Bagaimana Empat Akun Media Sosial Kesehatan dan Kebugaran Teratas Memberikan Nilai bagi Pengikutnya

Industri kesehatan dan kebugaran membawa lebih banyak $4,4 triliun per tahun dan bertanggung jawab atas 5,1% dari output ekonomi global pada tahun 2020.

Dan itu tidak berhenti di situ.

Menurut The Global Wellness Institute, industri akan melihat “pertumbuhan tahunan rata-rata 9,9%, dengan ekonomi kesehatan mencapai hampir $7,0 triliun pada tahun 2025.” Ini berarti waktu yang tepat bagi perusahaan kesehatan dan kebugaran Anda untuk memanfaatkan peluang pertumbuhan yang sangat besar ini.

Untuk memulai, lihat pemimpin industri, seperti Weight Watchers dan Headspace, dan lihat apa yang mereka lakukan untuk meningkatkan pertumbuhan dan keterlibatan. Satu tempat di mana perusahaan-perusahaan ini bersinar adalah media sosial. Di sana Anda akan melihat bahwa perusahaan menyediakan pengikut mereka dengan konten yang berharga.

Apa yang saya maksud dengan konten yang berharga? Konten media sosial di halaman media sosial perusahaan ini lebih dari sekadar "menjual" produk dan layanan mereka. Pengikut dapat memperoleh informasi berharga dari pos, seperti resep, latihan, dan inspirasi. Ini mendorong orang untuk memperhatikan apa yang dikatakan perusahaan-perusahaan ini dan meningkatkan kemungkinan mereka menjadi pelanggan yang membayar.

Di bawah ini adalah beberapa contoh dari beberapa akun teratas di industri kesehatan dan kebugaran.

BodyBuilding.com

BodyBuilding.com adalah pengecer online yang mengkhususkan diri dalam suplemen olahraga dan binaraga. Mereka telah memantapkan diri mereka sebagai tempat tujuan bagi siapa saja yang mencari suplemen untuk meningkatkan pemulihan atau membawa latihan mereka ke tingkat yang lebih tinggi.

BodyBuilding.com baru-baru ini menyelenggarakan tantangan 4 minggu. Tantangan 4 Minggu Bangun Tubuh Anda “dibangun untuk menginspirasi Anda untuk berpikir melampaui batas Anda dan menemukan cara setiap minggu untuk meningkatkan kesehatan dan kebugaran Anda secara keseluruhan.”

Setiap minggu BodyBuilding.com memposting latihan khusus ke Instagram yang harus dilakukan orang agar memenuhi syarat untuk giveaway. Untuk menunjukkan bahwa mereka telah menyelesaikan latihan, peserta harus memposting foto ke Instagram dan menyebutkan @bodybuildingcom dan menggunakan tag #BBCOMCHALLENGE2022 di Instagram. Pada akhir empat minggu, satu peserta yang dipilih secara acak akan pergi dengan hadiah utama $10.000.

Kontes hashtag membangun kesadaran merek untuk BodyBuilding.com. Ketika seorang peserta memposting foto, pengikut mereka sendiri terpapar ke BodyBuilding.com melalui @mention dan tagar. Jika mereka terinspirasi oleh hasil teman mereka, mereka mungkin mempertimbangkan untuk mengikuti BodyBuilding.com juga.

Tantangannya lebih dari sekadar menyebarkan kesadaran. Ini mendorong pengikut untuk mendapatkan bentuk yang lebih baik melalui rejimen latihan khusus yang diposting BodyBuilding.com. Postingan ini memberikan layanan berharga kepada pengikut mereka secara gratis, memberi mereka kesempatan untuk memenangkan hadiah sambil meningkatkan kinerja pribadi mereka. Selain itu, BodyBuilding.com juga mengumpulkan UGC berharga yang dapat digunakan dalam upaya pemasaran di masa mendatang.

Meskipun tidak setiap perusahaan mampu memberikan hadiah $10k, hadiah besar bukanlah satu-satunya cara untuk memicu partisipasi dalam kontes hashtag. Kuncinya adalah menunjukkan kepada pengikut Anda nilai yang akan mereka terima dari berpartisipasi. Jadi apa nilai yang Anda bawa ke pengikut Anda?

Mungkin Anda tidak fokus pada olahraga. Mungkin fokus Anda lebih pada diet. Jika itu masalahnya, mungkin tantangan makan bersih selama 2 minggu atau ide persiapan makan hari Minggu selama sebulan mungkin lebih sesuai dengan gaya Anda. Apakah perhatian adalah spesialisasi Anda? Tantang penggemar Anda untuk bermeditasi selama lima menit.

WW

WW, secara resmi dikenal sebagai Weight Watchers, adalah program penurunan berat badan dan kesehatan yang mengkhususkan diri dalam menyediakan alat yang membantu orang memperbaiki pola makan mereka, menurunkan berat badan, dan menjalani hidup yang lebih bahagia dan lebih sehat.

Saat mengunjungi WW di Instagram, hal pertama yang akan Anda perhatikan adalah semua foto pelanggan. WW melakukan pekerjaan yang hebat dalam menyoroti kesuksesan pelanggan mereka dan membagikan kesuksesan ini dengan pengikut mereka. Berbagi cerita pelanggan memberikan nilai kepada audiens Anda karena mereka melihat orang-orang nyata menggunakan program Anda untuk melihat hasil nyata.

Dalam bio Instagram mereka, mereka mendorong orang untuk membagikan cerita mereka menggunakan tagar #MyWWSstory . WW tidak menawarkan insentif apa pun untuk berbagi selain ditampilkan di halaman. Namun, WW telah bekerja keras untuk membangun lingkungan yang positif bagi pengikut mereka, yang memberdayakan orang untuk berbagi perjalanan mereka dan mendapatkan pujian dari komunitas mereka.

Memposting cerita pelanggan tidak hanya berfungsi untuk menginspirasi orang lain yang ingin mendapatkan bentuk tubuh yang lebih baik, tetapi juga memungkinkan WW untuk menunjukkan bahwa program mereka berhasil bagi mereka yang mungkin ragu. Menggunakan tagar bermerek adalah cara tanpa biaya bagi WW untuk menyebarkan berita tentang apa yang dapat dilakukan produk mereka untuk orang-orang.

Meskipun mendapatkan pelanggan untuk berbagi foto sebelum dan sesudah mungkin mudah bagi WW karena mereka memiliki lebih dari 1 juta pengikut Instagram, itu masih sesuatu yang dapat Anda capai dengan pengikut yang lebih sedikit.

Untuk memulai, pilih tagar bermerek yang sesuai dengan merek Anda dan konten yang Anda ingin orang-orang posting. Kemudian tanyakan secara pribadi kepada teman, keluarga, dan beberapa kisah sukses Anda yang lain yang telah menggunakan produk atau layanan Anda untuk memposting kisah mereka. Atau, sampai Anda membangun pengikut yang cukup besar, kontes hashtag bisa menjadi hal yang bagus untuk dorongan awal untuk mengumpulkan beberapa foto dari kisah sukses awal Anda.

Ruang kepala

Headspace adalah aplikasi meditasi yang digunakan oleh lebih dari 30 juta orang di seluruh dunia. Ini memberikan latihan meditasi dan perhatian untuk menjernihkan pikiran Anda dari stres dan meningkatkan kesehatan mental secara keseluruhan.

Kehadiran Instagram Headspace adalah cerminan dari aplikasi mereka. Pengikut diberikan pengingat untuk bernapas, rileks, istirahat mental, dan menjernihkan pikiran. Pengingat ini menggunakan warna yang menenangkan dan teks sederhana untuk membantu pembaca melambat. Tidak ada foto sebelum dan sesudah, tidak ada kontes foto, tidak ada hadiah $10k yang besar – hanya suasana santai bagi orang-orang untuk menjernihkan pikiran mereka demi produktivitas dan kebahagiaan maksimum. Pada dasarnya, profil Instagram Headspace memberi pengikut sekilas tentang beberapa teknik meditasi dan perhatian yang akan mereka alami dengan aplikasi berbayar mereka. Pengikut menemukan nilai dalam kemampuan untuk mencoba teknik ini secara gratis. Oh, dan beberapa menit untuk istirahat mental yang dipromosikan oleh posting Headspace adalah manfaat tambahan yang besar. Apa yang tidak disukai tentang itu?

Bagaimana Anda bisa memasukkan "percobaan" serupa dari layanan Anda ke halaman kesehatan Anda?

Coba live feed sesi meditasi atau latihan yoga di Instagram. Ini dapat membawa orang masuk dan mendorong mereka untuk bergabung ke babak berikutnya. Jadikan ini acara mingguan untuk membangun ikatan yang kuat dengan pengikut Anda. Membangun ikatan yang kuat dan memberikan pandangan sekilas tentang apa yang dapat diberikan layanan Anda kepada pelanggan Anda akan membawa bisnis Anda hasil yang besar dan memberi orang insentif besar untuk mengikuti bisnis Anda. Jadilah pengingat dan sumber daya bagi mereka yang membutuhkannya.

Nutrisi optimal

Apakah Anda menjual suplemen untuk meningkatkan kesehatan seseorang? Nutrisi Optimal mungkin merek untuk diikuti. Mirip dengan BodyBuilding.com, mereka fokus pada olahraga dan suplemen, tetapi mereka lebih fokus pada penempatan produk di posting mereka.

Nutrisi Optimal menggunakan campuran atlet terkenal dan orang biasa yang mendapatkan F$&! setelah itu dengan cara yang membuat Anda ingin melakukan hal yang sama (dan mungkin saya akan…segera setelah saya selesai memakan sekantong keripik ini). Dan mereka pasti memiliki wadah produk mereka di hampir setiap kesempatan.

Penempatan produk adalah pengingat konstan bahwa produk Anda terkait dengan kinerja. Ketika Anda melihat Optimum Nutrition menempatkan produk di sebelah pemain NFL, atlet Olimpiade, atau hanya seseorang di gym yang mendorong diri mereka sendiri untuk menjadi lebih baik, Anda pasti merasa keduanya terhubung.

Namun, Nutrisi Optimum juga menemukan cara untuk menciptakan nilai bagi para pengikutnya. Mereka memposting resep yang dapat dibuat orang dengan produk mereka. Ini menginspirasi pengikut untuk mencoba cara baru dalam mengonsumsi makanan dan camilan sehat sambil tetap mendapatkan peningkatan Nutrisi Optimal mereka.

Memberikan ide-ide kreatif kepada pengikut yang membantu mencampuradukkan rutinitas mereka (lihat apa yang saya lakukan di sana?) akan memberi nilai tambah pada merek Anda. Konten ini mendorong mereka untuk memeriksa halaman Anda untuk ide-ide terbaru yang mungkin sesuai dengan tujuan mereka. Semakin banyak Anda membantu, semakin besar kemungkinan orang akan mengikuti dan terlibat dengan postingan Anda.

Tapi bagaimana Anda membangun pengikut orang yang menggunakan suplemen Anda? Menjadi kreatif! Coba jalankan kampanye yang menawarkan sampel gratis dan dorong orang untuk menggunakan sampel tersebut untuk membuat resep.

Anda juga dapat membiarkan pengikut Anda memilih rasa, layanan, produk Anda berikutnya, apa pun yang dapat Anda pikirkan. Melibatkan pengikut dengan merek Anda memberi mereka rasa memiliki, yang pada gilirannya membuat mereka berbicara tentang merek Anda.

Perlu diingat, 88% konsumen mengidentifikasi dari mulut ke mulut sebagai pemberi pengaruh utama dalam keputusan pembelian mereka , jadi ketika seorang teman, anggota keluarga, atau pemberi pengaruh berbicara tentang produk Anda, itu membuat orang lain lebih mungkin untuk membeli.

Perusahaan terus-menerus meninjau strategi media sosial mereka, dan strategi pesaing mereka, untuk mendapatkan keunggulan di lapangan. Anda dapat menggunakan salah satu tips ini untuk memberi Anda beberapa ide tentang cara meningkatkan ROI media sosial Anda dan membangun merek yang kuat dan dapat dikenali.

Temukan apa yang paling cocok untuk Anda dan kembangkan seperti yang dimiliki perusahaan-perusahaan ini. Ingatlah untuk bersabar. Kehadiran media sosial Anda seperti membentuk kembali tubuh Anda atau meningkatkan kesehatan Anda. Anda tidak akan melihat hasil dalam semalam, tetapi selama Anda terus-menerus mengerjakannya, Anda akan melihat perbedaan ketika Anda melihat kembali ke tempat Anda memulai.