Aggiornamento della ricerca mobile di Google: sei pronto per il 21 aprile?

Google ha annunciato che il 21 aprile 2015, i fattori di posizionamento mobile di Google non solo etichetteranno il tuo sito come ottimizzato per i dispositivi mobili, ma utilizzeranno anche l'ottimizzazione per i dispositivi mobili per determinare se il tuo sito deve posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. Secondo il Webmaster Central Blog di Google:

“A partire dal 21 aprile, espanderemo il nostro utilizzo della compatibilità con i dispositivi mobili come segnale di ranking. Questa modifica interesserà le ricerche da dispositivi mobili in tutte le lingue del mondo e avrà un impatto significativo sui nostri risultati di ricerca ". (Il grassetto è nostro.)

Questo rende ufficiale quello che già sappiamo: i motori di ricerca tengono davvero al mobile. Sappiamo che la massima priorità per i motori di ricerca è l'utente e la facilità d'uso e la qualità dei risultati che l'utente sperimenta. Con l'aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili nella vita di tutti i giorni, non sorprende che le persone richiedano un'esperienza migliore quando effettuano ricerche sui dispositivi mobili. Google ha risposto preferendo apparentemente i siti Web progettati in modo reattivo rispetto a quelli non reattivi nella ricerca mobile e i siti ottimizzati per i dispositivi mobili sono contrassegnati come tali nei risultati di ricerca. Ma con questo cambiamento di algoritmo in arrivo, Google sta facendo una dichiarazione molto più forte.

Cosa c'è in gioco?

A partire dal 21 aprile, prevediamo di vedere solo i risultati per dispositivi mobili interessati da questo aggiornamento. Le stime concludono che oltre il 50% di tutte le ricerche effettuate su Google proviene da dispositivi mobili. Sebbene questa cifra non sia comprovata, una quantità significativa di traffico online avviene tramite dispositivi mobili. Ciò significa che molti siti potrebbero avere un impatto negativo se non sono preparati. È possibile che i risultati del desktop alla fine saranno influenzati anche dai dispositivi mobili, ma questa è una speculazione a questo punto.

L'algoritmo verrà lanciato sia negli Stati Uniti che in tutto il mondo in tutte le lingue il 21 aprile. Se gli aggiornamenti precedenti ci hanno insegnato qualcosa, è che questi aggiornamenti verranno implementati lentamente con la possibilità di incoerenze se implementati a livello internazionale.

"Mobilegeddon", come lo chiamava un articolo di Search Engine Watch, dovrebbe avere un impatto ancora maggiore di Panda o Penguin. I professionisti del marketing digitale si sono aggrappati alle parole e alle intuizioni condivise da Zineb Ait Bahajji, un membro del team Webmaster Trends di Google, quando ha parlato all'SMX di Monaco e lo ha affermato. Sebbene queste affermazioni siano spesso semplicemente opinioni delle parti interessate di Google, questa ha suscitato scalpore nella comunità. Tutti i professionisti SEO consigliano di prepararsi bene a questo cambiamento.

I dati sul dominio di Google variano, ma i numeri sono tutti grandi

In uno studio del terzo trimestre 2014, Merkle | RKG (un'agenzia di ricerca e marketing digitale) ha riferito che Google ha aumentato la sua quota di visite di ricerca organica negli Stati Uniti all'83%. Analizzando una rete più ampia, Define Media Group ha monitorato il traffico verso 94 siti in vari settori verticali tra gennaio e novembre 2014 e ha scoperto che Google rappresentava un enorme 93% del traffico di ricerca organico online e mobile in tutto il mondo. (Leggi di più sullo studio su eMarketer.)

Qual è il gioco finale di Google?

Google e gli altri motori di ricerca hanno l'obiettivo finale di soddisfare gli utenti della ricerca. Certo, hanno altri obiettivi in ​​mente, ma senza quei cercatori non sarebbe possibile la monetizzazione. Questa è stata la ragione per Panda (che cerca contenuti di alta qualità) e Penguin (che cerca azioni di spam). Man mano che gli utenti modificano i propri comportamenti, i motori di ricerca devono anticipare e soddisfare le mutevoli aspettative per mantenere o guadagnare posizioni di mercato.

Uno di questi alloggi è nel mondo del mobile. Oggi, più utenti accedono a Internet utilizzando dispositivi mobili rispetto a qualsiasi altro tipo di dispositivo. È sorprendente! Ha senso che i motori di ricerca debbano modificare i loro algoritmi per facilitare esperienze mobili soddisfacenti. Questo aggiornamento fa proprio questo e Google lo vede come un cambiamento necessario nel modo in cui elaborano le informazioni a livello di ricerca mobile.

Cosa puoi fare per prepararti?

Hai ancora qualche settimana prima che si avvicini la scadenza del 21 aprile. Ecco cosa dovresti fare per dare la priorità ai tuoi prossimi passi per preparare il tuo sito alla mobilità.

Prima settimana: ottimizzazione della mobilità

Innanzitutto, esamina il nostro documento sulle best practice per l'ottimizzazione dei motori di ricerca per dispositivi mobili e assicurati che tu e il tuo team stiate seguendo queste linee guida. Questa guida alle best practice è stata creata per aiutarti a iniziare da zero per comprendere e implementare le best practice per i dispositivi mobili.

Successivamente, scopri esattamente quanto traffico mobile stai ricevendo rivedendo Google Analytics o un'altra piattaforma di analisi dei dati web. Questa è la quantità di traffico che sarà influenzata, se negativamente, dopo il 21 aprile. Quanto impegno sei disposto a fare per assicurarti che questi visitatori continuino a visitare il tuo sito?

Esegui il tuo sito attraverso un test di ottimizzazione mobile oltre a controllare gli Strumenti per i Webmaster di Google. Gli errori comuni negli strumenti per i webmaster di Google includono:

• Elementi touch troppo vicini: i pulsanti e gli altri elementi devono essere distanziati per facilitare la navigazione.
• Contenuto non dimensionato per il viewport o viewport non configurato: un viewport controlla il modo in cui una pagina viene visualizzata sui dispositivi mobili. Senza di esso, i dispositivi mobili visualizzeranno la pagina alla larghezza dello schermo del desktop, ridimensionata per adattarsi allo schermo. L'impostazione di un viewport consente di controllare la larghezza e il ridimensionamento della pagina su diversi dispositivi.
• Piccole dimensioni dei caratteri: Rendi leggibili le dimensioni dei caratteri sui dispositivi mobili e assicurati che ci sia spazio sufficiente tra le righe di testo per garantire la leggibilità.

Stabilisci gli elementi sotto il tuo controllo che puoi correggere. Incontra rapidamente il tuo team di sviluppo per capire cosa puoi e cosa non puoi cambiare. Quanto tempo ci vorrà per completare? È un elemento importante per l'usabilità su dispositivi mobili? Saranno in grado di occuparsene prima della scadenza? Stabiliscilo nella prima settimana della tua ottimizzazione della mobilità.

Seconda settimana: ottimizzazione della mobilità

Assegna gli sforzi (sia dal tuo team interno che da team esterni) per ottenere le migliori pratiche SEO indirizzate alla mobilità. Esamina le esigenze dal nostro elenco di best practice, nonché da Strumenti per i Webmaster di Google e dai test che esegui. Dopo aver parlato con il tuo team di sviluppo o con l'agenzia SEO che ti ha aiutato a risolvere i problemi, avrai un'idea migliore di dove ti trovi e di quanto resta da fare.

Ricorda di rimanere concentrato e di far lavorare il tuo team in modo efficace ed efficiente. Il tempo è essenziale e una gestione efficiente del progetto sarà importante per portare a termine l'ottimizzazione mobile.

Settimana tre e oltre

Continuare i controlli preventivi ed eseguire correzioni per limitare l'impatto negativo degli aggiornamenti mobili. Non dimenticare di predisporre anche la tua email per dispositivi mobili. Sebbene non sia necessariamente un fattore di ranking, è un elemento importante e complementare da considerare mentre lavori sulla mobilità. Esegui nuovamente il test di ottimizzazione mobile di Google per verificare la presenza di errori e prova altri strumenti come quelli elencati di seguito. Abbiamo riscontrato che alcuni test mostrano risultati inconcludenti e quando vengono rieseguiti non si aggiornano per darti un voto positivo. Come con qualsiasi strumento di terze parti, ci saranno alcuni problemi, ma usa il tuo istinto e ciò che conosci come best practice per farcela.

Test ottimizzati per i dispositivi mobili:

• mobilePronto
• W3C MobileOK Checker
• MonkeyTalk
• Saucelabs

Con le risorse e le informazioni di cui sopra, ci auguriamo che tu abbia un elenco crescente di passaggi successivi per aiutarti a prepararti per l'aggiornamento della ricerca per dispositivi mobili di Google.

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Hai bisogno di ulteriore assistenza? Usa la nostra sezione dei commenti per porci quelle domande importantissime mentre fai i passi successivi necessari.