Cum patru conturi de rețele sociale de top pentru sănătate și bunăstare oferă valoare pentru adepții lor

Industria sănătății și bunăstării aduce peste 4,4 trilioane de dolari pe an și a fost responsabil pentru 5,1% din producția economică globală în 2020.

Și nu se oprește aici.

Potrivit The Global Wellness Institute, industria va înregistra „o creștere medie anuală de 9,9%, economia wellness ajungând la aproape 7,0 trilioane de dolari în 2025”. Aceasta înseamnă că este momentul potrivit pentru compania dumneavoastră de sănătate și wellness să profite de această oportunitate enormă de creștere.

Pentru a începe, aruncați o privire la liderii din industrie, cum ar fi Weight Watchers și Headspace, și vedeți ce fac aceștia pentru a crește atât creșterea, cât și implicarea. Un loc în care aceste companii strălucesc este rețelele sociale. Acolo vei vedea că companiile oferă urmăritorilor lor conținut valoros.

Ce vreau să spun prin conținut valoros? Conținutul social media de pe paginile de social media ale acestor companii face mai mult decât să „vânde” produsele și serviciile lor. Adepții pot obține informații valoroase din postări, cum ar fi rețete, antrenamente și inspirație. Acest lucru stimulează oamenii să acorde atenție la ceea ce spun aceste companii și crește probabilitatea acestora de a deveni clienți plătitori.

Mai jos sunt câteva exemple din unele dintre conturile de top din industria sănătății și wellness.

BodyBuilding.com

BodyBuilding.com este un retailer online specializat în suplimente pentru sport și culturism. Ei s-au impus ca un loc de plecare pentru oricine caută suplimente pentru a îmbunătăți recuperarea sau pentru a-și duce antrenamentul la un alt nivel.

BodyBuilding.com a găzduit recent o provocare de 4 săptămâni. Provocarea Build Your Body 4-Week a fost „creată pentru a vă inspira să gândiți dincolo de limitele tale și să găsești modalități săptămânal de a-ți îmbunătăți sănătatea generală și condiția fizică”.

În fiecare săptămână, BodyBuilding.com a postat pe Instagram un anumit antrenament pe care oamenii trebuie să-l efectueze pentru a deveni eligibili pentru cadou. Pentru a arăta că au terminat antrenamentul, participanții au trebuit să posteze o fotografie pe Instagram și să menționeze @bodybuildingcom și să folosească eticheta #BBCOMCHALLENGE2022 pe Instagram. La sfârșitul celor patru săptămâni, un participant selectat aleatoriu va pleca cu marele premiu de 10.000 USD.

Un concurs de hashtag crește gradul de cunoaștere a mărcii pentru BodyBuilding.com. Când un participant postează o fotografie, propriii urmăritori sunt expuși la BodyBuilding.com prin @mențiunea și hashtag-urile. Dacă sunt inspirați de rezultatele prietenului lor, ar putea lua în considerare și să urmărească BodyBuilding.com.

Provocarea este mai mult decât răspândirea conștientizării. Îi încurajează pe adepții să intre într-o formă mai bună prin regimul de antrenament specific postat de BodyBuilding.com. Aceste postări oferă un serviciu valoros urmăritorilor lor gratuit, oferindu-le șansa de a câștiga un premiu, îmbunătățindu-și în același timp performanța personală. În plus, BodyBuilding.com colectează, de asemenea, UGC valoroase pe care le poate folosi în viitoarele eforturi de marketing.

Deși nu toate companiile își vor putea permite un cadou de 10.000 USD, un premiu mare nu este singura modalitate de a stimula participarea la un concurs de hashtag. Cheia este să le arătați urmăritorilor dvs. valoarea pe care o vor primi din participare. Deci, ce valoare aduci urmăritorilor tăi?

Poate că nu te concentrezi pe exerciții fizice. Poate că te concentrezi mai mult pe dietă. Dacă acesta este cazul, poate că o provocare de 2 săptămâni de alimentație curată sau o lună de idei de pregătire a mesei de duminică ar putea fi mai mult stilul tău. Este mindfulness specialitatea ta? Provocați-vă fanii la cinci minute de meditație.

WW

WW, cunoscut oficial sub numele de Weight Watchers, este un program de slăbire și de bunăstare care este specializat în furnizarea de instrumente care îi ajută pe oameni să-și îmbunătățească dieta, să slăbească și să trăiască o viață mai fericită și mai sănătoasă.

Când vizitați WW pe Instagram, primul lucru pe care îl veți observa sunt toate fotografiile clienților. WW face o treabă grozavă în evidențierea succeselor clienților lor și a împărtăși aceste succese cu adepții lor. Împărtășirea poveștilor clienților oferă valoare publicului dvs., deoarece văd oameni reali folosind programul dvs. pentru a vedea rezultate reale.

În biografia lor de pe Instagram, ei încurajează oamenii să-și împărtășească poveștile folosind hashtag-ul #MyWWStory . WW nu oferă niciun stimulent pentru distribuire în afară de a fi prezentat pe pagină. Cu toate acestea, WW a muncit din greu pentru a construi un mediu pozitiv pentru adepții lor, care îi dă putere oamenilor să-și împărtășească călătoriile și să obțină laudele comunității lor.

Postarea poveștilor clienților nu servește doar să inspire alți oameni care doresc să fie într-o formă mai bună, dar îi permite și WW să demonstreze că programul lor funcționează pentru cei care se pot îndoi. Utilizarea unui hashtag de marcă este o modalitate cu costuri zero pentru WW de a face cunoscut ceea ce poate face produsul lor pentru oameni.

Deși atragerea clienților să partajeze fotografii înainte și după poate fi ușor pentru WW, deoarece au peste 1 milion de urmăritori pe Instagram, este totuși ceva pe care îl puteți obține cu un număr mai mic de urmăritori.

Pentru a începe, alegeți un hashtag de marcă care se potrivește mărcii dvs. și conținutului pe care doriți să îl posteze. Apoi, întreabă personal prietenii, familia și unele dintre celelalte povești de succes ale tale care au folosit produsul sau serviciul tău pentru a-și posta poveștile. Alternativ, până când construiți o mulțime de urmăritori suficient de mare, un concurs de hashtag poate fi grozav pentru un impuls inițial pentru a aduna câteva fotografii cu poveștile tale de succes timpurii.

Spațiul capului

Headspace este o aplicație de meditație folosită de peste 30 de milioane de oameni din întreaga lume. Oferă exerciții de meditație și mindfulness pentru a vă curăța mintea de stres și pentru a îmbunătăți sănătatea mintală generală.

Prezența lui Headspace pe Instagram este o reflectare a aplicației lor. Adepților li se oferă mementouri să respire, să se relaxeze, să ia pauze mentale și să-și limpezească mințile. Aceste memento-uri folosesc culori liniștitoare și text simplu pentru a ajuta cititorul să încetinească. Fără fotografii înainte și după, fără concursuri de fotografii, fără cadou mare de 10.000 USD – doar o atmosferă relaxantă pentru ca oamenii să-și limpezească mințile pentru productivitate și fericire maxime. În esență, profilul Instagram al Headspace oferă urmăritorilor o privire asupra unora dintre tehnicile de meditație și mindfulness pe care le-ar experimenta cu aplicația lor plătită. Adepții găsesc valoare în capacitatea de a încerca aceste tehnici gratuit. Ah, și cele câteva minute pentru o pauză mentală pe care le promovează postările Headspace reprezintă un avantaj major. Ce nu-i place la asta?

Cum ai putea încorpora o „probă” similară a serviciului tău în pagina ta de wellness?

Încercați un flux live a unei sesiuni de meditație sau a unei practici de yoga pe Instagram. Acest lucru îi poate aduce pe oameni și îi poate încuraja să se alăture rundei următoare. Faceți din acesta un eveniment săptămânal pentru a construi acea legătură puternică cu adepții dvs. Crearea unei legături puternice și oferirea de o perspectivă a ceea ce serviciul dvs. poate oferi clienților dvs. va aduce afacerii dvs. mari rezultate și va oferi oamenilor un stimulent uriaș pentru a vă urma afacerea. Fii un memento constant și o resursă pentru cei care au nevoie.

Nutriție optimă

Vindeți un supliment pentru îmbunătățirea sănătății cuiva? Optimum Nutrition poate fi marca de urmat. Similar cu BodyBuilding.com, se concentrează pe exerciții și suplimente, dar se concentrează mai mult pe plasarea produselor în postările lor.

Optimum Nutrition folosește o combinație de sportivi de profil și oameni obișnuiți care primesc F$&! după el într-un mod care să te facă să vrei să faci la fel (și poate o voi face... de îndată ce am terminat de mâncat această pungă de chipsuri). Și sunt sigur că vor avea un recipient cu produsul lor în aproape fiecare fotografie.

Plasarea produsului este un memento constant că produsul dvs. este legat de performanță. Când vezi că Optimum Nutrition plasează produse lângă jucători NFL, sportivi olimpici sau doar cineva de la sală care se împinge pentru a se îmbunătăți, nu poți să nu simți că cei doi sunt conectați.

Cu toate acestea, Optimum Nutrition găsește și modalități de a crea valoare pentru adepții săi. Postează rețete pe care oamenii le pot face cu produsul lor. Acest lucru îi inspiră pe adepți să încerce noi moduri de a consuma mese și gustări sănătoase, în timp ce beneficiază în continuare de aportul de nutriție optimă.

Oferirea adepților cu idei creative care ajută la amestecarea rutinei lor (vedeți ce am făcut acolo?) va aduce o valoare adăugată mărcii dvs. Acest conținut îi încurajează să verifice pagina dvs. pentru cele mai noi idei care se potrivesc obiectivelor lor. Cu cât ajuți mai mult, cu atât oamenii vor avea mai multe șanse să urmărească și să interacționeze cu postările tale.

Dar cum să construiți un număr de oameni care folosesc suplimentul dvs. în primul rând? Fii creativ! Încercați să derulați o campanie care oferă mostre gratuite și încurajează oamenii să folosească acele mostre pentru a crea rețete.

Puteți, de asemenea, să vă lăsați urmăritorii să aleagă următoarea aromă, serviciu, produs, orice vă puteți gândi. Implicarea adepților în marca dvs. le oferă un sentiment de proprietate, ceea ce, la rândul său, îi face să vorbească despre marca dvs.

Rețineți că 88% dintre consumatori identifică cuvântul în gură ca un factor de influență cheie în decizia lor de cumpărare , așa că atunci când un prieten, un membru al familiei sau un influencer vorbește despre produsul dvs., îi face pe alții mai probabil să cumpere.

Companiile își revizuiesc în mod constant strategiile de social media și strategiile concurenților lor, pentru a obține avantaj în domeniu. Puteți folosi oricare dintre aceste sfaturi pentru a vă oferi câteva idei despre cum să vă creșteți rentabilitatea investiției în rețelele sociale și să construiți un brand puternic și recunoscut.

Găsiți ceea ce funcționează cel mai bine pentru dvs. și profitați de el, așa cum au făcut aceste companii. Nu uitați să aveți răbdare. Prezența ta în rețelele de socializare este un fel ca și cum ai remodela corpul sau a-ți îmbunătăți sănătatea. Nu vei vedea rezultate peste noapte, dar atâta timp cât lucrezi constant la asta, vei vedea o diferență când te uiți înapoi la locul de unde ai început.