Праздничный маркетинг в 2020 году с социальным дистанцированием

Хотите верьте, хотите нет, но праздники не за горами.

Но со всем, с чем мир столкнулся в 2020 году, они не могут прийти достаточно быстро.

Традиционно праздничный сезон — это время для нас, чтобы поразмышлять, пообщаться с теми, кто нам небезразличен, а для бизнеса — извлечь выгоду из увеличения потребительских расходов.

Однако будет ли курортный сезон 2020 года отличаться от обычного?

Это наверняка будет.

Путешествие к близким, поход в торговый центр в Черную пятницу и встречи на ежегодных рождественских вечеринках — все это то, чем нам, возможно, придется пожертвовать во время социального дистанцирования.

Эти индивидуальные жертвы имеют эффект потока для бизнеса. Теперь то, что обычно является самым большим периодом расходов в году, может оказаться под угрозой. Или способ, которым мы делаем покупки, просто изменится?

Мне нравится склоняться к оптимизму. С каждой проблемой есть возможность, и глобальная пандемия 2020 года ничем не отличается.

Как бренд, вы должны адаптироваться к потребительскому миру, который будет находиться на физическом расстоянии, и ваша тактика праздничного маркетинга также должна измениться.

Итак, как же выглядит курортный сезон на расстоянии? (каламбур)

Вот 7 идей праздничного маркетинга с учетом социального дистанцирования.

№1. Проведите праздничный конкурс

Конкурсы в социальных сетях позволяют вам общаться со своими клиентами, вознаграждать участие и увеличивать поток потенциальных клиентов на расстоянии. Все происходит в цифровом мире.

Мне особенно нравится идея конкурсов фото- и видеоматериалов в преддверии праздников, потому что у многих людей есть свободное время дома. Это означает, что они могут проявить творческий подход.

Приведенный ниже конкурс рецептов ко Дню Благодарения является примером того, как вы можете использовать праздники для взаимодействия со своими клиентами:

Конкурс на День Благодарения, созданный с помощью ShortStack

Посмотреть и создать свой собственный

Конечно, конкурсы на отправку также являются отличным способом сбора пользовательского контента и тонкого продвижения вашего бренда в социальных сетях. Особенно, если участники присылают фото или видео с вашей продукцией. Вы можете использовать этот контент в маркетинговых целях в будущем.

№ 2. Проведите (или посетите) виртуальное мероприятие

К сожалению, в этом году количество конференций, мероприятий и выставок будет строго ограничено из-за правил социального дистанцирования. Однако кто сказал, что вы не можете провести или посетить виртуальное мероприятие, чтобы пообщаться со своими клиентами?

Поскольку все больше и больше людей знакомятся с программным обеспечением для видеоконференций, таким как Zoom, я предсказываю, что популярность виртуальных мероприятий в этот праздничный сезон резко возрастет. Вы можете провести образовательный вебинар, гостевое мероприятие только по приглашению или даже полноценную онлайн-конференцию с приглашенными докладчиками, спонсорами и всеми прибамбасами.

Виртуальное мероприятие даже не обязательно должно быть большим событием, вы можете сделать что-то столь же простое, как, например, встречаться со своими клиентами в течение виртуального счастливого часа каждую неделю. Вы ограничены только своим творчеством!

№3. Посмотрите новые онлайн-каналы

С социальным дистанцированием в полную силу многие предприятия теряют или серьезно сокращают основной канал сбыта. Розничные магазины, рынки и другие офлайн-каналы, несомненно, ощутят на себе последствия пандемии в этот праздничный сезон.

Вы можете посмотреть на новые онлайн-каналы, чтобы компенсировать это падение. Например, если вы продаете физические продукты, существуют такие торговые площадки, как Etsy, Amazon и eBay, у которых есть готовая аудитория, к которой можно подключиться.

В качестве альтернативы вы можете использовать онлайн-рынки прямой поставки или найти новых онлайн-магазинов, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда.

Например, SaleHoo — это онлайн-рынок, объединяющий магазины прямой поставки с брендами, стремящимися расширить свое присутствие:

Дистрибьюторская площадка, SaleHoo

Этот праздничный сезон может быть временем, чтобы опробовать новые каналы и открыть возможности для будущего.

№ 4. Сосредоточьтесь на вашей текущей аудитории

Я уверен, что вы слышали эту статистику много раз раньше.

Привлечение нового клиента может стоить в пять раз дороже, чем удержание существующего.

Итак, с некоторыми ограничениями на физические маркетинговые инициативы, почему бы не удвоить свою текущую аудиторию?

Расширяйте программы вознаграждений, конкурсы или мероприятия только по приглашению и эксклюзивные скидки, чтобы максимизировать ценность каждого человека в вашей базе данных.

Конкурс только по приглашению, созданный с помощью ShortStack

Посмотреть и создать свой собственный

Большее общение с вашей текущей аудиторией в эти трудные времена также очеловечит ваш бренд и укрепит отношения.

№ 5. Ищите стратегические партнерские отношения

Социальное дистанцирование затронуло весь мир, поэтому ваш бренд не единственный, кто ищет новые возможности и творческие способы достижения потенциальных клиентов. Почему бы не сотрудничать с дополняющими друг друга брендами, влиятельными лицами или ассоциациями в этот праздничный сезон?

Это прекрасное время года, чтобы сотрудничать со стратегическими партнерами в розыгрышах подарков и совместных рекламных акциях, чтобы увеличить охват и построить значимые деловые отношения.

Это сотрудничество может быть чем-то простым, например, общим купоном при поставке продукта или специальным выпуском объединенного продукта.

№ 6. Геймифицируйте опыт

Иногда цифровой маркетинг имеет тенденцию быть безличным или бессвязным. Однако с новыми интерактивными технологиями и методами геймификации стало проще, чем когда-либо, возбуждать и вовлекать вашу аудиторию.

Подумайте об интерактивных мероприятиях, таких как викторины о личности, многодневные розыгрыши или конкурсы с выбором приза.

Например, эта викторина о характере Хэллоуина создана с использованием одного из множества шаблонов, доступных на ShortStack:

Викторина личности, созданная с помощью ShortStack

Посмотреть и создать свой собственный

Игровой опыт может помочь повысить коэффициент конверсии, время, которое потенциальные клиенты проводят на вашем веб-сайте, и запоминаемость вашего бренда.

№ 7. Используйте социальное дистанцирование в своем контенте

Ваши клиенты, вероятно, сталкиваются со многими из тех же причуд и проблем, связанных с социальным дистанцированием, что и вы. Таким образом, вы можете использовать эту тему как способ связаться с ними в своем контенте.

Например, Chipotle запустила инициативу по взаимодействию с сообществом, чтобы «пообедать» со своими сторонниками через Zoom. Какая отличная идея для общения с клиентами, которые могут быть дома одни и искать какую-то стимуляцию.

Интересная идея Chipotle с Zoom

Подумайте, как вы можете делиться контентом и устанавливать больше точек соприкосновения со своими клиентами, проявляя сочувствие к их текущей ситуации.

Вывод

Как вы будете максимально использовать этот праздничный сезон, учитывая социальный дистанцированный мир, в котором мы сейчас живем?

Многие бренды сокращают маркетинговые бюджеты, чтобы сократить расходы и сохранить бизнес на плаву. Однако это недальновидный подход.

Вместо того, чтобы сокращать масштабы, социальное дистанцирование может предоставить вашему бренду новые и захватывающие возможности для общения с клиентами и выделения среди конкурентов.

Определите наиболее подходящую для вас тактику, будь то розыгрыш в социальных сетях, виртуальное мероприятие или стратегическое партнерство, и сделайте этот праздничный сезон лучшим в своей жизни.

Создайте свой первый праздничный конкурс прямо сейчас

БЕСПЛАТНАЯ ПРОБНАЯ ВЕРСИЯ

Подпишитесь на нашу бесплатную пробную версию сегодня. Никаких обязательств, отменить в любое время.