Pacchetto snack Google: come dominare

Aiuta le attività commerciali locali a dominare il Google Snack Pack e a raggiungere i primi tre posti nella Ricerca locale di Google.

Un po' di storia: tre, dieci, sette, tre

Nel 2006, Google ha lanciato One Box . In termini di elenchi locali, questo è stato anche conosciuto come il primo "3-Pack". Questa scatola è stata una benedizione per molti che desideravano ricevere rapidamente informazioni sulle attività commerciali locali

Nel gennaio 2008, Google ha iniziato a presentare il suo nuovo pacchetto da 10. Il pacchetto da 10 è stato una manna dal cielo per molti professionisti SEO che offrono servizi di quotazione locale ai propri clienti, in quanto potrebbero dimostrare un ROI reale ("Guarda, sei stato evidenziato dagli dei di Google!").

Nell'ottobre 2009, il pacchetto da 10 è stato ridotto al fortunato pacchetto da 7 (fortunato per alcuni, comunque!). Molti professionisti SEO locali hanno visto questa come una sfida, ma non troppo difficile da padroneggiare. Google è stato molto diretto sin dall'inizio, spiegando cosa ci si aspettava dalle aziende locali nella loro presenza online per apparire sul nuovo pacchetto da 7.

Nel 2015 , dopo una lunga corsa, il 7 pack che i professionisti SEO locali hanno imparato ad amare e padroneggiare è stato sostituito da quello che ora è noto come Google Snack Pack.

Il pacchetto snack di Google

Il 7 agosto 2015, ciò che i marketer una volta chiamavano amorevolmente Local 7 (o Lucky 7 per noi qui a Vendasta) è cambiato in quello che ora chiamiamo il Snack Pack: un elenco dei primi tre di quelle che Google considera le attività locali più rilevanti per la ricerca di un utente.

Bene o male? Le aziende che appaiono sullo Snack Pack di Google potrebbero gioire, mentre tutti gli altri potrebbero iniziare a vedere gli effetti della mancanza di visibilità online che una volta ricevevano nel pacchetto da 7.

Alcuni esperti arrivano addirittura ad accusare la decisione di Google di introdurre lo Snack Pack come un modo per ottenere maggiori entrate pubblicitarie da AdWords e iniziare l'implementazione di una piattaforma pay-to-play locale.

Letture consigliate: come eseguire un audit SEO locale completo per i tuoi clienti in 44 minuti

Niente panico: puoi ancora dominare lo Snack Pack di Google

Secondo questo Moz Local Listing Study del 2015 , la tua classifica SERP locale può essere calcolata in otto diversi segmenti, ciascuno con un'importanza unica, ponderata in percentuale. Tutti questi influiscono sul posizionamento di un'azienda nello Snack Pack di Google.

• Segnali commerciali
• Segnali di localizzazione esterni
• Segnali sulla pagina
• Segnali di collegamento
• Rivedere i segnali
• Segnali sociali
• Segnali comportamentali e mobili
• Personalizzazione

Esaminerò in dettaglio ciascuno di questi fattori e ti mostrerò come puoi migliorare le classifiche di ricerca dei tuoi clienti e riportarli in cima a quella redditizia macchina di ricerca locale.

1. Segnali commerciali (14,7%)

Secondo Moz, il 14,7% della classifica SERP locale è determinato da segnali di business. Questi includono

• Parole chiave nel titolo dell'attività
• Categorie di attività appropriate
• La vicinanza di una sede di attività con il suo pubblico e la categoria in cui è identificata un'attività

Come dominare:

1. Assicurati che l'attività sia elencata nelle categorie appropriate nelle directory degli elenchi.
2. Se possibile, includi i servizi offerti dall'azienda nella ragione sociale. Ad esempio, Andrew's Computer Repair o Joe's Plumbing & Heating.
3. Assicurati che l'indirizzo indicato sia corretto e che l'area coperta dal servizio sia accurata solo per i clienti a cui si rivolge l'attività, non di più.

2. Segnali di posizione esterni (13,6%)

Moz ha stabilito che il 13,6% del ranking di ricerca locale è determinato da quelli che chiamano segnali di posizione esterni. I segnali di posizione esterni sono citazioni ed elenchi in elenchi di attività online.

Google sta cercando la coerenza di nome, indirizzo e numero di telefono, nonché il volume delle citazioni in queste directory da inserire nel suo Snack Pack.

Come dominare:

1. Crea quante più citazioni possibili per l'attività, tutte con le stesse informazioni *esatte* (nome, indirizzo, numero di telefono, sito web).
2. Se il tempo è un problema, come sempre, usa un servizio di distribuzione, come Listing Distribution di Vendasta , per diffondere organicamente l'elenco a centinaia di directory online.

Di seguito è riportato un elenco di luoghi in cui ti consigliamo di iniziare a elencare le attività dei tuoi clienti, insieme a collegamenti al sito Web o guide su come completare il processo:

• bbb.org
• citysearch.com
• dexknows.com
• facebook.com
• Google (Google My Business)
• insiderpages.com
• kudzu.com
• linkin.com
• local.com
• manta.com
• merchantcircle.com
• Zomato (ex urbanspoon.com)
• Yahoo locale
• yellowbook.com
• yellowbot.com
• Guaire
• ZipLocal
• Mappe di mele

3. Segnali sulla pagina (20,3%)

Circa il 20,3% della posizione SERP locale è determinato dalla presenza della ragione sociale, dell'indirizzo e del numero di telefono, le parole chiave rilevanti sul sito web dell'azienda.

Come dominare:

1. Sapevi che il titolo della tua pagina web (tag title) è probabilmente uno dei singoli elementi più importanti della SEO on-page per il ranking degli snack pack? Un tag title descrive la pagina web e aiuta a differenziarla da tutte le altre tue pagine, così come da quelle di altri siti web. Per avanzare nello Snack Pack di Google, assicurati che i titoli delle pagine del tuo sito web siano descrittivi e pertinenti.
2. Includi informazioni sulla posizione in tutte le pagine del tuo sito Web: nome dell'attività, indirizzo, numero di telefono e collegamenti ai social media.
3. Se i tuoi clienti non hanno una pagina web, puoi fornire loro una pagina di posizione Vendasta gratuitamente. È mobile responsive e realizzato secondo gli standard di schema.org , il che significa che Google e altri motori di ricerca trovano facilmente le informazioni richieste.

4. Segnali di collegamento (20%)

I segnali di collegamento costituiscono il 20% della posizione SERP locale di un'azienda su Google. I segnali di collegamento includono la qualità e il volume dei collegamenti in entrata (altri siti Web che collegano a te) e dei collegamenti in uscita (collegamenti che inserisci nel testo e negli articoli del tuo sito Web).

Come dominare:

1. Sbarazzati dei collegamenti difettosi

• Rimuovi i link irrilevanti dal sito web della tua attività.
• Rimuovi i link esterni non validi che puntano al tuo sito web. Uno dei migliori punti di partenza è utilizzare un software di analisi dei backlink come Ahrefs o Majestic SEO . Questo software aiuterà a determinare il numero di collegamenti al sito Web aziendale, nonché la qualità di tali collegamenti.
• Se trovi collegamenti inappropriati, irrilevanti o non validi su un sito Web di terze parti, prova a contattare direttamente il webmaster del sito Web e chiedigli educatamente di rimuovere i collegamenti. Nove volte su dieci questo è molto efficace e sarà il modo più semplice per rimuovere il collegamento.
• Se non riesci a contattare il webmaster e hai bisogno di rimuovere i link di spam, puoi utilizzare lo strumento di disconoscimento di Google.
• Se un dominio è stato penalizzato da Google in modo irreparabile, considera la possibilità di ricostruirlo con un nuovo dominio per avere la possibilità di classificarti nello Snack Pack di Google.

2. Acquisire buoni collegamenti

• Il modo migliore e più efficace per ottenere backlink di alta qualità è scrivere contenuti unici e di alta qualità che le persone leggeranno e vorranno condividere.
• Usa il metodo WASP di Brian Dean per raggiungere gli utenti che condividono i contenuti e ottenere link di qualità ai tuoi fantastici contenuti.

Ecco alcune guide su come scrivere contenuti di alta qualità

• QuickSprouts "Guida avanzata al marketing dei contenuti"

• Search Engine Lands "Contenuti e fattori di successo dei motori di ricerca"

• Come produrre contenuti scritti di alta qualità di Distilled

• Guida ai contenuti 110/pg di Marketo

5. Segnali di revisione (8,4%)

I segnali di recensione rappresentano l'8,4% del ranking di ricerca locale. Questi segnali includono quante recensioni ha un'azienda, la velocità delle recensioni e la diversità delle recensioni.

Come dominare:

1. Ottieni più recensioni! Chiedere ai clienti è probabilmente il modo più semplice ed economico per ottenere recensioni online. Ci sono molti modi per chiedere queste recensioni. Puoi essere così sottile da posizionare un adesivo nella finestra dell'attività che dice "Recensi su Facebook" o più diretto, come inviare una richiesta e-mail ai clienti attuali chiedendo loro di lasciare recensioni su pagine importanti per l'azienda' industria.
2. Inserisci un widget di recensione sul tuo sito web.
3. Organizza un concorso per le recensioni. Fai attenzione però, non stai acquistando recensioni per l'azienda. Ciò può creare problemi a un'azienda con il sito di recensioni. Invece, dare incentivi. (Cattivo esempio: "Lascia una recensione e ottieni il 50% di sconto". Buon esempio: "Lascia una recensione e mensilmente verrà scelto un vincitore casuale.")
4. Lo strumento Vendasta Review Generation può aiutarti a migliorare la tua posizione SERP richiedendo recensioni in blocco ai clienti precedenti o selezionando i clienti su base personalizzata. Una volta che un'azienda riceve buone recensioni, è utile amplificare tale recensione condividendo e promuovendo sulle piattaforme social.

6. Segnali sociali (5,0%)

Anche se può sembrare piccolo, il 5,0% del ranking di ricerca locale costituito da Social Signals può essere significativo. Questi segnali social includono i Mi piace di Facebook , i follower di Twitter, l'autorità di Google+ e vari altri segnali dalle piattaforme di social media come Instagram , Pinterest e LinkedIn .

Come dominare il pacchetto snack:

1. Sii attivo sui social media. A Google non piacciono gli account con pochi follower o attività.
2. Sii unico, accessibile e genuino. Le persone amano condividere cose che le fanno sentire bene, quindi crea e condividi qualcosa di positivo e può fare molto.
3. Prendi in considerazione l'idea di organizzare un concorso o un omaggio. Quando inizi con la maggior parte dei canali social, ti consigliamo di eseguire una campagna pubblicitaria a pagamento per ottenere quella trazione iniziale, quindi concentrarti sui contenuti per attirare ulteriormente potenziali follower. LinkedIn, d'altra parte, è un po' più difficile quando si tratta di convincere le persone a seguirti. Le e-mail esplosive tendono a funzionare bene per questa piattaforma, poiché anche la maggior parte degli utenti attivi di LinkedIn controlla la propria posta elettronica molto regolarmente.
4. L' agenzia digitale Vendasta può rispondere alle recensioni, rivendicare annunci importanti e gestire i canali social dei tuoi clienti per migliorare notevolmente i loro segnali sociali.

7. Segnali mobili e comportamentali (9,5%)

Moz afferma che il 9,5% della posizione SERP locale è governato dai segnali comportamentali e mobili di un utente sul Google Snack Pack. Questi possono includere la percentuale di clic media di un annuncio, i clic sui dispositivi mobili per le chiamate, i check-in in una località, le offerte attuali e le promozioni disponibili.

Come dominare:

• Aumenta le interazioni con la tua attività online creando promozioni, offerte e ottimi contenuti. Google è il re dei dati di tracciamento e gli piace promuovere ciò che sa che le persone stanno già condividendo e con cui interagiscono.
• Crea contenuti di alta qualità rilevanti per il tuo settore e Google ricompenserà il tuo aumento di traffico con classifiche più alte.

8. Personalizzazione (8,5%)

Infine, Moz afferma che l'8,5% della posizione SERP locale deriva dalla personalizzazione, l'unicità del tuo sito Web e della tua attività.

Come dominare:

• In realtà questo si riduce a un buon marketing. Buon copywriting, buona progettazione grafica, un po' di soldi spesi per il web design, assicurandosi che il sito web aziendale si distingua dalla concorrenza locale.

Grandi notizie per i pochi eletti

Siamo interessati all'impatto che il Google Snack Pack / 3 Pack ha avuto sui libri tascabili dei proprietari di piccole imprese locali nel 2016. Certamente, gli imprenditori tra i primi tre si rallegrano. Nei commenti qui sotto, fammi sapere se sei stato eliminato o se stai dominando uno dei primi 3 posti nello Snack Pack!

Se sei interessato a vedere come Vendasta può aiutarti ad automatizzare molti di questi fattori e aiutare le aziende a dominare quei primi 3 posti, assicurati di richiedere una demo.