Actualización de búsqueda móvil de Google: ¿Estás listo para el 21 de abril?

Google anunció que el 21 de abril de 2015, los factores de clasificación móvil de Google no solo etiquetarán su sitio como compatible con dispositivos móviles, sino que también utilizarán la compatibilidad con dispositivos móviles para determinar si su sitio debe clasificarse más alto en los resultados de búsqueda. Según el blog central para webmasters de Google:

“A partir del 21 de abril, ampliaremos nuestro uso de la compatibilidad con dispositivos móviles como señal de clasificación. Este cambio afectará las búsquedas móviles en todos los idiomas en todo el mundo y tendrá un impacto significativo en nuestros resultados de búsqueda ”. (Énfasis en negrita nuestro).

Esto hace oficial lo que ya sabemos: los motores de búsqueda realmente se preocupan por los dispositivos móviles. Sabemos que la máxima prioridad para los motores de búsqueda es el usuario, y la facilidad de uso y la calidad de los resultados que experimenta el buscador. Con el aumento del uso de dispositivos móviles en la vida cotidiana, no sorprende que las personas exijan una mejor experiencia cuando buscan en dispositivos móviles. Google ha respondido aparentemente prefiriendo los sitios web con diseño receptivo a los que no responden en la búsqueda móvil, y los sitios optimizados para dispositivos móviles se etiquetan como tales en los resultados de búsqueda. Pero con este próximo cambio de algoritmo, Google está haciendo una declaración mucho más fuerte.

¿Lo que está en juego?

A partir del 21 de abril, esperamos ver solo los resultados móviles afectados por esta actualización. Las estimaciones concluyen que más del 50% de todas las búsquedas realizadas en Google se realizan desde dispositivos móviles. Si bien esta cifra no tiene fundamento, una cantidad significativa del tráfico en línea se realiza a través de medios móviles. Esto significa que muchos sitios podrían sufrir un impacto negativo si no están preparados. Puede ser que los resultados de escritorio también se vean afectados por los dispositivos móviles, pero eso es especulación en este momento.

El algoritmo se lanzará tanto en los EE. UU. como en todo el mundo en todos los idiomas el 21 de abril. Si las actualizaciones anteriores nos han enseñado algo, es que estas actualizaciones se implementarán lentamente con la posibilidad de inconsistencias cuando se implementen internacionalmente.

Se anticipa que "Mobilegeddon", como lo llamó un artículo de Search Engine Watch, tendrá un impacto aún mayor que Panda o Penguin. Los especialistas en marketing digital se aferraron a las palabras y la información compartida por Zineb Ait Bahajji, miembro del equipo de Tendencias para webmasters de Google, cuando habló en SMX Munich y lo afirmó. Si bien estas afirmaciones a menudo son simplemente opiniones de las partes interesadas de Google, esta causó revuelo en la comunidad. Todos los profesionales del SEO recomiendan que te prepares bien para este cambio.

Los datos sobre el dominio de Google varían, pero los números son todos grandes

En un estudio del tercer trimestre de 2014, Merkle | RKG (una agencia de búsqueda y marketing digital) informó que Google aumentó su participación en las visitas de búsqueda orgánica en los EE. UU. al 83 %. Definiendo una red más amplia, Define Media Group rastreó el tráfico a 94 sitios en varios sectores verticales de la industria entre enero y noviembre de 2014 y descubrió que Google representaba la friolera de 93% del tráfico de búsqueda orgánica en línea y web móvil en todo el mundo. (Lea más sobre el estudio en eMarketer).

¿Cuál es el juego final de Google?

Google y los demás motores de búsqueda tienen el objetivo final de satisfacer a los usuarios de búsqueda. Claro, tienen otros objetivos en mente, pero sin esos buscadores no habría monetización posible. Esa fue la razón de Panda (que busca contenido de alta calidad) y Penguin (que busca acciones de spam). A medida que los usuarios modifican sus comportamientos, los motores de búsqueda deben anticiparse y cumplir con las expectativas cambiantes para retener o ganar una posición en el mercado.

Uno de esos alojamientos está en el mundo de los móviles. Hoy en día, más usuarios acceden a Internet utilizando dispositivos móviles que cualquier otro tipo de dispositivo. ¡Es asombroso! Tiene sentido que los motores de búsqueda necesiten cambiar sus algoritmos para facilitar experiencias móviles satisfactorias. Esta actualización hace exactamente eso, y Google lo ve como un cambio necesario en la forma en que procesan la información en el nivel de búsqueda móvil.

¿Qué puedes hacer para prepararte?

Todavía tienes algunas semanas antes de que se acerque la fecha límite del 21 de abril. Esto es lo que debe hacer para priorizar sus próximos pasos en la preparación de su sitio para la movilidad.

Semana uno: Optimización de la movilidad

Primero, revise nuestro documento de Mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda para dispositivos móviles y asegúrese de que usted y su equipo sigan estas pautas. Esta guía de mejores prácticas se elaboró ​​para ayudarlo a comenzar desde cero en la comprensión e implementación de las mejores prácticas móviles.

Luego, comprenda exactamente cuánto tráfico móvil está recibiendo revisando Google Analytics u otra plataforma de análisis web. Esta es la cantidad de tráfico que se verá afectado, aunque sea negativamente, después del 21 de abril. ¿Cuánto esfuerzo está dispuesto a realizar para garantizar que estos visitantes sigan visitando su sitio?

Ejecute su sitio a través de una prueba de optimización para dispositivos móviles además de verificar las Herramientas para webmasters de Google. Los errores comunes en las herramientas para webmasters de Google incluyen:

• Elementos táctiles demasiado cerca: los botones y otros elementos deben estar separados para facilitar la navegación.
• El contenido no tiene el tamaño de la ventana gráfica o la ventana gráfica no está configurada: una ventana gráfica controla cómo se muestra una página en dispositivos móviles. Sin él, los dispositivos móviles renderizarán la página al ancho de la pantalla del escritorio, reducido para adaptarse a la pantalla. Establecer una ventana gráfica brinda control sobre el ancho de la página y la escala en diferentes dispositivos.
• Tamaño de fuente pequeño: haga que los tamaños de fuente sean legibles en dispositivos móviles y asegúrese de que haya suficiente espacio entre líneas de texto para garantizar la legibilidad.

Establezca los elementos bajo su control que puede corregir. Reúnase rápidamente con su equipo de desarrollo para comprender lo que puede y no puede cambiar. ¿Cuánto tiempo llevará completarlo? ¿Es un elemento importante para la usabilidad en dispositivos móviles? ¿Podrán atenderlo antes de la fecha límite? Establece esto en la primera semana de tu optimización de movilidad.

Segunda semana: Optimización de la movilidad

Asigne esfuerzos (ya sea de su propio equipo interno o de equipos externos) para abordar las mejores prácticas de SEO para la movilidad. Revise las necesidades de nuestra lista de mejores prácticas, así como de las Herramientas para webmasters de Google y las pruebas que ejecuta. Después de hablar con su equipo de desarrollo o la agencia de SEO que lo ayudó a resolver los problemas, tendrá una mejor idea de dónde se encuentra y cuánto queda por hacer.

Recuerde concentrarse en la tarea y hacer que su equipo trabaje de manera efectiva y eficiente. El tiempo es esencial y la gestión eficiente de proyectos será importante para ver la optimización móvil hasta su finalización.

Semana tres y más allá

Continúe con las comprobaciones preventivas y ejecute correcciones para limitar el impacto negativo de las actualizaciones móviles. No se olvide de que el dispositivo móvil también prepare su correo electrónico. Aunque no es necesariamente un factor de clasificación, es un elemento complementario importante a considerar mientras trabaja en movilidad. Vuelva a ejecutar la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para comprobar si hay errores y probar otras herramientas, como las que se enumeran a continuación. Descubrimos que algunas pruebas muestran resultados no concluyentes y cuando se vuelven a ejecutar no se actualizan para darle una calificación aprobatoria. Al igual que con cualquier herramienta de terceros, habrá algunos problemas, pero use su intuición y lo que sabe como mejores prácticas para salir adelante.

Pruebas optimizadas para dispositivos móviles:

• mobiListo
• Comprobador W3C MobileOK
• monohablar
• Saucelabs

Con los recursos y la información anteriores, esperamos que tenga una lista cada vez mayor de pasos a seguir para ayudarlo a prepararse para la actualización de la búsqueda móvil de Google.

¿Aventurándose en el mundo de múltiples tamaños de pantalla y consultas de medios? ¡No temáis! Nuestro seminario web a pedido, Diseño receptivo: 10 cosas que hacer y no hacer para páginas web y correos electrónicos, lo guiará a través de las mejores prácticas para crear activos de marketing digital aptos para dispositivos móviles.

¿Necesita ayuda adicional? Use nuestra sección de comentarios para hacernos esas preguntas tan importantes a medida que toma los próximos pasos necesarios.