9 успешных праздничных кампаний и как воссоздать их для вашего бизнеса
Опубликовано: 2019-12-03Думаете, вы слишком поздно начинаете рекламу праздников и, возможно, даже запускаете какие-то новые инициативы? Вы не! Последняя суббота перед Рождеством не зря называется «Супер субботой».
Вам нужны доказательства того, что у вас еще есть время привлечь покупателей к вашим дверям? Просто загляните в профиль любого крупного бренда в Instagram, Twitter или Facebook, и вы увидите изображения снежинок, подарков, сложенных в тележках для покупок, рождественских сладостей, праздничных конкурсов или маркетинговых кампаний.
Эти люди знают, что делают.
Хотите создать маркетинг в социальных сетях, как профессионалы? Мы собрали некоторые из лучших праздничных кампаний в социальных сетях и подготовили разбивку того, как вы можете настроить свои собственные кампании с хэштегами в Instagram и Twitter, кампании/конкурсы пользовательского контента (UGC) и розыгрыши призов с помощью ShortStack.
Кампании с хэштегами
Цели многих кампаний с хэштегами заключаются в повышении узнаваемости бренда и сборе пользовательского контента для отображения в их профилях в социальных сетях и других местах. Некоторые из наших любимых кампаний с хэштегами — это многолетние кампании от Starbucks, UPS и REI. В этих кампаниях победителю не присуждается физический приз. Вместо этого лучшие фотографии размещаются в профиле бренда в социальных сетях или где-либо еще в рамках их маркетинга.
Кампания Starbucks #GiveGood
Каждый год Starbucks разрабатывает праздничные стаканчики (я уверен, вы читали о них раз или два!). Примером умной кампании с использованием хэштегов была кампания Starbucks #GiveGood . С помощью кампании #GiveGood Starbucks призвала людей «сделать праздничный кубок своими руками», а поклонники Starbucks, желающие продемонстрировать свой дизайн, могли разместить его в социальных сетях с хэштегом #GiveGood. Затем Starbucks выбрала материалы для размещения в Instagram, Twitter, Facebook, на своем веб-сайте и в другой рекламе.
REI #OptOutside Challenge
REI, ритейлер уличного снаряжения и предметов образа жизни, начал свое движение #OptOutside, оставаясь закрытым в Черную пятницу, но продолжая платить своим сотрудникам. За последние несколько лет кампания набрала обороты: миллионы людей и сотни организаций переняли традицию #OptOutside вместо покупки . В течение пятого года, продвигая кампанию в социальных сетях, REI еще раз побудила своих клиентов принять такое же решение, чтобы насладиться природой в самый оживленный торговый день в году. Они призвали людей «решить действовать» и публиковать свои фотографии с хэштегом #OptOutside, чтобы иметь возможность быть размещенными в профилях REI в социальных сетях и на веб-сайте.
Программа UPS Your #WishesDelivered
Кампания #WishesDelivered от UPS отражает дух праздничного сезона. UPS использует свою кампанию #WishesDelivered для пропаганды добрых дел во время праздников и демонстрации видеороликов и историй, в которых они исполнили желание или преподнесли сюрприз. (Истории невероятно милые, поверьте мне.) Людям предлагается использовать хэштег кампании, чтобы делиться магазинами UPS или своими историями. Кроме того, каждый раз, когда используется хэштег #WishesDelivered, UPS делает пожертвование одному из трех благотворительных партнеров.
Как создать кампанию с хэштегом с помощью ShortStack . Три основных компонента кампании с хэштегом:
- Инструмент для сбора постов с хэштегами вашей кампании;
- Целевая страница, которая будет служить центром кампании;
- Способ запросить у отправителей право на использование их контента.
Во-первых, вам нужно использовать нашу функцию «Ленты» (доступна в нашем тарифном плане «Агентство»), чтобы получать сообщения из Instagram или Twitter с указанными вами хэштегами. Если вы хотите отображать все записи в одном месте, например, на отдельной целевой странице или на своем веб-сайте, вы можете использовать один из наших шаблонов. Шаблон Instagram Hashtag Giveaway или шаблон обратной связи с хэштегом подойдет.
После того, как вы настроили фид, пришло время создать целевую страницу, которая будет служить центром вашей кампании. На целевой странице вы можете отображать все материалы, которые вы получили из Twitter, Instagram и даже веб-формы (если вы хотите предоставить людям эту возможность) в одном месте. Кроме того, если вы планируете провести конкурс, такой как UPS, где каждый пост с определенным хэштегом равен пожертвованию в размере доллара, то целевая страница — идеальное место для отображения этих сумм по сбору средств. Все, что вам нужно сделать, это использовать виджет Entry Count Widget на вашей целевой странице, чтобы отобразить общее количество заявок на участие в вашем конкурсе.
Одна из самых важных частей хэштеговой кампании — рассказать о вашем конкурсе. Опять же, целевая страница имеет важное значение. Ваша целевая страница дает вам что-то конкретное, на что можно связать людей, когда они впервые узнают о вашей кампании. Целевая страница помогает потенциальным участникам понять цель кампании, почему они должны участвовать и как участвовать. Не знаете, как продвигать свою кампанию? У нас есть куча отличных идей для вас в нашем блоге «40 способов рассказать о вашей кампании».
Хотите размещать материалы, которые вы получаете, в своих профилях в социальных сетях или для рекламы в других местах? Убедитесь, что вы просите у людей разрешения опубликовать пост, комментируя пост, который вы хотите опубликовать. Пользователь ответит указанным вами хэштегом, если он передаст вам права. Рекомендуется вести учет запрошенных и предоставленных прав.
Шаблон раздачи хэштегов Instagram
Посмотреть этот примерКонкурсы пользовательского контента
Некоторые из лучших кампаний в социальных сетях требуют, чтобы люди немного потрудились над своими записями. Конкурсы пользовательского контента побуждают людей создавать контент, связанный с вашим брендом. UGC, который вам нужен, может занять немного больше времени, когда кто-то участвует в конкурсе, по крайней мере, по сравнению с кампанией хэштегов без призов. В конкурсах UGC люди могут отправлять свои работы, добавляя хэштег к своему сообщению или отправляя свою заявку через форму.
Горничная Солнца # 12DaysOfSunMaid
Sun-Maid попали в самую точку со своими лотереями # 12DaysOfSunMaid . Чтобы принять участие, Sun-Maid просит фанатов просто поделиться любимым семейным воспоминанием о празднике Sun-Maid — историей, фотографией или и тем, и другим — опубликовав свой момент в Instagram или Twitter, используя следующие хэштеги: #12DaysOfSunMaid и #sweepstakes. Победители получают один из 12 ежедневных подарочных пакетов.
Хотите «рецепт» создания конкурса Sun-Maid #12DaysOfSunMaid с помощью ShortStack? Процесс сбора заявок очень похож на кампании с хэштегами. Однако вам необходимо создать целевую страницу, чтобы рассказать о конкурсе и отобразить записи . Вот что вам нужно:
- Целевая страница для отображения заявок и сведений о конкурсе;
- Инструмент для получения записей хэштегов из Twitter и Instagram;
- Галерея записей на вашей целевой странице;
- Способ выбрать победителя.
Во-первых, вам нужно настроить целевую страницу. Целевая страница должна включать этапы входа, которым должны следовать люди, подробности конкурса, галерею работ и правила конкурса. Шаблон Instagram Hashtag Giveaway или шаблон обратной связи с хэштегом подойдет. Сообщите людям, какие хэштеги они должны использовать для участия, а также какие призы разыгрываются. Обязательно укажите правила конкурса на целевой странице (вот руководство и шаблон, если вам нужна помощь в написании правил).
Далее вы настроите функцию Feeds для получения записей. Вы можете отображать записи на своей целевой странице с помощью нашего виджета для голосования. Просто добавьте виджет голосования в свою кампанию, а затем выберите список, связанный с вашей лентой записей. Вы можете оставить голосование включенным, если хотите, чтобы люди голосовали за победителя, или вы можете отключить голосование.
Наконец, когда придет время выбирать победителя, у вас есть два варианта. Если голосование было включено, вы могли выбрать запись с наибольшим количеством голосов или случайным образом выбрать победителя из записей с наибольшим количеством голосов. Другой вариант — выбрать случайного победителя из всех заявок и использовать наш селектор случайных заявок. Не забудьте объявить победителя в Twitter и Instagram!
СОВЕТ: Хотите собрать немного больше информации об участниках? Требуйте, чтобы они представили свои записи через форму! Вы по-прежнему можете потребовать от участников опубликовать свою фотографию с определенным хэштегом в Instagram, но им нужно будет использовать форму для подачи своих заявок. Возможность использовать фотоконкурс Instagram с заявками, отправленными с помощью формы вместо хэштегов, доступна во всех наших планах, поскольку она обходит функцию каналов.
Офис Депо Эльф Себя
Ежегодный фаворит, Elf Yourself от Office Depot — это интересный способ поделиться радостью. Люди создают праздничное видео, в котором пятеро их друзей играют танцующих эльфов. Office Depot предоставляет одинаковый шаблон видео для всех, но посетитель сайта выбирает лица танцующих эльфов, загружая фотографии себя и своих друзей. После завершения загрузки фотографий Office Depot предоставляет ссылку на видео, чтобы люди могли поделиться им с друзьями и семьей.
Хотите повторить кампанию Elf Yourself? Как вы понимаете, это довольно сложно, и вы не можете сделать то же самое с ShortStack. Тем не менее, вы можете немного имитировать процесс. Вместо того, чтобы создавать кампанию, в которой люди могут вставлять лица, дайте людям задание загрузить реквизит — бумажный галстук, бумажную шляпу, бумажные усы — или отправиться на витрину в магазине. Чтобы войти, люди должны будут включить реквизит или изображение на свою фотографию. Стимулируйте людей к участию, создав конкурс. Возможно, победит та работа, которая наберет наибольшее количество голосов, или победитель будет выбран случайным образом. Для создания этой кампании вам понадобится:
- Целевая страница для загрузки реквизита или указания людям, где сделать фотографию;
- Форма на вашей целевой странице для подачи заявки;
- Способ для людей голосовать за лучшие работы;
- Возможность для людей делиться своими записями.
Во-первых, настройте целевую страницу, на которой люди будут получать доступ к вашему реквизиту или указаниям, которым они должны следовать, чтобы сделать свою фотографию, и отправить свою заявку. Шаблон Photo Contest — отличный вариант для такого типа кампании. Шаблон включает в себя форму для подачи заявок и виджет для голосования, позволяющий отображать записи и позволять людям голосовать. Если вы хотите создать реквизит, не забудьте включить ссылку на PDF-файл реквизита, чтобы люди могли загрузить его в вашей кампании.
Затем дайте людям возможность делиться своими записями. Им нужно будет поделиться, чтобы собрать голоса, а голосование — отличный маркетинг из уст в уста для вас. Вы можете включить совместное использование после отправки формы и настроить его отображение в каждой записи в виджете для голосования.
Когда придет время выбрать победителя, используйте результаты голосования, чтобы определить пять или десять лучших работ, а затем попросите судейскую коллегию выбрать из них победителя. Это помогает гарантировать, что лучшая запись не выиграет только потому, что у нее больше друзей. Если вы не хотите, чтобы проводилось голосование, воспользуйтесь нашим селектором случайных заявок, чтобы выбрать победителей.
Косметика Lush #SwishUponAStar
https://www.instagram.com/p/BbnJFfbl1jJ/
Компания Lush Cosmetics организовала интересный рождественский конкурс, в котором были представлены праздничные бомбочки для ванн. Lush Cosmetics хочет, чтобы люди знали, что их бомбочки для ванны делают ванну красивой и роскошной, поэтому они попросили своих поклонников продемонстрировать искусство ванны. Участников попросили поделиться фотографиями своих украшений для ванн, созданных с помощью бомбочек для ванны Lush Cosmetics, а также написать свое праздничное желание и поставить хэштег #swishuponastar. Прося людей размещать фотографии своего опыта для входа, Lush Cosmetics одновременно повышает узнаваемость бренда и продвигает свою продукцию.
Хотите сделать что-то подобное с ShortStack? Это так же просто, как создать конкурс хэштегов! Просто следуйте настройке кампании с хэштегом, но используйте наш селектор случайных записей, чтобы выбрать победителя.
Розыгрыши призов
Ищете что-то простое? Как и многие крупные бренды. Конкурс бесплатных подарков или тотализаторы — идеальный тип кампании, если вы хотите, чтобы в конкурсе было легко принять участие, не требуя от людей создания собственного контента.
Праздничный подарок RetailMeNot
Многодневные розыгрыши повсюду во время праздников. Holiday Giftaway от RetailMeNot — отличный пример. Каждый день в течение 12 дней выдавался новый приз. Каждый день выбиралось несколько победителей, чтобы увеличить шансы на победу, и это отличный способ привлечь больше людей к участию. Кроме того, RetailMeNot требовал, чтобы люди входили каждый день, чтобы иметь право выиграть приз этого дня, стимулируя людей посещать их веб-сайт день за днем. Хотя это не конкурс хэштегов, RetailMeNot использовал ряд популярных хэштегов для продвижения своей кампании, в том числе #giveaway, #sweepstakes, #holidayfun и #holiday. Использование хэштегов таким образом помогает распространить информацию среди людей, которые уже следят за вашим брендом.
Создать многодневную раздачу с помощью ShortStack проще, чем вы думаете! На самом деле, у нас есть идеальный шаблон для вас, наш шаблон календаря бесплатных подарков. Все, что тебе нужно:
- Наш шаблон календаря подарков;
- Способ выбирать победителя каждый день;
- Для продвижения вашей кампании с помощью хэштегов.
Наш Календарь подарков — один из самых популярных шаблонов для праздничного сезона. Каждый день открывается новая дверь, чтобы открыть приз. Люди должны участвовать каждый день, чтобы иметь право выиграть приз дня. Вы можете использовать наш селектор случайных входов, чтобы выбрать победителей дня.
Чтобы продвигать свой конкурс в Instagram, как это сделал RetailMeNot, вам нужно будет включить ссылку на конкурс в описание вашего профиля в Instagram. Оттуда вы можете опубликовать приз каждого дня (или просто подсказку) или опубликовать информацию о конкурсе в целом. Не знаете, какие хэштеги использовать? Наш пост в блоге с 97 праздничными хэштегами, которые увеличат охват вашей кампании, был создан для вас.
БОНУС : используйте нашу функцию маркетинга по электронной почте, чтобы отправлять электронные письма автоответчика участникам после отправки формы или отправлять запланированные электронные письма после праздников. Прочтите этот пост в блоге, чтобы узнать массу отличных идей для праздничного электронного маркетинга.
Конкурс #TBSwishlist от The Body Shop
Кампания Body Shop «Выиграй свой список желаний» немного отличалась от других конкурсов хэштегов. Вместо того, чтобы создавать собственный контент, The Body Shop попросил участников поделиться публикацией The Body Shop или скриншотом товаров The Body Shop вместе с хэштегами #TBSwishlist и #country, чтобы принять участие. Эта кампания была беспроигрышной как для The Body Shop, так и для участников. Вход был намного проще для людей, так как им не нужно создавать свой собственный контент, и The Body Shop получил некоторый маркетинг из уст в уста, когда люди делятся своей продукцией. Кроме того, призы разыгрывались в семи разных странах; участники просто указали страну, из которой они родом, в качестве одного из хэштегов.
Конкурс, подобный The Body Shop, легко организовать. Просто следуйте инструкциям по созданию конкурса хэштегов. Если вы хотите различать записи из разных стран, штатов или городов, попросите участников указать свою страну/штат/город в качестве одного из хэштегов для своего поста. Не забывайте публиковать сообщения о своем конкурсе в Instagram и Twitter, часто используя разные изображения продуктов, чтобы у людей было много постов, которыми они могли бы поделиться и сделать скриншот.
Лотерея Bed Bath & Beyond «О, как весело выигрывать» и игра с мгновенным выигрышем
Праздничная кампания Bed Bath & Beyond под названием «О, какое удовольствие побеждать» продемонстрировала все возможности. В течение 47 дней до Рождества они разыгрывали фантастические призы. Ежедневные призы раздавались в виде игры с мгновенным выигрышем, в которой победитель сразу знал, выиграл он или нет. В конце периода конкурса все, кто участвовал в течение 47-дневного периода, участвовали в одном гигантском розыгрыше главного приза для карнавального круиза и подарочной карты Bed Bath & Beyond на 1000 долларов.
Вернитесь к основам, организовав розыгрыши в стиле Bed Bath & Beyond: хотите, чтобы все было просто? Создайте лотерею, чтобы разыграть один приз в конце периода участия. Все, что вам нужно сделать, это использовать наш шаблон Giveaway. Шаблон Giveaway включает в себя форму, способ, которым люди могут поделиться конкурсом, место для ваших правил конкурса, и это все — просто как пирог. В конце периода подачи заявок вы можете использовать наш случайный селектор заявок, чтобы выбрать случайного победителя.
Заинтересованы в компоненте Instant Win? У нас это тоже есть! Предложите мгновенную раздачу выигрыша, в которой участники сразу узнают, являются ли они вашим крупным победителем или нет. Наш шаблон мгновенного выигрыша доступен в агентском плане ShortStack.
Это подведение итогов некоторых из лучших праздничных кампаний , которые вы можете воссоздать для своего бизнеса в этот праздничный сезон ! Вы видите в Интернете что-то еще, что вам нравится, но не знаете, как это сделать? Напишите нам по электронной почте: [email protected], и мы сделаем все возможное, чтобы указать вам правильное направление.
Посмотрите, как легко создать свой первый конкурс или рекламную акцию в Instagram.
Начать сейчасКредитная карта не требуется. Без риска.