Actualizarea Google pentru căutarea mobilă: ești gata pentru 21 aprilie?

Google a anunțat că pe 21 aprilie 2015, factorii Google de clasare pentru dispozitive mobile nu numai că vor eticheta site-ul dvs. ca fiind adaptat pentru dispozitive mobile, ci vor folosi și compatibilitatea cu dispozitivele mobile pentru a determina dacă site-ul dvs. ar trebui să se claseze mai sus în rezultatele căutării. Potrivit Google Webmaster Central Blog:

„Începând cu 21 aprilie, ne vom extinde utilizarea compatibilității mobile ca semnal de clasare. Această schimbare va afecta căutările mobile în toate limbile din întreaga lume și va avea un impact semnificativ asupra rezultatelor căutării noastre .” (Sublinierea îndrăzneață a noastră.)

Acest lucru oficializează ceea ce știm deja: motoarelor de căutare le pasă cu adevărat de mobil. Știm că prioritatea principală pentru motoarele de căutare este utilizatorul și ușurința de utilizare și calitatea rezultatelor pe care le experimentează utilizatorul. Odată cu utilizarea sporită a dispozitivelor mobile în viața de zi cu zi, nu este surprinzător faptul că oamenii cer o experiență mai bună atunci când caută pe dispozitive mobile. Google a răspuns preferând, aparent, site-urile web proiectate responsive față de cele neresponsive în căutarea mobilă, iar site-urile adaptate pentru dispozitive mobile sunt etichetate ca atare în rezultatele căutării. Dar, odată cu această schimbare a algoritmului, Google face o declarație mult mai puternică.

Ce este în joc?

Începând cu 21 aprilie, ne așteptăm să vedem doar rezultatele mobile afectate de această actualizare. Estimările concluzionează că peste 50% din toate căutările efectuate pe Google sunt de pe dispozitive mobile. Deși această cifră este nefondată, o cantitate semnificativă de trafic online se face prin mijloace mobile. Aceasta înseamnă că multe site-uri ar putea avea un impact negativ dacă nu sunt pregătite. Este posibil ca rezultatele desktop să fie în cele din urmă afectate și de mobil, dar asta este speculație în acest moment.

Algoritmul este programat să se lanseze atât în ​​SUA, cât și în întreaga lume, în toate limbile, pe 21 aprilie. Dacă actualizările anterioare ne-au învățat ceva, este că aceste actualizări vor fi lansate încet, cu posibilitatea de inconsecvență atunci când sunt implementate la nivel internațional.

„Mobilegeddon”, așa cum l-a numit un articol Search Engine Watch, se anticipează că va avea un impact și mai mare decât Panda sau Penguin. Specialiștii în marketing digital s-au agățat de cuvintele și înțelegerile împărtășite de Zineb Ait Bahajji, membru al echipei Google Webmaster Trends, atunci când a vorbit la SMX München și a declarat atât. În timp ce aceste afirmații sunt adesea doar opinii ale părților interesate de la Google, aceasta a făcut furori în comunitate. Toți profesioniștii SEO vă recomandă să vă pregătiți bine pentru această schimbare.

Datele despre dominația Google variază, dar toate cifrele sunt mari

Într-un studiu din Q3 2014, Merkle | RKG (o agenție de căutare și marketing digital) a raportat că Google și-a crescut cota de vizite de căutare organică în SUA la 83%. Dezvoltând o rețea mai largă, Define Media Group a urmărit traficul către 94 de site-uri din diferite verticale din industrie în perioada ianuarie-noiembrie 2014 și a constatat că Google a reprezentat 93% din traficul de căutare organică online și mobil din întreaga lume. (Citiți mai multe despre studiu la eMarketer.)

Care este jocul final al Google?

Google și celelalte motoare de căutare au scopul final de a satisface utilizatorii de căutare. Sigur, au alte obiective în minte, dar fără acești căutători nu ar fi posibilă monetizarea. Acesta a fost motivul pentru Panda (care caută conținut de înaltă calitate) și Penguin (care caută acțiuni spam). Pe măsură ce utilizatorii își schimbă comportamentul, motoarele de căutare trebuie să anticipeze și să îndeplinească așteptările în schimbare pentru a păstra sau a câștiga poziția pe piață.

O astfel de cazare este în lumea mobilului. Astăzi, mai mulți utilizatori accesează internetul folosind dispozitive mobile decât orice alt tip de dispozitiv. E uluitor! Este logic că motoarele de căutare ar trebui să-și schimbe algoritmii pentru a facilita experiențe mobile satisfăcătoare. Această actualizare face exact asta, iar Google o consideră o schimbare necesară în modul în care procesează informațiile la nivelul căutării mobile.

Ce poți face ca să te pregătești?

Mai aveți câteva săptămâni înainte ca termenul limită de 21 aprilie să se apropie. Iată ce ar trebui să faceți pentru a prioritiza următorii pași de pregătire a site-ului pentru mobilitate.

Săptămâna întâi: optimizarea mobilității

În primul rând, examinați documentul privind cele mai bune practici de optimizare pentru motoarele de căutare pentru mobil și asigurați-vă că dvs. și echipa dvs. respectați aceste instrucțiuni. Acest ghid de bune practici a fost creat pentru a vă ajuta să începeți de la zero la înțelegerea și implementarea celor mai bune practici mobile.

Apoi, înțelegeți exact cât trafic mobil primiți examinând Google Analytics sau altă platformă de analiză web. Aceasta este cantitatea de trafic care va fi afectată, dacă este negativ, după 21 aprilie. Cât de mult efort sunteți dispus să depuneți pentru a vă asigura că acești vizitatori continuă să vină pe site-ul dvs.?

Rulați site-ul printr-un Test de compatibilitate cu dispozitivele mobile , pe lângă verificarea Instrumentelor Google pentru webmasteri. Erorile frecvente din instrumentele Google pentru webmasteri includ:

• Atingeți elemente prea aproape: butoanele și alte elemente ar trebui să fie distanțate pentru o navigare ușoară.
• Conținutul nu este dimensionat pentru fereastra de vizualizare sau fereastra de vizualizare neconfigurată: o fereastră de vizualizare controlează modul în care este afișată o pagină pe mobil. Fără aceasta, dispozitivele mobile vor reda pagina la lățimea ecranului desktop, redusă pentru a se potrivi cu ecranul. Setarea unei ferestre de vizualizare oferă control asupra lățimii și scalarii paginii pe diferite dispozitive.
• Dimensiune mică a fontului: faceți dimensiunile fonturilor lizibile pe mobil și asigurați-vă că există suficient spațiu între rândurile de text pentru a asigura lizibilitatea.

Stabiliți elementele aflate sub controlul dvs. pe care le puteți remedia. Întâlnește-ți rapid echipa de dezvoltare pentru a înțelege ce poți și ce nu poți schimba. Cât timp va dura finalizarea? Este un element important pentru utilizarea pe mobil? Vor putea participa la ea înainte de termenul limită? Stabiliți acest lucru în prima săptămână de optimizare a mobilității.

Săptămâna a doua: Optimizarea mobilității

Alocați eforturi (fie din partea propriei echipe interne, fie din partea echipelor externe) pentru a obține cele mai bune practici SEO abordate pentru mobilitate. Examinați nevoile din lista noastră de cele mai bune practici, precum și din Instrumentele Google pentru webmasteri și testele pe care le executați. După ce ați vorbit cu echipa dvs. de dezvoltare sau cu agenția SEO care vă ajută să rezolvați problemele, veți obține o idee mai bună despre locul în care vă aflați și cât mai rămâne de făcut.

Nu uitați să rămâneți în sarcină și să faceți echipa să lucreze eficient și eficient. Timpul este esențial și gestionarea eficientă a proiectelor va fi importantă pentru a asigura optimizarea mobilă până la finalizare.

Săptămâna a treia și mai departe

Continuați verificările preventive și executați remedieri pentru a limita impactul negativ al actualizărilor mobile. Nu uitați de pregătirea mobilului dvs. de e-mail. Deși nu este neapărat un factor de clasare, este un element important și complementar de luat în considerare în timp ce lucrați la mobilitate. Rulați din nou Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google pentru a verifica erorile și a încerca alte instrumente, cum ar fi cele enumerate mai jos. Am descoperit că unele teste arată rezultate neconcludente și, atunci când sunt reluate, nu actualizați pentru a vă oferi o notă de trecere. Ca și în cazul oricărui instrument terță parte, vor apărea unele probleme, dar folosiți-vă instinctul și ceea ce știți ca fiind cele mai bune practici pentru a vă rezolva.

Teste pentru mobil:

• mobiReady
• W3C MobileOK Checker
• MonkeyTalk
• Saucelaburi

Cu resursele și informațiile de mai sus, sperăm că aveți o listă din ce în ce mai mare de următorii pași care vă vor ajuta să vă pregătiți pentru actualizarea căutării mobile de la Google.

Vă aventurați în lumea mai multor dimensiuni de ecran și a interogărilor media? Nu te teme! Seminarul nostru web la cerere, Responsive Design: 10 lucruri de făcut și de făcut pentru pagini web și e-mailuri, vă va ghida prin cele mai bune practici pentru crearea de active de marketing digital prietenoase cu dispozitivele mobile.

Ai nevoie de ajutor suplimentar? Folosiți secțiunea noastră de comentarii pentru a ne adresa acele întrebări importante pe măsură ce faceți următorii pași necesari.