Urlaubsmarketing im Jahr 2020 mit sozialer Distanzierung
Veröffentlicht: 2020-10-01Ob Sie es glauben oder nicht, die Feiertage stehen vor der Tür.
Aber bei allem, was die Welt im Jahr 2020 zu bewältigen hat, können sie nicht schnell genug kommen.
Traditionell ist die Weihnachtszeit eine Zeit für uns, um nachzudenken, uns mit Menschen zu verbinden, die uns wichtig sind, und für Unternehmen, um von gestiegenen Verbraucherausgaben zu profitieren.
Wird die Weihnachtszeit 2020 jedoch anders aussehen als sonst?
Das wird es ganz sicher.
Reisen, um geliebte Menschen zu sehen, am Schwarzen Freitag ins Einkaufszentrum zu gehen und sich persönlich für die jährlichen Weihnachtsfeiern zu treffen, sind alles Dinge, die wir in einer Zeit der sozialen Distanzierung möglicherweise opfern müssen.
Diese individuellen Opfer wirken sich positiv auf das Geschäft aus. Nun könnte die normalerweise größte Ausgabenperiode des Jahres in Gefahr sein. Oder wird sich die Art und Weise, wie wir einkaufen, nur ändern?
Ich tendiere gerne zum Optimismus. Jede Herausforderung bietet eine Chance, und die globale Pandemie von 2020 ist nicht anders.
Als Marke müssen Sie sich an eine Verbraucherwelt anpassen, die räumlich weit entfernt sein wird, und auch Ihre Urlaubsmarketing-Taktiken müssen sich ändern.
Wie sieht also die Weihnachtszeit aus der Ferne aus? (Wortspiel beabsichtigt)
Hier sind 7 Urlaubsmarketing-Ideen mit Blick auf soziale Distanzierung.
#1. Führen Sie einen Feiertagswettbewerb durch
Social-Media-Wettbewerbe ermöglichen es Ihnen, sich mit Ihren Kunden zu verbinden, die Teilnahme zu belohnen und den Lead-Fluss aus der Ferne zu erhöhen. Alles passiert in der digitalen Welt.
Ich mag besonders die Idee von Foto- und Video-Einreichungswettbewerben für die kommende Weihnachtszeit, weil viele Leute zusätzliche Zeit zu Hause haben. Das heißt, sie können kreativ werden.
Der folgende Thanksgiving-Rezepteinreichungswettbewerb ist ein Beispiel dafür, wie Sie die Feiertage nutzen können, um mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten:
Thanksgiving-Wettbewerb, der mit ShortStack erstellt wurde
Natürlich sind Einreichungswettbewerbe auch eine hervorragende Möglichkeit, benutzergenerierte Inhalte zu sammeln und Ihre Marke auf subtile Weise über soziale Medien zu bewerben. Vor allem, wenn Teilnehmer Fotos oder Videos mit Ihren Produkten einreichen. Sie können diese Inhalte in Zukunft für Marketingzwecke verwenden.
#2. Veranstalten (oder nehmen Sie an) einer virtuellen Veranstaltung teil
Leider werden Konferenzen, Veranstaltungen und Messen in diesem Jahr aufgrund sozialer Distanzierungsregeln stark eingeschränkt sein. Aber wer sagt, dass Sie keine virtuelle Veranstaltung durchführen oder daran teilnehmen können, um mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten?
Da sich immer mehr Menschen mit Videokonferenzsoftware wie Zoom vertraut machen, prognostiziere ich, dass virtuelle Veranstaltungen in dieser Weihnachtszeit an Popularität gewinnen werden. Sie könnten ein Bildungs-Webinar, eine Gastveranstaltung nur auf Einladung oder sogar eine ausgewachsene Online-Konferenz mit Gastrednern, Sponsoren und allem Schnickschnack veranstalten.
Ein virtuelles Event muss nicht einmal ein großer Anlass sein, Sie könnten zum Beispiel etwas so Einfaches tun, wie sich mit Ihren Kunden jede Woche zu einer virtuellen Happy Hour zu treffen. Sie sind nur durch Ihre Kreativität begrenzt!
#3. Sehen Sie sich neue Online-Kanäle an
Mit der vollen Kraft der sozialen Distanzierung verlieren viele Unternehmen einen wichtigen Vertriebskanal oder reduzieren ihn stark. Einzelhandelsgeschäfte, Märkte und andere Offline-Kanäle werden in dieser Weihnachtszeit zweifellos die Prise der Pandemie spüren.
Möglicherweise suchen Sie nach neuen Online-Kanälen, um diesen Rückgang auszugleichen. Wenn Sie beispielsweise physische Produkte verkaufen, gibt es Marktplätze wie Etsy, Amazon und eBay, die über ein vorgefertigtes Publikum verfügen, das Sie erschließen können.
Alternativ könnten Sie Online-Dropshipping-Marktplätze nutzen oder neue Online-Händler entdecken, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern.
SaleHoo zum Beispiel ist ein Online-Marktplatz, der Dropshipping-Shops mit Marken verbindet, die ihre Reichweite erweitern möchten:
Distributor-Marktplatz, SaleHoo
Diese Weihnachtszeit könnte eine Zeit sein, um neue Kanäle zu testen und Möglichkeiten für die Zukunft zu eröffnen.
#4. Konzentrieren Sie sich auf Ihr aktuelles Publikum
Ich bin sicher, dass Sie diese Statistik schon oft gehört haben.
Einen neuen Kunden zu gewinnen kann fünfmal mehr kosten, als einen bestehenden zu halten.
Also, mit einigen Einschränkungen bei physischen Marketinginitiativen, warum nicht Ihr aktuelles Publikum verdoppeln?
Steigern Sie Prämienprogramme, Wettbewerbe oder Veranstaltungen nur auf Einladung und exklusive Rabatte, um den Wert jeder Person in Ihrer Datenbank zu maximieren.
Mit ShortStack erstellter Wettbewerb nur auf Einladung
Wenn Sie in diesen schwierigen Zeiten mehr mit Ihrem aktuellen Publikum in Kontakt treten, wird dies auch Ihre Marke menschlicher machen und die Beziehungen stärken.
#5. Streben Sie strategische Partnerschaften an
Soziale Distanzierung hat die ganze Welt betroffen, daher ist Ihre Marke nicht die einzige, die nach neuen Möglichkeiten und kreativen Wegen sucht, um potenzielle Kunden zu erreichen. Warum nicht in dieser Weihnachtszeit mit komplementären Marken, Influencern oder Verbänden zusammenarbeiten?
Es ist eine großartige Zeit des Jahres, um mit strategischen Partnern bei Werbegeschenken und gemeinsamen Werbeaktionen zusammenzuarbeiten, um Ihre Reichweite zu erhöhen und eine sinnvolle Geschäftsbeziehung aufzubauen.
Diese Kooperationen können so einfach sein wie ein gemeinsamer Coupon-Drop bei Produktlieferungen oder eine Sonderausgabe eines gebündelten Produkts.
#6. Gamifizieren Sie die Erfahrung
Manchmal hat digitales Marketing die Tendenz, unpersönlich oder unzusammenhängend zu sein. Mit neuen interaktiven Technologien und Gamification-Techniken ist es jedoch einfacher denn je, Ihr Publikum zu begeistern und zu fesseln.
Erwägen Sie interaktive Erfahrungen wie Persönlichkeitsquiz, mehrtägige Werbegeschenke oder Preisausschreiben.
Dieses Halloween-Persönlichkeitsquiz wird beispielsweise mit einer der vielen Vorlagen erstellt, die auf ShortStack verfügbar sind:
Mit ShortStack erstelltes Persönlichkeitsquiz
Eine spielerische Erfahrung kann dazu beitragen, Ihre Konversionsraten, die Zeit, die potenzielle Kunden auf Ihrer Website verbringen, und die Einprägsamkeit Ihrer Marke zu steigern.
#7. Verwenden Sie soziale Distanzierung in Ihren Inhalten
Ihre Kunden erleben wahrscheinlich viele der gleichen Macken und Herausforderungen der sozialen Distanzierung wie Sie. Sie können dieses Thema also verwenden, um sich mit ihnen in Ihren Inhalten zu verbinden.
Zum Beispiel führte Chipotle eine Community-Engagement-Initiative durch, um mit ihren Unterstützern über Zoom „zu Mittag zu essen“. Was für eine großartige Idee, um mit Kunden in Kontakt zu treten, die möglicherweise allein zu Hause sind und nach etwas Stimulation suchen.
Chipotles interessante Zoom-Idee
Überlegen Sie, wie Sie Inhalte teilen und mehr Berührungspunkte mit Ihren Kunden schaffen können, indem Sie Empathie für ihre aktuelle Situation zeigen.
Fazit
Wie werden Sie angesichts der Welt der sozialen Distanzierung, in der wir jetzt leben, das Beste aus dieser Weihnachtszeit machen?
Viele Marken kürzen Marketingbudgets, um Kosten zu senken und das Geschäft am Laufen zu halten. Dies ist jedoch ein kurzsichtiger Ansatz.
Anstatt die Dinge zurückzuschrauben, kann Social Distancing Ihrer Marke neue und aufregende Möglichkeiten bieten, mit Kunden in Kontakt zu treten und sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.
Identifizieren Sie die für Sie am besten geeignete Taktik, sei es ein Social-Media-Werbegeschenk, ein virtuelles Event oder eine strategische Partnerschaft, und machen Sie diese Weihnachtszeit zu Ihrer besten aller Zeiten.
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