Google Snack Pack: Wie man dominiert

Helfen Sie lokalen Unternehmen, das Google Snack Pack zu dominieren und in der Google Local Search zu den ersten drei Plätzen aufzusteigen.

Eine kleine Geschichte: Drei, zehn, sieben, drei

2006 brachte Google die One Box auf den Markt . In Bezug auf lokale Einträge wurde dies auch als das allererste „3er-Paket“ bezeichnet. Diese Box war ein Segen für viele, die schnell lokale Geschäftsinformationen erhalten wollten

Im Januar 2008 begann Google damit, sein neues 10er-Paket vorzustellen. Das 10er-Paket war ein Glücksfall für viele SEO-Profis, die ihren Kunden lokale Listing-Dienste anbieten, da sie einen echten ROI nachweisen konnten („Schau, du wirst von den Google-Göttern hervorgehoben!“).

Bis Oktober 2009 wurde das 10er-Pack auf das glückliche 7er-Pack gekürzt (zumindest Glück für einige!). Viele lokale SEO-Profis sahen dies als Herausforderung an, die jedoch nicht zu schwer zu meistern war. Google war von Anfang an sehr direkt und erklärte, was von lokalen Unternehmen in ihrer Online-Präsenz erwartet wurde, um im neuen 7er-Paket zu erscheinen.

Im Jahr 2015 wurde nach einem langen, starken Lauf das 7er-Paket, das lokale SEO-Profis lieben und beherrschen gelernt haben, durch das ersetzt, was heute als Google Snack Pack bekannt ist.

Das Google-Snack-Paket

Am 7. August 2015 änderte sich das, was Vermarkter einst liebevoll Local 7 (oder Lucky 7 für uns hier bei Vendasta) nannten, zu dem, was wir jetzt The nennen Snack Pack – eine Top-Drei-Liste der lokalen Unternehmen, die Google für die Suche eines Nutzers am relevantesten hält.

Gut oder schlecht? Unternehmen, die im Snack Pack von Google erscheinen, können sich freuen, während alle anderen die Auswirkungen der mangelnden Online-Präsenz sehen, die sie einst im 7er-Pack erhalten haben.

Einige Experten gehen sogar so weit, Googles Entscheidung vorzuwerfen, das Snack Pack einzuführen, um mehr Werbeeinnahmen aus AdWords zu erzielen und mit der Implementierung einer lokalen Pay-to-Play-Plattform zu beginnen.

Empfohlene Lektüre: So führen Sie in 44 Minuten ein vollständiges lokales SEO-Audit für Ihre Kunden durch

Keine Panik: Sie können das Snack Pack von Google immer noch dominieren

Laut dieser Moz Local Listing Study aus dem Jahr 2015 kann Ihr Local SERP-Ranking in acht verschiedene Segmente eingeteilt werden, von denen jedes eine einzigartige, prozentual gewichtete Bedeutung hat. All dies wirkt sich auf das Ranking eines Unternehmens im Snack Pack von Google aus.

• Geschäftssignale
• Externe Ortungssignale
• On-Page-Signale
• Link-Signale
• Signale überprüfen
• Soziale Signale
• Verhaltens- und mobile Signale
• Personalisierung

Ich werde jeden dieser Faktoren im Detail besprechen und Ihnen zeigen, wie Sie die Suchrankings Ihrer Kunden verbessern und sie zurück an die Spitze dieser lukrativen lokalen Suchmaschine bringen können.

1. Geschäftssignale (14,7 %)

Laut Moz werden 14,7 % des lokalen SERP-Rankings von Geschäftssignalen bestimmt. Diese beinhalten

• Schlüsselwörter in der Geschäftsbezeichnung
• Geeignete Geschäftskategorien
• Die Nähe eines Unternehmensstandorts zu seinem Publikum und die Kategorie, in der ein Unternehmen identifiziert wird

Wie man dominiert:

1. Stellen Sie sicher, dass das Unternehmen in den entsprechenden Kategorien in Verzeichnissen aufgeführt ist.
2. Nehmen Sie nach Möglichkeit die vom Unternehmen angebotenen Dienstleistungen in den Firmennamen auf. Zum Beispiel Andrew's Computer Repair oder Joe's Plumbing & Heating.
3. Stellen Sie sicher, dass die aufgelistete Adresse korrekt ist und der Servicebereich nur für die Kunden, auf die das Unternehmen abzielt, genau ist, nicht mehr.

2. Externe Standortsignale (13,6 %)

Moz hat festgestellt, dass 13,6 % des lokalen Suchrankings durch das bestimmt werden, was sie als externe Standortsignale bezeichnen. Externe Standortsignale sind Zitate und Einträge in Online-Branchenverzeichnissen.

Google achtet auf die Konsistenz von Name, Adresse und Telefonnummer sowie auf das Zitationsvolumen in diesen Verzeichnissen, um es in seinem Snack Pack zu platzieren.

Wie man dominiert:

1. Erstellen Sie so viele Zitate für das Unternehmen wie möglich, alle mit denselben *genauen* Informationen (Name, Adresse, Telefonnummer, Website).
2. Wenn die Zeit ein Problem ist – wie es immer der Fall ist – verwenden Sie einen Syndikationsdienst, wie z . B. Listing Distribution von Vendasta, um den Eintrag organisch an Hunderte von Online-Verzeichnissen zu verteilen.

Nachfolgend finden Sie eine Liste mit Orten, an denen Sie mit der Auflistung der Unternehmen Ihrer Kunden beginnen sollten, zusammen mit Links zur Website oder Leitfäden zum Abschließen des Vorgangs:

• www.bbb.org
• stadtsuche.com
• dexknows.com
• facebook.com
• Google (Google MyBusiness)
• insiderpages.com
• kudzu.com
• linkedin.com
• local.com
• manta.com
• händlerkreis.com
• Zomato (ehemals urbanspoon.com)
• Yahoo Local
• yellowbook.com
• yellowbot.com
• Jaulen
• ZipLocal
• Apple-Karten

3. On-Page-Signale (20,3 %)

Ungefähr 20,3 % der lokalen SERP-Position wird durch das Vorhandensein des Firmennamens, der Adresse und der Telefonnummer, den relevanten Schlüsselwörtern auf der Unternehmenswebsite, bestimmt.

Wie man dominiert:

1. Wussten Sie, dass der Titel Ihrer Webseite (Titel-Tag) wahrscheinlich eines der wichtigsten Elemente der On-Page-SEO für das Ranking von Snackpaketen ist? Ein Titel-Tag beschreibt eine Webseite und hilft, sie von all Ihren anderen Seiten sowie denen anderer Websites zu unterscheiden. Um im Snack Pack von Google voranzukommen, stellen Sie sicher, dass die Seitentitel Ihrer Website aussagekräftig und relevant sind.
2. Fügen Sie Standortinformationen auf allen Seiten Ihrer Website hinzu – Firmenname, Adresse, Telefonnummer und Links zu sozialen Medien.
3. Wenn Ihre Kunden keine Webseite haben, können Sie ihnen kostenlos eine Vendasta-Standortseite zur Verfügung stellen. Es reagiert auf Mobilgeräte und entspricht den Standards von schema.org , was bedeutet, dass Google und andere Suchmaschinen die erforderlichen Informationen leicht finden können.

4. Link-Signale (20 %)

Link-Signale machen 20 % der lokalen SERP-Position eines Unternehmens bei Google aus. Link-Signale umfassen die Qualität und das Volumen eingehender Links (andere Websites, die auf Sie verlinken) und ausgehender Links (Links, die Sie in Ihren Website-Text und Ihre Artikel einfügen).

Wie man dominiert:

1. Befreien Sie sich von schlechten Links

• Entfernen Sie irrelevante Links auf der Website Ihres Unternehmens.
• Entfernen Sie externe schlechte Links, die auf Ihre Website verweisen. Einer der besten Ausgangspunkte ist die Verwendung einer Backlink-Analysesoftware wie Ahrefs oder Majestic SEO . Diese Software hilft dabei, die Anzahl der Links zur Unternehmenswebsite sowie die Qualität dieser Links zu bestimmen.
• Wenn Sie unangemessene, irrelevante oder schlechte Links auf einer Website eines Drittanbieters finden, wenden Sie sich direkt an den Webmaster der Website und bitten Sie ihn höflich, die Links zu entfernen. In neun von zehn Fällen ist dies sehr effektiv und der einfachste Weg, den Link zu entfernen.
• Wenn Sie den Webmaster nicht kontaktieren können und Spam-Links entfernen müssen, können Sie das G oogle-Disavow-Tool verwenden.
• Wenn eine Domain von Google irreparabel abgestraft wurde, sollten Sie den Wiederaufbau mit einer neuen Domain in Betracht ziehen, um die Chance zu haben, im Snack Pack von Google zu ranken.

2. Erwerben Sie gute Links

• Der beste und effektivste Weg, um qualitativ hochwertige Backlinks zu erzielen, besteht darin, qualitativ hochwertige, einzigartige Inhalte zu schreiben, die die Leute lesen und teilen möchten.
• Verwenden Sie die WASP-Methode von Brian Dean, um Content-Sharer zu erreichen und qualitativ hochwertige Backlinks zu Ihren großartigen Inhalten zu erhalten.

Hier sind ein paar Anleitungen zum Schreiben hochwertiger Inhalte

• QuickSprouts „Erweiterter Leitfaden für Content-Marketing“

• Search Engine Lands „Inhalts- und Suchmaschinen-Erfolgsfaktoren“

• Distilleds Anleitung zum Produzieren qualitativ hochwertiger schriftlicher Inhalte

• Inhaltsleitfaden 110/pg von Marketo

5. Signale überprüfen (8,4 %)

Bewertungssignale machen 8,4 % des lokalen Suchrankings aus. Zu diesen Signalen gehören, wie viele Bewertungen ein Unternehmen hat, die Geschwindigkeit der Bewertungen und die Bewertungsvielfalt.

Wie man dominiert:

1. Holen Sie sich mehr Bewertungen! Kunden zu fragen ist wahrscheinlich der einfachste und kostengünstigste Weg, Bewertungen online zu erhalten. Es gibt viele Möglichkeiten, nach diesen Bewertungen zu fragen. Sie können so subtil vorgehen, indem Sie einen Aufkleber mit der Aufschrift „Bewerten Sie uns auf Facebook“ im Fenster des Unternehmens platzieren, oder direkter, indem Sie z. B. eine E-Mail-Anfrage an bestehende Kunden senden, in der sie gebeten werden, Bewertungen auf Seiten zu hinterlassen, die für das Unternehmen wichtig sind. Industrie.
2. Platzieren Sie ein Bewertungs-Widget auf Ihrer Website.
3. Veranstalten Sie einen Wettbewerb für Bewertungen. Seien Sie jedoch vorsichtig, Sie kaufen keine Bewertungen für das Unternehmen. Dies kann ein Unternehmen in Schwierigkeiten mit der Bewertungsseite bringen. Geben Sie stattdessen Anreize. (Schlechtes Beispiel: „Hinterlasse eine Bewertung und erhalte 50 % Rabatt.“ Gutes Beispiel: „Hinterlasse eine Bewertung und ein zufälliger Gewinner wird monatlich ausgewählt.“)
4. Das Vendasta Review Generation Tool kann Ihnen dabei helfen, Ihre SERP-Position zu verbessern, indem Sie Bewertungen in großen Mengen von früheren Kunden anfordern oder Kunden auf individueller Basis auswählen. Sobald ein Unternehmen gute Bewertungen erhält, ist es vorteilhaft, diese Bewertung zu verstärken, indem es auf sozialen Plattformen geteilt und beworben wird.

6. Soziale Signale (5,0 %)

Auch wenn es klein klingen mag, können die 5,0 % des lokalen Suchrankings, die Social Signals ausmachen, erheblich sein. Zu diesen sozialen Signalen gehören Facebook-Likes , Twitter-Follower, Google+ Authority und verschiedene andere Signale von Social-Media-Plattformen wie Instagram , Pinterest und LinkedIn .

So dominieren Sie das Snackpaket:

1. Seien Sie in den sozialen Medien aktiv. Google mag keine Konten mit wenigen Followern oder Aktivitäten.
2. Seien Sie einzigartig, zugänglich und echt. Menschen lieben es, Dinge zu teilen, die ihnen ein gutes Gefühl geben, also erstellen und teilen Sie etwas Positives und es kann viel bewirken.
3. Erwägen Sie, einen Wettbewerb oder ein Werbegeschenk zu veranstalten. Wenn Sie mit den meisten sozialen Kanälen beginnen, empfehlen wir, eine bezahlte Werbekampagne durchzuführen, um diese anfängliche Zugkraft zu erlangen, und sich dann auf den Inhalt zu konzentrieren, um weitere potenzielle Follower anzuziehen. LinkedIn hingegen ist etwas schwieriger, wenn es darum geht, Leute dazu zu bringen, Ihnen zu folgen. E-Mail-Blasts funktionieren für diese Plattform in der Regel gut, da die meisten aktiven LinkedIn-Benutzer ihre E-Mails auch sehr regelmäßig abrufen.
4. Die Vendasta Digital Agency kann auf Bewertungen antworten, wichtige Einträge beanspruchen und die sozialen Kanäle Ihrer Kunden verwalten, um ihre sozialen Signale erheblich zu verbessern.

7. Mobile und Verhaltenssignale (9,5 %)

Moz behauptet, dass 9,5 % der lokalen SERP-Position durch das Verhalten und die mobilen Signale eines Benutzers im Google Snack Pack bestimmt werden. Dazu können die durchschnittliche Klickrate eines Eintrags, mobile Click-to-Calls, Check-ins an einem Standort, aktuelle Angebote und verfügbare Werbeaktionen gehören.

Wie man dominiert:

• Erhöhen Sie die Interaktionen mit Ihrem Unternehmen online, indem Sie Werbeaktionen, Angebote und großartige Inhalte erstellen. Google ist der König der Tracking-Daten und fördert gerne das, von dem es weiß, dass die Leute es bereits teilen und mit dem es interagiert.
• Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte, die für Ihre Branche relevant sind, und Google belohnt Ihren erhöhten Traffic mit höheren Platzierungen.

8. Personalisierung (8,5 %)

Schließlich behauptet Moz, dass 8,5 % der lokalen SERP-Position von der Personalisierung herrührt – der Einzigartigkeit Ihrer Website und Ihres Unternehmens.

Wie man dominiert:

• Wirklich, das kommt auf gutes Marketing an. Gutes Texten, gutes Grafikdesign, etwas Geld für Webdesign – um sicherzustellen, dass sich die Unternehmenswebsite von der lokalen Konkurrenz abhebt.

Großartige Neuigkeiten für die wenigen Auserwählten

Wir sind daran interessiert, welche Auswirkungen das Google Snack Pack / 3 Pack im Jahr 2016 auf die Brieftaschen lokaler Kleinunternehmer hatte. Die Geschäftsinhaber unter den ersten drei freuen sich sicherlich. Lassen Sie mich in den Kommentaren unten wissen, ob Sie fallen gelassen wurden oder ob Sie einen Top-3-Platz im Snack Pack dominieren!

Wenn Sie daran interessiert sind zu sehen, wie Vendasta Ihnen helfen kann, viele dieser Faktoren zu automatisieren und Unternehmen dabei zu helfen, diese Top-3-Plätze zu dominieren, fordern Sie unbedingt eine Demo an.