Come Pin Up ha usato Bandzoogle per promuovere il loro nuovo singolo

Quando i Pin Up hanno lanciato il loro nuovo singolo "End of the Night", completo di un video musicale, la band ha voluto promuoverlo sul proprio sito web come un modo per portare il singolo ai propri fan e far crescere il proprio pubblico. Abbiamo seguito la promozione indie dell'uscita della band per scoprire come hanno utilizzato gli strumenti Bandzoogle per aiutare con il loro progetto.

Ecco il singolo e il video che hanno pubblicato.

Ti guideremo attraverso il progetto in modo che tu possa avere un'idea di cosa hanno fatto e come ha funzionato.

La banda

I Pin Up si sono uniti nel 2012 con un accordo per lo sviluppo dell'artista e hanno pubblicato il loro primo EP due anni fa, seguito da un lungo tour nella loro regione. La band con sede a Montreal, in Canada, sta lavorando duramente per perfezionare e sviluppare il proprio sound mentre continuano a girare e registrare. La band è indipendente, esperta e cerca costantemente modi diversi per commercializzare se stessa e la propria musica.

Il riassunto

Obiettivi della banda

L'obiettivo principale della band per l'utilizzo di Bandzoogle durante il promo era quello di far crescere la loro mailing list di fan, ottenendo anche un numero elevato di visualizzazioni di video.

Sfide

La band è ancora abbastanza nuova e non ha ancora un vasto pubblico a cui promuovere il singolo, o un grosso budget per il marketing. Quindi ogni iscrizione alla mailing list conta.

Come si è scoperto

La band ha fatto crescere la propria mailing list del 60% nelle 6 settimane successive al rilascio.

Il progetto

Per promuovere il singolo, la band ha pianificato di caricare il video su YouTube e di condividere il collegamento YouTube con i fan sui social media.

Ma come ha visto la band, c'era un grosso svantaggio nell'usare solo YouTube per promuovere il video. Una volta che i nuovi fan hanno visto il video lì, non c'era un invito all'azione chiaro ed efficace per aiutare i fan a rimanere in contatto con la band. Lo vedevano come un ottimo modo per ottenere visualizzazioni di video, ma non un ottimo modo per creare un pubblico più permanente.

Quindi Pin Up ha scelto di promuovere il video incorporandolo sul sito web della band, dove potevano personalizzare l'esperienza dei fan. Poiché il loro sito Web era già stato creato su Bandzoogle, sono stati in grado di configurare tutto in modo rapido e semplice.

Una pagina dedicata

La prima cosa che la band ha fatto è stata creare una pagina dedicata alla promozione del singolo sul proprio sito web.

La pagina metteva in evidenza il loro video, incorporato da YouTube. In questo modo, la prima cosa che farebbe un visitatore è, idealmente, premere Riproduci sul video. Eventuali riproduzioni su questa pagina si aggiungerebbero anche al conteggio delle riproduzioni su YouTube.

Proprio sotto il video c'era un modulo di iscrizione via e-mail. I visitatori a cui è piaciuta la musica possono iscriversi alla loro mailing list per ricevere una copia gratuita del singolo come download digitale.

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Poiché tutto ciò poteva essere fatto con gli strumenti Bandzoogle integrati, la band è stata in grado di configurarlo e aggiungere la funzionalità alla propria pagina in pochi minuti.

I fan che si sono iscritti hanno ricevuto un'e-mail con un link per confermare la loro iscrizione. Dopo aver cliccato sul link nell'e-mail, sono tornati direttamente al sito web di Pin Up dove hanno potuto scaricare gratuitamente la traccia:

Il gergo di marketing per questo tipo di tattica è chiamato "contenuto controllato".

Mettendo a posto questa pagina, la band ha creato un meccanismo per far crescere la propria mailing list di fan. Avrebbero quindi la possibilità di rimanere in contatto con i loro fan a lungo termine utilizzando gli strumenti della mailing list di Bandzoogle.

Caratteristiche dell'intestazione della home page

La prossima cosa che la band ha fatto è stata assicurarsi che anche i fan che sono atterrati organicamente sulla home page del loro sito Web vedessero il video.

"Volevamo assicurarci che quando le persone avessero visitato il nostro sito Web sarebbero state impressionate visivamente e sapessero esattamente dove ascoltare la nostra nuova uscita e come ottenerla", ha affermato Colin, membro della band Pin Up.

Per ottenere ciò, hanno utilizzato due funzionalità integrate di Bandzoogle: l'intestazione video e l'invito all'azione.

L'intestazione del video ha riprodotto uno snippet modificato del video in loop. Il pulsante di invito all'azione ha indirizzato i fan alla pagina dedicata.

In questo modo, i fan che sono atterrati sulla home page del sito Web sarebbero stati attratti dal nuovo video e dal download gratuito.

"L'invito all'azione è stata una parte davvero divertente dell'uscita di 'End of the Night'", ha osservato Colin. "Non solo aveva un bell'aspetto esteticamente, ma è stato divertente per noi spingere le persone sul nostro sito Web perché stavamo vedendo le iscrizioni in arrivo".

Promozione

Ora tutto ciò che Pin Up doveva fare era incoraggiare i fan della musica a visitare il loro sito web. Per questo si sono rivolti ai social.

Oltre a promuovere il video (e il download gratuito) ai loro fan pubblicandolo sui loro social, sono anche diventati creativi. Hanno provato cose come aumentare il loro post su Facebook per le persone nella loro area in tour che ascoltano tipi di musica simili. Hanno anche organizzato un concorso su Twitter.

Alcune delle loro promozioni social si sono concentrate sull'invio di fan direttamente su YouTube per guardare il video. E in parte si è concentrato sull'indurre gli ascoltatori di musica a guardare i loro video sul loro sito Web e, si spera, a unirsi alla mailing list.

Sono anche andati in tournée per promuovere la nuova musica e hanno lavorato duramente per iscrivere i fan alla loro lista agli spettacoli.

Il risultato

Dopo aver promosso il loro singolo per 6 settimane, utilizzando una varietà di diverse tattiche creative, la band ha raggiunto circa 15.000 riproduzioni video. La maggior parte di queste riproduzioni è avvenuta direttamente su YouTube, alcune dall'embed del sito Web e altre da altri luoghi in cui hanno promosso il video.

Oltre sei settimane dopo il rilascio, sono stati in grado di convincere circa 500 persone a visitare il loro sito Web. Avevano un tasso di iscrizione alla mailing list del 25%, per i visitatori che arrivavano direttamente alla pagina dedicata al singolo.

Hanno aumentato la dimensione complessiva della loro mailing list del 60%. Non era un numero enorme, ma poiché la loro lista non era ancora grande, ogni iscrizione contava. Ricorda, l'e-mail è un canale di comunicazione dei fan molto più diretto e di valore superiore rispetto ai social media.

Con i meccanismi in atto per "catturare" le iscrizioni e-mail dei fan, Pin Up è stata in grado di utilizzare il loro nuovo singolo per ottenere un forte tasso di conversione del traffico di iscrizione alla mailing list e far crescere la propria lista di fan.

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