Cómo Pin Up usó Bandzoogle para promocionar su nuevo sencillo

Cuando Pin Up lanzó su nuevo sencillo "End of the Night", completo con un video musical, la banda quería promocionarlo en su sitio web como una forma de hacer llegar el sencillo a sus fans y aumentar su audiencia. Seguimos la promoción independiente de la banda del lanzamiento para descubrir cómo usaron las herramientas de Bandzoogle para ayudar con su proyecto.

Aquí está el sencillo y el video que lanzaron.

Lo guiaremos a través del proyecto para que pueda tener una idea de lo que hicieron y cómo funcionó.

La banda

Pin Up se reunió en 2012 con un acuerdo de desarrollo de artistas y lanzó su primer EP hace dos años, al que siguieron con una extensa gira en su región. La banda con sede en Montreal, Canadá, está trabajando duro para refinar y desarrollar su sonido mientras continúan de gira y grabando. La banda es independiente, inteligente y constantemente intenta diferentes formas de promocionarse a sí mismos y a su música.

El resumen

Goles de la banda

El objetivo clave de la banda para usar Bandzoogle durante la promoción era hacer crecer su lista de correo de fans, al mismo tiempo que obtenían una gran cantidad de reproducciones de videos.

Desafíos

La banda aún es bastante nueva y aún no tiene una gran audiencia para promocionar el sencillo, ni un gran presupuesto para marketing. Entonces, cada registro en la lista de correo cuenta.

cómo resultó

La banda aumentó su lista de correo en un 60% durante las 6 semanas posteriores al lanzamiento.

El proyecto

Para promocionar el sencillo, la banda planeó subir el video a YouTube y compartir el enlace de YouTube con los fanáticos en las redes sociales.

Pero como la banda lo vio, hubo un gran inconveniente al usar solo YouTube para promocionar el video. Una vez que los nuevos fanáticos vieron el video allí, no hubo un llamado a la acción claro y efectivo para ayudar al fanático a mantenerse conectado con la banda. Vieron esto como una excelente manera de obtener vistas de video, pero no una excelente manera de crear una audiencia más permanente.

Entonces, Pin Up decidió promocionar el video incrustándolo en el sitio web de su banda, donde podían personalizar la experiencia de los fanáticos. Debido a que su sitio web ya estaba establecido en Bandzoogle, pudieron configurar todo rápida y fácilmente.

Una página dedicada

Lo primero que hizo la banda fue crear una página dedicada a promocionar el sencillo en su sitio web.

La página destacaba su video, incrustado desde YouTube. De esa manera, lo primero que haría un visitante es, idealmente, presionar reproducir en el video. Cualquier reproducción en esta página también se agregaría a su cuenta de reproducción en YouTube.

Justo debajo del video había un formulario de registro de correo electrónico. Los visitantes a los que les gustó la música podían registrarse en su lista de correo para recibir una copia gratuita del sencillo como descarga digital.

[La guía completa de marketing por correo electrónico para músicos]

Debido a que todo esto se podía hacer con las herramientas integradas de Bandzoogle, la banda pudo configurarlo y agregar la función a su página en cuestión de minutos.

Los fanáticos que se registraron recibieron un correo electrónico con un enlace para confirmar su suscripción. Después de hacer clic en el enlace del correo electrónico, regresaron directamente al sitio web de Pin Up, donde pudieron descargar la pista de forma gratuita:

La jerga de marketing para este tipo de táctica se llama "contenido cerrado".

Al implementar esta página, la banda creó un mecanismo para hacer crecer su lista de correo de fans. Luego tendrían la capacidad de mantenerse en contacto con sus fanáticos a largo plazo utilizando las herramientas de la lista de correo de Bandzoogle.

Características del encabezado de la página de inicio

Lo siguiente que hizo la banda fue asegurarse de que los fanáticos que llegaban orgánicamente a la página de inicio de su sitio web también vieran el video.

"Queríamos asegurarnos de que cuando las personas visitaran nuestro sitio web quedaran visualmente impresionados y supieran exactamente dónde escuchar nuestro nuevo lanzamiento y cómo obtenerlo", dijo Colin, miembro de la banda Pin Up.

Para lograr esto, utilizaron dos funciones integradas de Bandzoogle: el encabezado de video y la llamada a la acción.

El encabezado del video reprodujo un fragmento editado del video en un bucle. El botón de llamado a la acción dirigió a los fanáticos a la página dedicada.

De esta forma, los fanáticos que llegaron a la página de inicio del sitio web se verían atraídos por el nuevo video y la descarga gratuita.

"La llamada a la acción fue una parte muy divertida del lanzamiento de 'End of the Night'", señaló Colin. "No solo se veía bien desde el punto de vista estético, sino que hizo que fuera divertido para nosotros llevar a la gente a nuestro sitio web porque estábamos viendo cómo se registraban".

Promoción

Ahora todo lo que Pin Up tenía que hacer era alentar a los fanáticos de la música a visitar su sitio web. Para ello recurrieron a las redes sociales.

Además de promocionar el video (y la descarga gratuita) entre sus fanáticos al publicarlo en sus redes sociales, también se volvieron creativos. Probaron cosas como impulsar su publicación de Facebook a personas dentro de su área de gira que escuchan tipos de música similares. También realizaron un concurso en Twitter.

Parte de su promoción social se centró en enviar fans directamente a YouTube para ver el video. Y parte se centró en lograr que los oyentes de música vieran su video en su sitio web y, con suerte, se unieran a la lista de correo.

También salieron de gira para promocionar la nueva música y trabajaron duro para inscribir a los fans en su lista en los espectáculos.

El resultado

Después de promocionar su sencillo durante 6 semanas, utilizando una variedad de tácticas creativas diferentes, la banda alcanzó unas 15.000 reproducciones de video. La mayoría de esas reproducciones ocurrieron directamente en YouTube, algunas desde el sitio web insertado y otras desde otros lugares donde promocionaron el video.

Más de seis semanas después del lanzamiento, lograron que unas 500 personas visitaran su sitio web. Tuvieron una tasa de inscripción en la lista de correo del 25%, para los visitantes que aterrizaron directamente en la página dedicada al sencillo.

Aumentaron el tamaño total de su lista de correo en un 60%. No era un gran número, pero debido a que su lista aún no era grande, todos y cada uno de los registros contaban. Recuerde, el correo electrónico es un canal de comunicación de fans mucho más directo y de mayor valor que las redes sociales.

Con los mecanismos implementados para "capturar" los registros de correo electrónico de los fanáticos, Pin Up pudo usar su nuevo sencillo para lograr una sólida tasa de conversión de registros de listas de correo de su tráfico y hacer crecer su lista de fanáticos.

Los sitios web de Bandzoogle tienen una herramienta de lista de correo integrada y usted se queda con el 100 % de sus ventas cuando vende música, merchandising y entradas en línea. Regístrate gratis con Bandzoogle ahora.