Cum a folosit Pin Up Bandzoogle pentru a-și promova noul single

Când Pin Up și-a lansat noul single „End of the Night”, complet cu un videoclip muzical, trupa a vrut să-l promoveze pe site-ul lor ca o modalitate de a aduce single-ul fanilor și de a-și crește audiența. Am urmărit promovarea indie a trupei pentru a afla cum au folosit instrumentele Bandzoogle pentru a-și ajuta proiectul.

Iată single-ul și videoclipul pe care l-au lansat.

Vă vom prezenta proiectul, astfel încât să vă puteți face o idee despre ceea ce au făcut și cum a funcționat.

Trupa

Pin Up s-a reunit în 2012 cu un contract de dezvoltare a artiștilor și au lansat primul lor EP în urmă cu doi ani, pe care l-au urmat cu turnee extinse în regiunea lor. Trupa din Montreal, Canada, lucrează din greu la perfecționarea și dezvoltarea sunetului, în timp ce continuă să facă turnee și să înregistreze. Trupa este independentă, pricepută și încearcă în mod constant diferite moduri de a-și comercializa muzica.

Rezumatul

Goluri de bandă

Scopul cheie al trupei de a folosi Bandzoogle în timpul promoției a fost să-și dezvolte lista de corespondență pentru fani, obținând în același timp un număr mare de vizionări ale videoclipurilor.

Provocări

Trupa este încă destul de nouă și nu are încă un public mare pentru a promova single-ul sau un buget mare pentru marketing. Deci, fiecare înscriere la lista de corespondență contează.

Cum a ieșit

Trupa și-a crescut lista de corespondență cu 60% în cele 6 săptămâni de la lansare.

Proiectul

Pentru a promova single-ul, trupa a plănuit să încarce videoclipul pe YouTube și să partajeze linkul YouTube cu fanii pe rețelele sociale.

Dar, așa cum a văzut trupa, a existat un dezavantaj major în utilizarea doar YouTube pentru a promova videoclipul. Odată ce noii fani au vizionat videoclipul acolo, nu a existat un îndemn clar și eficient care să-l ajute pe fan să rămână conectat cu trupa. Ei au văzut aceasta ca o modalitate excelentă de a obține vizionări ale videoclipurilor, dar nu o modalitate excelentă de a construi un public mai permanent.

Așa că Pin Up a ales să promoveze videoclipul încorporându-l pe site-ul trupei lor, unde ar putea personaliza experiența fanilor. Deoarece site-ul lor web era deja stabilit pe Bandzoogle, au putut să configureze totul rapid și ușor.

O pagină dedicată

Primul lucru pe care l-a făcut trupa a fost să construiască o pagină dedicată promovării single-ului pe site-ul lor.

Pagina a prezentat videoclipul lor în mod vizibil, încorporat de pe YouTube. Astfel, primul lucru pe care l-ar face un vizitator este - în mod ideal - să apese redare pe videoclip. Orice redări de pe această pagină s-ar adăuga, de asemenea, la numărul lor de redări pe YouTube.

Chiar sub videoclip era un formular de înscriere prin e-mail. Vizitatorii cărora le-a plăcut muzica s-au putut înscrie pe lista lor de corespondență pentru a primi o copie gratuită a single-ului sub formă de descărcare digitală.

[Ghidul complet de marketing prin e-mail pentru muzicieni]

Deoarece toate acestea se puteau face cu instrumentele Bandzoogle încorporate, trupa a putut să o configureze și să adauge funcția pe pagina lor în câteva minute.

Fanii care s-au înscris au primit un e-mail cu un link pentru a-și confirma abonamentul. După ce făceau clic pe linkul din e-mail, s-au întors direct la site-ul Pin Up de unde puteau descărca piesa gratuit:

Lingoul de marketing pentru acest tip de tactică se numește „conținut închis”.

Prin implementarea acestei pagini, trupa a creat un mecanism pentru a-și crește lista de corespondență a fanilor. Ei ar avea apoi capacitatea de a rămâne în contact cu fanii lor pe termen lung, folosind instrumentele pentru liste de corespondență Bandzoogle.

Caracteristici antet paginii de pornire

Următorul lucru pe care l-a făcut trupa a fost să se asigure că fanii care au ajuns organic pe pagina de pornire a site-ului lor vor vedea și videoclipul.

„Am vrut să ne asigurăm că atunci când oamenii ne vizitează site-ul web, vor fi impresionați vizual și vor ști exact unde să asculte noua noastră lansare și cum să o obținem”, a spus Colin, membru al trupei Pin Up.

Pentru a realiza acest lucru, au folosit două funcții încorporate Bandzoogle: antetul video și îndemnul la acțiune.

Antetul videoclipului a redat în buclă un fragment editat al videoclipului. Butonul de îndemn i-a îndrumat pe fani către pagina dedicată.

În acest fel, fanii care au ajuns pe pagina de start a site-ului ar fi atrași de noul videoclip și de descărcarea gratuită.

„Indemnul la acțiune a fost o parte foarte distractivă a lansării pentru „End of the Night”,” a menționat Colin. „Nu numai că arăta bine din punct de vedere estetic, dar ne-a făcut distractiv să împingem oamenii către site-ul nostru, pentru că am văzut înscrieri în curs”.

Promovare

Acum tot ce trebuia să facă Pin Up era să încurajeze fanii muzicii să-și viziteze site-ul web. Pentru aceasta au apelat la rețelele de socializare.

Pe lângă promovarea videoclipului (și descărcarea gratuită) către fanii lor, postându-l pe rețelele lor sociale, ei au devenit și creativi. Au încercat lucruri precum să-și amplifice postarea de pe Facebook pentru persoanele din zona lor de turnee care ascultă genuri similare de muzică. De asemenea, au organizat un concurs pe Twitter.

O parte din promovarea lor socială s-a concentrat pe trimiterea fanilor direct pe YouTube pentru a viziona videoclipul. Și unele dintre ele s-au concentrat pe a-i convinge pe ascultătorii de muzică să-și vizioneze videoclipul pe site-ul lor web și, sperăm, să se alăture listei de corespondență.

De asemenea, au plecat în turneu pentru a promova noua muzică și au lucrat din greu pentru a înscrie fanii pe lista lor la spectacole.

Rezultatul

După ce și-a promovat single-ul timp de 6 săptămâni, folosind o varietate de tactici creative diferite, trupa a ajuns la aproximativ 15.000 de redări video. Majoritatea acestor redări au avut loc direct pe YouTube, unele de pe site-ul încorporat și altele din alte locuri în care au promovat videoclipul.

La peste șase săptămâni de la lansare, au reușit să convingă aproximativ 500 de persoane să-și viziteze site-ul web. Au avut o rată de înscriere la mailing list de 25%, pentru vizitatorii care au ajuns direct pe pagina dedicată single-ului.

Și-au crescut dimensiunea totală a listei de corespondență cu 60%. Nu a fost un număr mare, dar pentru că lista lor nu era încă mare, fiecare înscriere a contat. Amintiți-vă, e-mailul este un canal de comunicare cu fani mult mai direct și mai valoros decât social media.

Cu mecanismele de „capturare” a înscrierilor pe e-mailuri ale fanilor, Pin Up a reușit să-și folosească noul single pentru a obține o rată de conversie puternică a înregistrărilor în lista de corespondență a traficului lor și pentru a-și crește lista de fani.

Site-urile Web Bandzoogle au un instrument de listă de corespondență încorporat și păstrați 100% din vânzări atunci când vindeți muzică, produse și bilete online. Înscrieți-vă gratuit la Bandzoogle acum.