Wie Pin Up Bandzoogle nutzte, um ihre neue Single zu promoten
Veröffentlicht: 2022-06-03
Als Pin Up ihre neue Single „End of the Night“ samt Musikvideo auf den Markt brachte, wollte die Band auf ihrer Website dafür werben, um die Single zu ihren Fans zu bringen und ihr Publikum zu vergrößern. Wir haben die Indie-Promotion der Band für die Veröffentlichung verfolgt, um herauszufinden, wie sie Bandzoogle-Tools zur Unterstützung ihres Projekts eingesetzt haben.
Hier ist die Single und das Video, das sie veröffentlicht haben.
Wir führen Sie durch das Projekt, damit Sie sich ein Bild davon machen können, was sie getan haben und wie es funktioniert hat.
Die Band
Pin Up kamen 2012 mit einem Artist Development Deal zusammen und veröffentlichten vor zwei Jahren ihre erste EP, der sie mit ausgedehnten Tourneen in ihrer Region folgten. Die Band aus Montreal, Kanada, arbeitet hart daran, ihren Sound zu verfeinern und weiterzuentwickeln, während sie weiterhin touren und aufnehmen. Die Band ist unabhängig, versiert und versucht ständig, sich und ihre Musik auf verschiedene Weise zu vermarkten.
Die Zusammenfassung
Band-Ziele
Das Hauptziel der Band für die Verwendung von Bandzoogle während der Promo war es, ihre Fan-Mailingliste zu erweitern und gleichzeitig eine hohe Anzahl von Videoaufrufen zu erhalten.
Herausforderungen
Die Band ist noch ziemlich neu und hat noch kein großes Publikum, um die Single zu promoten, oder ein großes Marketingbudget. Es zählt also jede Mailinglisten-Anmeldung.
Wie es sich herausstellte
Die Band vergrößerte ihre Mailingliste in den 6 Wochen nach der Veröffentlichung um 60 %.
Das Projekt
Um die Single zu promoten, plante die Band, das Video auf YouTube hochzuladen und den YouTube-Link mit Fans in den sozialen Medien zu teilen.
Aber aus Sicht der Band gab es einen großen Nachteil, wenn man nur YouTube nutzte, um das Video zu promoten. Sobald neue Fans das Video dort gesehen hatten, gab es keinen klaren und effektiven Aufruf zum Handeln, um dem Fan zu helfen, mit der Band in Verbindung zu bleiben. Sie sahen dies als eine großartige Möglichkeit, Videoaufrufe zu erhalten, aber nicht als eine großartige Möglichkeit, ein dauerhafteres Publikum aufzubauen.
Also beschloss Pin Up, das Video zu bewerben, indem es es auf ihrer Band-Website einbettete, wo sie das Fan-Erlebnis anpassen konnten. Da ihre Website bereits auf Bandzoogle eingerichtet war, konnten sie alles schnell und einfach einrichten.
Eine eigene Seite
Das erste, was die Band tat, war, eine Seite zu erstellen, die der Promotion der Single auf ihrer Website gewidmet war.
Die Seite zeigte ihr Video prominent, eingebettet von YouTube. Auf diese Weise würde ein Besucher – idealerweise – als Erstes das Video abspielen. Alle Plays auf dieser Seite würden auch zu ihrer Play-Zählung auf YouTube hinzugefügt.
Direkt unter dem Video war ein E-Mail-Anmeldeformular. Besucher, denen die Musik gefiel, konnten sich in ihre Mailingliste eintragen, um eine kostenlose Kopie der Single als digitalen Download zu erhalten.
[Der vollständige Leitfaden zum E-Mail-Marketing für Musiker]
Da dies alles mit integrierten Bandzoogle-Tools möglich war, konnte die Band es innerhalb weniger Minuten einrichten und die Funktion zu ihrer Seite hinzufügen.
Fans, die sich angemeldet haben, haben eine E-Mail mit einem Link zur Bestätigung ihres Abonnements erhalten. Nachdem sie auf den Link in der E-Mail geklickt hatten, gelangten sie direkt zurück zur Pin Up-Website, wo sie den Track kostenlos herunterladen konnten:
Der Marketing-Jargon für diese Art von Taktik nennt sich „Gated Content“.
Durch die Einrichtung dieser Seite hat die Band einen Mechanismus geschaffen, um ihre Fan-Mailingliste zu erweitern. Sie hätten dann die Möglichkeit, über Bandzoogle-Mailinglisten-Tools langfristig mit ihren Fans in Kontakt zu bleiben.
Startseiten-Header-Funktionen
Als Nächstes stellte die Band sicher, dass Fans, die organisch auf ihrer Homepage gelandet waren, das Video auch sehen würden.
„Wir wollten sicherstellen, dass die Leute, wenn sie unsere Website besuchen, visuell beeindruckt sind und genau wissen, wo sie sich unsere neue Veröffentlichung anhören und wie sie sie bekommen können“, sagte Pin Up-Bandmitglied Colin.
Um dies zu erreichen, nutzten sie zwei integrierte Funktionen von Bandzoogle: den Video-Header und den Call-to-Action.
Der Video-Header spielte einen bearbeiteten Ausschnitt des Videos in einer Schleife ab. Der Call-to-Action-Button verwies die Fans auf die entsprechende Seite.
Auf diese Weise würden Fans, die auf der Startseite der Website gelandet sind, auf das neue Video und den kostenlosen Download aufmerksam gemacht.
„Der Call-to-Action war ein wirklich lustiger Teil der Veröffentlichung von ‚End of the Night‘“, bemerkte Colin. "Es sah nicht nur ästhetisch gut aus, sondern es machte uns auch Spaß, Leute auf unsere Website zu drängen, weil wir Anmeldungen sahen, die durchkamen."
Förderung
Jetzt musste Pin Up nur noch Musikfans dazu animieren, ihre Website zu besuchen. Dafür wandten sie sich den sozialen Medien zu.
Sie bewarben nicht nur das Video (und den kostenlosen Download) bei ihren Fans, indem sie es in ihren sozialen Netzwerken posteten, sondern wurden auch kreativ. Sie versuchten Dinge wie das Verstärken ihres Facebook-Posts an Leute in ihrem Tourgebiet, die ähnliche Arten von Musik hören. Sie veranstalteten auch einen Wettbewerb auf Twitter.
Ein Teil ihrer sozialen Werbung konzentrierte sich darauf, Fans direkt zu YouTube zu schicken, um das Video anzusehen. Und einige davon konzentrierten sich darauf, Musikhörer dazu zu bringen, ihr Video auf ihrer Website anzusehen und sich hoffentlich der Mailingliste anzuschließen.
Sie gingen auch auf Tournee, um die neue Musik zu promoten, und arbeiteten hart daran, Fans bei Shows in ihre Liste aufzunehmen.
Das Ergebnis
Nachdem die Band 6 Wochen lang ihre Single beworben hatte und eine Vielzahl verschiedener kreativer Taktiken angewendet hatte, erreichte sie etwa 15.000 Videoplays. Die meisten dieser Wiedergaben fanden direkt auf YouTube statt, einige über die eingebettete Website und einige von anderen Orten, an denen sie das Video beworben haben.
Innerhalb von sechs Wochen nach der Veröffentlichung konnten sie etwa 500 Personen dazu bringen, ihre Website zu besuchen. Sie hatten eine Mailinglisten-Anmelderate von 25 % für Besucher, die direkt auf der speziellen Seite für die Single landeten.
Sie haben ihre Mailingliste insgesamt um 60 % vergrößert. Es war keine große Zahl, aber da ihre Liste noch nicht groß war, zählte jede einzelne Anmeldung. Denken Sie daran, dass E-Mail ein viel direkterer und hochwertigerer Kommunikationskanal für Fans ist als soziale Medien.
Mit den vorhandenen Mechanismen zum „Erfassen“ von Fan-E-Mail-Anmeldungen war Pin Up in der Lage, ihre neue Single zu nutzen, um eine starke Conversion-Rate für Mailinglisten-Anmeldungen ihres Datenverkehrs zu erzielen und ihre Fanliste zu erweitern.
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