Google Snack Pack: как доминировать

Помогите местным компаниям занять лидирующие позиции в Google Snack Pack и подняться на первые три строчки в Google Local Search.

Немного истории: три, десять, семь, три

В 2006 году Google запустил One Box . С точки зрения местных списков, это также было известно как самый первый «3-Pack». Эта коробка стала благословением для многих, желающих быстро получать информацию о местном бизнесе.

В январе 2008 года Google начал представлять свой новый пакет из 10 файлов. Пакет из 10 был находкой для многих SEO-специалистов, предлагающих своим клиентам услуги локального листинга, поскольку они могли доказать реальную рентабельность инвестиций («Смотрите, Боги Google выделяют вас!»).

К октябрю 2009 года набор из 10 пакетов был сокращен до счастливого пакета из 7 (к счастью для некоторых, во всяком случае!). Многие местные SEO-специалисты рассматривали это как вызов, но не слишком сложный для решения. Google с самого начала был очень прямолинеен, объясняя, что ожидается от местных компаний в их онлайн-присутствии, чтобы появиться в новом 7 пакете.

В 2015 году, после долгой и успешной работы, пакет из 7 продуктов, который местные SEO-специалисты полюбили и освоили, был заменен тем, что сейчас известно как Google Snack Pack.

Пакет закусок Google

7 августа 2015 года то, что маркетологи когда-то любовно называли Local 7 (или Lucky 7 для нас здесь, в Vendasta), изменилось на то, что мы сейчас называем Snack Pack — тройка лучших компаний, которые Google считает наиболее релевантными для поиска пользователя.

Хорошо или плохо? Предприятия, представленные в Google Snack Pack, могут радоваться, в то время как все остальные могут начать замечать последствия отсутствия онлайн-рекламы, которые они когда-то получали в 7 пакетах.

Некоторые эксперты даже доходят до того, что обвиняют Google в решении представить Snack Pack как способ получить больше доходов от рекламы в AdWords и начать внедрение местной платной платформы.

Рекомендуемая литература: Как выполнить полный локальный SEO-аудит для ваших клиентов за 44 минуты

Не паникуйте: вы все еще можете доминировать в пакете закусок Google

Согласно этому исследованию Moz Local Listing Study 2015 года, ваш местный рейтинг SERP можно разделить на восемь различных сегментов, каждый из которых имеет уникальную важность, взвешенную в процентах. Все это влияет на рейтинг компании в Google Snack Pack.

• Деловые сигналы
• Внешние сигналы местоположения
• Сигналы на странице
• Сигналы связи
• Обзор сигналов
• Социальные сигналы
• Поведенческие и мобильные сигналы
• Персонализация

Я собираюсь подробно рассмотреть каждый из этих факторов и показать вам, как вы можете повысить рейтинг своих клиентов в поиске и вернуть их на вершину этой прибыльной локальной поисковой системы.

1. Деловые сигналы (14,7%)

По данным Moz, 14,7% местного рейтинга поисковой выдачи определяется бизнес-сигналами. Это включает

• Ключевые слова в названии компании
• Соответствующие бизнес-категории
• Близость расположения бизнеса к его аудитории и категории, к которой относится бизнес.

Как доминировать:

1. Убедитесь, что бизнес указан в соответствующих категориях каталогов.
2. Если возможно, включите услуги, предлагаемые бизнесом, в название компании. Например, «Ремонт компьютеров Эндрю» или «Сантехника и отопление Джо».
3. Убедитесь, что указанный адрес правильный, а зона обслуживания указана точно только для клиентов, на которых нацелена компания, но не более того.

2. Внешние сигналы местоположения (13,6%)

Moz определил, что 13,6% ранжирования в локальном поиске определяется тем, что они называют внешними сигналами местоположения. Внешние сигналы местоположения — это цитирование и списки в бизнес-каталогах онлайн.

Google ищет согласованность имени, адреса и номера телефона, а также объем цитирования в этих каталогах, чтобы поместить их в свой Snack Pack.

Как доминировать:

1. Создавайте как можно больше цитат для бизнеса, используя одну и ту же *точную* информацию (имя, адрес, номер телефона, веб-сайт).
2. Если время является проблемой — как это всегда бывает — используйте службу синдикации, такую ​​как Распределение листинга Vendasta , чтобы органично распространить листинг по сотням онлайн-каталогов.

Ниже приведен список мест, где мы рекомендуем вам начать перечисление предприятий ваших клиентов, а также ссылки на веб-сайт или руководства по завершению процесса:

• bbb.org
• citysearch.com
• dexknows.com
• facebook.com
• Гугл (Гугл Мой Бизнес)
• Insiderpages.com
• kudzu.com
• linkedin.com
• местный.com
• manta.com
• mercedescircle.com
• Зомато (ранее urbanspoon.com)
• Местный Yahoo
• Yellowbook.com
• Yellowbot.com
• Визг
• ZipLocal
• Карты Apple

3. Сигналы на странице (20,3%)

Примерно 20,3% местных позиций в поисковой выдаче определяется наличием названия компании, адреса и номера телефона, релевантных ключевых слов на сайте компании.

Как доминировать:

1. Знаете ли вы, что заголовок вашей веб-страницы (тег title), вероятно, является одним из наиболее важных элементов SEO на странице для ранжирования закусок? Тег заголовка описывает веб-страницу и помогает отличить ее от всех других ваших страниц, а также от страниц других веб-сайтов. Чтобы продвинуться в Google Snack Pack, убедитесь, что заголовки страниц вашего веб-сайта описательные и релевантные.
2. Включите информацию о местоположении на всех страницах вашего веб-сайта — название компании, адрес, номер телефона и ссылки на социальные сети.
3. Если у ваших клиентов нет веб-страницы, вы можете бесплатно предоставить им страницу местоположения Vendasta. Он адаптирован для мобильных устройств и соответствует стандартам schema.org , что означает, что Google и другие поисковые системы без труда найдут необходимую информацию.

4. Сигналы связи (20%)

Ссылочные сигналы составляют 20% локальной позиции компании в поисковой выдаче Google. Ссылочные сигналы включают в себя качество и объем входящих ссылок (другие веб-сайты ссылаются на вас) и исходящих ссылок (ссылки, которые вы размещаете в тексте и статьях вашего веб-сайта).

Как доминировать:

1. Избавьтесь от плохих ссылок

• Удалите нерелевантные ссылки на веб-сайте вашей компании.
• Удалите внешние плохие ссылки, указывающие на ваш сайт. Одно из лучших мест для начала — использование программного обеспечения для анализа обратных ссылок, такого как Ahrefs или Majestic SEO . Это программное обеспечение поможет определить количество ссылок на бизнес-сайт, а также качество этих ссылок.
• Если вы обнаружите неуместные, нерелевантные или неправильные ссылки на стороннем веб-сайте, попробуйте связаться напрямую с веб-мастером веб-сайта и вежливо попросить его/ее удалить ссылки. В девяти из десяти случаев это очень эффективно и будет самым простым способом удалить ссылку.
• Если вы не можете связаться с веб-мастером и вам нужно удалить спам-ссылки, вы можете использовать инструмент отклонения Google от Google.
• Если домен был оштрафован Google без возможности восстановления, рассмотрите возможность восстановления с новым доменом, чтобы иметь шанс занять место в Google Snack Pack.

2. Получите хорошие ссылки

• Лучший и наиболее эффективный способ получить высококачественные обратные ссылки — написать высококачественный уникальный контент, который люди будут читать и которым захочется поделиться.
• Используйте метод WASP Брайана Дина, чтобы обратиться к тем, кто поделился контентом, и получить качественные обратные ссылки на ваш замечательный контент.

Вот несколько руководств о том, как писать качественный контент

• QuickSprouts «Расширенное руководство по контент-маркетингу»

• Поисковая система «Контент и факторы успеха поисковой системы»

• Как создавать высококачественный письменный контент от Distilled

• Руководство Marketo по содержанию 110 на стр.

5. Обзор сигналов (8,4%)

Сигналы отзывов составляют 8,4% рейтинга в локальном поиске. Эти сигналы включают в себя количество отзывов о компании, скорость отзывов и разнообразие отзывов.

Как доминировать:

1. Получите больше отзывов! Опрос клиентов, вероятно, является самым простым и экономически эффективным способом получения отзывов в Интернете. Есть много способов запросить эти отзывы. Вы можете поместить в окно компании наклейку с надписью «Оцените нас на Facebook» или более прямолинейно, например, отправить запрос по электронной почте текущим клиентам с просьбой оставить отзывы на страницах, важных для бизнеса». промышленность.
2. Разместите виджет обзора на своем сайте.
3. Проведите конкурс отзывов. Будьте осторожны, вы не покупаете отзывы для бизнеса. Это может привести к проблемам с сайтом отзывов. Вместо этого давайте стимулы. (Плохой пример: «Оставьте отзыв и получите скидку 50 %». Хороший пример: «Оставьте отзыв, и ежемесячно будет выбран случайный победитель».)
4. Инструмент создания отзывов Vendasta может помочь улучшить вашу позицию в поисковой выдаче, запрашивая отзывы у предыдущих клиентов или выбирая клиентов на индивидуальной основе. Как только бизнес получает хорошие отзывы, полезно усилить этот отзыв, поделившись им и продвигая его на социальных платформах.

6. Социальные сигналы (5,0%)

Хотя это может показаться небольшим, 5,0% рейтинга в локальном поиске, которые составляют социальные сигналы, могут быть значительными. Эти социальные сигналы включают лайки в Facebook , подписчиков в Twitter, авторитет Google+ и различные другие сигналы от платформ социальных сетей, таких как Instagram , Pinterest и LinkedIn .

Как доминировать в пакете закусок:

1. Будьте активны в социальных сетях. Google не любит учетные записи с небольшим количеством подписчиков или активности.
2. Будьте уникальными, доступными и искренними. Люди любят делиться вещами, которые доставляют им удовольствие, поэтому создавайте и делитесь чем-то позитивным, и это может иметь большое значение.
3. Подумайте о проведении конкурса или розыгрыша. Когда вы начинаете с большинства социальных каналов, мы рекомендуем запустить платную рекламную кампанию, чтобы получить первоначальную поддержку, а затем сосредоточиться на контенте, чтобы дополнительно привлечь потенциальных подписчиков. LinkedIn, с другой стороны, немного сложнее, когда нужно заставить людей следовать за вами. Электронные рассылки, как правило, хорошо работают для этой платформы, так как большинство активных пользователей LinkedIn также очень регулярно проверяют свою электронную почту.
4. Цифровое агентство Vendasta может отвечать на отзывы, запрашивать важные списки и управлять социальными каналами ваших клиентов, чтобы значительно улучшить их социальные сигналы.

7. Мобильные и поведенческие сигналы (9,5%)

Моз утверждает, что 9,5% местных позиций в поисковой выдаче определяются поведенческими и мобильными сигналами пользователя в Google Snack Pack. Они могут включать в себя средний рейтинг кликов по листингу, звонки с мобильных устройств, регистрацию в определенном месте, текущие предложения и доступные рекламные акции.

Как доминировать:

• Увеличьте взаимодействие с вашим бизнесом в Интернете, создавая рекламные акции, предложения и отличный контент. Google — король отслеживания данных, и ему нравится продвигать то, чем люди уже делятся и с чем взаимодействуют.
• Создавайте высококачественный контент, соответствующий вашей отрасли, и Google вознаградит ваш увеличившийся трафик более высоким рейтингом.

8. Персонализация (8,5%)

Наконец, Моз утверждает, что 8,5% позиций в поисковой выдаче на местном уровне связаны с персонализацией — уникальностью вашего веб-сайта и бизнеса.

Как доминировать:

• На самом деле это сводится к хорошему маркетингу. Хороший копирайтинг, хороший графический дизайн, немного денег, потраченных на веб-дизайн — убедитесь, что бизнес-сайт выделяется среди местных конкурентов.

Отличные новости для избранных

Нам интересно, какое влияние Google Snack Pack / 3 Pack оказал на карманные книги местных владельцев малого бизнеса в 2016 году. Конечно, владельцы бизнеса в тройке лидеров радуются. В комментариях ниже дайте мне знать, если вас выкинули или вы доминируете в тройке лучших в Snack Pack!

Если вам интересно узнать, как Vendasta может помочь вам автоматизировать многие из этих факторов и помочь компаниям доминировать в этих трех лучших местах, обязательно запросите демонстрацию.