Wie vier führende Gesundheits- und Wellness-Social-Media-Konten ihren Followern einen Mehrwert bieten

Die Gesundheits- und Wellnessbranche zieht ein 4,4 Billionen US-Dollar pro Jahr und war 2020 für 5,1 % der globalen Wirtschaftsleistung verantwortlich.

Und es hört hier nicht auf.

Laut dem Global Wellness Institute wird die Branche „9,9 % durchschnittliches jährliches Wachstum verzeichnen, wobei die Wellnesswirtschaft im Jahr 2025 fast 7,0 Billionen US-Dollar erreichen wird“. Dies bedeutet, dass der richtige Zeitpunkt für Ihr Gesundheits- und Wellnessunternehmen gekommen ist, diese enorme Wachstumschance zu nutzen.

Werfen Sie zunächst einen Blick auf die Branchenführer wie Weight Watchers und Headspace und sehen Sie, was sie tun, um sowohl das Wachstum als auch das Engagement zu steigern. Ein Ort, an dem diese Unternehmen glänzen, sind soziale Medien. Dort sehen Sie, dass die Unternehmen ihren Followern wertvolle Inhalte zur Verfügung stellen.

Was meine ich mit wertvollen Inhalten? Die Social-Media-Inhalte auf den Social-Media-Seiten dieser Unternehmen tun mehr, als nur ihre Produkte und Dienstleistungen zu „verkaufen“. Follower können aus Beiträgen wertvolle Informationen wie Rezepte, Workouts und Inspiration erhalten. Dies gibt den Menschen einen Anreiz, darauf zu achten, was diese Unternehmen sagen, und es erhöht ihre Wahrscheinlichkeit, zahlende Kunden zu werden.

Nachfolgend finden Sie einige Beispiele von einigen der Top-Accounts in der Gesundheits- und Wellnessbranche.

BodyBuilding.com

BodyBuilding.com ist ein Online-Händler, der sich auf Nahrungsergänzungsmittel für Sport und Bodybuilding spezialisiert hat. Sie haben sich als Anlaufstelle für alle etabliert, die nach Nahrungsergänzungsmitteln suchen, um die Regeneration zu verbessern oder ihr Training auf ein neues Level zu heben.

BodyBuilding.com veranstaltete kürzlich eine 4-wöchige Herausforderung. Die Build Your Body 4-Week Challenge wurde entwickelt, um Sie zu inspirieren, über Ihre Grenzen hinauszudenken und wöchentlich Wege zu finden, um Ihre allgemeine Gesundheit und Fitness zu verbessern.

BodyBuilding.com hat jede Woche ein bestimmtes Training auf Instagram gepostet, das die Leute absolvieren müssen, um sich für das Werbegeschenk zu qualifizieren. Um zu zeigen, dass sie das Training absolviert haben, mussten die Teilnehmer ein Foto auf Instagram posten, @bodybuildingcom erwähnen und das Tag #BBCOMCHALLENGE2022 auf Instagram verwenden. Am Ende der vier Wochen würde ein zufällig ausgewählter Teilnehmer den Hauptpreis von 10.000 US-Dollar gewinnen.

Ein Hashtag-Wettbewerb steigert die Markenbekanntheit für BodyBuilding.com. Wenn ein Teilnehmer ein Foto postet, werden seine eigenen Follower BodyBuilding.com durch die @Erwähnung und die Hashtags ausgesetzt. Wenn sie sich von den Ergebnissen ihrer Freunde inspirieren lassen, könnten sie darüber nachdenken, ebenfalls BodyBuilding.com zu folgen.

Bei der Herausforderung geht es um mehr als nur um die Verbreitung von Bewusstsein. Es ermutigt die Follower, durch das spezifische Trainingsprogramm, das BodyBuilding.com veröffentlicht, besser in Form zu kommen. Diese Beiträge bieten ihren Followern kostenlos einen wertvollen Service und geben ihnen die Chance, einen Preis zu gewinnen und gleichzeitig ihre persönliche Leistung zu verbessern. Darüber hinaus sammelt BodyBuilding.com auch wertvolle UGC, die es für zukünftige Marketingbemühungen verwenden kann.

Auch wenn sich nicht jedes Unternehmen ein 10.000-Dollar-Werbegeschenk leisten kann, ist ein großer Preis nicht die einzige Möglichkeit, die Teilnahme an einem Hashtag-Wettbewerb zu fördern. Der Schlüssel ist, Ihren Followern den Wert zu zeigen, den sie durch die Teilnahme erhalten. Welchen Wert bringen Sie also Ihren Followern?

Vielleicht konzentrierst du dich nicht auf das Training. Vielleicht liegt Ihr Fokus mehr auf der Ernährung. Wenn das der Fall ist, könnte eine 2-wöchige Clean-Eating-Challenge oder ein Monat voller Ideen für die Zubereitung von Sonntagsmahlzeiten eher Ihr Stil sein. Achtsamkeit ist Ihr Spezialgebiet? Fordern Sie Ihre Fans zu fünf Minuten Meditation heraus.

WW

WW, offiziell bekannt als Weight Watchers, ist ein Gewichtsverlust- und Wellnessprogramm, das sich darauf spezialisiert hat, Tools bereitzustellen, die Menschen helfen, ihre Ernährung zu verbessern, Gewicht zu verlieren und ein glücklicheres, gesünderes Leben zu führen.

Wenn Sie WW auf Instagram besuchen, werden Ihnen als erstes die vielen Kundenfotos auffallen. WW leistet großartige Arbeit, wenn es darum geht, die Erfolge seiner Kunden hervorzuheben und diese Erfolge mit seinen Followern zu teilen. Das Teilen von Kundengeschichten bietet Ihrem Publikum einen Mehrwert, da es echte Menschen sieht, die Ihr Programm verwenden, um echte Ergebnisse zu sehen.

In ihrer Instagram-Biografie ermutigen sie die Leute, ihre Geschichten mit dem Hashtag #MyWWStory zu teilen . WW bietet keine Anreize für das Teilen, abgesehen davon, dass es auf der Seite vorgestellt wird. WW hat jedoch hart daran gearbeitet, ein positives Umfeld für seine Anhänger zu schaffen, das es den Menschen ermöglicht, ihre Reisen zu teilen und das Lob ihrer Community zu erhalten.

Das Posten von Kundengeschichten dient nicht nur dazu, andere Menschen zu inspirieren, die ihre Form verbessern möchten, sondern ermöglicht es WW auch, zu demonstrieren, dass sein Programm für diejenigen funktioniert, die daran zweifeln. Die Verwendung eines Marken-Hashtags ist eine kostenlose Möglichkeit für WW, die Botschaft darüber zu verbreiten, was ihr Produkt für die Menschen tun kann.

Auch wenn es für WW einfach sein mag, Kunden dazu zu bringen, Vorher-Nachher-Fotos zu teilen, da sie über 1 Million Instagram-Follower haben, ist dies immer noch etwas, das Sie mit einer kleineren Fangemeinde erreichen können.

Wählen Sie zunächst einen Marken-Hashtag aus, der zu Ihrer Marke und den Inhalten passt, die die Leute posten sollen. Dann bitten Sie persönlich Freunde, Familie und einige Ihrer anderen Erfolgsgeschichten, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verwendet haben, ihre Geschichten zu veröffentlichen. Bis Sie eine ausreichend große Fangemeinde aufgebaut haben, kann alternativ ein Hashtag-Wettbewerb großartig sein, um ein paar Fotos Ihrer frühen Erfolgsgeschichten zu sammeln.

Kopfraum

Headspace ist eine Meditations-App, die von über 30 Millionen Menschen auf der ganzen Welt genutzt wird. Es bietet Meditations- und Achtsamkeitsübungen, um Ihren Geist von Stress zu befreien und die allgemeine geistige Gesundheit zu verbessern.

Die Instagram-Präsenz von Headspace ist ein Spiegelbild ihrer App. Follower werden daran erinnert, zu atmen, sich zu entspannen, mentale Pausen einzulegen und ihren Geist zu klären. Diese Erinnerungen verwenden beruhigende Farben und einfachen Text, um dem Leser zu helfen, langsamer zu lesen. Keine Vorher-Nachher-Bilder, keine Fotowettbewerbe, kein großes 10.000-Dollar-Werbegeschenk – nur eine entspannende Atmosphäre, in der die Menschen ihren Kopf für maximale Produktivität und Zufriedenheit frei bekommen. Im Wesentlichen bietet das Instagram-Profil von Headspace den Followern einen Einblick in einige der Meditations- und Achtsamkeitstechniken, die sie mit ihrer kostenpflichtigen App erleben würden. Follower schätzen die Möglichkeit, diese Techniken kostenlos auszuprobieren. Oh, und die paar Minuten für eine mentale Pause, die die Headspace-Posts fördern, sind ein großer zusätzlicher Vorteil. Was ist daran nicht zu mögen?

Wie könnten Sie einen ähnlichen „Test“ Ihres Dienstes in Ihre Wellness-Seite integrieren?

Probieren Sie einen Live-Feed einer Meditationssitzung oder Yogapraxis auf Instagram aus. Dies kann Menschen dazu bringen und sie ermutigen, sich für die nächste Runde anzuschließen. Machen Sie es zu einem wöchentlichen Event, um diese starke Bindung zu Ihren Followern aufzubauen. Der Aufbau einer starken Bindung und die Bereitstellung eines kleinen Einblicks in das, was Ihr Service Ihren Kunden bieten kann, wird Ihrem Unternehmen große Ergebnisse bringen und den Menschen einen großen Anreiz bieten, Ihrem Unternehmen zu folgen. Seien Sie eine ständige Erinnerung und Ressource für diejenigen, die sie brauchen.

Optimale Ernährung

Verkaufen Sie ein Nahrungsergänzungsmittel zur Verbesserung der Gesundheit? Optimum Nutrition könnte die Marke sein, der Sie folgen sollten. Ähnlich wie BodyBuilding.com konzentrieren sie sich auf Übungen und Nahrungsergänzungsmittel, aber sie konzentrieren sich in ihren Beiträgen mehr auf die Produktplatzierung.

Optimum Nutrition verwendet eine Mischung aus hochkarätigen Athleten und normalen Menschen, die das F$&! danach auf eine Weise, die Sie dazu bringt, dasselbe zu tun (und vielleicht werde ich das tun ... sobald ich mit dem Essen dieser Tüte Chips fertig bin). Und sie sind sich sicher, dass in fast jeder Aufnahme ein Behälter ihres Produkts dabei ist.

Produktplatzierung ist eine ständige Erinnerung daran, dass Ihr Produkt mit Leistung zusammenhängt. Wenn Sie sehen, wie Optimum Nutrition Produkte neben NFL-Spielern, olympischen Athleten oder einfach nur jemandem im Fitnessstudio platziert, der sich selbst dazu treibt, besser zu werden, können Sie nicht anders, als das Gefühl zu haben, dass die beiden miteinander verbunden sind.

Optimum Nutrition findet jedoch auch Wege, um Werte für seine Anhänger zu schaffen. Sie posten Rezepte, die Leute mit ihrem Produkt machen können. Dies inspiriert die Follower dazu, neue Wege zum Verzehr gesunder Mahlzeiten und Snacks auszuprobieren und gleichzeitig ihren Optimum Nutrition Boost zu erhalten.

Wenn Sie Ihren Followern kreative Ideen bieten, die ihnen helfen, ihre Routine aufzumischen (sehen Sie, was ich dort gemacht habe?), wird dies Ihrer Marke einen Mehrwert verleihen. Dieser Inhalt ermutigt sie, Ihre Seite nach den neuesten Ideen zu durchsuchen, die ihren Zielen entsprechen könnten. Je mehr Sie helfen, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Leute Ihren Beiträgen folgen und sich mit ihnen beschäftigen.

Aber wie baut man überhaupt eine Fangemeinde von Menschen auf, die Ihre Nahrungsergänzung verwenden? Werde kreativ! Versuchen Sie, eine Kampagne durchzuführen, die kostenlose Proben anbietet und die Leute dazu ermutigt, diese Proben zum Erstellen von Rezepten zu verwenden.

Sie können Ihre Follower auch Ihren nächsten Geschmack, Service, Produkt auswählen lassen, was auch immer Ihnen einfällt. Die Einbeziehung von Followern in Ihre Marke gibt ihnen ein Gefühl der Zugehörigkeit, was sie wiederum dazu bringt, über Ihre Marke zu sprechen.

Denken Sie daran, dass 88 % der Verbraucher Mundpropaganda als wichtigen Einflussfaktor für ihre Kaufentscheidung bezeichnen. Wenn also ein Freund, Familienmitglied oder Influencer über Ihr Produkt spricht, erhöht dies die Wahrscheinlichkeit, dass andere es kaufen.

Unternehmen überprüfen ständig ihre Social-Media-Strategien und die Strategien ihrer Konkurrenten, um sich einen Vorsprung zu verschaffen. Sie können jeden dieser Tipps verwenden, um Ihnen einige Ideen zu geben, wie Sie Ihren Social-Media-ROI steigern und eine starke, wiedererkennbare Marke aufbauen können.

Finden Sie heraus, was für Sie am besten funktioniert, und bauen Sie darauf auf, wie es diese Unternehmen getan haben. Denken Sie daran, geduldig zu sein. Ihre Social-Media-Präsenz ist so etwas wie die Umformung Ihres Körpers oder die Verbesserung Ihrer Gesundheit. Du wirst keine Ergebnisse über Nacht sehen, aber solange du ständig daran arbeitest, wirst du einen Unterschied sehen, wenn du zurückblickst, wo du angefangen hast.