Atualização da pesquisa móvel do Google: você está pronto para 21 de abril?

O Google anunciou que em 21 de abril de 2015, os fatores de classificação móvel do Google não apenas rotularão seu site como compatível com dispositivos móveis, mas também usarão a compatibilidade com dispositivos móveis para determinar se seu site deve ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. De acordo com o Webmaster Central Blog do Google:

“A partir de 21 de abril, estaremos expandindo nosso uso de compatibilidade com dispositivos móveis como um sinal de classificação. Essa mudança afetará as pesquisas em dispositivos móveis em todos os idiomas em todo o mundo e terá um impacto significativo em nossos resultados de pesquisa .” (Ênfase em negrito nossa.)

Isso oficializa o que já sabemos: os mecanismos de busca realmente se preocupam com o mobile. Sabemos que a principal prioridade para os mecanismos de pesquisa é o usuário, a facilidade de uso e a qualidade dos resultados que o pesquisador experimenta. Com o aumento do uso de dispositivos móveis no dia a dia, não é surpresa que as pessoas estejam exigindo uma melhor experiência ao pesquisar em dispositivos móveis. O Google respondeu aparentemente preferindo sites com design responsivo em vez de não responsivos na pesquisa móvel, e sites compatíveis com dispositivos móveis são marcados como tal nos resultados da pesquisa. Mas com essa próxima mudança de algoritmo, o Google está fazendo uma declaração muito mais forte.

O que está em jogo?

A partir de 21 de abril, esperamos ver apenas os resultados para celular afetados por esta atualização. As estimativas concluem que mais de 50% de todas as pesquisas feitas no Google são de dispositivos móveis. Embora esse número não seja comprovado, uma quantidade significativa de tráfego on-line ocorre por meio de dispositivos móveis. Isso significa que muitos sites podem ter um impacto negativo se não estiverem preparados. Pode ser que os resultados da área de trabalho também sejam afetados pelos dispositivos móveis, mas isso é especulação neste momento.

O algoritmo está programado para ser lançado nos EUA e no mundo em todos os idiomas em 21 de abril. Se as atualizações anteriores nos ensinaram alguma coisa, é que essas atualizações serão lançadas lentamente com a possibilidade de inconsistências quando implementadas internacionalmente.

Prevê-se que “Mobilegeddon”, como um artigo do Search Engine Watch o chamou, terá um impacto ainda maior do que o Panda ou o Penguin. Os profissionais de marketing digital se apegaram às palavras e percepções compartilhadas por Zineb Ait Bahajji, membro da equipe de tendências para webmasters do Google, quando ela falou na SMX Munich e afirmou isso. Embora essas alegações geralmente sejam simplesmente opiniões das partes interessadas do Google, esta causou um rebuliço na comunidade. Todos os profissionais de SEO recomendam que você se prepare bem para essa mudança.

Os dados sobre o domínio do Google variam, mas os números são todos grandes

Em um estudo do terceiro trimestre de 2014, Merkle | A RKG (uma agência de pesquisa e marketing digital) informou que o Google aumentou sua participação nas visitas de pesquisa orgânica nos EUA para 83%. Lançando uma rede mais ampla, o Define Media Group rastreou o tráfego para 94 sites em vários setores verticais da indústria entre janeiro e novembro de 2014 e descobriu que o Google representava 93% do tráfego orgânico de pesquisa on-line e móvel em todo o mundo. (Leia mais sobre o estudo em eMarketer.)

Qual é o jogo final do Google?

O Google e os outros mecanismos de pesquisa têm como objetivo final satisfazer os usuários de pesquisa. Claro, eles têm outros objetivos em mente, mas sem esses buscadores não haveria monetização possível. Esse foi o motivo do Panda (que procura conteúdo de alta qualidade) e do Penguin (que procura ações de spam). À medida que os usuários mudam seus comportamentos, os mecanismos de pesquisa devem antecipar e atender às expectativas de mudança para manter ou ganhar posição no mercado.

Uma dessas acomodações está no mundo do celular. Hoje, mais usuários acessam a Internet usando dispositivos móveis do que qualquer outro tipo de dispositivo. Isso é incrível! Faz sentido que os mecanismos de pesquisa precisem mudar seus algoritmos para facilitar experiências móveis satisfatórias. Esta atualização faz exatamente isso, e o Google a vê como uma mudança necessária na forma como processa informações no nível de pesquisa móvel.

O que você pode fazer para se preparar?

Você ainda tem algumas semanas antes do prazo de 21 de abril se aproximar. Veja o que você deve fazer para priorizar suas próximas etapas de preparação de seu site para mobilidade.

Semana Um: Otimização da Mobilidade

Primeiro, revise nosso documento de práticas recomendadas para otimização de mecanismos de pesquisa para dispositivos móveis e certifique-se de que você e sua equipe estejam seguindo essas diretrizes. Este guia de práticas recomendadas foi criado para ajudá-lo a começar do zero para entender e implementar as práticas recomendadas para dispositivos móveis.

Em seguida, entenda exatamente quanto tráfego móvel você está recebendo analisando o Google Analytics ou outra plataforma de análise da web. Essa é a quantidade de tráfego que será afetada, mesmo que negativamente, após 21 de abril. Quanto esforço você está disposto a fazer para garantir que esses visitantes continuem acessando seu site?

Execute seu site por meio de um teste de compatibilidade com dispositivos móveis , além de verificar as Ferramentas do Google para webmasters. Erros comuns nas ferramentas do Google para webmasters incluem:

• Elementos de toque muito próximos: botões e outros elementos devem ser espaçados para facilitar a navegação.
• Conteúdo não dimensionado para viewport ou viewport não configurado: uma viewport controla como uma página é exibida no celular. Sem ele, os dispositivos móveis renderizarão a página na largura da tela do desktop, reduzida para caber na tela. Definir uma viewport dá controle sobre a largura da página e dimensionamento em diferentes dispositivos.
• Tamanho de fonte pequeno: torne os tamanhos de fonte legíveis no celular e certifique-se de que haja espaço suficiente entre as linhas de texto para garantir a legibilidade.

Estabeleça os elementos sob seu controle que você pode corrigir. Reúna-se rapidamente com sua equipe de desenvolvimento para entender o que você pode e o que não pode mudar. Quanto tempo levará para ser concluído? É um elemento importante para a usabilidade em dispositivos móveis? Eles poderão atendê-lo antes do prazo? Estabeleça isso na primeira semana de otimização de sua mobilidade.

Semana Dois: Otimização da Mobilidade

Aloque esforços (seja de sua própria equipe interna ou de equipes externas) para obter as melhores práticas de SEO voltadas para a mobilidade. Revise as necessidades de nossa lista de práticas recomendadas, bem como das Ferramentas do Google para webmasters e dos testes que você executa. Depois de falar com sua equipe de desenvolvimento ou com a agência de SEO para ajudá-lo a resolver os problemas, você terá uma noção melhor de onde está e quanto ainda falta fazer.

Lembre-se de permanecer na tarefa e fazer com que sua equipe trabalhe de maneira eficaz e eficiente. O tempo é essencial e o gerenciamento eficiente do projeto será importante para ver a otimização móvel até a conclusão.

Semana três e além

Continue as verificações preventivas e execute correções para limitar o impacto negativo das atualizações móveis. Não se esqueça do celular preparando seu e-mail também. Embora não seja necessariamente um fator de classificação, é um item importante e complementar a ser considerado enquanto você trabalha com mobilidade. Execute o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google novamente para verificar se há erros e experimente outras ferramentas, como as listadas abaixo. Descobrimos que alguns testes mostram resultados inconclusivos e, quando executados novamente, não são atualizados para lhe dar uma nota de aprovação. Como acontece com qualquer ferramenta de terceiros, haverá alguns problemas, mas use seu instinto e o que você conhece como melhores práticas para ajudá-lo.

Testes compatíveis com dispositivos móveis:

• mobiReady
• W3C Mobile OK Checker
• MonkeyTalk
• Saucelabs

Com os recursos e as informações acima, esperamos que você tenha uma lista crescente de próximas etapas para ajudá-lo a se preparar para a atualização da pesquisa móvel do Google.

Aventurando-se no mundo de vários tamanhos de tela e consultas de mídia? Não tema! Nosso webinar sob demanda, Responsive Design: 10 Do's and Dont's for Web Pages and Emails, guiará você pelas melhores práticas para criar ativos de marketing digital compatíveis com dispositivos móveis.

Precisa de alguma ajuda adicional? Use nossa seção de comentários para nos fazer essas perguntas importantes enquanto você executa as próximas etapas necessárias.