Обновление мобильного поиска Google: готовы ли вы к 21 апреля?

Компания Google объявила, что 21 апреля 2015 года факторы ранжирования Google для мобильных устройств не только пометят ваш сайт как удобный для мобильных устройств, но и будут использовать его для определения того, должен ли ваш сайт занимать более высокое место в результатах поиска. Согласно центральному блогу Google для веб-мастеров:

«Начиная с 21 апреля мы будем расширять использование мобильных устройств в качестве сигнала ранжирования. Это изменение повлияет на мобильный поиск на всех языках по всему миру и существенно повлияет на наши результаты поиска ». (выделено нами жирным шрифтом).

Это официально подтверждает то, что мы уже знаем: поисковые системы действительно заботятся о мобильных устройствах. Мы знаем, что главным приоритетом для поисковых систем является пользователь, а также простота использования и качество результатов, которые получает поисковик. С ростом использования мобильных устройств в повседневной жизни неудивительно, что люди требуют более удобного поиска при поиске на мобильных устройствах. В ответ Google, по-видимому, предпочел веб-сайты с адаптивным дизайном неадаптивным в мобильном поиске, и сайты, оптимизированные для мобильных устройств, помечаются как таковые в результатах поиска. Но с этим грядущим изменением алгоритма Google делает гораздо более сильное заявление.

Что поставлено на карту?

Начиная с 21 апреля мы ожидаем, что это обновление затронет только мобильные результаты . По оценкам, более 50% всех поисковых запросов в Google выполняются с мобильных устройств. Хотя эта цифра необоснованна, значительный объем онлайн-трафика приходится на мобильные средства. Это означает, что многие сайты могут столкнуться с негативными последствиями, если они не будут готовы. Возможно, результаты на десктопе в конечном итоге повлияют и на мобильные устройства, но на данный момент это предположение.

Алгоритм должен быть запущен как в США, так и во всем мире на всех языках 21 апреля. Если предыдущие обновления нас чему-то и научили, так это тому, что эти обновления будут развертываться медленно с возможностью несоответствий при внедрении на международном уровне.

Ожидается, что «Mobilegeddon», как его назвали в одной статье Search Engine Watch, окажет даже большее влияние, чем Panda или Penguin. Цифровые маркетологи ухватились за слова и идеи, которыми поделилась Зинеб Айт Бахаджи, член команды Google Webmaster Trends, когда она выступала на SMX в Мюнхене и заявила об этом. Хотя эти утверждения часто являются просто мнением заинтересованных сторон Google, это вызвало переполох в сообществе. Все специалисты по SEO рекомендуют хорошо подготовиться к этому изменению.

Данные о доминировании Google разнятся, но все цифры большие

В исследовании третьего квартала 2014 года Merkle | RKG (агентство поиска и цифрового маркетинга) сообщило, что Google увеличил свою долю обычных поисковых посещений в США до 83%. Используя более широкую сеть, Define Media Group отследила трафик на 94 сайтах в различных отраслевых вертикалях в период с января по ноябрь 2014 года и обнаружила, что на Google приходится колоссальные 93% органического поискового трафика в Интернете и мобильной сети по всему миру. (Подробнее об исследовании читайте на сайте eMarketer.)

Какова конечная цель Google?

Google и другие поисковые системы имеют конечной целью удовлетворить поисковых пользователей. Конечно, у них есть и другие цели, но без этих поисковиков монетизация была бы невозможна. Это было причиной Panda (которая ищет высококачественный контент) и Penguin (которая ищет спам-действия). По мере того, как пользователи меняют свое поведение, поисковые системы должны предвидеть и соответствовать меняющимся ожиданиям, чтобы сохранить или завоевать позицию на рынке.

Одно из таких приспособлений находится в мире мобильных устройств. Сегодня больше пользователей выходит в Интернет с мобильных устройств, чем с любого другого типа устройств. Это поразительно! Логично, что поисковым системам потребуется изменить свои алгоритмы, чтобы обеспечить удовлетворительное мобильное взаимодействие. Это обновление делает именно это, и Google рассматривает его как необходимый сдвиг в том, как они обрабатывают информацию на уровне мобильного поиска.

Что вы можете сделать, чтобы подготовиться?

У вас еще есть несколько недель до наступления крайнего срока 21 апреля. Вот что вам следует сделать, чтобы расставить приоритеты на следующих шагах по подготовке вашего сайта к мобильности.

Неделя первая: оптимизация мобильных устройств

Во-первых, просмотрите наш документ с рекомендациями по оптимизации для мобильных устройств и убедитесь, что вы и ваша команда соблюдаете эти рекомендации. Это руководство по передовым практикам было составлено, чтобы помочь вам начать с нуля, чтобы понять и внедрить передовые практики для мобильных устройств.

Затем точно узнайте, сколько мобильного трафика вы получаете, изучив Google Analytics или другую платформу веб-аналитики. Это количество трафика, которое будет затронуто, если отрицательно, после 21 апреля. Сколько усилий вы готовы приложить, чтобы эти посетители продолжали приходить на ваш сайт?

Проведите свой сайт через Mobile-Friendly Test в дополнение к проверке инструментов Google для веб-мастеров. К распространенным ошибкам в инструментах Google для веб-мастеров относятся:

• Сенсорные элементы расположены слишком близко: кнопки и другие элементы должны находиться на расстоянии друг от друга, чтобы упростить навигацию.
• Размер содержимого не соответствует размеру области просмотра или область просмотра не настроена: область просмотра определяет, как страница отображается на мобильных устройствах. Без этого мобильные устройства будут отображать страницу с шириной экрана рабочего стола, уменьшенной до размера экрана. Настройка области просмотра позволяет контролировать ширину и масштабирование страницы на разных устройствах.
• Небольшой размер шрифта: размер шрифта должен быть удобочитаемым на мобильных устройствах, а между строками текста должно быть достаточно места для удобочитаемости.

Установите элементы, находящиеся под вашим контролем, которые вы можете исправить. Встретьтесь с вашей командой разработчиков, чтобы понять, что вы можете и что не можете изменить. Сколько времени потребуется для завершения? Является ли это важным элементом удобства использования на мобильных устройствах? Смогут ли они принять участие в нем до истечения срока? Установите это в первую неделю оптимизации мобильности.

Неделя вторая: оптимизация мобильных устройств

Распределите усилия (будь то ваша собственная внутренняя команда или внешние команды), чтобы использовать передовые методы SEO для обеспечения мобильности. Просмотрите потребности из нашего списка рекомендаций, а также из инструментов Google для веб-мастеров и тестов, которые вы выполняете. Поговорив с вашей командой разработчиков или SEO-агентством, которое поможет вам решить проблемы, вы лучше поймете, где вы находитесь и сколько еще предстоит сделать.

Не забывайте оставаться на задаче и заставить вашу команду работать эффективно и результативно. Время имеет решающее значение, и эффективное управление проектами будет иметь важное значение для завершения мобильной оптимизации.

Третья неделя и далее

Продолжайте профилактические проверки и выполняйте исправления, чтобы ограничить негативное влияние мобильных обновлений. Не забывайте и о мобильной подготовке электронной почты. Хотя это не обязательно фактор ранжирования, это важный дополнительный элемент, который следует учитывать при работе над мобильностью. Снова запустите Google Mobile-Friendly Test, чтобы проверить наличие ошибок и попробовать другие инструменты, такие как перечисленные ниже. Мы обнаружили, что некоторые тесты показывают неубедительные результаты и при повторном запуске не обновляются, чтобы дать вам проходной балл. Как и в случае с любым сторонним инструментом, будут некоторые проблемы, но используйте свою интуицию и то, что вы знаете, как лучшие практики, чтобы справиться с этим.

Мобильные тесты:

• mobiReady
• W3C MobileOK Checker
• Обезьяний разговор
• соуслабы

Мы надеемся, что с помощью приведенных выше ресурсов и информации у вас есть растущий список следующих шагов, которые помогут вам подготовиться к обновлению мобильного поиска Google.

Отправляетесь в мир разных размеров экрана и медиа-запросов? Не бойся! Наш веб-семинар по запросу «Адаптивный дизайн: 10 правил, которые можно и нельзя делать для веб-страниц и электронных писем» расскажет вам о передовых методах создания цифровых маркетинговых материалов, удобных для мобильных устройств.

Нужна дополнительная помощь? Используйте наш раздел комментариев, чтобы задать нам эти все важные вопросы, когда вы предпринимаете необходимые следующие шаги.