Как четыре ведущих аккаунта в социальных сетях о здоровье и благополучии приносят пользу своим подписчикам

Индустрия здоровья и хорошего самочувствия приносит более 4,4 триллиона долларов в год, и в 2020 году на его долю пришлось 5,1% мирового экономического производства.

И это не останавливаться на достигнутом.

По данным Global Wellness Institute, в отрасли ожидается «среднегодовой рост на 9,9%, а в 2025 году экономика здорового образа жизни достигнет почти 7,0 трлн долларов». Это означает, что настало время для вашей компании, занимающейся вопросами здоровья и хорошего самочувствия, воспользоваться этой огромной возможностью роста.

Для начала взгляните на лидеров отрасли, таких как Weight Watchers и Headspace, и узнайте, что они делают для увеличения роста и вовлеченности. Одно из мест, где эти компании сияют, — это социальные сети. Там вы увидите, что компании предоставляют своим подписчикам ценный контент.

Что я имею в виду под ценным контентом? Контент социальных сетей на страницах этих компаний в социальных сетях не просто «продает» их продукты и услуги. Подписчики могут получать ценную информацию из постов, например, рецепты, тренировки и вдохновение. Это побуждает людей обращать внимание на то, что говорят эти компании, и увеличивает их вероятность стать платными клиентами.

Ниже приведены некоторые примеры из лучших аккаунтов в индустрии здоровья и хорошего самочувствия.

BodyBuilding.com

BodyBuilding.com — интернет-магазин, специализирующийся на пищевых добавках для спорта и бодибилдинга. Они зарекомендовали себя как идеальное место для тех, кто ищет добавки для улучшения восстановления или перехода на новый уровень тренировок.

BodyBuilding.com недавно провел 4-недельный челлендж. 4-недельный челлендж Build Your Body был «создан, чтобы вдохновить вас мыслить нестандартно и еженедельно находить способы улучшить общее состояние здоровья и физическую форму».

Каждую неделю BodyBuilding.com публикует в Instagram определенную тренировку, которую люди должны выполнить, чтобы получить право на розыгрыш. Чтобы показать, что они завершили тренировку, участники должны были опубликовать фотографию в Instagram и упомянуть @bodybuildingcom и использовать тег #BBCOMCHALLENGE2022 в Instagram. По истечении четырех недель один случайно выбранный участник уходил с главным призом в размере 10 000 долларов.

Конкурс хэштегов повышает узнаваемость бренда BodyBuilding.com. Когда участник публикует фотографию, его собственные подписчики получают доступ к BodyBuilding.com через @упоминание и хэштеги. Если они вдохновлены результатами своего друга, они могут подумать и о подписке на BodyBuilding.com.

Задача заключается не только в распространении информации. Это побуждает подписчиков становиться лучше с помощью специального режима тренировок, который публикует BodyBuilding.com. Эти посты предоставляют ценную услугу своим подписчикам бесплатно, давая им шанс выиграть приз, одновременно улучшая свои личные показатели. Кроме того, BodyBuilding.com также собирает ценный пользовательский контент, который можно использовать в будущих маркетинговых усилиях.

Хотя не каждая компания сможет позволить себе розыгрыш в размере 10 тысяч долларов, крупный приз — не единственный способ стимулировать участие в конкурсе хэштегов. Суть в том, чтобы показать вашим подписчикам ценность, которую они получат от участия. Так какую ценность вы приносите своим подписчикам?

Возможно, вы не сосредотачиваетесь на упражнениях. Может быть, вы больше сосредоточены на диете. Если это так, возможно, вам больше подойдет двухнедельное соревнование по здоровому питанию или месяц идей по приготовлению воскресных блюд. Внимательность — ваша специальность? Бросьте вызов своим поклонникам на пятиминутную медитацию.

мир

WW, официально известная как Weight Watchers, представляет собой программу по снижению веса и оздоровлению, которая специализируется на предоставлении инструментов, которые помогают людям улучшить свое питание, похудеть и жить более счастливой и здоровой жизнью.

При посещении WW в Instagram первое, что вы заметите, — это все фотографии клиентов. WW делает большую работу, подчеркивая успехи своих клиентов и делясь этими успехами со своими подписчиками. Обмен историями клиентов приносит пользу вашей аудитории, потому что они видят реальных людей, использующих вашу программу, чтобы увидеть реальные результаты.

В своей биографии в Instagram они призывают людей делиться своими историями, используя хэштег #MyWWStory . WW не предлагает никаких стимулов для обмена, кроме размещения на странице. Тем не менее, WW усердно работала над созданием благоприятной среды для своих подписчиков, которая позволяет людям делиться своими путешествиями и получать похвалу своего сообщества.

Публикация историй клиентов не только вдохновляет других людей, стремящихся стать лучше, но и позволяет WW продемонстрировать, что их программа работает для тех, кто сомневается. Использование фирменного хэштега — это бесплатный способ для WW рассказать о том, что их продукт может сделать для людей.

Хотя заставить клиентов делиться фотографиями до и после может быть легко для WW, поскольку у них более 1 миллиона подписчиков в Instagram, вы все равно можете добиться этого с меньшим количеством подписчиков.

Для начала выберите фирменный хэштег, который соответствует вашему бренду и контенту, который вы хотите, чтобы люди публиковали. Затем лично попросите друзей, семью и некоторых других успешных людей, которые использовали ваш продукт или услугу, опубликовать свои истории. В качестве альтернативы, пока вы не наберете достаточно большое количество подписчиков, конкурс хэштегов может быть отличным начальным толчком к сбору фотографий ваших ранних историй успеха.

свободное пространство

Headspace — это приложение для медитации, которым пользуются более 30 миллионов человек по всему миру. Он предлагает упражнения на медитацию и осознанность, чтобы очистить свой разум от стресса и улучшить общее психическое здоровье.

Присутствие Headspace в Instagram является отражением их приложения. Последователям даются напоминания о необходимости дышать, расслабляться, делать умственные перерывы и очищать свой разум. В этих напоминаниях используются успокаивающие цвета и простой текст, чтобы помочь читателю замедлиться. Никаких фотографий до и после, никаких фотоконкурсов, никаких крупных розыгрышей в размере 10 000 долларов — просто расслабляющая атмосфера, позволяющая людям очистить свой разум для максимальной продуктивности и счастья. По сути, профиль Headspace в Instagram дает подписчикам представление о некоторых методах медитации и осознанности, которые они могут испытать в своем платном приложении. Последователи находят ценность в возможности попробовать эти методы бесплатно. О, и несколько минут для умственного перерыва, которые рекламируют посты Headspace, являются большим дополнительным преимуществом. Что в этом не нравится?

Как вы могли бы включить подобную «пробную» услугу на свою страницу о здоровье?

Попробуйте прямую трансляцию сеанса медитации или практики йоги в Instagram. Это может привлечь людей и побудить их присоединиться к следующему раунду. Сделайте это еженедельным мероприятием, чтобы создать прочную связь со своими подписчиками. Построение прочной связи и представление того, что ваша услуга может предоставить вашим клиентам, принесет вашему бизнесу большие результаты и даст людям огромный стимул следить за вашим бизнесом. Будьте постоянным напоминанием и ресурсом для тех, кто в этом нуждается.

Оптимальное питание

Вы продаете добавки для улучшения здоровья? Optimum Nutrition может быть брендом, которому стоит следовать. Подобно BodyBuilding.com, они сосредоточены на упражнениях и добавках, но больше внимания уделяют продакт-плейсменту в своих постах.

Optimum Nutrition использует смесь известных спортсменов и обычных людей, получающих F$&! после него так, что вам захочется сделать то же самое (и, может быть, я сделаю это… как только я закончу есть этот пакетик чипсов). И у них обязательно есть контейнер с их продуктом почти в каждом снимке.

Продакт-плейсмент — это постоянное напоминание о том, что ваш продукт связан с производительностью. Когда вы видите, что Optimum Nutrition размещает продукты рядом с игроками НФЛ, олимпийскими спортсменами или просто кем-то в спортзале, стремящимся стать лучше, вы не можете не почувствовать, что они связаны.

Однако Optimum Nutrition также находит способы создать ценность для своих последователей. Они публикуют рецепты, которые люди могут приготовить с их продуктом. Это вдохновляет подписчиков пробовать новые способы употребления здоровой пищи и закусок, при этом получая при этом импульс от Optimum Nutrition.

Предоставление последователям творческих идей, которые помогут разнообразить их рутину (видите, что я там сделал?), принесет дополнительную ценность вашему бренду. Этот контент побуждает их проверять вашу страницу на наличие новейших идей, которые могут соответствовать их целям. Чем больше вы помогаете, тем больше вероятность того, что люди будут следить за вашими сообщениями и взаимодействовать с ними.

Но как вы создаете последователей людей, использующих вашу добавку в первую очередь? Проявите творческий подход! Попробуйте запустить кампанию, предлагающую бесплатные образцы и призывающую людей использовать эти образцы для создания рецептов.

Вы также можете позволить своим подписчикам выбрать ваш следующий вкус, услугу, продукт, все, что вы можете придумать. Привлечение подписчиков к вашему бренду дает им чувство сопричастности, что, в свою очередь, заставляет их говорить о вашем бренде.

Имейте в виду, что 88 % потребителей считают, что молва является ключевым фактором, влияющим на их решение о покупке , поэтому, когда друг, член семьи или влиятельный человек говорит о вашем продукте, другие с большей вероятностью его купят.

Компании постоянно пересматривают свои стратегии в социальных сетях и стратегии своих конкурентов, чтобы получить преимущество над полем. Вы можете использовать любой из этих советов, чтобы получить некоторые идеи о том, как повысить рентабельность инвестиций в социальных сетях и создать сильный, узнаваемый бренд.

Найдите то, что лучше всего подходит для вас, и развивайте это, как это сделали эти компании. Просто помните, что нужно быть терпеливым. Ваше присутствие в социальных сетях похоже на изменение формы вашего тела или улучшение вашего здоровья. Вы не увидите результатов за одну ночь, но пока вы постоянно работаете над этим, вы увидите разницу, когда оглянетесь назад, к тому, с чего начали.