四個頂級健康和保健社交媒體帳戶如何為其追隨者提供價值

健康和保健行業帶來了超過 每年 4.4 萬億美元，佔 2020 年全球經濟產出的 5.1%。

它並不止於此。

根據全球健康研究所的數據，該行業將“年均增長 9.9%，到 2025 年，健康經濟將達到近 7 萬億美元”。 這意味著您的健康和保健公司是時候利用這個巨大的增長機會了。

首先，看看行業領導者，如 Weight Watchers 和 Headspace，看看他們正在做些什麼來增加增長和參與度。 這些公司大放異彩的一個地方是社交媒體。 在那裡，您會看到這些公司為他們的追隨者提供有價值的內容。

有價值的內容是什麼意思？ 這些公司社交媒體頁面上的社交媒體內容不僅僅是“銷售”他們的產品和服務。 關注者可以從帖子中獲取有價值的信息，例如食譜、鍛煉和靈感。 這會激勵人們關注這些公司所說的話，並增加他們成為付費客戶的可能性。

以下是健康和保健行業一些頂級客戶的一些示例。

健美網

BodyBuilding.com 是一家專門從事運動和健美補品的在線零售商。 他們已將自己確立為任何尋求補充劑以改善恢復或將鍛煉提升到另一個水平的人的首選之地。

BodyBuilding.com 最近舉辦了一項為期 4 週的挑戰。 建立您的身體 4 週挑戰賽旨在“激發您超越極限的思考，並每週尋找改善整體健康狀況的方法。”

BodyBuilding.com 每週都會在 Instagram 上發布一項特定的鍛煉，人們必須執行該鍛煉才有資格獲得贈品。 為了表明他們完成了鍛煉，參與者必須在 Instagram 上發布一張照片並提及@bodybuildingcom，並在 Instagram 上使用#BBCOMCHALLENGE2022 標籤。 在四個星期結束時，一名隨機選擇的參與者將獲得 10,000 美元的大獎。

主題標籤競賽為 BodyBuilding.com 建立品牌知名度。 當參與者發布照片時，他們自己的追隨者會通過@提及和主題標籤接觸 BodyBuilding.com。 如果他們受到朋友的結果的啟發，他們可能也會考慮關注 BodyBuilding.com。

挑戰不僅僅是傳播意識。 它鼓勵追隨者通過 BodyBuilding.com 發布的特定鍛煉方案來獲得更好的身材。 這些帖子免費為他們的追隨者提供有價值的服務，讓他們有機會贏得獎品，同時提高他們的個人表現。 此外，BodyBuilding.com 還在收集有價值的 UGC，可用於未來的營銷工作。

雖然不是每家公司都能負擔得起 1 萬美元的贈品，但大獎並不是激發參與主題標籤競賽的唯一方式。 關鍵是向您的追隨者展示他們將從參與中獲得的價值。 那麼，您為追隨者帶來了什麼價值？

也許你沒有專注於鍛煉。 也許你的注意力更多地放在飲食上。 如果是這種情況，也許為期 2 週的清潔飲食挑戰或一個月的周日膳食準備想法可能更適合您。 正念是你的專長嗎？ 挑戰你的粉絲進行五分鐘的冥想。

萬維網

WW，正式名稱為 Weight Watchers，是一項減肥和健康計劃，專門提供幫助人們改善飲食、減肥和過上更快樂、更健康的生活的工具。

在 Instagram 上訪問 WW 時，您首先會注意到的是所有客戶照片。 WW 在突出客戶的成功並與他們的追隨者分享這些成功方面做得很好。 分享客戶故事為您的受眾提供價值，因為他們看到真實的人使用您的程序來看到真實的結果。

在他們的 Instagram 簡歷中，他們鼓勵人們使用標籤#MyWWStory分享他們的故事。 除了在頁面上展示之外，WW 不提供任何分享獎勵。 然而， WW 努力為他們的追隨者建立一個積極的環境，這使人們能夠分享他們的旅程並獲得社區的讚譽。

發布客戶故事不僅可以激勵其他希望獲得更好身材的人，還可以讓 WW 證明他們的計劃適用於那些可能懷疑的人。 使用品牌標籤是 WW 宣傳他們的產品可以為人們做什麼的零成本方式。

雖然讓客戶在照片前後分享照片對 WW 來說可能很容易，因為他們擁有超過 100 萬的 Instagram 追隨者，但您仍然可以通過較少的追隨者來實現這一目標。

首先，選擇一個適合您的品牌和您希望人們發布的內容的品牌標籤。 然後親自詢問使用您的產品或服務的朋友、家人和其他一些成功案例來發布他們的故事。 或者，在您建立足夠大的追隨者之前，主題標籤競賽可能非常適合初步推動收集您早期成功故事的一些照片。

頂空

Headspace 是一款冥想應用程序，全球有超過 3000 萬人使用。 它提供冥想和正念練習，以清除您的壓力並改善整體心理健康。

Headspace 在 Instagram 上的存在反映了他們的應用程序。 提醒追隨者呼吸、放鬆、精神休息和清醒頭腦。 這些提醒使用舒緩的顏色和簡單的文字來幫助讀者放慢速度。 沒有前後照片，沒有攝影比賽，沒有 10,000 美元的大贈品 - 只是一種放鬆的氛圍，讓人們可以清醒頭腦以獲得最大的生產力和幸福感。 從本質上講，Headspace 的 Instagram 個人資料讓關注者可以一窺他們在付費應用程序中會體驗到的一些冥想和正念技巧。 追隨者發現能夠免費嘗試這些技術的價值。 哦，Headspace 帖子宣傳的幾分鐘精神休息是一個主要的額外好處。 有什麼不喜歡的？

您如何將類似的服務“試用”納入您的健康頁面？

嘗試在 Instagram 上直播冥想課程或瑜伽練習。 這可以吸引人們並鼓勵他們加入下一輪。 讓它成為每週一次的活動，與您的追隨者建立牢固的聯繫。 建立牢固的紐帶並先睹為快，了解您的服務可以為客戶提供什麼，這將為您的業務帶來巨大的成果，並為人們提供追隨您業務的巨大動力。 為那些需要它的人提供不斷的提醒和資源。

最佳營養

您是否正在銷售補充劑以改善健康？ Optimum Nutrition 可能是要效仿的品牌。 與 BodyBuilding.com 類似，他們專注於鍛煉和補品，但他們更關注帖子中的產品放置。

Optimum Nutrition 混合了知名運動員和普通人獲得 F$&! 之後以一種讓你想做同樣的方式（也許我會……一旦我吃完這袋薯條）。 他們肯定在幾乎每一次拍攝中都有一個裝有他們產品的容器。

產品展示位置不斷提醒您您的產品與性能相關。 當您看到 Optimum Nutrition 將產品放置在 NFL 球員、奧運會運動員或只是健身房裡的某個人推動自己變得更好時，您會不禁感到兩者之間存在聯繫。

然而，Optimum Nutrition 也想方設法為其追隨者創造價值。 他們發布了人們可以用他們的產品製作的食譜。 這激發了追隨者嘗試食用健康膳食和零食的新方法，同時仍能獲得最佳營養。

為追隨者提供有助於混合他們日常生活的創意（看看我在那裡做了什麼？）將為您的品牌帶來一些附加價值。 此內容鼓勵他們檢查您的頁面以獲取可能符合他們目標的最新想法。 您提供的幫助越多，人們就越有可能關注和參與您的帖子。

但是，您如何首先使用您的補充劑來建立一群追隨者呢？ 發揮創意！ 嘗試開展一項提供免費樣品並鼓勵人們使用這些樣品來創建食譜的活動。

您還可以讓您的追隨者選擇您的下一個口味、服務、產品，無論您能想到什麼。 讓追隨者參與您的品牌會給他們一種主人翁感，這反過來又會讓他們談論您的品牌。

請記住，88% 的消費者認為口碑是他們購買決定的關鍵影響因素，因此當朋友、家人或影響者談論您的產品時，其他人更有可能購買。

公司不斷審查他們的社交媒體戰略，以及競爭對手的戰略，以獲得該領域的優勢。 您可以使用這些技巧中的任何一個來為您提供一些關於如何提高社交媒體投資回報率並建立強大、知名品牌的想法。

找到最適合您的方法，並像這些公司一樣在此基礎上再接再厲。 只要記住要有耐心。 你的社交媒體形像有點像重塑你的身體或改善你的健康。 你不會在一夜之間看到結果，但只要你不斷努力，當你回顧開始的地方時，你就會發現不同。