كيف توفر أربعة حسابات على وسائل التواصل الاجتماعي للصحة والعافية قيمة لمتابعيها

تجلب صناعة الصحة والعافية أكثر من ذلك 4.4 تريليون دولار سنويًا وكان مسؤولاً عن 5.1٪ من الناتج الاقتصادي العالمي في عام 2020.

ولا يتوقف الأمر عند هذا الحد.

وفقًا لمعهد العافية العالمي ، ستشهد الصناعة "متوسط ​​نمو سنوي بنسبة 9.9٪ ، مع وصول اقتصاد الرفاهية إلى ما يقرب من 7.0 تريليون دولار أمريكي في عام 2025." هذا يعني أن الوقت مناسب لشركة الصحة والعافية للاستفادة من فرصة النمو الهائلة هذه.

للبدء ، ألق نظرة على رواد الصناعة ، مثل Weight Watchers و Headspace ، واطلع على ما يفعلونه لزيادة النمو والمشاركة. مكان واحد حيث تتألق هذه الشركات هو وسائل التواصل الاجتماعي. هناك سترى أن الشركات تزود متابعيها بمحتوى قيم.

ماذا أعني بالمحتوى القيم؟ لا يقتصر دور محتوى الوسائط الاجتماعية على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهذه الشركات على مجرد "بيع" منتجاتها وخدماتها. يمكن للمتابعين الحصول على معلومات قيمة من المنشورات ، مثل الوصفات والتدريبات والإلهام. هذا يحفز الناس على الاهتمام بما تقوله هذه الشركات ويزيد من احتمالية أن يصبحوا عملاء يدفعون.

فيما يلي بعض الأمثلة من بعض أفضل الحسابات في مجال الصحة والعافية.

BodyBuilding.com

BodyBuilding.com موقع بيع بالتجزئة عبر الإنترنت متخصص في المكملات الغذائية الرياضية وكمال الأجسام. لقد أثبتوا أنفسهم على أنهم نقطة انطلاق لأي شخص يبحث عن مكملات لتحسين التعافي أو نقل تمرينهم إلى مستوى آخر.

استضاف موقع BodyBuilding.com مؤخرًا تحديًا لمدة 4 أسابيع. تم تصميم تحدي Build Your Body لمدة 4 أسابيع "لإلهامك بالتفكير بما يتجاوز حدودك وإيجاد طرق أسبوعية لتحسين صحتك العامة ولياقتك البدنية."

كل أسبوع ، ينشر موقع BodyBuilding.com تدريبًا محددًا على Instagram يجب على الأشخاص القيام به ليصبحوا مؤهلين للحصول على الهبة. لإثبات أنهم أكملوا التمرين ، كان على المشاركين نشر صورة على Instagram وذكر bodybuildingcom @ واستخدام علامة BBCOMCHALLENGE2022 على Instagram. في نهاية الأسابيع الأربعة ، سيخرج مشارك واحد تم اختياره عشوائيًا بالجائزة الكبرى البالغة 10000 دولار.

تعمل مسابقة الهاشتاج على بناء الوعي بالعلامة التجارية لـ BodyBuilding.com. عندما يقوم أحد المشاركين بنشر صورة ، يتم عرض متابعيه على BodyBuilding.com من خلالmention وعلامات التصنيف. إذا استلهموا من نتائج أصدقائهم ، فقد يفكرون في اتباع BodyBuilding.com أيضًا.

التحدي هو أكثر من مجرد نشر الوعي. إنه يشجع المتابعين على الحصول على شكل أفضل من خلال نظام التمرين المحدد الذي ينشره BodyBuilding.com. تقدم هذه المنشورات خدمة قيمة لمتابعيها مجانًا ، مما يمنحهم فرصة للفوز بجائزة مع تحسين أدائهم الشخصي. علاوة على ذلك ، يقوم موقع BodyBuilding.com أيضًا بجمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون القَيِّم والذي يمكنه استخدامه في جهود التسويق المستقبلية.

في حين أنه لن تكون كل شركة قادرة على تحمل هبة بقيمة 10 آلاف دولار ، فإن الجائزة الكبيرة ليست هي الطريقة الوحيدة لإثارة المشاركة في مسابقة هاشتاج. المفتاح هو أن تُظهر لمتابعيك القيمة التي سيحصلون عليها من المشاركة. إذن ما هي القيمة التي تقدمها لمتابعيك؟

ربما لا تركز على التمرين. ربما يكون تركيزك أكثر على النظام الغذائي. إذا كان الأمر كذلك ، فربما يكون تحدي الأكل النظيف لمدة أسبوعين أو شهر من أفكار تحضير وجبة يوم الأحد هو أسلوبك. هل اليقظة هي تخصصك؟ تحدى معجبيك للحصول على خمس دقائق من التأمل.

WW

WW ، المعروف رسميًا باسم Weight Watchers ، هو برنامج لفقدان الوزن والعافية متخصص في توفير الأدوات التي تساعد الأشخاص على تحسين نظامهم الغذائي وفقدان الوزن والعيش حياة أكثر سعادة وصحة.

عند زيارة WW على Instagram ، فإن أول شيء ستلاحظه هو كل صور العميل. يقوم WW بعمل رائع في تسليط الضوء على نجاحات عملائهم ومشاركة هذه النجاحات مع متابعيهم. توفر مشاركة قصص العملاء قيمة لجمهورك لأنهم يرون أشخاصًا حقيقيين يستخدمون برنامجك لرؤية نتائج حقيقية.

في سيرتهم الذاتية على Instagram ، يشجعون الأشخاص على مشاركة قصصهم باستخدام علامة التصنيف #MyWWStory . لا يقدم WW أي حوافز للمشاركة بخلاف الظهور على الصفحة. ومع ذلك ، فقد عمل WW بجد لبناء بيئة إيجابية لأتباعهم ، والتي تمكن الناس من مشاركة رحلاتهم وكسب ثناء مجتمعهم.

لا يؤدي نشر قصص العملاء إلى إلهام الأشخاص الآخرين الذين يتطلعون إلى الحصول على شكل أفضل فحسب ، بل يسمح أيضًا لـ WW بإثبات أن برنامجهم يعمل من أجل أولئك الذين قد يشكون في ذلك. يعد استخدام علامة تصنيف ذات علامة تجارية طريقة خالية من التكلفة لشركة WW لإعلان ما يمكن أن يفعله منتجهم للناس.

في حين أن جعل العملاء يشاركون الصور قبل وبعد قد يكون أمرًا سهلاً على WW نظرًا لأن لديهم أكثر من مليون متابع على Instagram ، إلا أنه لا يزال بإمكانك تحقيقه من خلال عدد أقل من المتابعين.

للبدء ، اختر علامة تصنيف ذات علامة تجارية تناسب علامتك التجارية والمحتوى الذي تريد أن ينشره الأشخاص. ثم اسأل شخصيًا الأصدقاء والعائلة وبعض قصص نجاحك الأخرى الذين استخدموا منتجك أو خدمتك لنشر قصصهم. بدلاً من ذلك ، حتى تنشئ متابعًا كبيرًا بما يكفي ، يمكن أن تكون مسابقة الهاشتاج رائعة لدفع أولية لجمع بعض الصور لقصص نجاحك المبكرة.

فراغ

Headspace هو تطبيق تأمل يستخدمه أكثر من 30 مليون شخص حول العالم. يوفر تمارين التأمل واليقظة لتصفية ذهنك من التوتر وتحسين الصحة العقلية بشكل عام.

يعد وجود Headspace's Instagram انعكاسًا لتطبيقهم. يتم تذكير المتابعين بالتنفس والاسترخاء وأخذ فترات راحة ذهنية وتصفية عقولهم. تستخدم هذه التذكيرات ألوانًا مهدئة ونصًا بسيطًا لمساعدة القارئ على الإبطاء. لا توجد صور قبل وبعد ، ولا مسابقات للصور ، ولا تبرعات كبيرة بقيمة 10 آلاف دولار - مجرد جو مريح للناس لتصفية عقولهم لتحقيق أقصى قدر من الإنتاجية والسعادة. بشكل أساسي ، يوفر الملف الشخصي لـ Headspace's Instagram للمتابعين لمحة عن بعض تقنيات التأمل واليقظة التي سيختبرونها مع تطبيقهم المدفوع. يجد المتابعون قيمة في القدرة على تجربة هذه الأساليب مجانًا. أوه ، والدقائق القليلة للراحة الذهنية التي تروج لها منشورات Headspace هي فائدة إضافية كبيرة. ما الذي لا يعجبك في ذلك؟

كيف يمكنك دمج "تجربة" مماثلة لخدمتك في صفحة العافية الخاصة بك؟

جرب البث المباشر لجلسة تأمل أو ممارسة اليوجا على Instagram. هذا يمكن أن يحضر الناس ويشجعهم على الانضمام للجولة التالية. اجعله حدثًا أسبوعيًا لبناء تلك الرابطة القوية مع متابعيك. إن بناء رابطة قوية وإلقاء نظرة خاطفة على ما يمكن أن تقدمه خدمتك لعملائك سيحقق نتائج كبيرة لأعمالك ويزود الأشخاص بحافز كبير لمتابعة عملك. كن تذكيرًا دائمًا وموردًا لمن يحتاجون إليه.

التغذية المثلى

هل تبيع مكملًا لتحسين صحة المرء؟ قد تكون Optimum Nutrition هي العلامة التجارية التي يجب اتباعها. على غرار BodyBuilding.com ، يركزون على التمارين والمكملات ، لكنهم يركزون أكثر على وضع المنتج في مشاركاتهم.

تستخدم Optimum Nutrition مزيجًا من الرياضيين البارزين والأشخاص العاديين الذين يحصلون على F $ &! بعد ذلك بطريقة تجعلك تريد أن تفعل الشيء نفسه (وربما سأفعل ... بمجرد انتهائي من تناول كيس الرقائق هذا). وهم على يقين من أن لديهم حاوية من منتجاتهم في كل لقطة تقريبًا.

يعد وضع المنتج بمثابة تذكير دائم بأن منتجك مرتبط بالأداء. عندما ترى منتجات Optimum Nutrition بجانب لاعبي NFL أو الرياضيين الأولمبيين أو مجرد شخص في صالة الألعاب الرياضية يدفع نفسه للتحسن ، لا يمكنك إلا أن تشعر بأن الاثنين مرتبطان.

ومع ذلك ، تجد Optimum Nutrition أيضًا طرقًا لخلق قيمة لأتباعها. ينشرون وصفات يمكن للناس أن يصنعوها بمنتجهم. يلهم هذا المتابعين لتجربة طرق جديدة لاستهلاك وجبات صحية ووجبات خفيفة مع الاستمرار في الحصول على تعزيز التغذية الأمثل.

إن تزويد المتابعين بأفكار إبداعية تساعد في التوفيق بين روتين حياتهم (انظر ماذا فعلت هناك؟) سيحقق بعض القيمة المضافة لعلامتك التجارية. يشجعهم هذا المحتوى على مراجعة صفحتك بحثًا عن أحدث الأفكار التي قد تناسب أهدافهم. كلما زادت المساعدة ، زاد احتمال متابعة الأشخاص لمشاركاتك والتفاعل معها.

ولكن كيف يمكنك بناء أتباع الأشخاص الذين يستخدمون مكملك الغذائي في المقام الأول؟ الحصول على الإبداع! حاول تشغيل حملة تقدم عينات مجانية وتشجع الأشخاص على استخدام هذه العينات لإنشاء الوصفات.

يمكنك أيضًا السماح لمتابعيك باختيار نكهتك أو خدمتك أو منتجك التالي ، أيًا كان ما يخطر ببالك. إن إشراك المتابعين في علامتك التجارية يمنحهم إحساسًا بالملكية ، وهذا بدوره يجعلهم يتحدثون عن علامتك التجارية.

ضع في اعتبارك أن 88٪ من المستهلكين يعتبرون الكلام الشفهي مؤثرًا رئيسيًا في قرارهم الشرائي ، لذلك عندما يتحدث صديق أو فرد من العائلة أو مؤثر عن منتجك ، فإن ذلك يزيد من احتمالية شرائه للآخرين.

تقوم الشركات باستمرار بمراجعة استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها ، واستراتيجيات منافسيها ، للحصول على ميزة في هذا المجال. يمكنك استخدام أي من هذه النصائح لتزويدك ببعض الأفكار حول كيفية زيادة عائد الاستثمار على وسائل التواصل الاجتماعي وبناء علامة تجارية قوية ومعروفة.

ابحث عن أفضل ما يناسبك وقم بالبناء عليه كما فعلت هذه الشركات. فقط تذكر أن تتحلى بالصبر. إن وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي يشبه إلى حد ما إعادة تشكيل جسمك أو تحسين صحتك. لن ترى نتائج بين عشية وضحاها ، ولكن طالما أنك تعمل باستمرار على ذلك ، ستلاحظ اختلافًا عندما تنظر إلى الوراء إلى حيث بدأت.