Pin Up 如何使用 Bandzoogle 推广他们的新单曲

当 Pin Up 推出他们的新单曲“End of the Night”并附上一段音乐视频时，乐队希望在他们的网站上进行宣传，以此将单曲带给他们的歌迷并扩大他们的听众。 我们跟踪了乐队对该版本的独立推广，以了解他们如何使用 Bandzoogle 工具来帮助他们的项目。

这是他们发布的单曲和视频。

我们将引导您完成该项目，以便您了解他们做了什么以及它是如何工作的。

乐队

Pin Up 在 2012 年与艺人发展协议相聚，并在两年前发布了他们的第一张 EP，随后他们在该地区进行了广泛的巡回演出。 这支位于加拿大蒙特利尔的乐队在继续巡演和录音的同时，正在努力完善和发展他们的声音。 乐队独立、精明，并不断尝试不同的方式来推销自己和他们的音乐。

摘要

乐队目标

乐队在促销期间使用 Bandzoogle 的主要目的是扩大他们的粉丝邮件列表，同时获得大量视频观看次数。

挑战

乐队还很新，还没有大量的观众来推广单曲，也没有大笔的营销预算。 因此，每个邮件列表注册都很重要。

结果如何

在发布后的 6 周内，乐队的邮件列表增加了 60%。

该项目

为了宣传单曲，乐队计划将视频上传到 YouTube，并在社交媒体上与粉丝分享 YouTube 链接。

但正如乐队看到的那样，仅使用 YouTube 来宣传视频存在一个主要缺点。 一旦新歌迷在那里观看了视频，就没有明确有效的号召性用语来帮助歌迷与乐队保持联系。 他们认为这是获得视频观看次数的好方法，但不是建立更永久观众的好方法。

所以 Pin Up 选择通过将视频嵌入他们的乐队网站来推广视频，在那里他们可以定制粉丝体验。 因为他们的网站已经在 Bandzoogle 上建立了，所以他们能够快速轻松地设置所有内容。

专用页面

乐队做的第一件事是在他们的网站上建立一个专门用于宣传单曲的页面。

该页面突出展示了他们从 YouTube 嵌入的视频。 这样，访问者要做的第一件事就是 - 理想情况下 - 在视频上点击播放。 此页面上的任何播放也会增加他们在 YouTube 上的播放次数。

视频正下方是一个电子邮件注册表单。 喜欢音乐的访问者可以注册他们的邮件列表，以免费获得单曲的数字下载副本。

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因为这一切都可以通过内置的 Bandzoogle 工具完成，所以乐队能够在几分钟内完成设置并将该功能添加到他们的页面中。

注册的粉丝会收到一封电子邮件，其中包含确认订阅的链接。 单击电子邮件中的链接后，他们会直接返回 Pin Up 网站，在那里他们可以免费下载曲目：

这种策略的营销术语称为“门控内容”。

通过放置此页面，乐队创建了一种机制来增加他们的粉丝邮件列表。 然后，他们将能够使用 Bandzoogle 邮件列表工具与他们的粉丝长期保持联系。

主页标题功能

乐队接下来要做的事情是确保自然登陆其网站主页的粉丝也能看到该视频。

“我们希望确保当人们访问我们的网站时，他们会在视觉上留下深刻的印象，并且确切地知道在哪里收听我们的新版本以及如何获得它，” Pin Up 乐队成员科林说。

为此，他们使用了两个 Bandzoogle 内置功能：视频标题和号召性用语。

视频标题循环播放视频的编辑片段。 号召性用语按钮将粉丝指向专用页面。

这样，登陆网站主页的粉丝就会被新视频和免费下载所吸引。

“号召性用语是'End of the Night' 版本中非常有趣的一部分，”科林指出。 “它不仅在美学上看起来不错，而且让我们将人们推向我们的网站很有趣，因为我们看到了注册。”

晋升

现在 Pin Up 所要做的就是鼓励乐迷访问他们的网站。 为此，他们求助于社交媒体。

除了通过将视频发布到他们的社交媒体来向他们的粉丝宣传（和免费下载）之外，他们还发挥了创意。 他们尝试了一些事情，比如将他们的 Facebook 帖子推广给他们巡演区域内听类似音乐的人。 他们还在推特上举办了一场比赛。

他们的一些社交推广侧重于将粉丝直接发送到 YouTube 观看视频。 其中一些专注于让音乐听众在他们的网站上观看他们的视频，并希望加入邮件列表。

他们还出去巡回宣传新音乐，并努力在演出中将粉丝签到他们的名单上。

结果

在宣传他们的单曲 6 周后，使用各种不同的创作策略，乐队的视频播放量达到了约 15,000 次。 大多数播放直接发生在 YouTube 上，一些来自网站嵌入，还有一些来自他们宣传视频的其他地方。

在发布后的六周内，他们能够让大约 500 人访问他们的网站。 对于直接登陆单曲专用页面的访问者，他们的邮件列表注册率为 25%。

他们的整体邮件列表规模增加了 60%。 这不是一个巨大的数字，但因为他们的名单还不是很大，所以每个注册都算在内。 请记住，电子邮件是比社交媒体更直接、更有价值的粉丝交流渠道。

借助“捕获”粉丝电子邮件注册的机制，Pin Up 能够使用他们的新单曲实现强大的邮件列表注册转化率，并扩大他们的粉丝列表。

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