Up 樂隊成員科林說。

為此，他們使用了兩個 Bandzoogle 內置功能：視頻標題和號召性用語。

視頻標題循環播放視頻的編輯片段。 號召性用語按鈕將粉絲指向專用頁面。

這樣，登陸網站主頁的粉絲就會被新視頻和免費下載所吸引。

“號召性用語是'End of the Night' 版本中非常有趣的一部分，”科林指出。 “它不僅在美學上看起來不錯，而且讓我們將人們推向我們的網站很有趣，因為我們看到了註冊。”

晉升

現在 Pin Up 所要做的就是鼓勵樂迷訪問他們的網站。 為此，他們求助於社交媒體。

除了通過將視頻發佈到他們的社交媒體來向他們的粉絲宣傳（和免費下載）之外，他們還發揮了創意。 他們嘗試了一些事情，比如將他們的 Facebook 帖子推廣給他們巡演區域內聽類似音樂的人。 他們還在推特上舉辦了一場比賽。

他們的一些社交推廣側重於將粉絲直接發送到 YouTube 觀看視頻。 其中一些專注於讓音樂聽眾在他們的網站上觀看他們的視頻，並希望加入郵件列表。

他們還出去巡迴宣傳新音樂，並努力在演出中將粉絲簽到他們的名單上。

結果

在宣傳他們的單曲 6 週後，使用各種不同的創作策略，樂隊的視頻播放量達到了約 15,000 次。 大多數播放直接發生在 YouTube 上，一些來自網站嵌入，還有一些來自他們宣傳視頻的其他地方。

在發布後的六週內，他們能夠讓大約 500 人訪問他們的網站。 對於直接登陸單曲專用頁面的訪問者，他們的郵件列表註冊率為 25%。

他們的整體郵件列表規模增加了 60%。 這不是一個巨大的數字，但因為他們的名單還不是很大，所以每個註冊都算在內。 請記住，電子郵件是比社交媒體更直接、更有價值的粉絲交流渠道。

借助“捕獲”粉絲電子郵件註冊的機制，Pin Up 能夠使用他們的新單曲實現強大的郵件列表註冊轉化率，並擴大他們的粉絲列表。

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