사회적 거리두기로 2020년 홀리데이 마케팅
게시 됨: 2020-10-01믿거나 말거나, 휴가가 코앞에 다가왔습니다.
그러나 2020년에 세상이 겪은 모든 일들로 인해 충분히 빨리 올 수는 없습니다.
전통적으로, 휴가철은 우리가 반성하고, 우리가 관심 있는 사람들과 연결하고, 기업이 증가된 소비자 지출을 활용하는 시간입니다.
하지만 2020년 설 연휴는 평소와 다를까?
그것은 가장 확실히 것입니다.
사랑하는 사람을 만나러 여행하고, 블랙 프라이데이에 쇼핑몰에 가고, 매년 크리스마스 파티를 위해 직접 만나보는 것은 사회적 거리두기의 시기에 희생해야 할 모든 것입니다.
이러한 개인의 희생은 비즈니스에 영향을 미칩니다. 이제 일반적으로 일년 중 가장 많이 지출하는 기간이 위험에 처할 수 있습니다. 아니면 우리가 쇼핑하는 방식이 바뀔까요?
나는 낙관론에 기대는 것을 좋아합니다. 모든 도전에는 기회가 있으며 2020년의 세계적 대유행도 다르지 않습니다.
브랜드로서 당신은 물리적으로 멀리 떨어져 있는 소비자 세계에 적응해야 하고 당신의 홀리데이 마케팅 전술도 변화해야 합니다.
그렇다면 휴가철은 멀리서 어떻게 보일까요? (말장난 의도)
다음은 사회적 거리두기를 염두에 둔 7가지 홀리데이 마케팅 아이디어입니다.
#1. 휴가 콘테스트를 실행
소셜 미디어 콘테스트를 통해 고객과 연결하고, 참여에 대해 보상하고, 리드 흐름을 멀리서 늘릴 수 있습니다. 모든 것은 디지털 세계에서 발생합니다.
나는 많은 사람들이 집에 남는 시간을 가질 수 있기 때문에 다가오는 휴가철을 위한 사진 및 비디오 제출 콘테스트 아이디어를 특히 좋아합니다. 창의력을 발휘할 수 있음을 의미합니다.
아래의 추수감사절 레시피 제출 콘테스트는 휴일을 활용하여 고객과 소통하는 방법의 예입니다.
ShortStack으로 구축된 추수감사절 대회
물론 제출 콘테스트는 사용자 생성 콘텐츠를 수집하고 소셜 미디어를 통해 브랜드를 미묘하게 홍보하는 훌륭한 방법이기도 합니다. 특히 참가자가 제품과 함께 사진이나 비디오를 제출하는 경우. 이 콘텐츠는 향후에도 마케팅 목적으로 사용할 수 있습니다.
#2. 가상 이벤트 주최(또는 참석)
불행히도 올해는 사회적 거리두기 규칙으로 인해 컨퍼런스, 이벤트 및 무역 박람회가 크게 제한됩니다. 그러나 고객과 연결하기 위해 가상 이벤트를 실행하거나 참석할 수 없다고 누가 말할 수 있습니까?
점점 더 많은 사람들이 Zoom과 같은 화상 회의 소프트웨어에 익숙해지면서 이번 휴가 시즌에 가상 이벤트의 인기가 급증할 것으로 예상합니다. 교육 웹 세미나, 초대 전용 게스트 이벤트 또는 초대 연사, 후원자 및 모든 종소리와 함께 본격적인 온라인 회의를 실행할 수도 있습니다.
가상 이벤트는 큰 행사일 필요도 없습니다. 예를 들어 매주 가상의 해피 아워를 위해 고객을 따라 잡는 것과 같은 간단한 일을 할 수 있습니다. 당신은 당신의 창의성에 의해서만 제한됩니다!
#삼. 새로운 온라인 채널 살펴보기
사회적 거리두기가 전면 시행되면서 많은 기업들이 주요 유통 채널을 잃거나 심각하게 줄이고 있습니다. 소매점, 시장 및 기타 오프라인 채널은 의심할 여지 없이 이번 휴가 시즌에 대유행의 위기를 느낄 것입니다.
이러한 하락을 보상하기 위한 방법으로 새로운 온라인 채널을 고려할 수 있습니다. 예를 들어, 실제 제품을 판매하는 경우 Etsy, Amazon 및 eBay와 같은 시장에는 활용할 수 있는 기성 고객이 있습니다.
또는 온라인 직송 마켓플레이스를 활용하거나 새로운 온라인 재고 판매원을 찾아 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
예를 들어 SaleHoo는 범위를 확장하려는 브랜드와 직송 매장을 연결하는 온라인 마켓플레이스입니다.
유통업체 마켓플레이스, SaleHoo
이번 휴가철은 새로운 채널을 테스트하고 미래를 위한 기회를 열어주는 시간이 될 수 있습니다.
#4. 현재 청중에게 집중
이 통계는 이전에 여러 번 언급된 적이 있을 것입니다.
새로운 고객을 확보하는 것은 기존 고객을 유지하는 것보다 5배 더 많은 비용이 들 수 있습니다.
따라서 물리적 마케팅 이니셔티브에 몇 가지 제한 사항이 있지만 현재 청중을 두 배로 늘리지 않는 이유는 무엇입니까?
보상 프로그램, 초대 전용 콘테스트 또는 이벤트, 독점 할인을 강화하여 데이터베이스에서 각 개인의 가치를 극대화하십시오.
ShortStack으로 만든 초대 전용 콘테스트
이 힘든 시기에 현재 청중과 더 많이 연결하면 브랜드가 인간화되고 관계가 강화됩니다.
#5. 전략적 파트너십 추구
사회적 거리두기가 전 세계에 영향을 미치고 있으므로 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 새로운 기회와 창의적인 방법을 찾는 브랜드만이 아닙니다. 이번 휴가 시즌에 보완 브랜드, 영향력 있는 사람 또는 협회와 파트너 관계를 맺는 것은 어떻습니까?
경품 및 공유 프로모션에 대해 전략적 파트너와 협력하여 도달 범위를 확대하고 의미 있는 비즈니스 관계를 구축할 수 있는 좋은 시기입니다.
이러한 협업은 제품 배송의 공유 쿠폰 드롭이나 특별 출시 번들 제품과 같은 단순한 것일 수 있습니다.
#6. 경험을 게임화
때때로 디지털 마케팅은 비인간적이거나 단절된 경향이 있습니다. 그러나 새로운 인터랙티브 기술과 게임화 기술을 통해 청중을 흥분시키고 참여시키는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.
성격 퀴즈, 수일 간의 경품 또는 상품 고르기 대회와 같은 대화형 경험을 고려하십시오.
예를 들어, 이 할로윈 성격 퀴즈는 ShortStack에서 사용할 수 있는 많은 템플릿 중 하나를 사용하여 생성됩니다.
ShortStack으로 만든 성격 퀴즈
게임화된 경험은 전환율, 잠재 고객이 웹사이트에서 보내는 시간 및 브랜드의 기억력을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
#7. 콘텐츠에 사회적 거리두기 사용
귀하의 고객은 귀하와 동일한 사회적 거리두기의 문제와 어려움을 많이 겪을 것입니다. 따라서 이 주제를 콘텐츠에서 그들과 연결하는 방법으로 사용할 수 있습니다.
예를 들어, Chipotle는 Zoom을 통해 지지자들과 '점심 식사'를 하기 위해 커뮤니티 참여 이니셔티브를 실행했습니다. 집에 혼자 있고 자극을 원하는 고객과 연결하는 좋은 아이디어입니다.
Chipotle의 흥미로운 Zoom 아이디어
고객의 현재 상황에 공감하여 콘텐츠를 공유하고 더 많은 접점을 구축할 수 있는 방법을 생각해 보세요.
결론
지금 우리가 살고 있는 사회적 거리두기를 고려할 때 이번 연휴를 어떻게 최대한 활용하시겠습니까?
많은 브랜드에서 비용을 절감하고 비즈니스를 유지하기 위해 마케팅 예산을 축소하고 있습니다. 그러나 이것은 근시안적인 접근입니다.
규모를 축소하는 대신 사회적 거리두기는 브랜드가 고객과 연결하고 경쟁업체와 차별화할 수 있는 새롭고 흥미로운 기회를 제공할 수 있습니다.
소셜 미디어 경품, 가상 이벤트 또는 전략적 파트너십 등 자신에게 가장 적합한 전술을 식별하고 이번 휴가 시즌을 최고의 휴가로 만드십시오.
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