บัญชีโซเชียลมีเดียด้านสุขภาพและสุขภาพยอดนิยมสี่รายการให้คุณค่าสำหรับผู้ติดตามของพวกเขาอย่างไร

อุตสาหกรรมด้านสุขภาพและความงามเข้ามาแทนที่ 4.4 ล้านล้านเหรียญสหรัฐต่อปี และรับผิดชอบ 5.1% ของผลผลิตทางเศรษฐกิจทั่วโลกในปี 2020

และมันไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น

ตามรายงานของ The Global Wellness Institute อุตสาหกรรมจะเห็น “การเติบโตเฉลี่ยต่อปี 9.9% โดยเศรษฐกิจด้านสุขภาพจะสูงถึงเกือบ 7.0 ล้านล้านดอลลาร์ในปี 2568” ซึ่งหมายความว่าถึงเวลาแล้วที่บริษัทด้านสุขภาพและความงามของคุณจะใช้ประโยชน์จากโอกาสการเติบโตมหาศาลนี้

ในการเริ่มต้น ดูผู้นำในอุตสาหกรรม เช่น Weight Watchers และ Headspace และดูสิ่งที่พวกเขากำลังทำเพื่อเพิ่มทั้งการเติบโตและการมีส่วนร่วม ที่แห่งหนึ่งที่บริษัทเหล่านี้โดดเด่นคือโซเชียลมีเดีย คุณจะเห็นว่าบริษัทต่างๆ มอบเนื้อหาอันมีค่าให้กับผู้ติดตามของพวกเขา

ฉันหมายถึงอะไรโดยเนื้อหาที่มีคุณค่า? เนื้อหาโซเชียลมีเดียบนหน้าโซเชียลมีเดียของบริษัทเหล่านี้ไม่ได้แค่ “ขาย” ผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขา ผู้ติดตามสามารถรับข้อมูลที่มีค่าจากโพสต์ เช่น สูตรอาหาร การออกกำลังกาย และแรงบันดาลใจ สิ่งนี้จูงใจให้ผู้คนให้ความสนใจกับสิ่งที่บริษัทเหล่านี้พูด และเพิ่มโอกาสในการเป็นลูกค้าที่จ่ายเงิน

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างบางส่วนจากบัญชีชั้นนำในอุตสาหกรรมด้านสุขภาพและความงาม

BodyBuilding.com

BodyBuilding.com เป็นผู้ค้าปลีกออนไลน์ที่เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสำหรับกีฬาและเพาะกาย พวกเขาได้พิสูจน์ตัวเองว่าเป็นสถานที่สำหรับทุกคนที่กำลังมองหาอาหารเสริมเพื่อปรับปรุงการฟื้นตัวหรือออกกำลังกายไปอีกระดับ

BodyBuilding.com เพิ่งเป็นเจ้าภาพในการท้าทาย 4 สัปดาห์ ความท้าทาย Build Your Body 4 สัปดาห์ "สร้างขึ้นเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คุณคิดเกินขอบเขตและหาวิธีปรับปรุงสุขภาพโดยรวมและการออกกำลังกายทุกสัปดาห์"

ในแต่ละสัปดาห์ BodyBuilding.com โพสต์การออกกำลังกายเฉพาะบน Instagram ที่ผู้คนต้องทำเพื่อให้มีสิทธิ์รับรางวัล เพื่อแสดงว่าพวกเขาออกกำลังกายเสร็จแล้ว ผู้เข้าร่วมต้องโพสต์รูปภาพใน Instagram และพูดถึง @bodybuildingcom และใช้แท็ก #BBCOMCHALENGE2022 บน Instagram เมื่อสิ้นสุดสี่สัปดาห์ ผู้เข้าร่วมที่ได้รับการสุ่มเลือกหนึ่งคนจะเดินออกไปพร้อมกับรางวัลใหญ่มูลค่า 10,000 ดอลลาร์

การประกวดแฮชแท็กสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับ BodyBuilding.com เมื่อผู้เข้าร่วมโพสต์รูปภาพ ผู้ติดตามของพวกเขาจะถูกเปิดเผยต่อ BodyBuilding.com ผ่าน @mention และแฮชแท็ก หากพวกเขาได้รับแรงบันดาลใจจากผลงานของเพื่อน พวกเขาอาจพิจารณาติดตาม BodyBuilding.com เช่นกัน

ความท้าทายนี้เป็นมากกว่าการเผยแพร่ความตระหนักรู้ มันสนับสนุนให้ผู้ติดตามมีรูปร่างที่ดีขึ้นผ่านระบบการออกกำลังกายเฉพาะที่ BodyBuilding.com กำลังโพสต์ โพสต์เหล่านี้ให้บริการที่มีคุณค่าแก่ผู้ติดตามฟรี ทำให้พวกเขามีโอกาสได้รับรางวัลพร้อมทั้งปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานส่วนบุคคล นอกจากนี้ BodyBuilding.com ยังรวบรวม UGC อันมีค่าที่สามารถนำไปใช้ในความพยายามทางการตลาดในอนาคต

แม้ว่าไม่ใช่ทุกบริษัทจะสามารถจ่ายเงินรางวัล 10,000 ดอลลาร์ได้ แต่รางวัลใหญ่ไม่ใช่วิธีเดียวที่จะกระตุ้นการมีส่วนร่วมในการแข่งขันแฮชแท็ก กุญแจสำคัญคือการแสดงให้ผู้ติดตามของคุณเห็นคุณค่าที่พวกเขาจะได้รับจากการเข้าร่วม คุณนำคุณค่าอะไรมาสู่ผู้ติดตามของคุณ?

บางทีคุณอาจไม่ได้เน้นการออกกำลังกาย บางทีโฟกัสของคุณคือเรื่องอาหารมากกว่า หากเป็นกรณีนี้ ความท้าทายในการรับประทานอาหารที่สะอาดเป็นเวลา 2 สัปดาห์หรือแนวคิดในการเตรียมอาหารวันอาทิตย์เป็นเวลา 1 เดือนอาจเป็นสไตล์ของคุณมากกว่า สติเป็นความสามารถพิเศษของคุณหรือไม่? ท้าให้แฟนๆ ทำสมาธิห้านาที

WW

WW หรือที่เรียกอย่างเป็นทางการว่า Weight Watchers เป็นโปรแกรมลดน้ำหนักและเพื่อสุขภาพที่เชี่ยวชาญในการจัดหาเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้คนปรับปรุงการรับประทานอาหาร ลดน้ำหนัก และมีชีวิตที่มีความสุขและมีสุขภาพดีขึ้น

เมื่อเยี่ยมชม WW บน Instagram สิ่งแรกที่คุณจะสังเกตเห็นคือรูปภาพของลูกค้าทั้งหมด WW ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการเน้นย้ำถึงความสำเร็จของลูกค้าและแบ่งปันความสำเร็จเหล่านี้กับผู้ติดตามของพวกเขา การแบ่งปันเรื่องราวของลูกค้าให้คุณค่าแก่ผู้ชมของคุณเพราะพวกเขาเห็นคนจริง ๆ ใช้โปรแกรมของคุณเพื่อดูผลลัพธ์ที่แท้จริง

ในประวัติ Instagram ของพวกเขา พวกเขาสนับสนุนให้ผู้คนแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขาโดยใช้แฮชแท็ ก #MyWWStory WW ไม่ได้เสนอสิ่งจูงใจใด ๆ สำหรับการแบ่งปันนอกเหนือจากการแสดงบนหน้า อย่างไรก็ตาม WW ได้ทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างสภาพแวดล้อมที่ดีให้กับผู้ติดตาม ซึ่งช่วยให้ผู้คนสามารถแบ่งปันการเดินทางของพวกเขาและได้รับคำชมจากชุมชนของพวกเขา

การโพสต์เรื่องราวของลูกค้าไม่เพียงแต่เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นที่ต้องการมีรูปร่างที่ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ WW แสดงให้เห็นว่าโปรแกรมของพวกเขาใช้ได้กับผู้ที่อาจสงสัย การใช้แฮชแท็กที่มีตราสินค้าเป็นวิธีที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายสำหรับ WW เพื่อให้ทราบว่าผลิตภัณฑ์ของตนสามารถทำอะไรเพื่อผู้คนได้บ้าง

ในขณะที่การให้ลูกค้าแชร์รูปภาพก่อนและหลังอาจเป็นเรื่องง่ายสำหรับ WW เนื่องจากมีผู้ติดตาม Instagram มากกว่า 1 ล้านคน แต่ก็ยังเป็นสิ่งที่คุณสามารถทำได้ด้วยการติดตามที่เล็กกว่า

ในการเริ่มต้น เลือกแฮชแท็กของแบรนด์ที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณและเนื้อหาที่คุณต้องการให้คนอื่นโพสต์ จากนั้นถามเพื่อน ครอบครัว และเรื่องราวความสำเร็จอื่นๆ ของคุณที่เคยใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเพื่อโพสต์เรื่องราวของพวกเขาเป็นการส่วนตัว อีกทางหนึ่ง จนกว่าคุณจะสร้างจำนวนผู้ติดตามมากพอ การประกวดแฮชแท็กอาจเป็นการดีสำหรับการผลักดันครั้งแรกเพื่อรวบรวมภาพถ่ายของเรื่องราวความสำเร็จช่วงแรกๆ ของคุณ

เฮดสเปซ

Headspace เป็นแอปการทำสมาธิที่มีผู้ใช้มากกว่า 30 ล้านคนทั่วโลก ให้การฝึกสมาธิและการฝึกสติเพื่อขจัดความเครียดและปรับปรุงสุขภาพจิตโดยรวม

การปรากฏตัวของ Instagram ของ Headspace เป็นการสะท้อนถึงแอพของพวกเขา ผู้ติดตามจะได้รับการเตือนให้หายใจ ผ่อนคลาย พักสมอง และทำใจให้ปลอดโปร่ง การช่วยเตือนเหล่านี้ใช้สีที่ผ่อนคลายและข้อความง่ายๆ เพื่อช่วยให้ผู้อ่านอ่านช้าลง ไม่มีภาพก่อนและหลัง ไม่มีการประกวดภาพถ่าย ไม่มีการแจกรางวัลใหญ่มูลค่า $10,000 เป็นเพียงบรรยากาศที่ผ่อนคลายสำหรับคนที่จะได้ล้างสมองเพื่อประสิทธิภาพและความสุขสูงสุด โดยพื้นฐานแล้ว โปรไฟล์ Instagram ของ Headspace ช่วยให้ผู้ติดตามได้เห็นเทคนิคการทำสมาธิและการฝึกสติบางอย่างที่พวกเขาจะได้รับจากแอปแบบชำระเงิน ผู้ติดตามค้นพบคุณค่าในความสามารถในการลองใช้เทคนิคเหล่านี้ได้ฟรี โอ้และไม่กี่นาทีสำหรับการพักสมองที่โพสต์ Headspace โปรโมตเป็นประโยชน์เพิ่มเติมที่สำคัญ ไม่ชอบอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้?

คุณจะรวม "การทดลองใช้" ที่คล้ายคลึงกันของบริการของคุณเข้ากับหน้าสุขภาพได้อย่างไร?

ลองฟีดสดของเซสชั่นการทำสมาธิหรือฝึกโยคะบน Instagram สิ่งนี้สามารถดึงดูดผู้คนและกระตุ้นให้พวกเขาเข้าร่วมในรอบต่อไป ทำให้เป็นกิจกรรมรายสัปดาห์เพื่อสร้างสายสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้ติดตามของคุณ การสร้างสายสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นและการให้ข้อมูลคร่าวๆ ว่าบริการของคุณสามารถให้อะไรกับลูกค้าได้ จะนำผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่มาสู่ธุรกิจของคุณ และมอบสิ่งจูงใจมหาศาลให้กับผู้คนในการติดตามธุรกิจของคุณ เป็นเครื่องเตือนใจและทรัพยากรอย่างต่อเนื่องสำหรับผู้ที่ต้องการ

โภชนาการที่เหมาะสม

คุณขายอาหารเสริมเพื่อปรับปรุงสุขภาพของตัวเองหรือไม่? Optimum Nutrition อาจเป็นแบรนด์ที่น่าติดตาม เช่นเดียวกับ BodyBuilding.com พวกเขามุ่งเน้นไปที่การออกกำลังกายและอาหารเสริม แต่เน้นที่การจัดวางผลิตภัณฑ์ในโพสต์ของพวกเขา

Optimum Nutrition ใช้ส่วนผสมของนักกีฬาที่มีชื่อเสียงและคนทั่วไปที่ได้รับ F$&! หลังจากนั้นในลักษณะที่ทำให้คุณต้องการทำเช่นเดียวกัน (และบางทีฉันอาจจะ…ทันทีที่ฉันกินมันฝรั่งทอดถุงนี้เสร็จ) และแน่นอนว่าต้องมีคอนเทนเนอร์ผลิตภัณฑ์ของตนในเกือบทุกช็อต

การจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นการเตือนอยู่เสมอว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเกี่ยวข้องกับประสิทธิภาพ เมื่อคุณเห็น Optimum Nutrition วางผลิตภัณฑ์ไว้ข้างๆ ผู้เล่น NFL นักกีฬาโอลิมปิก หรือเพียงแค่ใครสักคนในยิมที่พยายามพัฒนาตัวเองให้ดีขึ้น คุณอดไม่ได้ที่จะรู้สึกว่าทั้งสองเชื่อมโยงกัน

อย่างไรก็ตาม Optimum Nutrition ยังหาวิธีสร้างมูลค่าให้กับผู้ติดตามอีกด้วย พวกเขาโพสต์สูตรอาหารที่ผู้คนสามารถทำได้ด้วยผลิตภัณฑ์ของตน สิ่งนี้เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ติดตามลองวิธีใหม่ในการบริโภคอาหารและของว่างเพื่อสุขภาพในขณะที่ยังคงได้รับโภชนาการที่เหมาะสม

การให้ผู้ติดตามมีความคิดสร้างสรรค์ที่ช่วยผสมผสานกิจวัตรของพวกเขา (ดูสิ่งที่ฉันทำที่นั่น) จะเพิ่มมูลค่าเพิ่มให้กับแบรนด์ของคุณ เนื้อหานี้สนับสนุนให้พวกเขาตรวจสอบหน้าของคุณเพื่อหาแนวคิดใหม่ล่าสุดที่อาจเหมาะสมกับเป้าหมายของพวกเขา ยิ่งคุณช่วยเหลือมากเท่าใด ผู้คนก็จะยิ่งติดตามและมีส่วนร่วมกับโพสต์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น

แต่คุณจะสร้างการติดตามผู้คนโดยใช้อาหารเสริมของคุณตั้งแต่แรกได้อย่างไร? สร้างสรรค์! ลองใช้แคมเปญที่เสนอตัวอย่างฟรีและสนับสนุนให้ผู้คนใช้ตัวอย่างเหล่านั้นเพื่อสร้างสูตรอาหาร

คุณยังสามารถให้ผู้ติดตามเลือกรสชาติ บริการ ผลิตภัณฑ์ต่อไป อะไรก็ได้ที่คุณคิด การให้ผู้ติดตามมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณทำให้พวกเขารู้สึกเป็นเจ้าของ ซึ่งจะทำให้พวกเขาพูดถึงแบรนด์ของคุณ

โปรดทราบว่า 88% ของผู้บริโภคระบุว่าคำพูดปากต่อปากเป็นผู้มีอิทธิพลสำคัญในการตัดสินใจซื้อ ดังนั้นเมื่อเพื่อน สมาชิกในครอบครัว หรือผู้มีอิทธิพลพูดถึงผลิตภัณฑ์ของคุณ จะทำให้ผู้อื่นมีแนวโน้มที่จะซื้อมากขึ้น

บริษัทต่างๆ ทบทวนกลยุทธ์โซเชียลมีเดียและกลยุทธ์ของคู่แข่งอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ได้เปรียบเหนือภาคสนาม คุณสามารถใช้เคล็ดลับเหล่านี้เพื่อให้แนวคิดเกี่ยวกับวิธีการเพิ่ม ROI ของโซเชียลมีเดียและสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและเป็นที่รู้จัก

ค้นหาสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณและสร้างมันตามที่บริษัทเหล่านี้มี แค่จำไว้ว่าให้อดทน การมีตัวตนในโซเชียลมีเดียของคุณเป็นเหมือนการปรับรูปร่างร่างกายของคุณใหม่หรือทำให้สุขภาพของคุณดีขึ้น คุณจะไม่เห็นผลในชั่วข้ามคืน แต่ตราบใดที่คุณทำงานอย่างต่อเนื่อง คุณจะเห็นความแตกต่างเมื่อคุณมองย้อนกลับไปที่จุดที่คุณเริ่มต้น