Marketing świąteczny w 2020 roku z dystansem społecznym

Wierzcie lub nie, ale święta są tuż za rogiem.

Ale ze wszystkim, z czym świat miał do czynienia w 2020 roku, nie mogą nadejść wystarczająco szybko.

Tradycyjnie sezon świąteczny to dla nas czas na refleksję, nawiązanie kontaktu z tymi, na których nam zależy, a także dla firm, aby czerpać korzyści ze zwiększonych wydatków konsumenckich.

Czy jednak sezon świąteczny 2020 będzie wyglądał inaczej niż zwykle?

Z pewnością tak będzie.

Podróże, aby zobaczyć bliskich, dotarcie do centrum handlowego w Czarny piątek i osobiste spotkania z corocznymi przyjęciami bożonarodzeniowymi to wszystko, co możemy poświęcić w czasie społecznego dystansu.

Te indywidualne poświęcenia mają wpływ na biznes. Teraz, zwykle największy okres wydatków w roku, może być zagrożony. A może zmieni się sposób robienia zakupów?

Lubię skłaniać się ku optymizmowi. Z każdym wyzwaniem pojawia się szansa, a globalna pandemia 2020 roku nie jest inna.

Jako marka musisz dostosować się do świata konsumentów, który będzie znajdować się w fizycznej odległości, a Twoja świąteczna taktyka marketingowa również musi się zmienić.

Jak więc wygląda sezon świąteczny z daleka? (Kalambur przeznaczony)

Oto 7 świątecznych pomysłów marketingowych z myślą o dystansie społecznym.

#1. Uruchom świąteczny konkurs

Konkursy w mediach społecznościowych umożliwiają łączenie się z klientami, nagradzanie uczestnictwa i zwiększanie przepływu leadów na odległość. Wszystko dzieje się w cyfrowym świecie.

Szczególnie podoba mi się pomysł konkursów zdjęć i filmów na nadchodzący sezon świąteczny, ponieważ wiele osób ma dodatkowy czas w domu. Oznacza to, że mogą być kreatywni.

Poniższy konkurs na przepis na Święto Dziękczynienia jest przykładem tego, jak możesz wykorzystać święta, aby nawiązać kontakt z klientami:

Konkurs na Święto Dziękczynienia zbudowany za pomocą ShortStack

Zobacz i stwórz własne

Oczywiście konkursy zgłoszeniowe to również doskonały sposób na zbieranie treści generowanych przez użytkowników i subtelną promocję Twojej marki w mediach społecznościowych. Zwłaszcza jeśli uczestnicy prześlą zdjęcia lub filmy z Twoimi produktami. Możesz używać tych treści do celów marketingowych w przyszłości.

#2. Zorganizuj (lub weź udział) w wirtualnym wydarzeniu

Niestety, konferencje, imprezy i targi będą w tym roku mocno ograniczone ze względu na zasady dystansu społecznego. Jednak kto powiedział, że nie możesz prowadzić lub uczestniczyć w wirtualnym wydarzeniu, aby nawiązać kontakt z klientami?

Ponieważ coraz więcej osób zapoznaje się z oprogramowaniem do wideokonferencji, takim jak Zoom, przewiduję, że wirtualne wydarzenia zwiększą popularność w tym okresie świątecznym. Możesz przeprowadzić edukacyjny webinar, wydarzenie dla gości tylko na zaproszenie, a nawet pełną konferencję online z gościnnymi prelegentami, sponsorami i wszystkimi dzwonkami i gwizdkami.

Wirtualne wydarzenie nie musi być nawet wielką okazją, możesz na przykład zrobić coś tak prostego, jak na przykład spotkać się z klientami na wirtualną happy hour co tydzień. Ogranicza Cię tylko Twoja kreatywność!

#3. Spójrz na nowe kanały online

Przy pełnym dystansie społecznym wiele firm traci lub poważnie ogranicza główny kanał dystrybucji. Sklepy detaliczne, markety i inne kanały offline bez wątpienia odczują szczyptę pandemii w tym sezonie świątecznym.

Możesz spojrzeć na nowe kanały online jako sposób na zrekompensowanie tego spadku. Na przykład, jeśli sprzedajesz produkty fizyczne, istnieją rynki, takie jak Etsy, Amazon i eBay, które mają gotowych odbiorców, do których można dotrzeć.

Alternatywnie możesz wykorzystać internetowe rynki dropshipping lub odkryć nowych sprzedawców online, aby zwiększyć świadomość swojej marki.

Na przykład SaleHoo to platforma internetowa łącząca sklepy dropshipping z markami, które chcą poszerzyć swój zasięg:

Giełda dystrybutorów, SaleHoo

Ten sezon świąteczny może być czasem na przetestowanie nowych kanałów i otwarcie możliwości na przyszłość.

#4. Skoncentruj się na swoich obecnych odbiorcach

Jestem pewien, że słyszałeś już wiele razy o tej statystyce.

Zdobycie nowego klienta może kosztować pięć razy więcej niż utrzymanie istniejącego.

Tak więc, mając pewne ograniczenia dotyczące inicjatyw marketingu fizycznego, dlaczego nie podwoić liczby obecnych odbiorców?

Zwiększaj programy nagród, konkursy lub wydarzenia tylko na zaproszenie oraz ekskluzywne rabaty, aby zmaksymalizować wartość każdej osoby w Twojej bazie danych.

Konkurs tylko na zaproszenie utworzony za pomocą ShortStack

Zobacz i stwórz własne

Łączenie się z obecnymi odbiorcami w tych trudnych czasach również uczłowieczy Twoją markę i wzmocni relacje.

#5. Szukaj strategicznych partnerstw

Dystans społeczny wpłynął na cały świat, więc Twoja marka nie jest jedyną, która szuka nowych możliwości i kreatywnych sposobów dotarcia do potencjalnych klientów. Dlaczego by nie współpracować z uzupełniającymi się markami, influencerami lub stowarzyszeniami w te święta?

To świetna pora roku na współpracę ze strategicznymi partnerami przy prezentach i wspólnych promocjach, aby zwiększyć zasięg i zbudować konstruktywną relację biznesową.

Ta współpraca może być czymś tak prostym, jak udostępnienie kuponów w wysyłce produktów lub specjalny produkt w pakiecie.

#6. Grywalizacja doświadczenia

Czasami marketing cyfrowy ma tendencję do bycia bezosobowym lub oderwanym. Jednak dzięki nowej technologii interaktywnej i technikom grywalizacji podekscytowanie i zaangażowanie odbiorców jest łatwiejsze niż kiedykolwiek.

Rozważ interaktywne doświadczenia, takie jak quizy osobowości, kilkudniowe prezenty lub konkursy typu „wybierz nagrodę”.

Na przykład ten quiz o osobowości Halloween jest tworzony przy użyciu jednego z wielu szablonów dostępnych w ShortStack:

Quiz osobowości stworzony za pomocą ShortStack

Zobacz i stwórz własne

Gamifikacja może pomóc w zwiększeniu współczynników konwersji, czasu spędzanego przez potencjalnych klientów w Twojej witrynie i zapamiętaniu Twojej marki.

7. Używaj dystansu społecznego w swoich treściach

Twoi klienci prawdopodobnie doświadczają wielu takich samych dziwactw i wyzwań związanych z dystansem społecznym jak Ty. Możesz więc użyć tego tematu jako sposobu na połączenie się z nimi w swoich treściach.

Na przykład Chipotle prowadził inicjatywę zaangażowania społeczności, aby „zjeść lunch” ze swoimi zwolennikami za pośrednictwem Zoom. Co za świetny pomysł na nawiązanie kontaktu z klientami, którzy mogą być sami w domu i szukają stymulacji.

Ciekawy pomysł Chipotle'a na Zoom

Zastanów się, w jaki sposób możesz udostępniać treści i nawiązywać więcej kontaktów z klientami, okazując empatię ich obecnej sytuacji.

Wniosek

Jak najlepiej wykorzystasz ten sezon świąteczny, biorąc pod uwagę świat dystansu społecznego, w którym teraz żyjemy?

W przypadku wielu marek zmniejszają budżety marketingowe, aby obniżyć koszty i utrzymać firmę na powierzchni. Jest to jednak podejście krótkowzroczne.

Zamiast ograniczać rzeczy, dystans społeczny może stanowić dla Twojej marki nowe i ekscytujące możliwości nawiązania kontaktu z klientami i wyróżnienia się na tle konkurencji.

Określ najodpowiedniejsze dla siebie taktyki, niezależnie od tego, czy będzie to prezent w mediach społecznościowych, wirtualne wydarzenie, czy strategiczne partnerstwo, i spraw, aby ten sezon świąteczny był najlepszy w historii.

Utwórz teraz swój pierwszy świąteczny konkurs

BEZPŁATNA PRÓBA

Zarejestruj się na nasz bezpłatny okres próbny już dziś. Brak zobowiązań, anuluj w dowolnym momencie.