Comment quatre grands comptes de médias sociaux sur la santé et le bien-être apportent de la valeur à leurs abonnés

L'industrie de la santé et du bien-être apporte plus de 4,4 billions de dollars par an et était responsable de 5,1% de la production économique mondiale en 2020.

Et ça ne s'arrête pas là.

Selon le Global Wellness Institute, l'industrie connaîtra "une croissance annuelle moyenne de 9,9 %, l'économie du bien-être atteignant près de 7 000 milliards de dollars en 2025". Cela signifie que le moment est venu pour votre entreprise de santé et de bien-être de profiter de cette énorme opportunité de croissance.

Pour commencer, jetez un coup d'œil aux leaders de l'industrie, comme Weight Watchers et Headspace, et voyez ce qu'ils font pour augmenter à la fois la croissance et l'engagement. Les médias sociaux sont un endroit où ces entreprises brillent. Vous y verrez que les entreprises fournissent à leurs abonnés un contenu précieux.

Qu'est-ce que j'entends par contenu précieux ? Le contenu des médias sociaux sur les pages de médias sociaux de ces entreprises fait plus que simplement « vendre » leurs produits et services. Les abonnés peuvent obtenir des informations précieuses à partir des publications, telles que des recettes, des entraînements et de l'inspiration. Cela incite les gens à prêter attention à ce que disent ces entreprises et augmente leur probabilité de devenir des clients payants.

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de certains des meilleurs comptes du secteur de la santé et du bien-être.

BodyBuilding.com

BodyBuilding.com est un détaillant en ligne spécialisé dans les suppléments pour le sport et la musculation. Ils se sont imposés comme un lieu incontournable pour tous ceux qui recherchent des suppléments pour améliorer la récupération ou faire passer leur entraînement à un autre niveau.

BodyBuilding.com a récemment organisé un défi de 4 semaines. Le défi Build Your Body de 4 semaines a été "conçu pour vous inspirer à penser au-delà de vos limites et à trouver chaque semaine des moyens d'améliorer votre santé et votre forme physique".

Chaque semaine, BodyBuilding.com a publié un entraînement spécifique sur Instagram que les gens doivent effectuer pour devenir éligible au cadeau. Pour montrer qu'ils avaient terminé l'entraînement, les participants devaient publier une photo sur Instagram et mentionner @bodybuildingcom et utiliser le tag #BBCOMCHALLENGE2022 sur Instagram. À la fin des quatre semaines, un participant sélectionné au hasard repartait avec le grand prix de 10 000 $.

Un concours de hashtag renforce la notoriété de la marque BodyBuilding.com. Lorsqu'un participant publie une photo, ses propres abonnés sont exposés à BodyBuilding.com via la @mention et les hashtags. S'ils sont inspirés par les résultats de leurs amis, ils pourraient également envisager de suivre BodyBuilding.com.

Le défi va au-delà de la sensibilisation. Il encourage les adeptes à se mettre en meilleure forme grâce au programme d'entraînement spécifique que BodyBuilding.com publie. Ces publications fournissent gratuitement un service précieux à leurs abonnés, leur donnant une chance de gagner un prix tout en améliorant leurs performances personnelles. En outre, BodyBuilding.com collecte également de précieux UGC qu'il peut utiliser dans de futurs efforts de marketing.

Bien que toutes les entreprises ne puissent pas se permettre un cadeau de 10 000 $, un gros prix n'est pas le seul moyen d'encourager la participation à un concours de hashtag. La clé est de montrer à vos abonnés la valeur qu'ils retireront de leur participation. Alors, quelle valeur apportez-vous à vos abonnés ?

Peut-être que vous ne vous concentrez pas sur l'exercice. Peut-être que vous vous concentrez davantage sur l'alimentation. Si tel est le cas, peut-être qu'un défi d'alimentation propre de 2 semaines ou un mois d'idées de préparation de repas du dimanche pourrait être plus votre style. La pleine conscience est-elle votre spécialité ? Défiez vos fans à cinq minutes de méditation.

WW

WW, anciennement connu sous le nom de Weight Watchers, est un programme de perte de poids et de bien-être qui se spécialise dans la fourniture d'outils qui aident les gens à améliorer leur alimentation, à perdre du poids et à vivre une vie plus heureuse et plus saine.

Lorsque vous visitez WW sur Instagram, la première chose que vous remarquerez, ce sont toutes les photos des clients. WW fait un excellent travail pour mettre en évidence les succès de ses clients et partager ces succès avec ses abonnés. Le partage d'histoires de clients apporte de la valeur à votre public, car il voit de vraies personnes utiliser votre programme pour voir de vrais résultats.

Dans leur bio Instagram, ils encouragent les gens à partager leurs histoires en utilisant le hashtag #MyWWStory . WW n'offre aucune incitation au partage au-delà de la présentation sur la page. Cependant, WW a travaillé dur pour créer un environnement positif pour ses abonnés, ce qui permet aux gens de partager leurs voyages et de gagner les éloges de leur communauté.

La publication d'histoires de clients sert non seulement à inspirer d'autres personnes qui cherchent à se mettre en forme, mais permet également à WW de démontrer que leur programme fonctionne pour ceux qui pourraient en douter. L'utilisation d'un hashtag de marque est un moyen gratuit pour WW de faire connaître ce que son produit peut faire pour les gens.

Même s'il peut être facile pour WW d'amener les clients à partager des photos avant et après, car ils ont plus d'un million d'abonnés Instagram, c'est toujours quelque chose que vous pouvez réaliser avec un plus petit nombre d'abonnés.

Pour commencer, choisissez un hashtag de marque qui correspond à votre marque et au contenu que vous souhaitez que les gens publient. Ensuite, demandez personnellement à vos amis, à votre famille et à certaines de vos autres réussites qui ont utilisé votre produit ou service de publier leurs histoires. Alternativement, jusqu'à ce que vous ayez suffisamment d'abonnés, un concours de hashtags peut être un excellent moyen de rassembler des photos de vos premières réussites.

Espace de tête

Headspace est une application de méditation utilisée par plus de 30 millions de personnes dans le monde. Il propose des exercices de méditation et de pleine conscience pour vous débarrasser du stress et améliorer votre santé mentale en général.

La présence Instagram de Headspace est le reflet de leur application. Les abonnés reçoivent des rappels pour respirer, se détendre, faire des pauses mentales et se vider l'esprit. Ces rappels utilisent des couleurs apaisantes et un texte simple pour aider le lecteur à ralentir. Pas de photos avant et après, pas de concours photo, pas de gros cadeau de 10 000 $ - juste une ambiance relaxante pour que les gens se vident l'esprit pour une productivité et un bonheur maximum. Essentiellement, le profil Instagram de Headspace offre aux abonnés un aperçu de certaines des techniques de méditation et de pleine conscience qu'ils expérimenteraient avec leur application payante. Les abonnés trouvent de la valeur dans la possibilité d'essayer ces techniques gratuitement. Oh, et les quelques minutes pour une pause mentale que les messages Headspace promeuvent sont un avantage supplémentaire majeur. Qu'est-ce qu'il n'y a pas à aimer là-dedans ?

Comment pourriez-vous intégrer un « essai » similaire de votre service dans votre page de bien-être ?

Essayez une diffusion en direct d'une séance de méditation ou d'une pratique de yoga sur Instagram. Cela peut attirer les gens et les encourager à se joindre au tour suivant. Faites-en un événement hebdomadaire pour créer ce lien fort avec vos abonnés. Construire un lien fort et fournir un aperçu de ce que votre service peut offrir à vos clients apportera de grands résultats à votre entreprise et incitera énormément les gens à suivre votre entreprise. Soyez un rappel constant et une ressource pour ceux qui en ont besoin.

Nutrition optimale

Vendez-vous un supplément pour améliorer sa santé? Optimum Nutrition est peut-être la marque à suivre. Semblable à BodyBuilding.com, ils se concentrent sur l'exercice et les suppléments, mais ils se concentrent davantage sur le placement de produits dans leurs publications.

Optimum Nutrition utilise un mélange d'athlètes de haut niveau et de personnes ordinaires obtenant le F$&! après cela d'une manière qui vous donne envie de faire la même chose (et peut-être que je le ferai… dès que j'aurai fini de manger ce sac de chips). Et ils sont sûrs d'avoir un conteneur de leur produit dans presque chaque prise de vue.

Le placement de produit est un rappel constant que votre produit est lié à la performance. Lorsque vous voyez Optimum Nutrition placer des produits à côté de joueurs de la NFL, d'athlètes olympiques ou simplement de quelqu'un au gymnase qui s'efforce de s'améliorer, vous ne pouvez pas vous empêcher de sentir que les deux sont liés.

Cependant, Optimum Nutrition trouve également des moyens de créer de la valeur pour ses abonnés. Ils publient des recettes que les gens peuvent faire avec leur produit. Cela incite les adeptes à essayer de nouvelles façons de consommer des repas et des collations sains tout en obtenant leur coup de pouce Optimum Nutrition.

Fournir aux abonnés des idées créatives qui les aident à varier leur routine (voyez ce que j'ai fait là-bas ?) apportera une valeur ajoutée à votre marque. Ce contenu les encourage à consulter votre page pour les idées les plus récentes qui pourraient correspondre à leurs objectifs. Plus vous aidez, plus les gens seront susceptibles de suivre et d'interagir avec vos messages.

Mais comment créer un public de personnes utilisant votre supplément en premier lieu ? Faire preuve de créativité! Essayez de lancer une campagne qui offre des échantillons gratuits et encourage les gens à utiliser ces échantillons pour créer des recettes.

Vous pouvez également laisser vos abonnés choisir votre prochaine saveur, service, produit, tout ce à quoi vous pouvez penser. Faire en sorte que les abonnés s'impliquent dans votre marque leur donne un sentiment d'appartenance, ce qui les fait parler de votre marque.

Gardez à l'esprit que 88 % des consommateurs identifient le bouche-à-oreille comme un facteur d'influence clé dans leur décision d'achat . Ainsi, lorsqu'un ami, un membre de la famille ou un influenceur parle de votre produit, cela rend les autres plus susceptibles d'acheter.

Les entreprises revoient constamment leurs stratégies de médias sociaux et les stratégies de leurs concurrents pour prendre l'avantage sur le terrain. Vous pouvez utiliser l'un de ces conseils pour vous donner des idées sur la façon d'augmenter le retour sur investissement de vos médias sociaux et de créer une marque forte et reconnaissable.

Trouvez ce qui vous convient le mieux et construisez-le comme ces entreprises l'ont fait. N'oubliez pas d'être patient. Votre présence sur les réseaux sociaux revient un peu à remodeler votre corps ou à améliorer votre santé. Vous ne verrez pas les résultats du jour au lendemain, mais tant que vous y travaillerez constamment, vous verrez une différence lorsque vous reviendrez à votre point de départ.