Comment Pin Up a utilisé Bandzoogle pour promouvoir son nouveau single

Lorsque Pin Up a lancé son nouveau single "End of the Night", accompagné d'un clip vidéo, le groupe a voulu le promouvoir sur son site Web afin de faire connaître le single à ses fans et d'élargir son audience. Nous avons suivi la promotion indépendante du groupe pour découvrir comment ils ont utilisé les outils Bandzoogle pour les aider dans leur projet.

Voici le single et la vidéo qu'ils ont sortis.

Nous vous guiderons à travers le projet afin que vous puissiez avoir une idée de ce qu'ils ont fait et comment cela a fonctionné.

Le groupe

Pin Up s'est réuni en 2012 avec un contrat de développement d'artistes et a sorti son premier EP il y a deux ans, qu'ils ont suivi de nombreuses tournées dans leur région. Le groupe basé à Montréal, au Canada, travaille dur pour affiner et développer son son tout en continuant à tourner et à enregistrer. Le groupe est indépendant, avisé et essaie constamment différentes façons de se commercialiser et de commercialiser sa musique.

Le résumé

Objectifs du groupe

L'objectif principal du groupe pour l'utilisation de Bandzoogle pendant la promotion était de développer sa liste de diffusion de fans, tout en obtenant un nombre élevé de vues vidéo.

Défis

Le groupe est encore assez nouveau et n'a pas encore un large public pour promouvoir le single, ni un gros budget pour le marketing. Ainsi, chaque inscription à la liste de diffusion compte.

Comment ça s'est passé

Le groupe a augmenté sa liste de diffusion de 60% au cours des 6 semaines suivant la sortie.

Le projet

Pour promouvoir le single, le groupe prévoyait de télécharger la vidéo sur YouTube et de partager le lien YouTube avec les fans sur les réseaux sociaux.

Mais comme le groupe l'a vu, il y avait un inconvénient majeur à n'utiliser que YouTube pour promouvoir la vidéo. Une fois que de nouveaux fans ont regardé la vidéo là-bas, il n'y avait pas d'appel à l'action clair et efficace pour aider le fan à rester en contact avec le groupe. Ils y ont vu un excellent moyen d'obtenir des visionnages de vidéos, mais pas un excellent moyen de se constituer une audience plus permanente.

Pin Up a donc choisi de promouvoir la vidéo en l'intégrant sur le site Web de leur groupe, où ils pouvaient personnaliser l'expérience des fans. Parce que leur site Web était déjà établi sur Bandzoogle, ils ont pu tout mettre en place rapidement et facilement.

Une page dédiée

La première chose que le groupe a faite a été de créer une page dédiée à la promotion du single sur son site Web.

La page présentait leur vidéo en évidence, intégrée à partir de YouTube. De cette façon, la première chose qu'un visiteur ferait serait - idéalement - de lancer la lecture de la vidéo. Toutes les lectures sur cette page augmenteraient également leur nombre de lectures sur YouTube.

Juste en dessous de la vidéo se trouvait un formulaire d'inscription par e-mail. Les visiteurs qui aimaient la musique pouvaient s'inscrire à leur liste de diffusion pour recevoir une copie gratuite du single en téléchargement numérique.

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Comme tout cela pouvait être fait avec les outils Bandzoogle intégrés, le groupe a pu le configurer et ajouter la fonctionnalité à sa page en quelques minutes.

Les fans qui se sont inscrits ont reçu un e-mail avec un lien pour confirmer leur inscription. Après avoir cliqué sur le lien dans l'e-mail, ils ont été redirigés vers le site Web de Pin Up où ils ont pu télécharger le morceau gratuitement :

Le jargon marketing pour ce type de tactique est appelé "contenu sécurisé".

En mettant cette page en place, le groupe a créé un mécanisme pour développer sa liste de diffusion de fans. Ils auraient alors la possibilité de rester en contact avec leurs fans sur le long terme grâce aux outils de liste de diffusion de Bandzoogle.

Caractéristiques de l'en-tête de la page d'accueil

La prochaine chose que le groupe a faite a été de s'assurer que les fans qui ont atterri de manière organique sur la page d'accueil de leur site Web verraient également la vidéo.

"Nous voulions nous assurer que lorsque les gens visiteraient notre site Web, ils seraient visuellement impressionnés et sauraient exactement où écouter notre nouvelle version et comment l'obtenir", a déclaré Colin, membre du groupe Pin Up.

Pour ce faire, ils ont utilisé deux fonctionnalités intégrées de Bandzoogle : l'en-tête vidéo et l'appel à l'action.

L'en-tête vidéo a joué un extrait édité de la vidéo en boucle. Le bouton d'appel à l'action a dirigé les fans vers la page dédiée.

De cette façon, les fans qui ont atterri sur la page d'accueil du site Web seraient attirés par la nouvelle vidéo et le téléchargement gratuit.

"L'appel à l'action était une partie vraiment amusante de la sortie de 'End of the Night'", a noté Colin. "Non seulement c'était esthétiquement beau, mais cela nous a rendu amusant de pousser les gens vers notre site Web parce que nous voyions des inscriptions arriver."

Promotion

Maintenant, tout ce que Pin Up avait à faire était d'encourager les fans de musique à visiter leur site Web. Pour cela, ils se sont tournés vers les réseaux sociaux.

En plus de promouvoir la vidéo (et le téléchargement gratuit) auprès de leurs fans en la publiant sur leurs réseaux sociaux, ils ont également fait preuve de créativité. Ils ont essayé des choses comme booster leur publication sur Facebook aux personnes de leur zone de tournée qui écoutent des types de musique similaires. Ils ont également organisé un concours sur Twitter.

Une partie de leur promotion sociale s'est concentrée sur l'envoi de fans directement sur YouTube pour regarder la vidéo. Et une partie visait à inciter les auditeurs de musique à regarder leur vidéo sur leur site Web et, espérons-le, à rejoindre la liste de diffusion.

Ils sont également partis en tournée pour promouvoir la nouvelle musique et ont travaillé dur pour inscrire des fans sur leur liste lors de spectacles.

Le résultat

Après avoir fait la promotion de leur single pendant 6 semaines, en utilisant une variété de tactiques créatives différentes, le groupe a atteint environ 15 000 lectures vidéo. La plupart de ces jeux se sont déroulés directement sur YouTube, certains à partir du site Web intégré et d'autres à partir d'autres endroits où ils ont fait la promotion de la vidéo.

Plus de six semaines après la sortie, ils ont pu amener environ 500 personnes à visiter leur site Web. Ils avaient un taux d'inscription à la liste de diffusion de 25%, pour les visiteurs qui ont atterri directement sur la page dédiée au single.

Ils ont augmenté la taille globale de leur liste de diffusion de 60 %. Ce n'était pas un nombre énorme, mais parce que leur liste n'était pas encore grande, chaque inscription comptait. N'oubliez pas que le courrier électronique est un canal de communication beaucoup plus direct et de plus grande valeur que les médias sociaux.

Avec les mécanismes en place pour "capturer" les inscriptions des fans par e-mail, Pin Up a pu utiliser leur nouveau single pour atteindre un fort taux de conversion d'inscription à la liste de diffusion de leur trafic et développer leur liste de fans.

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