In che modo i quattro principali account di social media per la salute e il benessere forniscono valore ai loro follower

L'industria della salute e del benessere porta avanti $ 4,4 trilioni all'anno ed è stato responsabile del 5,1% della produzione economica globale nel 2020.

E non si ferma qui.

Secondo il Global Wellness Institute, il settore vedrà "una crescita media annua del 9,9%, con l'economia del benessere che raggiungerà quasi $ 7,0 trilioni nel 2025". Ciò significa che è giunto il momento per la tua azienda di salute e benessere di sfruttare questa enorme opportunità di crescita.

Per iniziare, dai un'occhiata ai leader del settore, come Weight Watchers e Headspace, e guarda cosa stanno facendo per aumentare sia la crescita che il coinvolgimento. Un posto in cui queste aziende brillano sono i social media. Lì vedrai che le aziende forniscono ai loro follower contenuti di valore.

Cosa intendo per contenuti di valore? I contenuti dei social media sulle pagine dei social media di queste aziende non si limitano a "vendere" i loro prodotti e servizi. I follower possono ottenere informazioni preziose dai post, come ricette, allenamenti e ispirazione. Ciò incentiva le persone a prestare attenzione a ciò che dicono queste aziende e aumenta la loro probabilità di diventare clienti paganti.

Di seguito sono riportati alcuni esempi di alcuni dei migliori account nel settore della salute e del benessere.

BodyBuilding.com

BodyBuilding.com è un rivenditore online specializzato in integratori per lo sport e il bodybuilding. Si sono affermati come un punto di riferimento per chiunque cerchi integratori per migliorare il recupero o portare il proprio allenamento a un altro livello.

BodyBuilding.com ha recentemente ospitato una sfida di 4 settimane. La sfida di 4 settimane Build Your Body è stata "costruita per ispirarti a pensare oltre i tuoi limiti e trovare modi settimanali per migliorare la tua salute e forma fisica generale".

Ogni settimana BodyBuilding.com ha pubblicato un allenamento specifico su Instagram che le persone devono eseguire per diventare idonee per il giveaway. Per dimostrare di aver completato l'allenamento, i partecipanti hanno dovuto pubblicare una foto su Instagram e menzionare @bodybuildingcom e utilizzare il tag #BBCOMCHALLENGE2022 su Instagram. Alla fine delle quattro settimane, un partecipante selezionato a caso se ne sarebbe andato con il primo premio di $ 10.000.

Un concorso di hashtag aumenta la consapevolezza del marchio per BodyBuilding.com. Quando un partecipante pubblica una foto, i propri follower vengono esposti a BodyBuilding.com tramite la @menzione e gli hashtag. Se sono ispirati dai risultati dei loro amici, potrebbero considerare di seguire anche BodyBuilding.com.

La sfida va oltre la semplice diffusione della consapevolezza. Incoraggia i follower a rimettersi in forma attraverso il regime di allenamento specifico che BodyBuilding.com sta pubblicando. Questi post forniscono gratuitamente un servizio prezioso ai loro follower, dando loro la possibilità di vincere un premio migliorando le proprie prestazioni personali. Inoltre, BodyBuilding.com sta anche raccogliendo preziosi UGC che può utilizzare in futuri sforzi di marketing.

Anche se non tutte le aziende saranno in grado di permettersi un omaggio di $ 10.000, un grande premio non è l'unico modo per stimolare la partecipazione a un concorso di hashtag. La chiave è mostrare ai tuoi follower il valore che riceveranno dalla partecipazione. Quindi quale valore dai ai tuoi follower?

Forse non ti stai concentrando sull'esercizio. Forse la tua attenzione è più sulla dieta. Se è così, forse una sfida di alimentazione pulita di 2 settimane o un mese di idee per la preparazione dei pasti della domenica potrebbero essere più il tuo stile. La consapevolezza è la tua specialità? Sfida i tuoi fan a cinque minuti di meditazione.

WW

WW, formalmente noto come Weight Watchers, è un programma di perdita di peso e benessere specializzato nella fornitura di strumenti che aiutano le persone a migliorare la propria dieta, perdere peso e vivere una vita più felice e più sana.

Quando visiti WW su Instagram, la prima cosa che noterai sono tutte le foto dei clienti. WW fa un ottimo lavoro nell'evidenziare i successi dei propri clienti e nel condividere questi successi con i propri follower. La condivisione delle storie dei clienti fornisce valore al tuo pubblico perché vede persone reali che usano il tuo programma per vedere risultati reali.

Nella loro biografia su Instagram, incoraggiano le persone a condividere le loro storie usando l'hashtag #MyWWStory . WW non offre alcun incentivo per la condivisione oltre all'essere presenti sulla pagina. Tuttavia, WW ha lavorato duramente per creare un ambiente positivo per i propri seguaci, che consenta alle persone di condividere i propri viaggi e ottenere gli elogi della propria comunità.

Pubblicare le storie dei clienti non solo serve a ispirare altre persone che cercano di rimettersi in forma, ma consente anche a WW di dimostrare che il loro programma funziona per coloro che potrebbero dubitare. L'uso di un hashtag di marca è un modo a costo zero per WW di spargere la voce su ciò che il loro prodotto può fare per le persone.

Anche se convincere i clienti a condividere le foto prima e dopo può essere facile per WW poiché hanno oltre 1 milione di follower su Instagram, è comunque qualcosa che puoi ottenere con un seguito più piccolo.

Per iniziare, scegli un hashtag di marca che si adatti al tuo marchio e ai contenuti che vuoi che le persone pubblichino. Quindi chiedi personalmente agli amici, alla famiglia e ad alcune delle tue altre storie di successo che hanno utilizzato il tuo prodotto o servizio per pubblicare le loro storie. In alternativa, finché non crei un seguito abbastanza grande, un concorso di hashtag può essere ottimo per una spinta iniziale per raccogliere alcune foto delle tue prime storie di successo.

Spazio di testa

Headspace è un'app di meditazione utilizzata da oltre 30 milioni di persone in tutto il mondo. Fornisce esercizi di meditazione e consapevolezza per liberare la mente dallo stress e migliorare la salute mentale generale.

La presenza su Instagram di Headspace è un riflesso della loro app. I seguaci ricevono promemoria per respirare, rilassarsi, fare pause mentali e liberare la mente. Questi promemoria utilizzano colori rilassanti e testo semplice per aiutare il lettore a rallentare. Niente foto prima e dopo, niente concorsi fotografici, niente grandi regali da $ 10.000: solo un'atmosfera rilassante per liberare la mente dalle persone per la massima produttività e felicità. In sostanza, il profilo Instagram di Headspace offre ai follower uno sguardo su alcune delle tecniche di meditazione e consapevolezza che sperimenterebbero con la loro app a pagamento. I follower trovano valore nella possibilità di provare queste tecniche gratuitamente. Oh, e i pochi minuti per una pausa mentale promossi dai post di Headspace sono un grande vantaggio aggiuntivo. Cosa c'è che non va?

Come potresti incorporare una simile "prova" del tuo servizio nella tua pagina del benessere?

Prova un feed live di una sessione di meditazione o di una pratica yoga su Instagram. Questo può coinvolgere le persone e incoraggiarle a partecipare al prossimo round. Rendilo un evento settimanale per costruire quel forte legame con i tuoi follower. Costruire un forte legame e fornire un'anteprima di ciò che il tuo servizio può offrire ai tuoi clienti porterà alla tua attività grandi risultati e fornirà alle persone un enorme incentivo a seguire la tua attività. Sii un promemoria costante e una risorsa per coloro che ne hanno bisogno.

Nutrizione ottimale

Vendi un integratore per migliorare la tua salute? Optimum Nutrition potrebbe essere il marchio da seguire. Simile a BodyBuilding.com, si concentrano sull'esercizio e sugli integratori, ma si concentrano maggiormente sul posizionamento del prodotto nei loro post.

Optimum Nutrition utilizza un mix di atleti di alto profilo e persone normali che ottengono la F$&! dopo in un modo che ti fa venire voglia di fare lo stesso (e forse lo farò... non appena avrò finito di mangiare questo sacchetto di patatine). E sono sicuri di avere un contenitore del loro prodotto in quasi ogni scatto.

Il posizionamento del prodotto è un promemoria costante che il tuo prodotto è correlato alle prestazioni. Quando vedi Optimum Nutrition posizionare i prodotti accanto a giocatori della NFL, atleti olimpici o semplicemente qualcuno in palestra che si spinge per migliorare, non puoi fare a meno di sentire che i due sono collegati.

Tuttavia, Optimum Nutrition trova anche il modo di creare valore per i suoi seguaci. Pubblicano ricette che le persone possono realizzare con il loro prodotto. Questo ispira i follower a provare nuovi modi di consumare pasti e spuntini sani pur continuando a ottenere la loro spinta di nutrizione ottimale.

Fornire ai follower idee creative che aiutino a confondere la loro routine (vedi cosa ho fatto lì?) porterà un valore aggiunto al tuo marchio. Questo contenuto li incoraggia a controllare la tua pagina per le idee più recenti che potrebbero adattarsi ai loro obiettivi. Più aiuti, più è probabile che le persone seguano e interagiscano con i tuoi post.

Ma come creare un seguito di persone che usano il tuo integratore in primo luogo? Diventa creativo! Prova a eseguire una campagna che offra campioni gratuiti e incoraggi le persone a utilizzare quei campioni per creare ricette.

Puoi anche lasciare che i tuoi follower scelgano il tuo prossimo gusto, servizio, prodotto, qualunque cosa tu possa pensare. Coinvolgere follower con il tuo marchio dà loro un senso di appartenenza, che a sua volta li fa parlare del tuo marchio.

Tieni presente che l'88% dei consumatori identifica il passaparola come un fattore chiave nella decisione di acquisto , quindi quando un amico, un familiare o un influencer parla del tuo prodotto, gli altri sono più propensi ad acquistare.

Le aziende rivedono costantemente le loro strategie sui social media e le strategie dei loro concorrenti per ottenere il vantaggio sul campo. Puoi utilizzare uno di questi suggerimenti per darti alcune idee su come aumentare il ROI dei tuoi social media e costruire un marchio forte e riconoscibile.

Trova ciò che funziona meglio per te e costruisci su di esso come hanno fatto queste aziende. Ricorda solo di essere paziente. La tua presenza sui social media è un po' come rimodellare il tuo corpo o migliorare la tua salute. Non vedrai risultati dall'oggi al domani, ma finché ci lavori costantemente vedrai una differenza quando guarderai indietro da dove hai iniziato.