ピンアップがBandzoogleを使用して新しいシングルを宣伝する方法
公開: 2022-06-03
ピンアップがミュージックビデオを備えたニューシングル「EndoftheNight」をリリースしたとき、バンドはシングルをファンに届けて視聴者を増やす方法として、ウェブサイトで宣伝したいと考えていました。 バンドのインディーズプロモーションのリリースをフォローして、彼らがプロジェクトを支援するためにBandzoogleツールをどのように使用したかを調べました。
こちらが彼らがリリースしたシングルとビデオです。
彼らが何をしたのか、そしてそれがどのように機能したのかを理解できるように、プロジェクトを順を追って説明します。
バンド
ピンアップは2012年にアーティスト開発契約を結び、2年前に最初のEPをリリースし、その後、地域での大規模なツアーを行いました。 カナダのモントリオールを拠点とするバンドは、ツアーとレコーディングを続けながら、サウンドの改良と開発に懸命に取り組んでいます。 バンドは独立していて、知識が豊富で、自分自身と彼らの音楽を売り込むために常にさまざまな方法を試みています。
サマリー
バンドの目標
プロモーション中にBandzoogleを使用するというバンドの主な目的は、ファンのメーリングリストを増やし、同時に多数の動画を視聴することでした。
課題
バンドはまだかなり新しく、シングルをまだ宣伝するための大勢の聴衆も、マーケティングのための大きな予算もありません。 したがって、すべてのメーリングリストのサインアップが重要です。
それがどのように判明したか
バンドはリリース後6週間でメーリングリストを60％増やしました。
プロジェクト
シングルを宣伝するために、バンドはビデオをYouTubeにアップロードし、ソーシャルメディアでファンとYouTubeリンクを共有することを計画しました。
しかし、バンドがそれを見たように、ビデオを宣伝するためにYouTubeだけを使用することには大きな欠点がありました。 新しいファンがそこで動画を視聴すると、ファンがバンドとのつながりを維持するのに役立つ明確で効果的な召喚状はありませんでした。 彼らはこれをビデオ視聴を獲得するための優れた方法と見なしましたが、より永続的な視聴者を獲得するための優れた方法ではありませんでした。
そこで、Pin Upは、ファンエクスペリエンスをカスタマイズできるバンドのウェブサイトに動画を埋め込んで、動画を宣伝することにしました。 彼らのウェブサイトはすでにBandzoogleで確立されていたので、彼らはすべてを素早く簡単にセットアップすることができました。
専用ページ
バンドが最初にしたことは、彼らのウェブサイトでシングルを宣伝するための専用のページを作成することでした。
このページには、YouTubeから埋め込まれた彼らのビデオが目立つように掲載されていました。 そうすれば、訪問者が最初に行うことは、理想的には、ビデオで再生をヒットすることです。 このページでの再生は、YouTubeでの再生回数にも追加されます。
ビデオのすぐ下には、電子メールのサインアップフォームがありました。 音楽が好きな訪問者は、メーリングリストにサインアップして、デジタルダウンロードとしてシングルの無料コピーを受け取ることができます。
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これはすべて組み込みのBandzoogleツールを使用して実行できるため、バンドはそれをセットアップして、数分でページに機能を追加することができました。
サインアップしたファンは、サブスクリプションを確認するためのリンクが記載されたメールを受け取りました。 電子メールのリンクをクリックした後、彼らはピンナップのウェブサイトに直接戻り、そこで無料でトラックをダウンロードすることができました。
この種の戦術のマーケティング用語は「ゲートコンテンツ」と呼ばれます。
このページを配置することで、バンドはファンのメーリングリストを増やすメカニズムを作成しました。 そうすれば、Bandzoogleメーリングリストツールを使用して、長期にわたってファンと連絡を取り合うことができます。
ホームページヘッダー機能
バンドが次に行ったことは、ウェブサイトのホームページに有機的にアクセスしたファンにも動画が表示されるようにすることでした。
「人々が私たちのウェブサイトにアクセスしたときに、視覚的に感動し、私たちの新しいリリースをどこで聴き、どのように入手するかを正確に知っていることを確認したかった」とピンアップバンドメンバーのコリンは語った。
これを実現するために、彼らは2つのBandzoogle組み込み機能、ビデオヘッダーとCall-to-Actionを使用しました。
ビデオヘッダーは、ビデオの編集されたスニペットをループで再生しました。 召喚ボタンは、ファンに専用ページを示しました。
このようにして、ウェブサイトのホームページにアクセスしたファンは、新しいビデオと無料ダウンロードに惹かれます。
「召喚状は、 『End of the Night』のリリースの非常に楽しい部分でした」とColin氏は述べています。 「見た目が良いだけでなく、申し込みが届くのを見て、人々をウェブサイトに誘導するのも楽しかったです。」
昇進
今、ピンアップがしなければならなかったのは、音楽ファンに彼らのウェブサイトを訪問するように勧めることだけでした。 このために彼らはソーシャルメディアに目を向けました。
ソーシャルメディアに投稿してファンに動画（および無料ダウンロード）を宣伝するだけでなく、クリエイティブにもなりました。 彼らは、同様の種類の音楽を聴いているツアーエリア内の人々にFacebookの投稿を後押しするなどのことを試みました。 彼らはまた、Twitterでコンテストを実施しました。
彼らのソーシャルプロモーションのいくつかは、ビデオを見るためにファンをYouTubeに直接送ることに焦点を当てていました。 そして、その一部は、音楽リスナーに自分のWebサイトで自分のビデオを見てもらい、できればメーリングリストに参加させることに焦点を当てていました。
彼らはまた、新しい音楽を宣伝するためにツアーに出かけ、ショーでファンを彼らのリストに登録することに一生懸命働きました。
結果
さまざまなクリエイティブな戦術を使用してシングルを6週間宣伝した後、バンドは約15,000回のビデオ再生に到達しました。 それらの再生のほとんどはYouTubeで直接行われ、一部は埋め込みWebサイトからのものであり、一部はビデオを宣伝した他の場所からのものでした。
リリース後6週間で、約500人のユーザーにWebサイトにアクセスしてもらうことができました。 シングルの専用ページに直接アクセスした訪問者のメーリングリストの登録率は25％でした。
彼らは全体的なメーリングリストのサイズを60％増やしました。 それほど多くはありませんでしたが、リストがまだ大きくなかったため、すべての登録がカウントされました。 電子メールは、ソーシャルメディアよりもはるかに直接的で価値の高いファンコミュニケーションチャネルであることを忘れないでください。
ファンの電子メールサインアップを「キャプチャ」するメカニズムが整ったため、Pin Upは新しいシングルを使用して、トラフィックの強力なメーリングリストサインアップコンバージョン率を達成し、ファンリストを増やすことができました。
BandzoogleのWebサイトには、メーリングリストツールが組み込まれており、音楽、グッズ、チケットをオンラインで販売するときに、売り上げの100％を維持できます。 今すぐBandzoogleに無料でサインアップしてください。