Marketing de vacanță în 2020 cu distanțare socială
Publicat: 2020-10-01Credeți sau nu, sărbătorile sunt chiar după colț.
Dar cu tot ce s-a confruntat lumea în 2020, ei nu pot veni suficient de repede.
În mod tradițional, sezonul sărbătorilor este un moment pentru noi să reflectăm, să ne conectăm cu cei la care țin și pentru companiile de a valorifica cheltuielile crescute ale consumatorilor.
Cu toate acestea, sezonul sărbătorilor 2020 va arăta diferit decât de obicei?
Cu siguranță va fi.
Călătorind pentru a-i vedea pe cei dragi, ajunge la mall de Vinerea Neagră și ajunge din urmă în persoană pentru petrecerile anuale de Crăciun sunt toate lucrurile pe care trebuie să le sacrificăm într-o perioadă de distanțare socială.
Aceste sacrificii individuale au un efect de flux pentru afaceri. Acum, ceea ce este de obicei cea mai mare perioadă de cheltuieli a anului ar putea fi în pericol. Sau se va schimba pur și simplu felul în care facem cumpărăturile?
Îmi place să înclin spre optimism. Cu fiecare provocare, există o oportunitate, iar pandemia globală din 2020 nu este diferită.
Ca marcă, trebuie să te adaptezi la o lume a consumatorilor care va fi la o distanță fizică, iar tacticile tale de marketing de vacanță trebuie să se schimbe, de asemenea.
Deci, cum arată sezonul sărbătorilor la distanță? (Joc de cuvinte intentionat)
Iată 7 idei de marketing pentru sărbători, având în vedere distanțarea socială.
#1. Rulați un concurs de vacanță
Concursurile pe rețelele sociale vă permit să vă conectați cu clienții, să recompenseze participarea și să creșteți fluxul de clienți potențiali, totul la distanță. Totul se întâmplă în lumea digitală.
Îmi place în mod deosebit ideea de concursuri de depunere de fotografii și videoclipuri pentru sezonul de sărbători care vine, deoarece mulți oameni au timp în plus acasă. Înseamnă că pot deveni creativi.
Concursul de trimitere a rețetelor de Ziua Recunoștinței de mai jos este un exemplu despre cum puteți profita de sărbătorile pentru a interacționa cu clienții dvs.:
Concurs de Ziua Recunoștinței creat cu ShortStack
Desigur, concursurile de trimitere sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a colecta conținut generat de utilizatori și de a vă promova subtil marca prin intermediul rețelelor sociale. Mai ales dacă participanții trimit fotografii sau videoclipuri cu produsele dvs. Puteți folosi acest conținut în scopuri de marketing și în viitor.
#2. Găzduiește (sau participă) la un eveniment virtual
Din păcate, conferințele, evenimentele și târgurile comerciale vor fi foarte limitate în acest an din cauza regulilor de distanțare socială. Cu toate acestea, cine poate spune că nu poți participa sau participa la un eveniment virtual pentru a intra în legătură cu clienții tăi?
Cu tot mai mulți oameni care se familiarizează cu software-ul de videoconferință, cum ar fi Zoom, prevăd că evenimentele virtuale vor crește în popularitate în acest sezon de sărbători. Ați putea organiza un webinar educațional, un eveniment pentru invitați numai pe invitație sau chiar o conferință online completă cu vorbitori invitați, sponsori și toate clopotele și fluierele.
Un eveniment virtual nici măcar nu trebuie să fie o ocazie importantă, ai putea face ceva la fel de simplu ca să-ți ajungă din urmă clienții pentru un happy hour virtual în fiecare săptămână, de exemplu. Ești limitat doar de creativitatea ta!
#3. Uită-te la noi canale online
Cu distanțarea socială în vigoare, multe companii pierd sau reduc drastic un canal de distribuție major. Magazinele de vânzare cu amănuntul, piețele și alte canale offline vor simți, fără îndoială, lovitura pandemiei în acest sezon de sărbători.
Puteți privi noile canale online ca o modalitate de a compensa această scădere. De exemplu, dacă vindeți produse fizice, există piețe, cum ar fi Etsy, Amazon și eBay, care au o audiență gata pregătită.
Alternativ, puteți profita de piețele de dropshipping online sau puteți descoperi noi vânzători online pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii dvs.
SaleHoo, de exemplu, este o piață online care conectează magazinele dropshipping cu mărcile care doresc să-și extindă acoperirea:
Piața de distribuitori, SaleHoo
Acest sezon de sărbători poate fi un moment pentru a testa noi canale și a deschide oportunități pentru viitor.
#4. Concentrați-vă pe publicul dvs. actual
Sunt sigur că ați auzit această statistică menționată de multe ori înainte.
Obținerea unui nou client poate costa de cinci ori mai mult decât păstrarea unuia existent.
Deci, cu unele limitări ale inițiativelor de marketing fizic, de ce să nu vă dublați publicul actual?
Amplifică programele de recompense, concursurile sau evenimentele pe bază de invitație și reducerile exclusive pentru a maximiza valoarea fiecărei persoane din baza ta de date.
Concurs numai pe invitație creat cu ShortStack
Conectarea mai mult cu publicul actual în aceste vremuri de încercare, de asemenea, vă va umaniza marca și va consolida relațiile.
#5. Căutați parteneriate strategice
Distanțarea socială a afectat întreaga lume, așa că brandul tău nu este singurul care caută noi oportunități și modalități creative de a ajunge la potențiali. De ce să nu colaborezi cu mărci complementare, influenți sau asociații în acest sezon de sărbători?
Este un moment minunat al anului pentru a colabora cu parteneri strategici pentru cadouri și promoții partajate pentru a vă crește acoperirea și a construi o relație de afaceri semnificativă.
Aceste colaborări ar putea fi ceva la fel de simplu ca o scădere a cuponului partajat în expedierile de produse sau un produs la pachet cu lansare specială.
#6. Gamificați experiența
Uneori, marketingul digital are tendința de a fi impersonal sau deconectat. Cu toate acestea, cu noile tehnologii interactive și tehnici de gamification, este mai ușor ca niciodată să-ți entuziasmezi și să-ți implici publicul.
Luați în considerare experiențe interactive, cum ar fi chestionare de personalitate, cadouri de mai multe zile sau concursuri de alegere a unui premiu.
De exemplu, acest test de personalitate de Halloween este creat folosind unul dintre numeroasele șabloane disponibile pe ShortStack:
Test de personalitate creat cu ShortStack
O experiență gamificată vă poate ajuta să vă creșteți ratele de conversie, timpul petrecut pe site-ul dvs. web și capacitatea de memorare a mărcii dvs.
#7. Utilizați distanțarea socială în conținutul dvs
Clienții tăi se confruntă probabil cu multe dintre aceleași ciudații și provocări ale distanței sociale ca și tine. Deci, puteți folosi acest subiect ca o modalitate de a vă conecta cu ei în conținutul dvs.
De exemplu, Chipotle a desfășurat o inițiativă de implicare a comunității pentru a „prinza prânzul” cu susținătorii lor prin Zoom. Ce idee grozavă pentru a intra în legătură cu clienții care pot fi singuri acasă și caută ceva stimulare.
Ideea interesantă Zoom a lui Chipotle
Gândiți-vă la modalități în care puteți partaja conținut și să stabiliți mai multe puncte de contact cu clienții dvs., arătând empatie față de situația lor actuală.
Concluzie
Cum veți profita la maximum de acest sezon de sărbători, având în vedere lumea distanțării sociale în care trăim acum?
Pentru multe mărci, acestea reduc bugetele de marketing pentru a reduce costurile și pentru a menține afacerea pe linia de plutire. Cu toate acestea, aceasta este o abordare miop.
În loc să reducă lucrurile, distanțarea socială poate prezenta oportunități noi și interesante pentru marca dvs. de a intra în legătură cu clienții și de a ieși în evidență față de concurenți.
Identificați cele mai potrivite tactici pentru dvs., fie că este vorba despre un cadou pe rețelele sociale, un eveniment virtual sau un parteneriat strategic, și faceți din acest sezon sărbători cel mai bun din toate timpurile.
Creează-ți primul concurs de vacanță acum
ÎNCERCARE GRATUITĂÎnscrieți-vă astăzi pentru încercarea noastră gratuită. Fără angajamente, anulați oricând.