Cómo las cuatro principales cuentas de redes sociales de salud y bienestar brindan valor a sus seguidores

La industria de la salud y el bienestar atrae a más de $ 4,4 billones por año y fue responsable del 5,1% de la producción económica mundial en 2020.

Y no se detiene allí.

Según The Global Wellness Institute, la industria experimentará un "crecimiento anual promedio del 9,9 %, y la economía del bienestar alcanzará casi los 7,0 billones de dólares en 2025". Esto significa que es el momento adecuado para que su empresa de salud y bienestar aproveche esta enorme oportunidad de crecimiento.

Para comenzar, eche un vistazo a los líderes de la industria, como Weight Watchers y Headspace, y vea lo que están haciendo para aumentar tanto el crecimiento como el compromiso. Un lugar donde brillan estas empresas son las redes sociales. Allí verás que las empresas brindan a sus seguidores contenido de valor.

¿Qué quiero decir con contenido valioso? El contenido de las redes sociales en las páginas de redes sociales de estas empresas hace más que simplemente "vender" sus productos y servicios. Los seguidores pueden obtener información valiosa de las publicaciones, como recetas, entrenamientos e inspiración. Esto incentiva a las personas a prestar atención a lo que dicen estas empresas y aumenta su probabilidad de convertirse en clientes de pago.

A continuación se muestran algunos ejemplos de algunas de las principales cuentas en la industria de la salud y el bienestar.

Culturismo.com

BodyBuilding.com es un minorista en línea que se especializa en suplementos deportivos y de culturismo. Se han establecido como un lugar de referencia para cualquiera que busque suplementos para mejorar la recuperación o llevar su entrenamiento a otro nivel.

BodyBuilding.com organizó recientemente un desafío de 4 semanas. El Desafío de 4 semanas de Build Your Body fue "diseñado para inspirarlo a pensar más allá de sus límites y encontrar formas semanales de mejorar su salud y estado físico en general".

Cada semana, BodyBuilding.com publicó un entrenamiento específico en Instagram que las personas deben realizar para ser elegibles para el sorteo. Para demostrar que completaron el entrenamiento, los participantes tenían que publicar una foto en Instagram y mencionar @bodybuildingcom y usar la etiqueta #BBCOMCHALLENGE2022 en Instagram. Al final de las cuatro semanas, un participante seleccionado al azar se llevaría el gran premio de $10,000.

Un concurso de hashtag crea conciencia de marca para BodyBuilding.com. Cuando un participante publica una foto, sus propios seguidores quedan expuestos a BodyBuilding.com a través de la @mención y los hashtags. Si están inspirados por los resultados de sus amigos, también podrían considerar seguir BodyBuilding.com.

El desafío va más allá de difundir la conciencia. Alienta a los seguidores a ponerse en mejor forma a través del régimen de entrenamiento específico que publica BodyBuilding.com. Estas publicaciones brindan un servicio valioso a sus seguidores de forma gratuita, dándoles la oportunidad de ganar un premio mientras mejoran su desempeño personal. Además, BodyBuilding.com también recopila valiosos UGC que puede utilizar en futuros esfuerzos de marketing.

Si bien no todas las empresas podrán permitirse un obsequio de $ 10k, un gran premio no es la única forma de fomentar la participación en un concurso de hashtag. La clave es mostrar a tus seguidores el valor que recibirán al participar. Entonces, ¿qué valor estás aportando a tus seguidores?

Tal vez no te estás enfocando en el ejercicio. Tal vez su enfoque es más en la dieta. Si ese es el caso, tal vez un desafío de alimentación saludable de 2 semanas o un mes de ideas para preparar la comida del domingo podrían ser más su estilo. ¿Es el mindfulness tu especialidad? Desafía a tus fans a cinco minutos de meditación.

WW

WW, conocido formalmente como Weight Watchers, es un programa de bienestar y pérdida de peso que se especializa en proporcionar herramientas que ayudan a las personas a mejorar sus dietas, perder peso y vivir una vida más feliz y saludable.

Cuando visite WW en Instagram, lo primero que notará son todas las fotos de los clientes. WW hace un gran trabajo destacando los éxitos de sus clientes y compartiendo estos éxitos con sus seguidores. Compartir historias de clientes proporciona valor a su audiencia porque ven a personas reales que usan su programa para ver resultados reales.

En su biografía de Instagram, alientan a las personas a compartir sus historias usando el hashtag #MyWWStory . WW no ofrece ningún incentivo para compartir más allá de aparecer en la página. Sin embargo, WW ha trabajado arduamente para crear un ambiente positivo para sus seguidores, lo que permite a las personas compartir sus viajes y obtener el elogio de su comunidad.

Publicar historias de clientes no solo sirve para inspirar a otras personas que buscan estar en mejor forma, sino que también le permite a WW demostrar que su programa funciona para aquellos que pueden dudar. El uso de un hashtag de marca es una forma de costo cero para que WW corra la voz sobre lo que su producto puede hacer por las personas.

Si bien hacer que los clientes compartan fotos de antes y después puede ser fácil para WW, ya que tienen más de 1 millón de seguidores en Instagram, aún es algo que puede lograr con un número menor de seguidores.

Para comenzar, elija un hashtag de marca que se ajuste a su marca y al contenido que desea que la gente publique. Luego pregunte personalmente a amigos, familiares y algunas de sus otras historias de éxito que hayan usado su producto o servicio para publicar sus historias. Alternativamente, hasta que construyas un número de seguidores lo suficientemente grande, un concurso de hashtags puede ser excelente como un impulso inicial para recopilar algunas fotos de tus primeras historias de éxito.

espacio de cabeza

Headspace es una aplicación de meditación utilizada por más de 30 millones de personas en todo el mundo. Proporciona ejercicios de meditación y atención plena para despejar la mente del estrés y mejorar la salud mental en general.

La presencia de Headspace en Instagram es un reflejo de su aplicación. Los seguidores reciben recordatorios para respirar, relajarse, tomar descansos mentales y aclarar sus mentes. Estos recordatorios usan colores relajantes y texto simple para ayudar al lector a reducir la velocidad. Sin fotos de antes y después, sin concursos de fotografía, sin grandes obsequios de $ 10k, solo un ambiente relajante para que las personas despejen sus mentes para obtener la máxima productividad y felicidad. Esencialmente, el perfil de Instagram de Headspace brinda a los seguidores un vistazo de algunas de las técnicas de meditación y atención plena que experimentarían con su aplicación paga. Los seguidores encuentran valor en la capacidad de probar estas técnicas de forma gratuita. Ah, y los pocos minutos para un descanso mental que promueven las publicaciones de Headspace son un gran beneficio adicional. ¿Qué es lo que no me gusta de eso?

¿Cómo podría incorporar una "prueba" similar de su servicio en su página de bienestar?

Pruebe una transmisión en vivo de una sesión de meditación o práctica de yoga en Instagram. Esto puede atraer a la gente y alentarlos a unirse para la próxima ronda. Conviértalo en un evento semanal para construir ese fuerte vínculo con sus seguidores. Construir un vínculo fuerte y brindar un adelanto de lo que su servicio puede brindar a sus clientes traerá grandes resultados a su negocio y brindará a las personas un gran incentivo para seguir su negocio. Sea un recordatorio constante y un recurso para aquellos que lo necesitan.

Nutrición óptima

¿Está vendiendo un suplemento para mejorar la salud? Optimum Nutrition puede ser la marca a seguir. Al igual que BodyBuilding.com, se centran en el ejercicio y los suplementos, pero se centran más en la colocación de productos en sus publicaciones.

Optimum Nutrition utiliza una combinación de atletas de alto perfil y personas normales que obtienen el F$&! después de una manera que te haga querer hacer lo mismo (y tal vez lo haga... tan pronto como termine de comer esta bolsa de papas fritas). Y seguro que tienen un envase de su producto en casi cada toma.

La colocación de productos es un recordatorio constante de que su producto está relacionado con el rendimiento. Cuando ve a Optimum Nutrition colocar productos junto a jugadores de la NFL, atletas olímpicos o simplemente a alguien en el gimnasio esforzándose por mejorar, no puede evitar sentir que los dos están conectados.

Sin embargo, Optimum Nutrition también encuentra formas de crear valor para sus seguidores. Publican recetas que la gente puede hacer con su producto. Esto inspira a los seguidores a probar nuevas formas de consumir comidas y refrigerios saludables sin dejar de recibir el impulso de Optimum Nutrition.

Proporcionar a los seguidores ideas creativas que ayuden a mezclar su rutina (¿ves lo que hice allí?) aportará un valor añadido a tu marca. Este contenido los alienta a consultar su página en busca de las ideas más recientes que puedan adaptarse a sus objetivos. Cuanto más ayudes, más probable será que las personas sigan e interactúen con tus publicaciones.

Pero, ¿cómo crea seguidores de personas que usan su suplemento en primer lugar? ¡Se creativo! Intente ejecutar una campaña que ofrezca muestras gratuitas y aliente a las personas a usar esas muestras para crear recetas.

También puedes dejar que tus seguidores elijan tu próximo sabor, servicio, producto, lo que se te ocurra. Involucrar a los seguidores con su marca les da un sentido de propiedad, lo que a su vez hace que hablen de su marca.

Tenga en cuenta que el 88 % de los consumidores identifica el boca a boca como un factor de influencia clave en su decisión de compra , por lo que cuando un amigo, un familiar o un factor de influencia habla sobre su producto, es más probable que otros compren.

Las empresas revisan constantemente sus estrategias de redes sociales y las estrategias de sus competidores para obtener una ventaja sobre el campo. Puede usar cualquiera de estos consejos para darle algunas ideas sobre cómo aumentar el ROI de sus redes sociales y construir una marca fuerte y reconocible.

Encuentre lo que funciona mejor para usted y amplíelo como lo han hecho estas empresas. Solo recuerda ser paciente. Tu presencia en las redes sociales es como remodelar tu cuerpo o mejorar tu salud. No verás resultados de la noche a la mañana, pero mientras trabajes constantemente en ello, verás una diferencia cuando mires hacia atrás al punto de partida.