四个顶级健康和保健社交媒体帐户如何为其追随者提供价值

健康和保健行业带来了超过 每年 4.4 万亿美元，占 2020 年全球经济产出的 5.1%。

它并不止于此。

根据全球健康研究所的数据，该行业将“年均增长 9.9%，到 2025 年，健康经济将达到近 7 万亿美元”。 这意味着您的健康和保健公司是时候利用这个巨大的增长机会了。

首先，看看行业领导者，如 Weight Watchers 和 Headspace，看看他们正在做些什么来增加增长和参与度。 这些公司大放异彩的一个地方是社交媒体。 在那里，您会看到这些公司为他们的追随者提供有价值的内容。

有价值的内容是什么意思？ 这些公司社交媒体页面上的社交媒体内容不仅仅是“销售”他们的产品和服务。 关注者可以从帖子中获取有价值的信息，例如食谱、锻炼和灵感。 这会激励人们关注这些公司所说的话，并增加他们成为付费客户的可能性。

以下是健康和保健行业一些顶级客户的一些示例。

健美网

BodyBuilding.com 是一家专门从事运动和健美补品的在线零售商。 他们已将自己确立为任何寻求补充剂以改善恢复或将锻炼提升到另一个水平的人的首选之地。

BodyBuilding.com 最近举办了一项为期 4 周的挑战。 建立您的身体 4 周挑战赛旨在“激发您超越极限的思考，并每周寻找改善整体健康状况的方法。”

BodyBuilding.com 每周都会在 Instagram 上发布一项特定的锻炼，人们必须执行该锻炼才有资格获得赠品。 为了表明他们完成了锻炼，参与者必须在 Instagram 上发布一张照片并提及@bodybuildingcom，并在 Instagram 上使用#BBCOMCHALLENGE2022 标签。 在四个星期结束时，一名随机选择的参与者将获得 10,000 美元的大奖。

主题标签竞赛为 BodyBuilding.com 建立品牌知名度。 当参与者发布照片时，他们自己的追随者会通过@提及和主题标签接触 BodyBuilding.com。 如果他们受到朋友的结果的启发，他们可能也会考虑关注 BodyBuilding.com。

挑战不仅仅是传播意识。 它鼓励追随者通过 BodyBuilding.com 发布的特定锻炼方案来获得更好的身材。 这些帖子免费为他们的追随者提供有价值的服务，让他们有机会赢得奖品，同时提高他们的个人表现。 此外，BodyBuilding.com 还在收集有价值的 UGC，可用于未来的营销工作。

虽然不是每家公司都能负担得起 1 万美元的赠品，但大奖并不是激发参与主题标签竞赛的唯一方式。 关键是向您的追随者展示他们将从参与中获得的价值。 那么，您为追随者带来了什么价值？

也许你没有专注于锻炼。 也许你的注意力更多地放在饮食上。 如果是这种情况，也许为期 2 周的清洁饮食挑战或一个月的周日膳食准备想法可能更适合您。 正念是你的专长吗？ 挑战你的粉丝进行五分钟的冥想。

万维网

WW，正式名称为 Weight Watchers，是一项减肥和健康计划，专门提供帮助人们改善饮食、减肥和过上更快乐、更健康的生活的工具。

在 Instagram 上访问 WW 时，您首先会注意到的是所有客户照片。 WW 在突出客户的成功并与他们的追随者分享这些成功方面做得很好。 分享客户故事为您的受众提供价值，因为他们看到真实的人使用您的程序来看到真实的结果。

在他们的 Instagram 简历中，他们鼓励人们使用标签#MyWWStory分享他们的故事。 除了在页面上展示之外，WW 不提供任何分享奖励。 然而， WW 努力为他们的追随者建立一个积极的环境，这使人们能够分享他们的旅程并获得社区的赞誉。

发布客户故事不仅可以激励其他希望获得更好身材的人，还可以让 WW 证明他们的计划适用于那些可能怀疑的人。 使用品牌标签是 WW 宣传他们的产品可以为人们做什么的零成本方式。

虽然让客户在照片前后分享照片对 WW 来说可能很容易，因为他们拥有超过 100 万的 Instagram 追随者，但您仍然可以通过较少的追随者来实现这一目标。

首先，选择一个适合您的品牌和您希望人们发布的内容的品牌标签。 然后亲自询问使用您的产品或服务的朋友、家人和其他一些成功案例来发布他们的故事。 或者，在您建立足够大的追随者之前，主题标签竞赛可能非常适合初步推动收集您早期成功故事的一些照片。

顶空

Headspace 是一款冥想应用程序，全球有超过 3000 万人使用。 它提供冥想和正念练习，以清除您的压力并改善整体心理健康。

Headspace 在 Instagram 上的存在反映了他们的应用程序。 提醒追随者呼吸、放松、精神休息和清醒头脑。 这些提醒使用舒缓的颜色和简单的文字来帮助读者放慢速度。 没有前后照片，没有摄影比赛，没有 10,000 美元的大赠品 - 只是一种放松的氛围，让人们可以清醒头脑以获得最大的生产力和幸福感。 从本质上讲，Headspace 的 Instagram 个人资料让关注者可以一窥他们在付费应用程序中会体验到的一些冥想和正念技巧。 追随者发现能够免费尝试这些技术的价值。 哦，Headspace 帖子宣传的几分钟精神休息是一个主要的额外好处。 有什么不喜欢的？

您如何将类似的服务“试用”纳入您的健康页面？

尝试在 Instagram 上直播冥想课程或瑜伽练习。 这可以吸引人们并鼓励他们加入下一轮。 让它成为每周一次的活动，与您的追随者建立牢固的联系。 建立牢固的纽带并先睹为快，了解您的服务可以为客户提供什么，这将为您的业务带来巨大的成果，并为人们提供追随您业务的巨大动力。 为那些需要它的人提供不断的提醒和资源。

最佳营养

您是否正在销售补充剂以改善健康？ Optimum Nutrition 可能是要效仿的品牌。 与 BodyBuilding.com 类似，他们专注于锻炼和补品，但他们更关注帖子中的产品放置。

Optimum Nutrition 混合了知名运动员和普通人获得 F$&! 之后以一种让你想做同样的方式（也许我会……一旦我吃完这袋薯条）。 他们肯定在几乎每一次拍摄中都有一个装有他们产品的容器。

产品展示位置不断提醒您您的产品与性能相关。 当您看到 Optimum Nutrition 将产品放置在 NFL 球员、奥运会运动员或只是健身房里的某个人推动自己变得更好时，您会不禁感到两者之间存在联系。

然而，Optimum Nutrition 也想方设法为其追随者创造价值。 他们发布了人们可以用他们的产品制作的食谱。 这激发了追随者尝试食用健康膳食和零食的新方法，同时仍能获得最佳营养。

为追随者提供有助于混合他们日常生活的创意（看看我在那里做了什么？）将为您的品牌带来一些附加价值。 此内容鼓励他们检查您的页面以获取可能符合他们目标的最新想法。 您提供的帮助越多，人们就越有可能关注和参与您的帖子。

但是，您如何首先使用您的补充剂来建立一群追随者呢？ 发挥创意！ 尝试开展一项提供免费样品并鼓励人们使用这些样品来创建食谱的活动。

您还可以让您的追随者选择您的下一个口味、服务、产品，无论您能想到什么。 让追随者参与您的品牌会给他们一种主人翁感，这反过来又会让他们谈论您的品牌。

请记住，88% 的消费者认为口碑是他们购买决定的关键影响因素，因此当朋友、家人或影响者谈论您的产品时，其他人更有可能购买。

公司不断审查他们的社交媒体战略，以及竞争对手的战略，以获得该领域的优势。 您可以使用这些技巧中的任何一个来为您提供一些关于如何提高社交媒体投资回报率并建立强大、知名品牌的想法。

找到最适合您的方法，并像这些公司一样在此基础上再接再厉。 只要记住要有耐心。 你的社交媒体形象有点像重塑你的身体或改善你的健康。 你不会在一夜之间看到结果，但只要你不断努力，当你回顾开始的地方时，你就会发现不同。