Jak cztery najlepsze konta w mediach społecznościowych dotyczące zdrowia i dobrego samopoczucia zapewniają wartość dla swoich obserwujących

Branża zdrowia i dobrego samopoczucia przynosi ponad 4,4 biliona dolarów rocznie i odpowiadał za 5,1% światowej produkcji gospodarczej w 2020 roku.

I na tym się nie kończy.

Według The Global Wellness Institute branża odnotuje „średni roczny wzrost o 9,9%, a gospodarka wellness osiągnie prawie 7 bln USD w 2025 roku”. Oznacza to, że nadszedł właściwy czas, aby Twoja firma zajmująca się zdrowiem i zdrowiem skorzystała z tej ogromnej szansy wzrostu.

Na początek spójrz na liderów branży, takich jak Weight Watchers i Headspace, i zobacz, co robią, aby zwiększyć zarówno wzrost, jak i zaangażowanie. Jednym z miejsc, w którym te firmy błyszczą, są media społecznościowe. Tam zobaczysz, że firmy dostarczają swoim obserwatorom wartościowe treści.

Co rozumiem przez wartościowe treści? Treści w mediach społecznościowych na stronach mediów społecznościowych tych firm nie tylko „sprzedają” ich produkty i usługi. Obserwatorzy mogą uzyskać cenne informacje z postów, takie jak przepisy, treningi i inspiracje. To zachęca ludzi do zwracania uwagi na to, co mówią te firmy, i zwiększa ich prawdopodobieństwo, że zostaną płacącymi klientami.

Poniżej znajduje się kilka przykładów z niektórych czołowych kont w branży zdrowia i dobrego samopoczucia.

Kulturystyka.com

BodyBuilding.com to sklep internetowy specjalizujący się w suplementach sportowych i kulturystycznych. Stały się miejscem docelowym dla każdego, kto szuka suplementów, które poprawią regenerację lub przeniosą swój trening na wyższy poziom.

BodyBuilding.com niedawno zorganizowało 4-tygodniowe wyzwanie. 4-tygodniowe wyzwanie „Buduj swoje ciało” zostało „stworzone, aby zainspirować Cię do myślenia poza własnymi ograniczeniami i cotygodniowego znajdowania sposobów na poprawę ogólnego stanu zdrowia i sprawności”.

Co tydzień BodyBuilding.com publikował na Instagramie konkretny trening, który ludzie muszą wykonać, aby zakwalifikować się do konkursu. Aby pokazać, że ukończyli trening, uczestnicy musieli opublikować zdjęcie na Instagramie i wspomnieć o @bodybuildingcom oraz użyć tagu #BBCOMCHALLENGE2022 na Instagramie. Pod koniec czterech tygodni jeden losowo wybrany uczestnik odejdzie z główną nagrodą w wysokości 10 000 $.

Konkurs hashtagowy buduje świadomość marki BodyBuilding.com. Gdy uczestnik publikuje zdjęcie, jego obserwujący są wyświetlani na BodyBuilding.com poprzez @wzmiankę i hashtagi. Jeśli zainspirują ich wyniki swojego przyjaciela, mogą również rozważyć śledzenie BodyBuilding.com.

Wyzwanie dotyczy czegoś więcej niż tylko szerzenia świadomości. Zachęca obserwujących do uzyskania lepszej formy dzięki określonemu schematowi treningowemu, który publikuje BodyBuilding.com. Te posty zapewniają cenną usługę swoim obserwującym za darmo, dając im szansę na wygranie nagrody, jednocześnie poprawiając ich osobiste wyniki. Ponadto BodyBuilding.com zbiera również cenne treści UGC, które może wykorzystać w przyszłych działaniach marketingowych.

Chociaż nie każda firma będzie mogła sobie pozwolić na rozdanie w wysokości 10 000 $, duża nagroda nie jest jedynym sposobem na zachęcenie do udziału w konkursie hashtagów. Kluczem jest pokazanie swoim obserwatorom wartości, jaką otrzymają dzięki uczestnictwu. Więc jaką wartość przynosisz swoim obserwatorom?

Może nie skupiasz się na ćwiczeniach. Może bardziej skupiasz się na diecie. Jeśli tak jest, może 2-tygodniowe wyzwanie w zakresie zdrowego odżywiania lub miesięczne pomysły na niedzielne posiłki mogą być bardziej Twoim stylem. Czy uważność to Twoja specjalność? Rzuć wyzwanie swoim fanom na pięć minut medytacji.

W W

WW, formalnie znany jako Weight Watchers, to program odchudzania i odnowy biologicznej, który specjalizuje się w dostarczaniu narzędzi, które pomagają ludziom poprawić dietę, schudnąć i żyć szczęśliwszym, zdrowszym życiem.

Odwiedzając WW na Instagramie, pierwszą rzeczą, którą zauważysz, są wszystkie zdjęcia klientów. WW wykonuje świetną robotę, podkreślając sukcesy swoich klientów i dzieląc się tymi sukcesami ze swoimi obserwatorami. Dzielenie się historiami klientów stanowi wartość dla odbiorców, ponieważ widzą oni prawdziwych ludzi korzystających z Twojego programu, aby zobaczyć rzeczywiste wyniki.

W biografii na Instagramie zachęcają ludzi do dzielenia się swoimi historiami, używając hashtagu #MyWWStory . WW nie oferuje żadnych zachęt do udostępniania poza wyróżnieniem na stronie. Jednak WW ciężko pracowało, aby zbudować pozytywne środowisko dla swoich obserwujących, które umożliwia ludziom dzielenie się swoimi podróżami i zdobywanie pochwał swojej społeczności.

Publikowanie historii klientów nie tylko służy inspirowaniu innych ludzi, którzy chcą być w lepszej formie, ale także pozwala WW pokazać, że ich program działa dla tych, którzy mogą wątpić. Używanie markowego hashtagu jest dla WW bezkosztowym sposobem na przekazanie informacji o tym, co ich produkt może zrobić dla ludzi.

Chociaż zachęcanie klientów do udostępniania zdjęć przed i po może być łatwe dla WW, ponieważ mają ponad milion obserwujących na Instagramie, wciąż jest to coś, co można osiągnąć przy mniejszej liczbie obserwujących.

Na początek wybierz markowy hashtag, który pasuje do Twojej marki i treści, które chcesz publikować. Następnie osobiście poproś przyjaciół, rodzinę i inne historie sukcesu, które skorzystały z Twojego produktu lub usługi, aby opublikowali swoje historie. Ewentualnie, dopóki nie zbudujesz wystarczająco dużej liczby obserwujących, konkurs hashtagów może być świetnym początkiem zebrania zdjęć z twoich wczesnych historii sukcesu.

Przestrzeń nad głową

Headspace to aplikacja do medytacji używana przez ponad 30 milionów ludzi na całym świecie. Zapewnia ćwiczenia medytacji i uważności, aby oczyścić umysł ze stresu i poprawić ogólny stan zdrowia psychicznego.

Obecność Headspace na Instagramie jest odzwierciedleniem ich aplikacji. Obserwatorzy otrzymują przypomnienia, aby oddychać, relaksować się, robić przerwy mentalne i oczyszczać umysły. Te przypomnienia używają kojących kolorów i prostego tekstu, aby pomóc czytelnikowi zwolnić. Żadnych zdjęć przed i po, żadnych konkursów fotograficznych, żadnych dużych rozdań w wysokości 10 000 USD – po prostu relaksująca atmosfera dla ludzi, aby oczyścić umysły, aby uzyskać maksymalną produktywność i szczęście. Zasadniczo profil na Instagramie Headspace zapewnia obserwującym wgląd w niektóre techniki medytacji i uważności, których doświadczyliby w swojej płatnej aplikacji. Obserwatorzy cenią sobie możliwość bezpłatnego wypróbowania tych technik. Aha, a te kilka minut na mentalną przerwę, które promują posty Headspace, to główna dodatkowa korzyść. Czego tu nie lubić?

Jak możesz włączyć podobną „próbę” swojej usługi do swojej strony wellness?

Wypróbuj transmisję na żywo z sesji medytacji lub praktyki jogi na Instagramie. To może przyciągnąć ludzi i zachęcić ich do przyłączenia się do następnej rundy. Spraw, aby było to cotygodniowe wydarzenie, aby zbudować silną więź ze swoimi obserwatorami. Budowanie silnej więzi i rzucenie okiem na to, co Twoja usługa może zapewnić Twoim klientom, przyniesie Twojej firmie duże wyniki i zapewni ludziom ogromną motywację do śledzenia Twojej firmy. Bądź stałym przypomnieniem i źródłem informacji dla tych, którzy tego potrzebują.

Optymalne żywienie

Sprzedajesz suplement na poprawę zdrowia? Optimum Nutrition może być marką do naśladowania. Podobnie jak BodyBuilding.com, skupiają się na ćwiczeniach i suplementach, ale bardziej skupiają się na lokowaniu produktu w swoich postach.

Optimum Nutrition wykorzystuje mieszankę znanych sportowców i zwykłych ludzi, którzy otrzymują F$&! po tym w sposób, który sprawia, że ​​chcesz zrobić to samo (a może zrobię… jak tylko skończę jeść tę paczkę chipsów). I na pewno mają pojemnik ze swoim produktem w prawie każdym ujęciu.

Lokowanie produktu to ciągłe przypominanie, że Twój produkt ma związek z wydajnością. Kiedy widzisz, że Optimum Nutrition umieszcza produkty obok zawodników NFL, sportowców olimpijskich lub po prostu kogoś na siłowni, które stara się poprawić, nie możesz oprzeć się wrażeniu, że są ze sobą połączeni.

Jednak Optimum Nutrition znajduje również sposoby na tworzenie wartości dla swoich zwolenników. Publikują przepisy, które ludzie mogą zrobić ze swoim produktem. To inspiruje obserwujących do wypróbowania nowych sposobów spożywania zdrowych posiłków i przekąsek, jednocześnie otrzymując zastrzyk Optimum Nutrition.

Dostarczenie obserwującym kreatywnych pomysłów, które pomogą wymieszać ich rutynę (zobacz, co tam zrobiłem?) przyniesie pewną wartość dodaną Twojej marce. Ta treść zachęca ich do sprawdzania Twojej strony pod kątem najnowszych pomysłów, które mogą pasować do ich celów. Im bardziej pomożesz, tym większe prawdopodobieństwo, że ludzie będą obserwować Twoje posty i angażować się w nie.

Ale jak w pierwszej kolejności zbudować grono osób stosujących Twój suplement? Bądź kreatywny! Spróbuj przeprowadzić kampanię, która oferuje bezpłatne próbki i zachęca ludzi do korzystania z tych próbek do tworzenia przepisów.

Możesz także pozwolić swoim obserwatorom wybrać następny smak, usługę, produkt, cokolwiek wymyślisz. Zaangażowanie obserwujących w Twoją markę daje im poczucie własności, co z kolei sprawia, że ​​rozmawiają o Twojej marce.

Pamiętaj, że 88% konsumentów identyfikuje szeptanie jako kluczowy czynnik wpływający przy podejmowaniu decyzji o zakupie , więc gdy znajomy, członek rodziny lub osoba mająca wpływ na Twój produkt mówi o Twoim produkcie, zwiększa to prawdopodobieństwo zakupu.

Firmy stale dokonują przeglądu swoich strategii w mediach społecznościowych i strategii swoich konkurentów, aby uzyskać przewagę w tej dziedzinie. Możesz skorzystać z dowolnej z tych wskazówek, aby przedstawić kilka pomysłów, jak zwiększyć ROI w mediach społecznościowych i zbudować silną, rozpoznawalną markę.

Znajdź to, co działa najlepiej dla Ciebie i buduj na tym, tak jak robią to te firmy. Pamiętaj tylko o cierpliwości. Twoja obecność w mediach społecznościowych przypomina zmianę kształtu ciała lub poprawę zdrowia. Nie zobaczysz wyników z dnia na dzień, ale dopóki stale nad tym pracujesz, zauważysz różnicę, gdy spojrzysz wstecz do miejsca, w którym zacząłeś.