Jak Pin Up wykorzystał Bandzoogle do promowania swojego nowego singla?

Kiedy Pin Up wypuścił nowy singiel „End of the Night”, wraz z teledyskiem, zespół chciał go promować na swojej stronie internetowej jako sposób na dotarcie singla do fanów i poszerzenie grona odbiorców. Śledziliśmy niezależną promocję tego wydawnictwa przez zespół, aby dowiedzieć się, w jaki sposób wykorzystali narzędzia Bandzoogle, aby pomóc w swoim projekcie.

Oto singiel i wideo, które wydali.

Przeprowadzimy Cię przez projekt, abyś mógł zorientować się, co zrobili i jak to działało.

Zespół

Pin Up zjednoczyli się w 2012 roku, podpisując umowę na rozwój artystów, i wydali swoją pierwszą EPkę dwa lata temu, po czym wyruszyli w rozległe trasy koncertowe w swoim regionie. Kanadyjski zespół z Montrealu ciężko pracuje nad udoskonalaniem i rozwijaniem swojego brzmienia, kontynuując koncertowanie i nagrywanie. Zespół jest niezależny, bystry i nieustannie próbuje różnych sposobów, aby promować siebie i swoją muzykę.

Podsumowanie

Cele zespołu

Głównym celem zespołu przy korzystaniu z Bandzoogle podczas promocji było powiększenie listy mailingowej fanów, przy jednoczesnym uzyskaniu dużej liczby wyświetleń wideo.

Wyzwania

Zespół jest wciąż całkiem nowy i nie ma jeszcze dużej publiczności, dla której mógłby promować singiel, ani dużego budżetu na marketing. Tak więc liczy się każda rejestracja na listę mailingową.

Jak to się okazało

Zespół powiększył swoją listę mailingową o 60% w ciągu 6 tygodni po wydaniu.

Projekt

Aby promować singiel, zespół planował wrzucić wideo na YouTube i udostępnić link do YouTube fanom w mediach społecznościowych.

Ale jak zauważył zespół, używanie wyłącznie YouTube do promowania wideo miało poważną wadę. Gdy nowi fani obejrzeli tam wideo, nie było jasnego i skutecznego wezwania do działania, które pomogłoby fanom pozostać w kontakcie z zespołem. Postrzegali to jako świetny sposób na uzyskanie wyświetleń filmów, ale nie jest to świetny sposób na budowanie trwalszych odbiorców.

Tak więc Pin Up zdecydowało się promować teledysk, umieszczając go na stronie internetowej swojego zespołu, gdzie mogli dostosować wrażenia fanów. Ponieważ ich strona internetowa została już założona na Bandzoogle, byli w stanie wszystko skonfigurować szybko i łatwo.

Dedykowana strona

Pierwszą rzeczą, jaką zrobił zespół, było zbudowanie strony poświęconej promocji singla na swojej stronie internetowej.

Strona wyróżniała ich wideo, osadzone z YouTube. W ten sposób pierwszą rzeczą, jaką zrobiłby odwiedzający, jest – najlepiej – wciśnięcie przycisku odtwarzania filmu. Wszelkie odtworzenia na tej stronie zwiększyłyby również ich liczbę odtworzeń w YouTube.

Tuż pod filmem znajdował się formularz rejestracji e-mail. Odwiedzający, którym spodobała się muzyka, mogli zapisać się na swoją listę mailingową, aby otrzymać bezpłatną kopię singla do pobrania w wersji cyfrowej.

[Kompletny przewodnik po e-mail marketingu dla muzyków]

Ponieważ wszystko to można było zrobić za pomocą wbudowanych narzędzi Bandzoogle, zespół był w stanie go skonfigurować i dodać funkcję do swojej strony w ciągu kilku minut.

Fani, którzy się zarejestrowali, otrzymali wiadomość e-mail z linkiem do potwierdzenia subskrypcji. Po kliknięciu w link w e-mailu wrócili bezpośrednio na stronę Pin Up, gdzie mogli pobrać utwór za darmo:

Język marketingowy dla tego rodzaju taktyki nazywa się „treścią bramkowaną”.

Umieszczając tę ​​stronę, zespół stworzył mechanizm powiększania listy mailingowej fanów. Mieliby wtedy możliwość pozostawania w kontakcie ze swoimi fanami przez długi czas za pomocą narzędzi list mailingowych Bandzoogle.

Funkcje nagłówka strony głównej

Następną rzeczą, jaką zrobił zespół, było upewnienie się, że fani, którzy trafili organicznie na ich stronę internetową, również zobaczą wideo.

„Chcieliśmy mieć pewność, że ludzie, którzy odwiedzą naszą stronę, będą pod wrażeniem wizualnej ich obecności i będą dokładnie wiedzieć, gdzie można posłuchać naszego nowego wydawnictwa i jak je zdobyć” – powiedział członek zespołu Pin Up, Colin.

Aby to osiągnąć, wykorzystali dwie wbudowane funkcje Bandzoogle: nagłówek wideo i wezwanie do działania.

Nagłówek wideo odtwarzał w pętli edytowany fragment wideo. Przycisk wezwania do działania kierował fanów na dedykowaną stronę.

W ten sposób fani, którzy trafili na stronę główną witryny, zostaliby przyciągnięci do nowego filmu i bezpłatnego pobrania.

„Wezwanie do działania było naprawdę zabawną częścią wydania „End of the Night” – zauważył Colin. „Wyglądało to nie tylko dobrze pod względem estetycznym, ale także sprawiało nam przyjemność przepychanie ludzi do naszej witryny, ponieważ obserwowaliśmy nadchodzące rejestracje”.

Awans

Teraz jedyne, co musiało zrobić Pin Up, to zachęcić fanów muzyki do odwiedzenia ich strony internetowej. W tym celu zwrócili się do mediów społecznościowych.

Oprócz promowania filmu (i darmowego pobrania) wśród swoich fanów, zamieszczając go na swoich portalach społecznościowych, wykazali się również kreatywnością. Próbowali takich rzeczy, jak wysyłanie postów na Facebooku do osób z ich obszaru koncertowego, którzy słuchają podobnych rodzajów muzyki. Przeprowadzili także konkurs na Twitterze.

Niektóre z ich promocji społecznościowych skupiały się na wysyłaniu fanów bezpośrednio do YouTube w celu obejrzenia filmu. Część z nich skupiała się na zachęceniu słuchaczy muzyki do obejrzenia ich wideo na ich stronie internetowej i, miejmy nadzieję, dołączenia do listy mailingowej.

Wyruszyli także w trasę promującą nową muzykę i ciężko pracowali nad zapisaniem fanów na ich listę na koncertach.

Wynik

Po promowaniu singla przez 6 tygodni, stosując różne taktyki twórcze, zespół osiągnął około 15 000 odtworzeń wideo. Większość z tych odtworzeń odbyła się bezpośrednio na YouTube, niektóre z osadzonych na stronie internetowej, a niektóre z innych miejsc, w których promowano wideo.

W ciągu sześciu tygodni od premiery udało im się skłonić około 500 osób do odwiedzenia ich strony internetowej. Mieli wskaźnik zapisów na listy mailingowe 25%, dla odwiedzających, którzy trafili bezpośrednio na stronę dedykowaną dla tego singla.

Zwiększyli swój ogólny rozmiar listy mailingowej o 60%. Nie była to duża liczba, ale ponieważ ich lista nie była jeszcze duża, liczył się każdy zapis. Pamiętaj, że e-mail jest o wiele bardziej bezpośrednim i bardziej wartościowym kanałem komunikacji z fanami niż media społecznościowe.

Dzięki mechanizmom „przechwytywania” zapisów na e-maile od fanów, Pin Up był w stanie wykorzystać swój nowy singiel do osiągnięcia silnego współczynnika konwersji przy zapisach na listy mailingowe ich ruchu i poszerzenia listy fanów.

Witryny Bandzoogle mają wbudowane narzędzie listy mailingowej, dzięki czemu zachowujesz 100% sprzedaży, gdy sprzedajesz muzykę, gadżety i bilety online. Zarejestruj się teraz bezpłatnie w Bandzoogle.